創(chuàng)造奇跡的運(yùn)動(dòng)員們，商業(yè)價(jià)值究竟有多可觀？

文/竇文雪

編輯/子夜

未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，有很多人會(huì)回味2024年的8月1日。

這一天，潘展樂在巴黎奧運(yùn)會(huì)男子100米自由泳決賽中，以46秒40的成績(jī)領(lǐng)先第二名查爾莫斯1.08秒，并打破自己曾經(jīng)保持的世界紀(jì)錄，為中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)奪得本屆奧運(yùn)會(huì)首枚金牌。

也是在這一天，鄭欽文2-0擊敗世界第一——斯瓦泰克，成為首位闖入奧運(yùn)網(wǎng)球女單決賽的中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員。

還是這一天，樊振東經(jīng)歷了1個(gè)小時(shí)8分鐘的苦戰(zhàn)，終于戰(zhàn)勝對(duì)手張本智和，晉級(jí)半決賽。

時(shí)至今日，鄭欽文擊敗克羅地亞選手維基奇，獲得中國(guó)網(wǎng)球首枚奧運(yùn)女單金牌；樊振東戰(zhàn)勝了黑馬選手莫雷高德，獲得乒乓球男單金牌；潘展樂在自己的20歲生日當(dāng)天，作為男子4×100米接力賽的最后一棒，從第三名完成反超，幫助中國(guó)游泳隊(duì)再添一金。

鄭欽文獲得2024巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單金牌，圖源央視新聞官方微信公眾號(hào)

今年的奧運(yùn)會(huì)，奪冠的時(shí)刻依然備受關(guān)注，但創(chuàng)造歷史的時(shí)刻不只發(fā)生在決賽。觀眾們?yōu)槊恳淮晤B強(qiáng)的拼搏而喝彩，為每一個(gè)“飛升時(shí)刻”而感動(dòng)。

這些“飛升時(shí)刻”，有的充滿驚險(xiǎn)；有的出人意料；有的還曾被質(zhì)疑；也有的槽點(diǎn)滿滿，引人發(fā)笑。但這些都增加了賽事及運(yùn)動(dòng)員們?cè)谑澜绶秶鷥?nèi)的討論度，也成了后續(xù)運(yùn)動(dòng)員們流量“飛升”的密碼。

流量在哪里，品牌的資金投入就會(huì)涌向哪里，不少運(yùn)動(dòng)員在排名上升或首次奪金后身價(jià)暴漲。

如鄭欽文在接連打入美網(wǎng)、澳網(wǎng)后，收入直接躍升至2023年度女運(yùn)動(dòng)員收入榜的第15位；跳水天才少女全紅嬋在奪冠后，前來(lái)談贊助的品牌踏破了她家的門檻。

拉長(zhǎng)時(shí)間線來(lái)看，運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值擁有可持續(xù)性，如已經(jīng)退役的明星運(yùn)動(dòng)員如劉翔、李娜、姚明、郭晶晶等，至今仍位列品牌優(yōu)質(zhì)代言人的第一梯隊(duì)中。

那么在本屆奧運(yùn)會(huì)中創(chuàng)造奇跡的運(yùn)動(dòng)員們，商業(yè)價(jià)值有多可觀？

1、誰(shuí)在創(chuàng)造歷史？誰(shuí)最吸睛？

“分量最重的金牌之一?！?/p>

這是央視新聞視頻號(hào)關(guān)于潘展樂奪冠視頻下的高贊評(píng)論，8月1日凌晨，這位年僅19歲的小將以46秒40的成績(jī)，獲得了男子100米自由泳金牌。

同時(shí)，他打破了自己曾在今年2月世界游泳錦標(biāo)賽男子4×100米自由泳接力賽中，創(chuàng)下的世界紀(jì)錄——46秒80，并超出第二名查爾莫斯半個(gè)身位，領(lǐng)先1.08秒。

