汽車行業(yè)混戰(zhàn)加碼！提前備齊汽車行業(yè)報告&案例干貨

時值年底，各廠商沖擊年度銷量目標(biāo)疊加經(jīng)銷商去庫存的愿望，推動汽車品牌正在做出最后的沖刺。12月中旬，2023年的最后一輪價格戰(zhàn)由比亞迪“掀桌子”開始，于是眾多新能源車與傳統(tǒng)車企紛紛推出各自的優(yōu)惠活動，一場圍繞價格的混戰(zhàn)空前激烈。

不僅在價格戰(zhàn)，在新車發(fā)布上，蔚來、問界、小鵬也都扎堆年末推出今年的壓軸之作。小米更是在宣布造車1000天后，官宣放大招，相關(guān)話題#小米官宣汽車發(fā)布會#也沖上微博熱搜，攪動汽車市場。

如此激烈的汽車市場現(xiàn)狀如何？傳統(tǒng)燃油車和新能源汽車有何發(fā)展趨勢和消費趨勢？圍繞具體場景和品牌營銷訴求，如何幫助品牌獲得更優(yōu)投入產(chǎn)出？本期微播易圍繞汽車行業(yè)，從營銷投放和案例實操兩方面，為品牌方、廣告主們帶來汽車行業(yè)的營銷洞察與策略新解。

推薦方案《新能源汽車品牌營銷玩法與策略解法》

方案核心亮點內(nèi)容：

消費新趨勢：

年輕化、她力量成為新能源汽車行業(yè)新消費力

用戶在傳統(tǒng)硬能力基礎(chǔ)上，增加了場景與個性的軟需求

營銷新趨勢：

汽車市場營銷進(jìn)入品效銷3.0時代

內(nèi)容輕量化、視角用戶化、產(chǎn)品強體驗

投放新趨勢：

抖音成為新能源汽車品牌營銷投放主戰(zhàn)場

品牌投放不止車垂、不止單模式、不止單節(jié)點

新能源車企跨平臺TRA營銷策略：

Touch：品牌曝光+互動交互觸達(dá)潛在和機(jī)會人群

Recommend：達(dá)人種草帶貨+創(chuàng)新內(nèi)容培育機(jī)會和興趣人群

Action：共創(chuàng)模式+創(chuàng)新直播+組件轉(zhuǎn)化搶抓興趣與強意向人群

推薦理由：研究近兩年新能源車企在用戶層面、品牌營銷層面和投放層面的趨勢變化，整合平臺玩法、KOL種草內(nèi)容以及車企品牌主流營銷打法，推出跨平臺TRA整合營銷策略，為新能源車企找到破局新路徑，提振生意新增長。

推薦方案《汽車行業(yè)賽道機(jī)會洞察報告》

方案核心亮點內(nèi)容：

品類趨勢洞察：傳統(tǒng)燃油車目前仍是市場主流，短期內(nèi)不可替代；隨著補貼政策退坡，新能源汽車加速市場化競爭

消費者洞察：傳統(tǒng)燃油車主力用戶比新能源更年長、更男性化，更青睞豪華與合資車；新能源汽車用戶年輕化、中產(chǎn)化，女性群體是新生力量

小抖音、小紅書、B站三平臺營銷玩法，抖音適合車企信息傳遞，小紅書適合人車生活討論，B站適合聯(lián)名破圈引爆

區(qū)分場景的車企整合營銷玩法：新車上市、明星代言、日常種草、引流線下

推薦理由：從汽車行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀展開，聚焦汽車市場的消費趨勢、營銷趨勢，區(qū)分傳統(tǒng)燃油車和新能源汽車在品類發(fā)展、消費者洞察兩方面的品類機(jī)會點，以抖音、小紅書和B站三大主流內(nèi)容平臺為核心渠道，提出適配汽車的營銷玩法。

精彩內(nèi)容節(jié)選，文末有完整內(nèi)容獲取方式

推薦案例《某新能源汽車新品上市 全生命周期社交營銷案例》

案例亮點：

微播易幫助某新勢力品牌制定產(chǎn)品全生命周期的整合營銷策略，區(qū)分產(chǎn)品導(dǎo)入、產(chǎn)品成長和產(chǎn)品成熟三階段，引入錨定、入圈、埋點、深挖、破圈、收割六個關(guān)鍵節(jié)奏。在平臺選擇上，聚焦抖音、小紅書、B站三平臺，抖音以車垂專業(yè)內(nèi)容與車展體驗增加品牌信賴，小紅書B站以氛圍感和圈層感深耕用戶心智。在效果上，投放周期內(nèi)品牌獲得億級曝光，新車上市品牌話題登頂抖音熱榜。在銷售層面，從新車上市到全周期投放，穩(wěn)占純電SUV銷量第一。