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有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，近年企業(yè)廣告投放急劇減少，但即使如此，大品牌每年仍會(huì)有固定的品牌廣告投放，如飲料、汽車品牌等，一旦品牌投放減少，迅速會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占市場(chǎng)份額。例如：可口可樂(lè)每年都有固定的品牌廣告投放預(yù)算，目的就是為了持續(xù)加強(qiáng)消費(fèi)者品牌記憶，緊貼消費(fèi)者保持與傳播環(huán)境的同步變化。

但對(duì)于中小企業(yè)，只要能做的每個(gè)細(xì)分行業(yè)，可能都上千上萬(wàn)家同類企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論是專業(yè)，還是產(chǎn)品或服務(wù)都經(jīng)歷了飽和競(jìng)爭(zhēng)，同等體量的各家企業(yè)都、不分上下，產(chǎn)品你有他也有，實(shí)力你強(qiáng)他更強(qiáng)，服務(wù)你好他更好，怎么辦？

尤其是自媒體時(shí)代，碎片化信息弱化了傳統(tǒng)品牌在廣告平臺(tái)的集中曝光作用，替換成內(nèi)容或自媒體的滲透方式來(lái)觸達(dá)消費(fèi)者。即廣告主體發(fā)生了變化，從傳統(tǒng)的電視、電梯、戶外廣告，轉(zhuǎn)向了自媒體，視頻廣告等。通過(guò)自媒體，品牌展示不再是傳統(tǒng)的灌輸式，而是更全面，更透明，更多角度，更多形式，比如茅臺(tái)與瑞幸創(chuàng)新推出的醬香咖啡，其實(shí)就是另一種品牌廣告的創(chuàng)新策略和投放形式。

站在從業(yè)者的角度，品牌的力量和作用并沒(méi)有變，反而在加強(qiáng)。企業(yè)除了打造專精特新細(xì)分領(lǐng)域的“企業(yè)硬實(shí)力”外，更要注重“品牌軟實(shí)力”的塑造與宣傳。

在服務(wù)企業(yè)品牌過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)很多制造企業(yè)的規(guī)模實(shí)力有，但品牌缺少基礎(chǔ)的信息表達(dá)與形象包裝，有的甚至還是十幾年前的品牌形象（官網(wǎng)，產(chǎn)品手冊(cè)），或是一個(gè)簡(jiǎn)單的注冊(cè)商標(biāo)，沒(méi)有跟上時(shí)代的審美。在參與透明的市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，客戶很容易根據(jù)你的品牌軟實(shí)力印象（風(fēng)格調(diào)性，文案，視覺(jué)，質(zhì)感，美感），第一時(shí)間聯(lián)想到你的企業(yè)、品牌實(shí)力，產(chǎn)品品質(zhì)。品牌應(yīng)該怎么做好又少花錢？

首先是廣告內(nèi)容無(wú)處不在，無(wú)處不是廣告，聊天閑談，工作生活中，可能都會(huì)有潛移默化的廣告信息。人們接受廣告的內(nèi)容，需要更自然，需要某種認(rèn)同感。

1、品牌廣告要更接地氣。傳統(tǒng)廣告無(wú)論文案還是視覺(jué)，高大上調(diào)子拉滿，比如在三四線城市賣房子，太高大上的廣告效果，反而還不如用老百姓聽(tīng)得懂的話術(shù)和審美標(biāo)準(zhǔn)。2、品牌廣告要更直接。微商或直播時(shí)代，為什么能襲卷銷售市場(chǎng)，因?yàn)樗膬?nèi)容，更直接，更戳中消費(fèi)者，最直接的展示和傳遞信息。

無(wú)論是傳統(tǒng)銷售時(shí)代，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，本質(zhì)都是流量（客戶）的獲取與轉(zhuǎn)化，而流量獲取的關(guān)鍵第一步，就是要清晰地向你客戶傳遞和展示以下信息：

1、告訴目標(biāo)客戶“你是誰(shuí)？能提供什么？”2、內(nèi)容聚焦宣傳“你有什么核心優(yōu)勢(shì)”

3、建立你與客群的利益關(guān)聯(lián)“你能給我?guī)?lái)什么利益或好處”。

渠道在變，傳播環(huán)境在變，萬(wàn)變不離其宗——品牌的力量和作用不會(huì)變，那企業(yè)品牌應(yīng)怎樣塑造？

但要做好品牌基礎(chǔ)包裝，需要進(jìn)行品牌信息的全面深度挖掘和策劃提煉，建立差異化的企業(yè)識(shí)別體系（CIS）：

首先是理念識(shí)別體系（MI），比如品牌規(guī)劃，從企業(yè)定位到企業(yè)文化，從品牌故事到品牌口號(hào)，品牌理念等一套理念識(shí)別體系，文化軟實(shí)力上就要區(qū)別于其它企業(yè)，打上符合企業(yè)或品牌的文化標(biāo)簽，才構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法超越和復(fù)制的DNA。

其次是視覺(jué)識(shí)別體系（VI），從LOGO到VI延展應(yīng)用，從企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)，到官網(wǎng)，到宣傳片，從顏色到圖形，都有一套成熟的識(shí)別體系，幫助客戶快速識(shí)別和記住你的品牌。

最終要根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況，如果之前沒(méi)有品牌包裝過(guò)，是需要專業(yè)品牌公司來(lái)進(jìn)行品牌包裝，精準(zhǔn)策劃和提煉品牌信息；如果是之前有過(guò)品牌包裝，現(xiàn)在企業(yè)業(yè)務(wù)或側(cè)重點(diǎn)有變化，需要對(duì)品牌進(jìn)行全面升級(jí)包裝。

相信品牌的力量。

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