敬畏藝術(shù)，愛(ài)奇藝不是說(shuō)說(shuō)而已

撰?文丨劉娜娜

編?輯丨美? ?圻

2022年，愛(ài)奇藝劇集以一騎絕塵的態(tài)勢(shì)領(lǐng)跑長(zhǎng)視頻平臺(tái)。在愛(ài)奇藝播出的近40部A+級(jí)及以上的劇集中，集結(jié)了超過(guò)700位藝術(shù)家和其背后的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。正是這些締造出一部部風(fēng)格迥異劇集作品的藝術(shù)家，專注于自己的專業(yè)，以匠人精神打造每一個(gè)細(xì)節(jié)，才會(huì)生產(chǎn)出《人世間》《風(fēng)吹半夏》《天才基本法》《罰罪》《警察榮耀》《蒼蘭訣》《風(fēng)起隴西》《卿卿日?！贰短瞥幨落洝返炔煌愋偷慕?jīng)典作品。

對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，我們通?？吹降氖莿?chuàng)作者與平臺(tái)形成單純的商業(yè)關(guān)系。而愛(ài)奇藝卻從2021年起，為這些創(chuàng)作者定制了一個(gè)“桃廠藝術(shù)家”的欄目，竭力打造一個(gè)專屬于幕后創(chuàng)作者的展示舞臺(tái)。

就在2022年的尾聲，“桃廠藝術(shù)家”推出了一檔前所未有的3D線上藝術(shù)展，看完這次展覽，文娛價(jià)值官感受到的不僅是愛(ài)奇藝與創(chuàng)作者們的合作鏈接，還有平臺(tái)對(duì)于不同細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)作者的深層尊重。只有出于對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作的敬畏心，才會(huì)讓自己化成一雙托舉藝術(shù)家的大手，讓藝術(shù)家站在媒體的焦點(diǎn)位置，被更多人看到。

源源不斷的好作品

和藝術(shù)家們

2022年，愛(ài)奇藝的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源源不斷，視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)和分化的程度，也令人咋舌。從播放成績(jī)、口碑等關(guān)鍵指標(biāo)來(lái)看，愛(ài)奇藝的劇集在剛剛過(guò)去的2022年，基本是霸榜全網(wǎng)的態(tài)勢(shì)。

文娛價(jià)值官在云合數(shù)據(jù)的最新報(bào)告中看到，2022年上新連續(xù)劇有效播放TOP20中，獨(dú)播劇共15部，其中愛(ài)奇藝9部，騰訊視頻4部，優(yōu)酷2部。

豆瓣官方發(fā)布的電視劇年度榜單中，評(píng)分TOP10有7部來(lái)自愛(ài)奇藝，2部來(lái)自騰訊視頻，1部是臺(tái)灣電視劇，這樣的高比例勝出可謂一騎絕塵。

毫無(wú)疑問(wèn)，愛(ài)奇藝已經(jīng)克服了行業(yè)常說(shuō)的“脈沖式”內(nèi)容供給的不確定性，一年五部熱度破萬(wàn)?。ā度耸篱g》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日?！贰讹L(fēng)吹半夏》）持續(xù)而類型均衡地實(shí)現(xiàn)了突破，會(huì)員數(shù)也實(shí)現(xiàn)了進(jìn)階式樣的增長(zhǎng)，愛(ài)奇藝顯然找到了屬于自己的爆款方法論。

當(dāng)高品質(zhì)的作品在市場(chǎng)上斬獲高市占率和好口碑時(shí)，這樣的結(jié)果勢(shì)必與作品背后的創(chuàng)作者息息相關(guān)。通過(guò)愛(ài)奇藝“桃廠藝術(shù)家”，我們也認(rèn)識(shí)到了更多或熟悉、或陌生的文娛行業(yè)從業(yè)者。回顧2022年，愛(ài)奇藝播出了近40部A+級(jí)及以上的劇集中，集結(jié)了超過(guò)700位藝術(shù)家和其背后的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。這些藝術(shù)家里包括：50+位導(dǎo)演、100＋編劇、15+作家、300+攝影、美術(shù)、造型、音樂(lè)、視效、剪輯、錄音，還有諸多老中青不同生代的演員們。

《人世間》以正片有效播放47.6億領(lǐng)跑2022年全網(wǎng)連續(xù)劇市場(chǎng)，但很少有人知道，這部現(xiàn)象級(jí)大劇的編劇王海鸰已經(jīng)70歲，她改編這部劇花費(fèi)整整兩年半時(shí)間。熱度值破萬(wàn)的爆款劇集《卿卿日?！?，導(dǎo)演竟然是而此前愛(ài)奇藝爆款劇集《贅婿》的編劇之一趙啟辰，而這是他首次執(zhí)導(dǎo)長(zhǎng)劇?！队H愛(ài)的小孩》攝影指導(dǎo)于小忱解讀自己用隱藏?cái)z影機(jī)的方法，讓觀眾感受生活中樸素而動(dòng)人的細(xì)節(jié)。類似的藝術(shù)家還有很多很多，而“桃廠藝術(shù)家”就是借由作品展開(kāi)的一幅幅人物素描，讓我們直面那些引發(fā)自己歡笑和淚水的“魔法師”們。

