外國(guó)親戚正在掀起一股來(lái)華旅游潮

最近，視頻博主張踩玲的婆婆溫蒂又要回加拿大了。這已經(jīng)是她第三次來(lái)到中國(guó)，網(wǎng)友笑評(píng)，溫蒂又要回去攢下一次中國(guó)旅行的費(fèi)用了。

最近社交平臺(tái)上有一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，很多長(zhǎng)期在國(guó)外工作、成家的中國(guó)視頻博主帶著外國(guó)親戚回國(guó)旅行了，他們的親戚不局限于父母，有兄弟姐妹或其他親屬，這些外國(guó)親戚在她們長(zhǎng)期、沉浸式的種草下，早已對(duì)中國(guó)欽慕已久。

除了張踩玲的加拿大親戚以外，如今越來(lái)越多這樣的外國(guó)親戚來(lái)到了中國(guó)，比如博主雨琪在芬蘭的芬蘭家人，博主美co在韓國(guó)的韓國(guó)家人……紛紛在今年春節(jié)前后來(lái)到中國(guó)。而這背后，無(wú)不在證明著來(lái)華旅游的魅力始終不減，了解越多的人，越容易愛(ài)上它。

在外國(guó)親戚中，張踩玲的婆婆溫蒂可以說(shuō)是最?lèi)?ài)中國(guó)的外國(guó)人之一。從2023年出境游放開(kāi)至今，大約一年的時(shí)間里來(lái)了三次。2023年2月是溫蒂第一次來(lái)中國(guó)，在感受了老北京與東北文化以后，深深?lèi)?ài)上了這片土地，并在6個(gè)月之后，帶著她的兩個(gè)女兒來(lái)了。

社交平臺(tái)截圖

張踩玲帶著她們?nèi)チ吮本?、成都、廣西、內(nèi)蒙等國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游目的地游玩，不僅穿了漢服、蒙古袍，看了大熊貓，還在遇龍河上劃了船……顯然這一次，又多了幾個(gè)愛(ài)上中國(guó)的加拿大人。

溫蒂和家人究竟有多愛(ài)中國(guó)呢？后續(xù)故事的進(jìn)展足以說(shuō)明一切。5個(gè)月后，溫蒂帶著兩個(gè)女兒又回來(lái)了。據(jù)說(shuō)溫蒂為了攢中國(guó)旅行的費(fèi)用，把老公布萊恩的牙醫(yī)保險(xiǎn)停了。

除了與張踩玲一家回東北老家鐵嶺過(guò)年以外，他們還特別去到了頂流“爾濱”打卡，一向以摳門(mén)著稱(chēng)的溫蒂楞是在老虎園花錢(qián)買(mǎi)肉喂了老虎，在離開(kāi)中國(guó)以前，特地為家人們安排了一次東北搓澡。

而網(wǎng)友對(duì)溫蒂這次回加拿大的評(píng)論是，回國(guó)為下一次中國(guó)旅行攢錢(qián)。

同樣在耳濡目染下愛(ài)上中國(guó)的，還有博主雨琪的芬蘭家人們。1月31日，雨琪帶著芬蘭家人一起回到中國(guó)，開(kāi)啟了一場(chǎng)美食之旅。

關(guān)注雨琪在芬蘭的網(wǎng)友應(yīng)該知道，在雨琪的視頻內(nèi)容里幾乎是變著花樣給芬蘭家人做中國(guó)美食，可以說(shuō)她公公婆婆、哥哥嫂嫂及家里的小孩已經(jīng)對(duì)中國(guó)美食如數(shù)家珍，幾乎每個(gè)人都找到了自己的最?lèi)?ài)菜品。

社交平臺(tái)截圖

他們先是在上海吃了爆汁生煎、砂糖橘；后又回到雨琪老家成都吃了一桌四川家宴，不僅匯集了香腸臘肉、冒烤鴨、折耳根、兔頭……特色美食，還有甜辣豆花、鐘水餃、龍抄手、軍屯鍋盔等特色小吃。

