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上個月，蘋果全球開發(fā)者大會WWDC上，蘋果花了一個小時介紹自己的AI產(chǎn)品“Apple Intelligence”。
蘋果的市值在AI的刺激下，短短兩天坐了次過山車——從當天短暫下跌580億美元，到第二天大增2142億美元，重回世界第二。
這一切，都圍繞AI一詞展開。
伴隨全球消費電子行業(yè)的復蘇，手機廠商都在尋找新的故事，AI讓它們顯得更加性感。
今年開始，從海外三星到國內(nèi)華米OV、榮耀、一加、realme、魅族等國產(chǎn)手機廠商都卷入到這場不能輸?shù)膽?zhàn)役之中。
如今，“鯰魚”蘋果的加入，無疑又將AI手機的競賽推向了高潮。
從時間表上看，國內(nèi)手機廠商們的速度很快。目前在國內(nèi)市場中，AI手機早已不再局限于簡單的技術展示，而是形成了一個由模型層、平臺層、應用層構成的相對完整生態(tài)。
不過，搭上AI的快車是一回事，把概念落地又是另一回事。AI手機是不是噱頭，還要看市場能否買賬。對于手機廠商而言，想要最終落地，讓消費者買單，還要看是否推出真正讓市場滿意的產(chǎn)品，用戶體驗、性能、價格一個都不能少。
從目前的市場反應看，消費者的換機熱情并未伴隨AI手機出現(xiàn)有明顯的增長，廠商們挑戰(zhàn)不小。特別是對國內(nèi)手機廠商而言，這可能是個向蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)的機會，考驗著各家成本的投入和迭代的速度。
AI手機市場仍處于起步階段，從“AI+手機”到真正的AI手機，這注定是一條漫長的路。
都在押注，究竟誰講出了新故事？
AI軍備競賽的風吹到了手機廠商身上。
作為最適合與AI結合的載體之一，手機是AI技術融入人們生活場景的重要媒介，這吸引著各家手機廠商爭相押注AI手機。
除了技術風口外，手機行業(yè)上一個“救命稻草”折疊屏已經(jīng)陷入市場冷靜期，跨時代的突破點何時到來困擾著手機廠商。
進入2024年，伴隨大模型發(fā)展，AI成為手機市場的最大變量。尤其是在國內(nèi)，AI手機的風吹得更早。早在去年，ChatGPT掀起大模型軍備競賽，頭部手機廠商便紛紛投入到大模型布局之中，試圖將“大”模型裝到“小”手機中。
去年8月，華為宣布HarmonyOS 4系統(tǒng)全面接入盤古大模型；小米訓練出輕量級語言大模型，參數(shù)規(guī)模為13億和60億兩種；同年11月，vivoX100系列也首次搭載vivo藍心大模型。
到了今年，AI手機市場更加百花齊放。榮耀的Magic系列、OPPO Find X7系列均搭載自研的端側(cè)平臺級AI大模型；真我GT Neo6 SE基于旗艦同款的AI大模型，推出多款AI功能；魅族宣布在All in AI的同時，將停止傳統(tǒng)智能手機新項目的開發(fā)，全力投入“明日設備”。
在旗艦機型上搭載大模型后，各家手機廠商將重點放在如何推出更實用的功能、更亮眼的創(chuàng)新上。從動作上看，各家在方向上基本一致，但側(cè)重點有所不同。
縱觀市場，大多數(shù)手機品牌都推出了智能擴圖、語義搜索、寫作、問答等具有AI功能的智能輔助App；同時還有部分廠商選擇將其融入操作系統(tǒng)層面，例如華為Harmony Intelligence和蘋果Apple Intelligence；還有像榮耀這樣，提出平臺級AI概念，做到跨應用、跨終端的AI能力協(xié)同。
如一加手機將重點放到了攝影功能上。近期，一加在夏季性能生態(tài)新品發(fā)布會上發(fā)布一加Ace 3 Pro。AI功能上，一加Ace 3 Pro擁有旗艦同款AI影像技術，帶來AI超清合影、AI消除、AI摳圖等全方位AI影像功能。
