量升價(jià)跌的端午假期，依然有目的地不愛惜“羽毛”

這個(gè)端午假期，約有1.1億人次在國內(nèi)旅游。雖然從總旅游人次、總花費(fèi)金額兩項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，都有所微增，但具體到旅游市場(chǎng)，卻呈現(xiàn)出了一番“量升價(jià)跌”的景象。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2024年端午節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元，同比增長8.1%。從國內(nèi)旅游出游人次、總花費(fèi)來看，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均有微增。

傳統(tǒng)熱門目的地依舊是拉動(dòng)旅游消費(fèi)的主力，低線城市以及縣域旅游市場(chǎng)成為新的增長點(diǎn)。多個(gè)報(bào)告也指出，三天假的端午假期，主要以周邊游和本地游為主。攜程數(shù)據(jù)顯示，周邊游及本地游訂單占據(jù)端午假日近7成旅游訂單，周邊游預(yù)訂量同比去年增長近兩成。其中，以“2小時(shí)高鐵圈”為代表的周邊短途游為引領(lǐng)，主要集中在長三角、珠三角、京津冀、川渝等地區(qū)。

相較于出游需求的增長、短途游、周邊游的火爆，投射到旅游供給端卻是另一番景象。據(jù)此前預(yù)測(cè)，夾在五一和暑期中間，又和今年高考“撞”上，今年的端午假期早早被業(yè)內(nèi)定義為比較“淡”。從多個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)報(bào)告中可以看出，“價(jià)跌量升”成為端午假旅游市場(chǎng)最直觀的體現(xiàn)。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至6月10日12時(shí)，端午期間出行的國內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量同比增長一成，國內(nèi)機(jī)票價(jià)格同比降低15%?！帮w常準(zhǔn)”數(shù)據(jù)此前也顯示，今年端午機(jī)票價(jià)格明顯低于去年，國內(nèi)票價(jià)同比跌超三成，甚至部分國內(nèi)熱門地區(qū)出現(xiàn)百元低價(jià)機(jī)票，票價(jià)低于高鐵。

價(jià)格下降的還有酒店行業(yè)。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年端午酒店平均價(jià)格較去年端午有比較明顯的下降。尤其是高星酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店均價(jià)降幅最為明顯，達(dá)到兩成左右。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析，由于今年經(jīng)濟(jì)型酒店供給量增加明顯，對(duì)價(jià)格起到平抑左右；而相比中低星酒店，高星酒店則在“保入住率”上有較大壓力，在比較“淡”的端午假期，漲價(jià)動(dòng)力不足，部分城市五星級(jí)酒店在端午期間報(bào)價(jià)也僅每晚400多元。

從整個(gè)端午假期表現(xiàn)來看，“新中式”旅游成為人們的心頭好，民俗體驗(yàn)、國潮探索、古鎮(zhèn)漫游、文博訪古等旅游產(chǎn)品引人注目，也成為拉動(dòng)旅游市場(chǎng)增長的新熱點(diǎn)。

今年的端午節(jié)剛好撞上“文化和自然遺產(chǎn)日”，多個(gè)“非遺”旅行目的地成為熱門。據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，端午假期，山西省生活服務(wù)消費(fèi)規(guī)模較往年增速高于平均水平，當(dāng)?shù)亍肮沤ㄓ巍本W(wǎng)紅城市——運(yùn)城旅游消費(fèi)增幅更接近70%，當(dāng)?shù)亍肮沤ā毕嚓P(guān)筆記數(shù)近一周周環(huán)比增幅也達(dá)120%。

“古建游”熱潮近一步下沉到山西縣域。美團(tuán)數(shù)據(jù)還顯示，端午假期，運(yùn)城稷山縣住宿訂單量同比增幅超過52%，青龍寺、稷王廟等古建成為平臺(tái)熱搜詞。山西“非遺+”文化游火熱，本地消費(fèi)也全面增長。

除山西之外，多個(gè)非遺文化旅游大省假期本地消費(fèi)熱度高漲。在美團(tuán)平臺(tái)上，以廣東為例，當(dāng)?shù)囟宋缂倨谏罘?wù)消費(fèi)規(guī)模位列全國第一，“吃喝玩樂”消費(fèi)較去年增幅接近30%。佛山、韶關(guān)等地組成的“廣東城市圈”，更是“非遺+”文化游的熱門。