這場(chǎng)比賽隨即便引發(fā)全世界的關(guān)注，因?yàn)樽?896年第一屆奧運(yùn)會(huì)設(shè)立男子100米自由泳以來(lái)的這128年時(shí)間里，全亞洲只有日本選手宮崎康二在1932年曾經(jīng)摘得過桂冠。

潘展樂不僅為中國(guó)游泳代表隊(duì)摘得本屆奧運(yùn)會(huì)首金，也創(chuàng)造了中國(guó)乃至世界泳壇的歷史，打破了歐美選手在該項(xiàng)目中的壟斷地位。

潘展樂獲得男子100米自由泳金牌， 圖源央視新聞官方微信公眾號(hào)

在比賽場(chǎng)上不停擊碎對(duì)手心理防線的，還有年僅21歲，首次參加奧運(yùn)會(huì)的“網(wǎng)球女王”鄭欽文。

7月31日晚，網(wǎng)球女單1/4決賽中，鄭欽文鏖戰(zhàn)超過3小時(shí)，在決勝盤1-4落后的不利局面下，以大比分2-1逆轉(zhuǎn)前世界第一、德國(guó)名將科貝爾。

8月1日，苦戰(zhàn)后的鄭欽文經(jīng)歷了不滿19個(gè)小時(shí)的休整，在網(wǎng)球女單的半決賽中對(duì)上了自己此前從未戰(zhàn)勝過、世界排名第一的波蘭名將斯瓦泰克，并以2-0戰(zhàn)勝對(duì)手闖入決賽。

這一刻，鄭欽文已經(jīng)創(chuàng)造了歷史，成為首位闖入奧運(yùn)網(wǎng)球女單決賽的中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員。

在隨后的8月3日，鄭欽文再創(chuàng)歷史，以6-2、6-3直落兩盤，擊敗克羅地亞選手維基奇，獲得中國(guó)網(wǎng)球首枚奧運(yùn)女單金牌。

這枚金牌，也是繼2004年雅典奧運(yùn)會(huì)中國(guó)組合李婷/孫甜甜女雙奪冠之后，中國(guó)網(wǎng)球的第二枚奧運(yùn)金牌。

鄭欽文的三場(chǎng)比賽越打越勇，在體力消耗極大的情況下仍能滿場(chǎng)跑著接球，“拍拍到肉”的力度一度將對(duì)手打得怒摔球拍。

面對(duì)賽場(chǎng)中低素質(zhì)觀眾的挑釁，她展現(xiàn)出女王本色，霸氣回懟……一個(gè)天賦卓絕、堅(jiān)韌不拔的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員形象，隨著其熱度的不斷增高而變得愈發(fā)鮮明。

鄭欽文在女單的賽場(chǎng)上拼殺，另一邊，她的兩位隊(duì)友張之臻、王欣瑜為了讓鄭欽文全力比賽，臨時(shí)組隊(duì)成為新的混雙組合，意外打入決賽并獲得銀牌。

由于此前沒有過合作經(jīng)驗(yàn)，他們“用單打的方式打混雙”，經(jīng)常沒什么默契地湊在一起接球，畫面十分喜感。二人傳達(dá)出的相互幫助與大局觀念，也給中國(guó)網(wǎng)球隊(duì)吸引了又一波流量。

另外，本屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)隊(duì)的金牌榜中，還出現(xiàn)了一項(xiàng)極限運(yùn)動(dòng)——自由式小輪車，冠軍鄧雅文年僅18歲，創(chuàng)造了中國(guó)在這一冷門賽事中的歷史時(shí)刻。

鄧雅文在巴黎奧運(yùn)會(huì)自由式小輪車女子公園賽決賽中， 圖源央視新聞官方微信公眾號(hào)

于中國(guó)隊(duì)而言，網(wǎng)球、游泳、自由式小輪車均不是優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，但卻在本屆會(huì)中常獲意外之喜，反而是優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目乒乓球在近期遭遇不少對(duì)手的研究與對(duì)抗，可謂是“占山容易守山難”。