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一加Ace 3 Pro，圖源一加手機微博
此外，一加Ace 3 Pro搭載了許多提升學習和工作效率的AI功能，支持包括AI公式識別、AI錄音摘要、AI消除在內(nèi)的多項AI智慧互融功能。
一加中國區(qū)總裁李杰在發(fā)布會后接受記者采訪時表示，未來AI的競爭局勢，一方面取決于大家對技術的理解，另一方面則取決于對用戶的理解。
而像榮耀這類生態(tài)玩家，將重點放到了端側(cè)AI上。
在上海世界移動通信大會上，榮耀首次向外界展示了兩大突破性端側(cè)AI創(chuàng)新：AI離焦護眼技術和AI換臉檢測技術。其中，“AI離焦護眼技術”可讓手機屏幕變身離焦鏡，利用AI仿真離焦鏡光學原理，讓屏幕通過AI算法處理之后呈現(xiàn)離焦效果，實現(xiàn)舒緩視力的作用。
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榮耀CEO趙明表示，榮耀過去三年重投AI，今年榮耀研發(fā)投入在營收中的占比仍將超過11%。
今年3月，榮耀提出AI四層戰(zhàn)略架構：
第一層為用AI使能跨系統(tǒng)、跨設備的融合，讓不同的操作系統(tǒng)用AI來做決策實現(xiàn)手機、平板、PC等設備之間的無縫連接和數(shù)據(jù)共享；
第二層為用AI來重構單終端的操作系統(tǒng)，讓終端越用越懂你、越用越好用；
第三層為AI在端側(cè)的應用，比如摳圖、拍照渲染、總結文檔等應用級AI；
第四層為AI的端云協(xié)同，是在保障用戶隱私安全的前提下，實現(xiàn)AIGC和網(wǎng)絡大模型等網(wǎng)絡側(cè)AI在手機上的呈現(xiàn)。
據(jù)了解，榮耀四層方向都在發(fā)力，但重點是一二層。趙明表示：“智能終端廠商更應該做的是從操作系統(tǒng)的底層，用AI來重構未來的服務邏輯、流程和資源分配?！?/span>
一如當年功能機到智能機的迭代，當下AI時代，國產(chǎn)手機廠商再次表現(xiàn)出出奇的一致性——坐上AI手機首班車，并拿到話語權。
不過，現(xiàn)實層面，AI手機還是一個尚在發(fā)展中的概念，真正的AI手機落地離我們還有些距離。
正如分析機構Counterpoint指出，手機廠商不應僅僅是將AI作為簡單的功能堆砌，而是要深入挖掘用戶需求，將AI技術與操作系統(tǒng)、實際應用場景進行深度融合，提供真正有價值的功能和服務。
要拉升銷量和售價，AI能幫手機廠商做到嗎？
讓用戶換新手機，總要有個理由。要么內(nèi)存不夠，要么電池續(xù)航拉胯，或者是一些新功能和新形態(tài)吸引用戶。
可惜，這些年手機市場的故事都不足以點燃消費者的換機熱情。
AI手機能嗎？
其實，消費者愿不愿意買單，主要取決于AI手機是否能真正帶來便利。實用層面來看，現(xiàn)在的AI手機更像是附加了AI功能的智能手機，革命性的改變尚未來臨。
但至少市場釋放了積極的信號。6月6日，Canalys發(fā)布的智能手機領域的預測稱，2024年全球智能手機出貨量將復蘇3%至11.8億臺，2024年至2028年全球智能手機出貨量將以2%的年復合增長率平穩(wěn)增長。
消費電子市場回暖明顯，誰能講好AI手機的故事，誰就有跑在前面的可能。
在全球，三星首款支持生成式AI的智能手機S24系列，相較于此前S23系列上市前三周出貨率來看，同比增速達8%。據(jù)媒體報道，在韓國市場，GalaxyS24系列已成為最快達到100萬臺銷量的GalaxyS系列。
