敬畏藝術，愛奇藝不是說說而已

撰?文丨劉娜娜

編?輯丨美? ?圻

2022年，愛奇藝劇集以一騎絕塵的態(tài)勢領跑長視頻平臺。在愛奇藝播出的近40部A+級及以上的劇集中，集結了超過700位藝術家和其背后的專業(yè)團隊。正是這些締造出一部部風格迥異劇集作品的藝術家，專注于自己的專業(yè)，以匠人精神打造每一個細節(jié)，才會生產出《人世間》《風吹半夏》《天才基本法》《罰罪》《警察榮耀》《蒼蘭訣》《風起隴西》《卿卿日常》《唐朝詭事錄》等不同類型的經典作品。

對于視頻網站而言，我們通?？吹降氖莿?chuàng)作者與平臺形成單純的商業(yè)關系。而愛奇藝卻從2021年起，為這些創(chuàng)作者定制了一個“桃廠藝術家”的欄目，竭力打造一個專屬于幕后創(chuàng)作者的展示舞臺。

就在2022年的尾聲，“桃廠藝術家”推出了一檔前所未有的3D線上藝術展，看完這次展覽，文娛價值官感受到的不僅是愛奇藝與創(chuàng)作者們的合作鏈接，還有平臺對于不同細分領域創(chuàng)作者的深層尊重。只有出于對藝術創(chuàng)作的敬畏心，才會讓自己化成一雙托舉藝術家的大手，讓藝術家站在媒體的焦點位置，被更多人看到。

源源不斷的好作品

和藝術家們

2022年，愛奇藝的優(yōu)質內容源源不斷，視頻平臺競爭和分化的程度，也令人咋舌。從播放成績、口碑等關鍵指標來看，愛奇藝的劇集在剛剛過去的2022年，基本是霸榜全網的態(tài)勢。

文娛價值官在云合數(shù)據(jù)的最新報告中看到，2022年上新連續(xù)劇有效播放TOP20中，獨播劇共15部，其中愛奇藝9部，騰訊視頻4部，優(yōu)酷2部。

豆瓣官方發(fā)布的電視劇年度榜單中，評分TOP10有7部來自愛奇藝，2部來自騰訊視頻，1部是臺灣電視劇，這樣的高比例勝出可謂一騎絕塵。

毫無疑問，愛奇藝已經克服了行業(yè)常說的“脈沖式”內容供給的不確定性，一年五部熱度破萬?。ā度耸篱g》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》《風吹半夏》）持續(xù)而類型均衡地實現(xiàn)了突破，會員數(shù)也實現(xiàn)了進階式樣的增長，愛奇藝顯然找到了屬于自己的爆款方法論。

當高品質的作品在市場上斬獲高市占率和好口碑時，這樣的結果勢必與作品背后的創(chuàng)作者息息相關。通過愛奇藝“桃廠藝術家”，我們也認識到了更多或熟悉、或陌生的文娛行業(yè)從業(yè)者。回顧2022年，愛奇藝播出了近40部A+級及以上的劇集中，集結了超過700位藝術家和其背后的專業(yè)團隊。這些藝術家里包括：50+位導演、100＋編劇、15+作家、300+攝影、美術、造型、音樂、視效、剪輯、錄音，還有諸多老中青不同生代的演員們。

《人世間》以正片有效播放47.6億領跑2022年全網連續(xù)劇市場，但很少有人知道，這部現(xiàn)象級大劇的編劇王海鸰已經70歲，她改編這部劇花費整整兩年半時間。熱度值破萬的爆款劇集《卿卿日?！罚瑢а菥谷皇嵌饲皭燮嫠嚤顒〖顿樞觥返木巹≈悔w啟辰，而這是他首次執(zhí)導長劇?！队H愛的小孩》攝影指導于小忱解讀自己用隱藏攝影機的方法，讓觀眾感受生活中樸素而動人的細節(jié)。類似的藝術家還有很多很多，而“桃廠藝術家”就是借由作品展開的一幅幅人物素描，讓我們直面那些引發(fā)自己歡笑和淚水的“魔法師”們。