在今年的男子乒乓球單打比賽中，王楚欽爆冷出局，國(guó)家隊(duì)僅剩樊振東一人沖擊金牌，但其在1/4決賽時(shí)對(duì)上了強(qiáng)勁對(duì)手——張本智和，一度連丟兩局，讓人捏了一把汗。

隨后，樊振東復(fù)刻了馬龍當(dāng)年的“換衣翻盤”戰(zhàn)術(shù)，調(diào)整狀態(tài)后殺回賽場(chǎng)，最終以4比3取勝，成功進(jìn)入半決賽。

在8月4日晚間的決賽中，樊振東最終戰(zhàn)勝了本屆奧運(yùn)會(huì)黑馬選手莫雷高德，成為了繼瓦爾德內(nèi)爾、劉國(guó)梁、孔令輝、張繼科和馬龍后，世界乒壇第6位男子大滿貫球員。

樊振東在2024巴黎奧運(yùn)男乒單打決賽中， 圖源央視新聞官方微信公眾號(hào)

另一邊，女子乒乓球再現(xiàn)“自家人奪金”場(chǎng)面，陳夢(mèng)與孫穎莎一路過關(guān)斬將，最終雙雙打入決賽。這場(chǎng)代表世界女乒巔峰水準(zhǔn)的比賽過程也十分焦灼，兩人比分交替領(lǐng)先，打了6場(chǎng)才分勝負(fù)，最終，陳夢(mèng)戰(zhàn)勝孫穎莎拿到乒乓球女單冠軍。

除了上述提及的運(yùn)動(dòng)員之外，還有男子體操隊(duì)的張博恒、肖若騰以驚人的毅力和擔(dān)當(dāng)博得觀眾的好感；女子體操隊(duì)的張怡涵憑借“傲嬌”入場(chǎng)火速出圈。

還有些運(yùn)動(dòng)員自帶娛樂體質(zhì)，“又強(qiáng)又好笑”，如首次參加奧運(yùn)羽毛球男子雙打組合的梁偉鏗、王昶，被稱為是一對(duì)“臥龍鳳雛”，兩人將緊張的比賽打出了松弛感，情緒價(jià)值拉滿，帶著“辣椒求雨”“LV凳子”“偷人后場(chǎng)”“一路開香檳”“那咋啦”等熱梗一路進(jìn)入了決賽，最終摘銀。

2、明星運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值，已經(jīng)開始爆發(fā)

有些贊譽(yù)會(huì)翻車，但在運(yùn)動(dòng)員們身上很少見。

因?yàn)樗麄兊某鋈Ψ绞讲恍枰嗟臓I(yíng)銷加工，那些奪金的精彩片段也經(jīng)得起反復(fù)播、反復(fù)看，創(chuàng)造精彩片段的人也經(jīng)得起粉絲“考古”，從而露出賽場(chǎng)之外的可愛一面。

例如潘展樂奪冠后的贊許聲中也夾雜著不少來(lái)自海外的質(zhì)疑聲，但最終，中國(guó)游泳隊(duì)無(wú)數(shù)次的藥物檢測(cè)合格結(jié)果，與潘展樂不斷突破自我、迅速成長(zhǎng)的歷史成績(jī)，讓謠言和質(zhì)疑之聲不攻自破。

或是由于年紀(jì)尚小，露面的次數(shù)較少，在沒有獲得金牌之前，潘展樂的知名度并沒有其他隊(duì)友高，但他的奪冠消息一出，代言便火速到場(chǎng)。

從目前來(lái)看，反應(yīng)最快的兩家公司是滴滴出行與農(nóng)夫山泉。其中，滴滴出行官宣其成為滴滴出行網(wǎng)約車“快”樂大使，還一并推出了不少打車活動(dòng)，如上線3分鐘無(wú)車賠、為司機(jī)發(fā)放高溫補(bǔ)貼等等。