不只是中國(guó)人的外國(guó)親戚，還有在中國(guó)長(zhǎng)期生活的外國(guó)人，他們的家人更是在長(zhǎng)期種草下開(kāi)啟了多次中國(guó)旅行，比如已經(jīng)在中國(guó)生活十多年的英國(guó)人司徒建國(guó)，已經(jīng)記不起來(lái)他的父母多少次出現(xiàn)在中國(guó)了。

從司徒建國(guó)的視頻里，不僅讓中國(guó)觀(guān)眾喜歡上了韓梅梅和博步，也讓韓梅梅和博步深深地癡迷于中國(guó)旅游，并往返多次。

細(xì)節(jié)最能體現(xiàn)熱愛(ài)，博步和韓梅梅對(duì)于筷子的使用，是越來(lái)越熟練了，以至于中國(guó)網(wǎng)友每隔一段時(shí)間就會(huì)留言博步和韓梅梅什么時(shí)候來(lái)。

值得一提的是，深深熱愛(ài)并積極宣傳著中國(guó)文化的司徒建國(guó)在2023年底拿到了中國(guó)五星卡。

不得不說(shuō)，中國(guó)文化和生活是吸引外國(guó)人來(lái)華旅游的關(guān)鍵誘因。但隨著社交媒體在大眾生活中發(fā)揮起越來(lái)越重要的作用，甚至成為不可或缺的一部分，這也讓外國(guó)游客來(lái)華的理由越來(lái)越具象化、多元化、細(xì)分化。

最明顯的趨勢(shì)是，外國(guó)人對(duì)于中國(guó)的初印象不再拘泥于傳統(tǒng)的旅游城市，可能是一套漢服，或者是一種美食，又或者是某個(gè)特色建筑……也許答案是豐富多彩且意想不到的，這得益于他們獲取信息渠道的多元性和內(nèi)容的多樣性。

Youtube?截圖

美食是傳播文化、觸達(dá)外國(guó)游客的首要吸引力。在很多博主的視頻中，外國(guó)親戚對(duì)于中國(guó)最直觀(guān)的感受和印象，往往是來(lái)自于美食，這也是他們?cè)谌粘Ｉ钪凶疃嘟佑|到的內(nèi)容。

以全球視頻網(wǎng)站YouTube中國(guó)為例，在中國(guó)博主內(nèi)容中，李子柒、滇西小哥、小高姐的Magic Ingredients、美食作家王剛分別以訂閱數(shù)1840萬(wàn)、1070萬(wàn)、259萬(wàn)、210萬(wàn)位居前十，他們的內(nèi)容多以美食為主。

有意思的是，不僅捕獲中國(guó)網(wǎng)友，更收割了一眾外國(guó)網(wǎng)友的李子柒，盡管在2年前停更，但內(nèi)容留言卻從未間斷。原來(lái)等她回歸的不只有中國(guó)網(wǎng)友，還有世界的觀(guān)眾。

Youtube?截圖

同時(shí)，越來(lái)越多類(lèi)型的目的地正在被外國(guó)游客所認(rèn)識(shí)。在中國(guó)YouTube點(diǎn)擊旅游景點(diǎn)顯示結(jié)果中，可以看到拉薩、大理、昆明、重慶、蘇州等熟悉的城市，也有像貴州千戶(hù)苗寨、上饒望山谷、大涼山懸崖村、成都寬窄巷子、福建土樓、陽(yáng)朔遇龍河、德天瀑布等極具中國(guó)特色的景點(diǎn)、村莊正在被認(rèn)識(shí)。

除了極具中國(guó)文化符號(hào)的民族元素以外，還有像昆明大集、西安百年大集等具有煙火氣的場(chǎng)景，現(xiàn)代化的深圳萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)也正在吸引著外國(guó)游客。更多樣、豐富的中國(guó)正在被世界發(fā)現(xiàn)，也在迭代著外國(guó)游客對(duì)中國(guó)旅游的初印象。

特別是前段時(shí)候剛在國(guó)內(nèi)社交媒體出圈的福建游神，同樣吸引到外國(guó)網(wǎng)友的關(guān)注。其視頻內(nèi)容收到了不同國(guó)家網(wǎng)友的關(guān)注和留言，紛紛表示出了興趣；還有近兩年在國(guó)內(nèi)火爆出圈的漢服馬面裙，其中一條的視頻播放觀(guān)看725萬(wàn)次。