一部影視作品被大眾看到，是創(chuàng)作成果的展示。而創(chuàng)作者隱姓埋名默默耕耘，似乎已經成為行業(yè)默契。對行業(yè)而言，無論是資方、制作方還是平臺方，習慣了視“成果”為焦點，疏于審視作品背后的人們。然而，在愛奇藝，這些被“隱掉”的人們，愛奇藝稱他們?yōu)椤八囆g家”。

敬畏藝術

飲水思源

如果比喻平臺是一座良田，那么只有善待每一位耕耘其中的藝術家，才能可持續(xù)收獲優(yōu)質的作品。2021年，愛奇藝推出“桃廠藝術家”欄目，將行業(yè)和觀眾的目光轉向作品背后的創(chuàng)作者，把“隱身”幕后的創(chuàng)作者以藝術家的身份，推介給大眾。

2022年12月29日，一次具有創(chuàng)新精神的3D線上展覽《建造任意門的人——2022桃廠藝術家群像展》，為這一整年的作品和創(chuàng)作者們，進行了完整的梳理和展示。

展覽中設置了名場面、名臺詞、演技高光、名場景、名畫面、經典OST、技術之手等七大展廳，觀展的體驗感極為新鮮有趣，當讀者點擊門票，立體的票根就會跳躍浮動起來，呼之欲出。隨后，讀者進入每個展廳都有“尋寶”和“探索”的新奇體驗，“展覽”線索也并非傳統(tǒng)的信息羅列，而是綜合觀賞性性和清晰的邏輯線。

A1展廳為導演區(qū)，展廳入口以“名場面”命名也算恰如其分，展廳介紹上寫著這樣一段文字——“在監(jiān)視器和剪輯臺背后指揮若定，鏡頭和畫面組成的華美詩篇里，寫滿關于創(chuàng)造的執(zhí)念?！痹娨舛逦亟庾x了導演工作的內涵?！罢蛊贰卑ā度耸篱g》《罰罪》《風吹半夏》《蒼蘭訣》《回來的女兒》等名場面劇照，并配以藝術家們創(chuàng)作作品時的思考，或輿論評價。小小一方圖文里蘊含了豐富的信息量。

A2展廳屬于編劇，也是文娛價值官最關注的一個群體，展廳入口標簽是“熱臺詞”，“講故事的人替宇宙想象每一種可能。歷史和當下在對白里躍動。起承轉合，伏線千里，世間就又多出一種永恒。”這段介紹語，將編劇的職責與偉大，短短濃縮成三兩句話，卻讓人過目不忘，也讓人對每一位編劇肅然起敬。

此外，還有針對美術、燈光、攝影、造型、音樂等不同工種的展廳，每一個展廳的介紹、文字、版式、技術細節(jié)，都能真切地體會到策劃者想要完整呈現(xiàn)出臺前幕后創(chuàng)作者的誠意。

的確，如果不是瀏覽藝術展，文娛價值官并不知道是誰為《回家的女兒》營造出懸念重重的氛圍，誰制作的音樂讓心跟著《搖滾狂花》劇情跌宕起伏，又是誰誰借助互動視頻技術讓《虛擬伴侶》出現(xiàn)了三種不同的走向……回顧2022年追過的劇時，我們險些與這些陌生面孔擦肩而過，而“桃廠藝術家”的展覽，搭建起一個觀眾與創(chuàng)作者的通道，讓藝術家得以“被看到”。

營銷格局也是平臺格局的體現(xiàn)，愿意付出精力和資金推動創(chuàng)作者“被看到”，這樣的營銷案例是具有開創(chuàng)意義的。愛奇藝以頭部平臺的優(yōu)勢，積極推動每一部作品觸達更多受眾群體，不辜負藝術家們的創(chuàng)作與付出；同時借助自身營銷渠道，為藝術家們提供展示才華和露出的舞臺，讓此前“隱形”的創(chuàng)作者也能“被看到”。這種既有讓好作品發(fā)光的平臺資源，也有讓作品背后的創(chuàng)作者“被看到”、“被尊重”的樸素情懷，才是推動文娛行業(yè)進入健康良性發(fā)展的積極做法，文娛價值官也希望看到越來越多類似的案例。

（文章配圖部分來自網絡）