回首 2022 年，ASA 廣告的歷程可以用“變化莫測”來形容，CPP 取代創(chuàng)意集、更新《廣告指南》、上線新廣告位等等，而這一系列改變，都在一定程度上影響著 ASA 廣告的投放。
一起來看看 2022 年度全球 ASA 廣告的投放情況吧！據(jù)統(tǒng)計，2022 年中國大陸區(qū)累計投放應(yīng)用數(shù)量超 4000 個，同比增長 54%，不難看出，經(jīng)過 2021 年的過渡階段后，越來越多的廣告主對 ASA 廣告的信任值有所提高，紛紛入局參與投放。縱觀 2022 年投放數(shù)據(jù)，在中國大陸區(qū)，應(yīng)用類產(chǎn)品占總投放數(shù)量的 78.6%，其中工具、社交、效率、生活等產(chǎn)品的投放力度最大。在大環(huán)境下，2022 年 ASA 廣告應(yīng)用類產(chǎn)品的各項指標整體表現(xiàn)穩(wěn)定。
2022 年 ASA 廣告應(yīng)用類平均點擊率在投放關(guān)鍵詞有一定的下滑， 不過到了 H2，廣告主普遍在投放時更加謹慎，使得平均點擊率穩(wěn)中有增。整體來看，上半年平均點擊成本有所上揚，而 Q3 出現(xiàn)短暫回落，Q4 在營銷季的促進下，重點產(chǎn)品帶動整體成本上漲。
在應(yīng)用類產(chǎn)品的點擊成本中，財務(wù)類應(yīng)用一直保持領(lǐng)先，平均點擊成本最高時超過第 2 名類別的產(chǎn)品一倍以上，而健康健美類在疫情的影響下，在 2022 年下半年出現(xiàn)高速增長的態(tài)勢，漲幅超過 200%。2022 年 ASA 廣告平均轉(zhuǎn)化率達 54.72% ， 其中音樂、工具轉(zhuǎn)化表現(xiàn)出色，平均轉(zhuǎn)化率超過 60%；而商務(wù)、財務(wù)、購物等品類由于競爭相對激烈，致使轉(zhuǎn)化率不足 50% 。
整體來看，平均轉(zhuǎn)化成本在 2022 年 Q2 到達峰值后有所下降，但到了 Q4，在重點品類的帶動下，又開始反彈，不過依舊沒超過 Q2 平均水平。重點品類如生活、購物、社交等產(chǎn)品的平均轉(zhuǎn)化成本持續(xù)走高，尤其在 Q4 漲幅較為明顯。不過其他品類，如工具等產(chǎn)品，雖然 Q2-Q3 波動較大，但由于本身成本較低，實際漲跌金額較小，整體上保持穩(wěn)定。
在所有投放產(chǎn)品中游戲占比達 21.4%，其中角色扮演、策略、動作、卡牌等類型游戲投放產(chǎn)品較多。
平均點擊率：8.46%
在 2022 年上半年，游戲類產(chǎn)品的平均點擊率一直處于較低狀態(tài)，但隨著版號發(fā)放和新游上線，游戲類應(yīng)用點擊率在下半年開始暴漲。綜合游戲類產(chǎn)品的推廣特性，平均點擊成本較高，隨著下半年推廣力度的增加，平均點擊成本也在持續(xù)增加。游戲的平均點擊成本變化，與整體的市場環(huán)境高度相關(guān)。在上半年，冒險、益智解謎類游戲平均點擊成本暴漲，而在下半年則是策略、角色扮演等游戲成本高揚 。
游戲行業(yè)相對而言，競爭強度較大，整體品類轉(zhuǎn)化率相對平均，其中角色扮演轉(zhuǎn)化率最低，不足 40%，而體育類游戲轉(zhuǎn)化率最優(yōu)，高達 50%。
游戲的轉(zhuǎn)化成本和點擊成本特點基本相似，在整個 2022 年均保持大幅上漲的趨勢。
而重點投放的游戲類產(chǎn)品，平均轉(zhuǎn)化成本均高于10元，即便是一些較冷門的游戲類別，綜合來看成本普遍較應(yīng)用類高出不少。而同一品類下的游戲類產(chǎn)品成本差異非常大，這與游戲的推廣策略與優(yōu)化策略有一定的關(guān)系，所以結(jié)合應(yīng)用優(yōu)化或其他媒體共同推廣是重要的選擇。
2022年，雖然受到全球大環(huán)境的沖擊影響，但是 ASA 廣告依然在逆勢中實現(xiàn)增長，而且在新廣告位的加持下，使得 ASA 廣告受到越來越多海外、出海廣告主的青睞。整體來看，2022 年全球范圍內(nèi)游戲類產(chǎn)品投放較多，投放占比持續(xù)上升，平均占比接近 28%，其中益智解謎、模擬、策略類游戲投放占比高。
而工具類投放數(shù)量僅次于游戲產(chǎn)品，且點擊成本遠低于財務(wù)、游戲類產(chǎn)品。
2022 年 ASA 廣告在海外市場的表現(xiàn)較為穩(wěn)定，除了 Q1 點擊率出現(xiàn)相對較低的情況外，后三個季度保持穩(wěn)定。
在成本上，2022 年 ASA 廣告應(yīng)用類產(chǎn)品平均點擊成本為 1.82 美元，在 Q2 達到全年最高水平， 隨后兩個季度有所下降 。
2022 年海外 ASA 廣告平均轉(zhuǎn)化率保持穩(wěn)定 ， 達56.39%?，所有品類平均轉(zhuǎn)化率在50%以上 ， 工具類應(yīng)用最高達 59.48%。
平均轉(zhuǎn)化成本在 2022 年上半年上揚后，在第二季度達到峰值，在第四季度雖然有所反彈，但仍未超過第二季度的平均水平。
由于海外市場廣闊，不同國家和地區(qū)的 ASA 廣 告平均點擊成本會存在較大差異，但整體成本變化趨勢基本趨同。根據(jù) 2022 年全球的投放情況來看，ASA 廣告逐漸成為廣告主買量的主渠道之一，即使在大環(huán)境各類廣告增長放緩的情況下，ASA 廣告依舊能在逆境中實現(xiàn)增長，實現(xiàn)驚人的轉(zhuǎn)化率。如果您想要獲取完整的《2022年度ASA廣告表現(xiàn)報告》，可聯(lián)系3YData客服領(lǐng)取。
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