在國內(nèi)，榮耀發(fā)布AI使能的全場景操作系統(tǒng) MagicOS 8.0后，成功激活市場。IDC發(fā)布的第一季度手機市場跟蹤報告顯示，榮耀全新旗艦 Magic6系列首銷第一季度出貨量超過上一代產(chǎn)品前二季度出貨量之和；一季度榮耀以17.1%的市場份額拿下第一。據(jù)IDC副總裁王吉平介紹，此次榮耀登頂，AI 成為關鍵增長引擎。
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榮耀Magic6，圖源榮耀手機微博
更重要的是，與折疊屏的激烈競爭不同，AI手機是一片尚未被過多開墾的藍海。市場調(diào)研機構Counterpoint預計，到2027年，生成式AI智能手機的市場保有量將突破10億部。
這也就解釋了，為什么各大廠商們蜂擁而入。涌入的品牌變多，最直接的問題就是同質(zhì)化。細數(shù)廠商們的動作，要么在攝影、摳圖等功能上加入AI；要么給整個系統(tǒng)嵌入AI，大家的動作大同小異，最終能不能跑出差異化還要看市場的反饋。
對此，潮電智庫分析師孫燕飚向連線Insight表示，AI手機同質(zhì)化是個必然，但為了銷量廠商們還會一窩蜂地往前沖。“當下的趨勢下，如果手機廠商不加入AI競爭，那就會在新一輪的競爭中落后，就有可能面臨手機賣不出的情況?！?/span>
的確，手機市場的回暖來之不易，尤其是折疊屏之后廠商們都在尋找新的突破點。從實際來看，折疊屏手機很難取代直板手機，帶動整體換機潮。而AI更普適，影響的范圍也更大。
在Canalys一份5月的消費者調(diào)研中，AI功能對于中國消費者轉(zhuǎn)換品牌的吸引力，盡管還比不上“更好的硬件規(guī)格”這個因素，但是已經(jīng)遠超了折疊屏形態(tài)。
這時候，對手機廠商的另一個考驗是成本和售價的平衡。一邊是AI行業(yè)投入的真金白銀，另一邊是消費者對手機性價比的追求，這似乎是個難以平衡的天平。
國產(chǎn)手機大模型想要實現(xiàn)云端部署、訓練和調(diào)用，手機廠商要么自建計算中心，要么租用大廠的云服務，這是一項長期投入。即便把大模型訓練出來了，后期用戶在使用時，每一次調(diào)用都會產(chǎn)生成本。
vivo副總裁周圍曾說過一個數(shù)據(jù)：應用一次云端大模型，最低成本也要0.012元，3億用戶每天用10次，一年算下來就是100億元左右的開支。
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不僅是大模型的訓練，將大模型放到手機里，對手機芯片、內(nèi)存、電池等上下游產(chǎn)業(yè)都是成本的考驗。
這些成本，最終都需要用戶來買單。在一加中國區(qū)總裁李杰看來，隨著制程技術的進步以及性能和AI能力的提升，每一代旗艦芯片的成本都在上升，接下來很多產(chǎn)品和廠商都會選擇漲價，這是行業(yè)的普遍現(xiàn)狀。
一個有趣的現(xiàn)象是，和手機廠商火熱的投入相比，消費者的反應較為淡定。據(jù)連線Insight觀察，一些消費者更是對AI手機保持懷疑態(tài)度。
“智能手機改個名字就叫AI終端了”“大多數(shù)功能都是通過軟件實現(xiàn)的，AI模型也基本在云端，根本不用換設備”。
孫燕飚向連線Insight分析，“消費者對AI手機熱情不高漲本質(zhì)上還是因為和智能機區(qū)別不大，新手機并沒有做到人無我有，沒有擊中消費者的痛點。AI手機是一個發(fā)展方向，但短期不會有一個革命性的改變?！?/span>
趕超蘋果的機會，誰能抓??？
可以預見的是，隨著AI功能陸續(xù)上線，新手機會越賣越貴，為了更好地運行新應用，新一輪的換機潮或?qū)⒌絹怼?/span>
不過，比換機潮更早到來的，可能是手機廠商與APP合作模式的變化。