同樣，烏鎮(zhèn)、南潯、西塘等知名古鎮(zhèn)都迎來旅游高峰。小豬民宿業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，從國潮到漢服，從文博到古鎮(zhèn)，帶有中國風(fēng)元素的旅游產(chǎn)品和目的地屢屢出圈，這也體現(xiàn)了年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。“新中式旅游熱讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為旅游休閑增加了內(nèi)涵和魅力，拓展了文旅發(fā)展新空間?！?/p>

除此之外，攜“寵“出行也有點(diǎn)熱。小豬民宿平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，端午期間，“可帶寵物”“寵物友好”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長273%。以大樂之野為例，其618套餐提供寵物免費(fèi)清潔服務(wù)。

從民宿用戶群體來看，“90后”“00后”是攜“寵”旅行的主要群體。今年廖女士和自己的寵物狗在民宿一起看星星、野餐，與其他寵物家庭互動(dòng)交流，“和狗狗度過了一個(gè)難忘的假期”。

今年以來，多個(gè)目的地因影視劇拍攝而出名，并在端午節(jié)期間貢獻(xiàn)了多個(gè)熱搜。比如“用藏海傳打開甘肅”，比如“藏海傳的方式打開內(nèi)蒙古”，比如“在徽州呈坎找到了慶余年月洞門”等。

受影視劇《我的阿勒泰》影響，新疆阿勒泰當(dāng)?shù)芈糜我苍谶@個(gè)假期快速走紅。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期期間，阿勒泰酒店預(yù)訂熱度同比增長186%；攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，新疆成為租車自駕游炙手可熱的地點(diǎn)，端午小長假烏魯木齊租車訂單翻番，伊寧市增長140%。

阿勒泰的后勁太大了。途牛推出的《我的阿勒泰》同款打卡線路以及北疆環(huán)線+獨(dú)庫公路、南疆環(huán)線、新疆全景等6-10人的小團(tuán)游、私家團(tuán)產(chǎn)品迅速成為國內(nèi)長線游用戶預(yù)訂的熱門。同時(shí)也帶動(dòng)了新疆、內(nèi)蒙古、四川等省市的草原類目的地?zé)岫壬蠞q。

當(dāng)所有目的地都在為流量而“卷”的時(shí)候，卻有目的地因負(fù)面很受傷。

鼓浪嶼是廈門最受歡迎的旅游目的地之一,卻在端午假期因負(fù)面登上了熱搜。近日，央視新聞報(bào)道了廈門鼓浪嶼的“灰色產(chǎn)業(yè)鏈”事件，游客從被出租司機(jī)拉到旅行社經(jīng)營的散客中心購買高價(jià)套票，再到導(dǎo)游、商家聯(lián)手誘導(dǎo)消費(fèi)，環(huán)環(huán)相扣。

據(jù)此前報(bào)道，在廈門輪渡碼頭的路邊，有出租車司機(jī)將游客騙至旅行社經(jīng)營的散客中心購買高價(jià)套票。而旅行社散客中心售賣的168元套票，包含一張35元往返鼓浪嶼的船票和一張88元的島上私人景點(diǎn)門票。據(jù)當(dāng)?shù)匾幻眯猩鐝臉I(yè)人員透露，套票票面價(jià)格和實(shí)際價(jià)格相差很大，168元有近100元的利潤。

導(dǎo)游除了在套票里的私人景點(diǎn)推銷珍珠外，還帶著游客走進(jìn)了景點(diǎn)對(duì)面的茶室，宣稱門票中包含茶歇，實(shí)際是推銷茶葉，導(dǎo)游在其中能獲取五成比例的回扣。

隨后，廈門市成立了鼓浪嶼旅游市場(chǎng)秩序?qū)ｍ?xiàng)整治聯(lián)合工作組，迅速開展調(diào)查，依法從嚴(yán)處置有關(guān)違法行為，對(duì)于鼓浪嶼五家涉事單位（3家餐飲店、1家珍珠店、1家茶葉店）責(zé)令停業(yè)整頓；對(duì)涉事兩家旅行社門市部責(zé)令停業(yè)整頓；涉事一名導(dǎo)游暫扣導(dǎo)游證；注銷相關(guān)違法違規(guī)駕駛員崗位服務(wù)證。

但此次負(fù)面事件對(duì)于鼓浪嶼旅游信用的傷害，恐怕仍要持續(xù)一段時(shí)間了。要知道，有太多城市想要發(fā)展旅游，通過各種努力來吸引流量，甚至需要付出高額的成本。對(duì)于每一個(gè)受游客歡迎的目的地來說，沒有什么理由不愛惜“羽毛”。