一部影視作品被大眾看到，是創(chuàng)作成果的展示。而創(chuàng)作者隱姓埋名默默耕耘，似乎已經(jīng)成為行業(yè)默契。對(duì)行業(yè)而言，無(wú)論是資方、制作方還是平臺(tái)方，習(xí)慣了視“成果”為焦點(diǎn)，疏于審視作品背后的人們。然而，在愛(ài)奇藝，這些被“隱掉”的人們，愛(ài)奇藝稱他們?yōu)椤八囆g(shù)家”。

敬畏藝術(shù)

飲水思源

如果比喻平臺(tái)是一座良田，那么只有善待每一位耕耘其中的藝術(shù)家，才能可持續(xù)收獲優(yōu)質(zhì)的作品。2021年，愛(ài)奇藝推出“桃廠藝術(shù)家”欄目，將行業(yè)和觀眾的目光轉(zhuǎn)向作品背后的創(chuàng)作者，把“隱身”幕后的創(chuàng)作者以藝術(shù)家的身份，推介給大眾。

2022年12月29日，一次具有創(chuàng)新精神的3D線上展覽《建造任意門(mén)的人——2022桃廠藝術(shù)家群像展》，為這一整年的作品和創(chuàng)作者們，進(jìn)行了完整的梳理和展示。

展覽中設(shè)置了名場(chǎng)面、名臺(tái)詞、演技高光、名場(chǎng)景、名畫(huà)面、經(jīng)典OST、技術(shù)之手等七大展廳，觀展的體驗(yàn)感極為新鮮有趣，當(dāng)讀者點(diǎn)擊門(mén)票，立體的票根就會(huì)跳躍浮動(dòng)起來(lái)，呼之欲出。隨后，讀者進(jìn)入每個(gè)展廳都有“尋寶”和“探索”的新奇體驗(yàn)，“展覽”線索也并非傳統(tǒng)的信息羅列，而是綜合觀賞性性和清晰的邏輯線。

A1展廳為導(dǎo)演區(qū)，展廳入口以“名場(chǎng)面”命名也算恰如其分，展廳介紹上寫(xiě)著這樣一段文字——“在監(jiān)視器和剪輯臺(tái)背后指揮若定，鏡頭和畫(huà)面組成的華美詩(shī)篇里，寫(xiě)滿關(guān)于創(chuàng)造的執(zhí)念?！痹?shī)意而清晰地解讀了導(dǎo)演工作的內(nèi)涵?！罢蛊贰卑ā度耸篱g》《罰罪》《風(fēng)吹半夏》《蒼蘭訣》《回來(lái)的女兒》等名場(chǎng)面劇照，并配以藝術(shù)家們創(chuàng)作作品時(shí)的思考，或輿論評(píng)價(jià)。小小一方圖文里蘊(yùn)含了豐富的信息量。

A2展廳屬于編劇，也是文娛價(jià)值官最關(guān)注的一個(gè)群體，展廳入口標(biāo)簽是“熱臺(tái)詞”，“講故事的人替宇宙想象每一種可能。歷史和當(dāng)下在對(duì)白里躍動(dòng)。起承轉(zhuǎn)合，伏線千里，世間就又多出一種永恒。”這段介紹語(yǔ)，將編劇的職責(zé)與偉大，短短濃縮成三兩句話，卻讓人過(guò)目不忘，也讓人對(duì)每一位編劇肅然起敬。

此外，還有針對(duì)美術(shù)、燈光、攝影、造型、音樂(lè)等不同工種的展廳，每一個(gè)展廳的介紹、文字、版式、技術(shù)細(xì)節(jié)，都能真切地體會(huì)到策劃者想要完整呈現(xiàn)出臺(tái)前幕后創(chuàng)作者的誠(chéng)意。

的確，如果不是瀏覽藝術(shù)展，文娛價(jià)值官并不知道是誰(shuí)為《回家的女兒》營(yíng)造出懸念重重的氛圍，誰(shuí)制作的音樂(lè)讓心跟著《搖滾狂花》劇情跌宕起伏，又是誰(shuí)誰(shuí)借助互動(dòng)視頻技術(shù)讓《虛擬伴侶》出現(xiàn)了三種不同的走向……回顧2022年追過(guò)的劇時(shí)，我們險(xiǎn)些與這些陌生面孔擦肩而過(guò)，而“桃廠藝術(shù)家”的展覽，搭建起一個(gè)觀眾與創(chuàng)作者的通道，讓藝術(shù)家得以“被看到”。

營(yíng)銷格局也是平臺(tái)格局的體現(xiàn)，愿意付出精力和資金推動(dòng)創(chuàng)作者“被看到”，這樣的營(yíng)銷案例是具有開(kāi)創(chuàng)意義的。愛(ài)奇藝以頭部平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)每一部作品觸達(dá)更多受眾群體，不辜負(fù)藝術(shù)家們的創(chuàng)作與付出；同時(shí)借助自身營(yíng)銷渠道，為藝術(shù)家們提供展示才華和露出的舞臺(tái)，讓此前“隱形”的創(chuàng)作者也能“被看到”。這種既有讓好作品發(fā)光的平臺(tái)資源，也有讓作品背后的創(chuàng)作者“被看到”、“被尊重”的樸素情懷，才是推動(dòng)文娛行業(yè)進(jìn)入健康良性發(fā)展的積極做法，文娛價(jià)值官也希望看到越來(lái)越多類似的案例。

（文章配圖部分來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）