這源自頭部手機廠商蘋果的加入。上個月，蘋果開發(fā)者大會上，AI領域姍姍來遲的蘋果發(fā)布了AI產(chǎn)品“Apple Intelligence”。
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圖源蘋果官網(wǎng)
雖然來得有些晚，但市場對蘋果的期待不低。德邦證券曾指出，雖然AI大模型在手機、PC端應用多以網(wǎng)頁、App、API等方式出現(xiàn)，部分手機廠商亦有自研大模型應用于系統(tǒng)級AI助手，但嵌入操作系統(tǒng)底層的AI仍需要蘋果和谷歌等OS廠商參與。
區(qū)別于其他手機廠商，Apple Intelligence不是將AI作為附帶功能或獨立的聊天機器人運行，而是將AI整合到用戶已在使用的應用中。
具體而言，蘋果將把AI融入最新版操作系統(tǒng)中，并將全新升級Siri，可以實現(xiàn)跨APP工作。比如，一個會議改到了傍晚，你想知道開完會還能不能趕上女兒的演出，你問Siri，它就會處理相關數(shù)據(jù)，包括會議時間、地點，從辦公室到演出地點的車況，來給出建議。
簡言之，用戶不再需要專門打開一個App或網(wǎng)頁 ，通過Siri就能直接調(diào)用AI功能。
但從市場反應來看，蘋果在AI的創(chuàng)新不算驚艷，能否刺激到iPhone銷量也很難說。
CNBC預測有可能會在秋季時帶動一輪換機潮。但Forrester分析師Dipanjan Chatterjee認為，蘋果的這些AI功能還不足以創(chuàng)造一個新的追隨者群體。
蘋果的加入無疑將行業(yè)對AI手機的期待推到高潮。對于國內(nèi)廠商而言，擁有先發(fā)優(yōu)勢是好事，但高度開放的安卓生態(tài)的聯(lián)動性差是共識，AI加入后，難免會影響用戶體驗。相反，蘋果生態(tài)下，其對AI的整合能力有目共睹，跨設備的聯(lián)動是蘋果最大的優(yōu)勢，有利于AI全局化地加入系統(tǒng)中。
在國內(nèi)，廠商們正在尋找AI相關技術與智能手機深度融合的方式。
今年6月華為開發(fā)者大會期間，華為宣布了“鴻蒙原生智能（Harmony Intelligence）”。同時，華為小藝也迎來重大升級，不再是AI語音助手，而是系統(tǒng)級智能體，背后加持了盤古大模型5.0；榮耀始終將AI戰(zhàn)略重點放在端側(cè)，并堅定認為端側(cè)AI是AI創(chuàng)新的新賽道；OPPO則認為云端和本地不矛盾，二者結合效果更佳……
行業(yè)發(fā)展初期，哪條路徑是最優(yōu)解，行業(yè)尚未有定論。伴隨蘋果在AI領域邁出第一步，行業(yè)風向或?qū)⑥D(zhuǎn)向端側(cè)AI。
榮耀CEO趙明接受媒體采訪時表示，“蘋果加入進來之后，讓行業(yè)風向轉(zhuǎn)至端側(cè)AI，大家這才發(fā)現(xiàn)原來AI使能硬件，AI重構操作系統(tǒng)，重構服務這件事情是這么有前景。但是這些我們說了三年了，這種領先的時間差是我們做夢都沒想到的，做夢都會笑醒?！?/span>
從這點上看，國產(chǎn)手機和蘋果的差距正在縮小，但要想在銷量上超越蘋果，還需要多方面綜合的實力。
在孫燕飚看來，當下手機的換機周期超過40個月，對于國產(chǎn)手機而言，更關鍵的是頂住壓力，擴大全球市場的銷量。
當前，AI作為最受關注的創(chuàng)新技術，引領著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革。很難說，AI手機何時能成為智能手機產(chǎn)業(yè)的“iPhone”時刻，但至少已經(jīng)給手機市場帶來了新的故事。
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