情緒價值
為什么品牌越來越重視情緒價值營銷？
情緒價值營銷超越了傳統(tǒng)營銷中單純強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能和特性的做法，轉(zhuǎn)而關(guān)注如何在情感層面上與消費(fèi)者建立聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)更深層次的品牌認(rèn)同。
產(chǎn)品競爭同質(zhì)化加劇，情緒價值成營銷決勝抓手——《品牌營銷新賽道——玩轉(zhuǎn)情緒價值》白皮書【附下載】
當(dāng)今市場環(huán)境中，產(chǎn)品本身的物理特性和功能差異逐漸縮小，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時，除了關(guān)注質(zhì)量和價格外，更加重視產(chǎn)品所承載的情緒價值和品牌價值觀是否與自己的情感訴求和生活理念相契合，這就是所謂的“心價比”。