Youtube?截圖

留言既是引起外國(guó)網(wǎng)友濃厚興趣的表達(dá)，更是一個(gè)個(gè)小的種子在外國(guó)網(wǎng)友心中生根發(fā)芽，好像有一個(gè)聲音在說(shuō)，是時(shí)候去中國(guó)旅行了。

同樣，文化類(lèi)內(nèi)容也在TikTok上取得不錯(cuò)效果。2022年非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在海外短視頻平臺(tái)上的影響力報(bào)告顯示，TikTok上非遺相關(guān)內(nèi)容視頻播放總量目前逾308億次。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)手藝人制作微陶的視頻在TikTok播放量已超1.5億。其中最熱門(mén)的一條榫卯視頻播放量高達(dá)5250萬(wàn)。

當(dāng)“種子”種下以后，來(lái)華旅游便是順理成章，但便利程度始終是影響國(guó)外游客是否真正出行的關(guān)鍵因素之一。

在旅游放開(kāi)以后，來(lái)華入境旅游的便利度再次被重視。比如最為關(guān)鍵的一步，簽證問(wèn)題。3月7日，中共中央政治局委員、外交部長(zhǎng)王毅表示，從3月14日起，中方將進(jìn)一步對(duì)瑞士、愛(ài)爾蘭、匈牙利、奧地利、比利時(shí)、盧森堡六國(guó)施行免簽政策。

早在2023年12月，我國(guó)宣布對(duì)法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、馬來(lái)西亞6個(gè)國(guó)家持普通護(hù)照人員試行入境免簽政策。如此一來(lái)，我國(guó)對(duì)持普通護(hù)照人員試行單方面免簽政策的國(guó)家增至12個(gè)。

“免簽朋友圈”擴(kuò)容消息公布后，同程旅行平臺(tái)相關(guān)國(guó)家出入境機(jī)票搜索量快速上漲，截至中午12點(diǎn)，相關(guān)機(jī)票搜索量較前日同一時(shí)段增長(zhǎng)近4倍。

還有被頻繁提及的支付問(wèn)題。網(wǎng)友栗子的親身經(jīng)歷是，在一次出境游展會(huì)期間，她到達(dá)展會(huì)場(chǎng)館外時(shí)，突然聽(tīng)到旁邊有兩個(gè)陌生外國(guó)女子在一輛出租車(chē)旁邊喊她，溝通之后了解到，她們只帶了現(xiàn)金，而出租車(chē)司機(jī)只接受線(xiàn)上支付，所以向她求助。后來(lái)她幫忙支付了車(chē)費(fèi)。

文化和旅游部部長(zhǎng)孫業(yè)禮在“兩會(huì)”上對(duì)入境游客支付難問(wèn)題進(jìn)行回應(yīng)。他表示：“這確實(shí)是始料未及的新問(wèn)題。在我們國(guó)家，這種數(shù)字支付的普及率，可能高出其他一些國(guó)家一倍，甚至兩倍，這反而使得我們?cè)趪?guó)際上不接地氣了。有的人說(shuō)，這是我們跟國(guó)外形成了一種反向的數(shù)字鴻溝，國(guó)外游客到我們這里來(lái)，水土不服?？偟脑瓌t是大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金兜底。大額刷卡是因?yàn)橥鈬?guó)人還是習(xí)慣用這個(gè)pos機(jī)，有一段我們pos機(jī)不大用了，現(xiàn)在我們要把它重新布設(shè)，升級(jí)改造，讓它更加適合外國(guó)游客來(lái)旅游刷卡。”

這個(gè)問(wèn)題正在被關(guān)注且解決中。國(guó)新辦最新召開(kāi)的進(jìn)一步優(yōu)化支付服務(wù)提升支付便利性國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上透露，在服務(wù)境外來(lái)華人員方面，支付寶與中行、工行等合作，推出了外卡內(nèi)綁和外包內(nèi)用2套服務(wù)入境人士的移動(dòng)支付方案，助力入境人士在中國(guó)有更好的商旅體驗(yàn)。

