首席增長(zhǎng)官：為什么說“短視頻行業(yè)需要一場(chǎng)軍訓(xùn)”

papi醬被告了？

7月23日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院開庭受理了音樂版權(quán)商業(yè)發(fā)行平臺(tái)「VFine Music」起訴「papaitube」侵權(quán)一案。

前者控告后者侵犯日本獨(dú)立音樂廠牌Lullatone錄音錄像制作者權(quán)，要求papitube賠償音樂版權(quán)方經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)開支共計(jì)25.7萬元。

「papitube」是 papi 醬與泰洋川禾創(chuàng)始人楊銘于2016年4月成立的短視頻MCN機(jī)構(gòu)，旗下視頻博主「Bigger研究所」在廣告短視頻“維密后臺(tái)，奧斯卡紅毯必備，美白牙齒小技巧”中未經(jīng)授權(quán)，使用了「Lullatone」于2011年發(fā)布的原創(chuàng)歌曲《Walking On the Sidewalk》。

相關(guān)視頻全平臺(tái)總播放量超過2039萬，轉(zhuǎn)贊評(píng)數(shù)據(jù)總計(jì)超過25萬，但卻沒有支付一分錢給原創(chuàng)音樂人。

這是國內(nèi)首個(gè)短視頻MCN機(jī)構(gòu)商用音樂侵權(quán)案。突然的負(fù)面消息，讓「papitube」甚至papi醬都陷入質(zhì)疑之中。

甚至有網(wǎng)友整理出一條時(shí)間線來：

• 2011年，作曲家「Lullatone」發(fā)布了音樂《walking on the sidewalk》;
• 2018年8月4號(hào)，「papitube」使用這首曲子制作了那則廣告視頻；
• 2019年3月19號(hào)，「VFine」買下《walking》的版權(quán)；
• 2019年7月，隔了半年以后，VFine維權(quán)起訴papitube。

如此看來似乎papi使用在先，VFine購買在后，難怪有網(wǎng)友調(diào)侃，在整個(gè)事件里仿佛嗅到了一絲商機(jī)。

「papitube」和「VFine」公司的案子結(jié)果如何還未可知，但是版權(quán)問題在國內(nèi)越來越敏感，越來越引起關(guān)注，這一點(diǎn)已不容置疑。

經(jīng)過三年多的快速發(fā)展，短視頻已經(jīng)是一個(gè)相對(duì)成熟的行業(yè)，但是版權(quán)問題依然是盲區(qū)。過去，短視頻遭遇了圖片、視頻片段等版權(quán)問題的“討伐”，如今，音樂版權(quán)隱患也逐漸浮出水面。

短視頻版權(quán)問題凸顯 再難覓得免費(fèi)的午餐

時(shí)至今日，短視頻行業(yè)對(duì)侵權(quán)的界定尚未有明確的標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)法律法規(guī)。嚴(yán)格意義上來說，無論是否商用，即便是個(gè)人剪輯視頻也應(yīng)購買版權(quán)。

2018年3月，廣電總局就明確提出“不得截取若干節(jié)目片段拼接成新節(jié)目播出”、“堅(jiān)決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行為”，一些內(nèi)容平臺(tái)因此關(guān)閉和處理了大量賬號(hào)。

短視頻平臺(tái)已經(jīng)基于未來可能產(chǎn)生的隱患而采取了推動(dòng)和規(guī)范版權(quán)的系列措施。但是短視頻中的音樂版權(quán)問題一直未被創(chuàng)作者正視。

作為頭部的抖音從2018 年8月開始先后與環(huán)球音樂、華納音樂、太合音樂、華納盛世等多家唱片及詞曲公司達(dá)成合作，獲得其全曲庫音樂使用權(quán)。從而為用戶提供豐富的正版音樂內(nèi)容。

可惜的是，很多創(chuàng)作者吃慣了免費(fèi)的午餐，仍然不肯放棄使用未經(jīng)授權(quán)的音樂。

同時(shí)，短視頻平臺(tái)無法為用戶提供所有音樂的永久授權(quán)，再加上創(chuàng)作者往往會(huì)出現(xiàn)將作品發(fā)布到多個(gè)平臺(tái)的情況，而各個(gè)平臺(tái)之間又沒有轉(zhuǎn)授權(quán)的協(xié)議。

所以即使一些短視頻平臺(tái)花重金購買音樂版權(quán)，但短視頻行業(yè)還是會(huì)常伴音樂版權(quán)侵權(quán)情況出現(xiàn)。

“短視頻行業(yè)需要一場(chǎng)軍訓(xùn)”

規(guī)范版權(quán)對(duì)行業(yè)來說是一個(gè)促進(jìn)良性發(fā)展的必然過程。但由于短視頻領(lǐng)域內(nèi)容多、碎片化，二次創(chuàng)作等特點(diǎn)，監(jiān)控上有很大難題。

短視頻今年有望突破200億的市場(chǎng)規(guī)模。如果說早期在它體量還不大的時(shí)候需要支持和幫助，一些不太涉及商業(yè)利益的動(dòng)作可以被原諒的話，那么如今當(dāng)行業(yè)已經(jīng)很成氣候，大批創(chuàng)作者也形成公眾IP，就理應(yīng)考慮整個(gè)社會(huì)對(duì)于你的認(rèn)可度和傳播度。

基于這種考量，版權(quán)也勢(shì)必成為短視頻領(lǐng)域爭(zhēng)奪的高地，得版權(quán)者將得短視頻天下。

不過，目前在版權(quán)價(jià)格方面，行業(yè)并沒有一定的標(biāo)準(zhǔn)，隨著行業(yè)版權(quán)向正規(guī)化方向發(fā)展，對(duì)短視頻平臺(tái)方、MCN機(jī)構(gòu)來說，也將會(huì)面臨版權(quán)的價(jià)格水漲船高、獲取授權(quán)成本漸高等問題。

難怪VFine Music副總裁陳鑫表示“行業(yè)需要一場(chǎng)軍訓(xùn)來規(guī)范行為”。

文：半糖@運(yùn)營(yíng)小咖秀（yunyingshow）

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