以支付寶為例，外國(guó)游客入境用戶(hù)下載支付寶、綁定國(guó)際銀行卡后，就可以像中國(guó)人一樣消費(fèi)。同時(shí)，支付寶聯(lián)合行業(yè)伙伴提供了便捷的在線(xiàn)數(shù)字服務(wù)，包括在線(xiàn)翻譯、打車(chē)、訂酒店、預(yù)定景點(diǎn)門(mén)票、乘坐公交、匯率查詢(xún)等，多方位助力外國(guó)友人一部手機(jī)暢游中國(guó)。

此外，通過(guò)螞蟻集團(tuán)旗下的Alipay+跨境數(shù)字支付和營(yíng)銷(xiāo)解決方案也支持10個(gè)境外錢(qián)包用戶(hù)入境后直接掃碼付款，比如AlipayHK（中國(guó)香港特別行政區(qū)）、Touch ‘n Go eWallet（馬來(lái)西亞）等。

“兩會(huì)”上多位委員也圍繞入境游提出相關(guān)建議。全國(guó)政協(xié)委員、春秋航空董事長(zhǎng)王煜連續(xù)多年圍繞入境游展開(kāi)提議。他表示，當(dāng)前國(guó)際局勢(shì)復(fù)雜，來(lái)華外國(guó)人出現(xiàn)了較大程度減少。從對(duì)入境游客反饋及調(diào)研看，當(dāng)前我國(guó)發(fā)展入境游的主要“堵點(diǎn)”已從原來(lái)的簽證、支付等便利性問(wèn)題轉(zhuǎn)變?yōu)橛押玫膰?guó)家形象問(wèn)題。

王煜認(rèn)為，友好的國(guó)家形象對(duì)入境游發(fā)展至關(guān)重要。國(guó)之交在于民相親，國(guó)際社會(huì)民眾對(duì)我國(guó)越了解，好感度越高，則我國(guó)入境游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)，在國(guó)際政治、外交、貿(mào)易中也越主動(dòng)，反之亦然。

同時(shí)王煜也建議，做好外籍人士“引、安、留”等服務(wù)工作。通過(guò)舉辦各類(lèi)全球性活動(dòng)、展覽，有效拓展中國(guó)品牌和吸引各國(guó)來(lái)賓，更多吸引外資企業(yè)，更好吸引外籍員工留居，從而通過(guò)這些人自發(fā)和他們的母國(guó)親友宣傳中國(guó)，吸引他們的親友來(lái)中國(guó)。

全國(guó)政協(xié)委員、均瑤集團(tuán)董事長(zhǎng)、吉祥航空董事長(zhǎng)王均金則圍繞航班情況提出相關(guān)建議。他表示，國(guó)際航班恢復(fù)乏力，除了市場(chǎng)需求的不穩(wěn)定性、國(guó)際關(guān)系的挑戰(zhàn)以及航司運(yùn)營(yíng)成本的壓力等宏觀(guān)原因外，客觀(guān)上還存在幾大問(wèn)題：

比如我國(guó)主要的航空樞紐在國(guó)際通航點(diǎn)的數(shù)量上相對(duì)歐美日韓主要樞紐還存在不足；比如歐美日韓的主要國(guó)際樞紐平均的中轉(zhuǎn)比例都在30%-40%量級(jí)或者更高，而國(guó)內(nèi)主要國(guó)際樞紐中轉(zhuǎn)比率在10%-20%的量級(jí)等。

最新的《政府工作報(bào)告》中指出，內(nèi)需是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本動(dòng)力，“促消費(fèi)”依然是2024年擴(kuò)大內(nèi)需的重要抓手。穿精美漢服、 “淄博趕烤”、“活力村超”、“爾濱的熱情”…… 這些“煙火記憶”提振中國(guó)經(jīng)濟(jì)信心和活力。

而這些“煙火記憶”正是2023年國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的精華縮影，同樣也是吸引外國(guó)游客的新亮點(diǎn)。隨著免簽政策的逐步擴(kuò)大，中國(guó)入境旅游市場(chǎng)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，亦有望成為拉動(dòng)內(nèi)需的有力抓手。

世界很大，有五大洲七大洋，但世界也很小，不過(guò)一兩天的航程而已。中國(guó)游客正在走向世界，全世界的游客也正在關(guān)注和來(lái)到中國(guó)。

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