在本屆奧運(yùn)會(huì)中，獲得高關(guān)注的還有鄭欽文，早早被送去國(guó)外培養(yǎng)并簽約了經(jīng)紀(jì)公司的她，商業(yè)價(jià)值已經(jīng)暴漲。

由于其本人卓絕的天賦，早在參加奧運(yùn)會(huì)前就在各大世界級(jí)賽事中嶄露頭角，并積累了極高的商業(yè)價(jià)值。

10歲時(shí)，鄭欽文就因力量感與進(jìn)攻性的球風(fēng)被教練看重；13歲時(shí)，她參加了耐克全國(guó)青少年比賽，因爆發(fā)力極強(qiáng)的發(fā)球和超強(qiáng)耐力被耐克看中。

17歲，鄭欽文踏上職業(yè)征程，在短短兩年時(shí)間里，先后闖進(jìn)美網(wǎng)、澳網(wǎng)8強(qiáng)；今年1月，鄭欽文獲得澳網(wǎng)女單亞軍，成為繼李娜之后，第二個(gè)晉級(jí)大滿貫單打決賽的中國(guó)選手。

據(jù)去年12月《福布斯》雜志公布的2023年度女運(yùn)動(dòng)員收入榜顯示，鄭欽文以170萬(wàn)美元賽事獎(jiǎng)金收入和550萬(wàn)美元代言贊助收入（約合人民幣近4000萬(wàn)元），總計(jì)720萬(wàn)美元收入排到第15位，成為繼李娜后首位入選榜單的中國(guó)網(wǎng)球選手。

另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在拿到奧運(yùn)冠軍之前，鄭欽文身上就至少有10個(gè)代言。包括耐克、螞蟻集團(tuán)、勞力士、佳得樂、伊利、威爾勝、斯維詩(shī)、霸王茶姬、蘭蔻等。

鄭欽文晉級(jí)2024巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單四強(qiáng)，圖源央視新聞官方微信公眾號(hào)

品牌們也愿意為了她破例，例如今年的澳網(wǎng)賽場(chǎng)上，鄭欽文的球衣上除了印著耐克Logo，同時(shí)還有“Alipay”字樣。

在此之前，被允許在贊助球衣上印其他品牌名的運(yùn)動(dòng)員只有李娜和大阪直美。

可以預(yù)見的是，奪冠后的鄭欽文必將迎來(lái)?yè)涿娑鴣?lái)的代言邀約。其背后的體育經(jīng)紀(jì)公司IMG，旗下還有谷愛凌、蘇翊鳴、李娜等中國(guó)運(yùn)動(dòng)員。據(jù)深圳商報(bào)報(bào)道，李娜澳網(wǎng)奪冠后年收入高達(dá)1.4億元，谷愛凌2023年冬奧會(huì)后的收入超過1.5億元。

按此推算，去年獎(jiǎng)金加代言贊助收入已超5100萬(wàn)元的鄭欽文，今年收入破億并非不可能。

事實(shí)上，除了冠軍外，表現(xiàn)優(yōu)異或者自帶流量的選手，也會(huì)受到各個(gè)品牌的青睞。

例如在本屆奧運(yùn)會(huì)中同樣表現(xiàn)出色的汪順，在去年亞運(yùn)會(huì)中嶄露頭角后，立即與瑞幸咖啡簽約，成為品牌代言人，并獲得了一波關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)先于潘展樂大火的他，在今年的奧運(yùn)會(huì)中最少拿到了8個(gè)代言。

此外，據(jù)娛樂硬糖報(bào)道，個(gè)性張揚(yáng)的吳艷妮，在亞運(yùn)會(huì)期間手握數(shù)十家品牌商務(wù)合作。巴黎奧運(yùn)會(huì)賽前，吳艷妮又受到青睞，手握包括伊利在內(nèi)的多個(gè)品牌合作。

由此可見，受到關(guān)注，是運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值爆發(fā)的開始。

此外，不少體壇名將獲得了品牌的持續(xù)青睞，如伊利在今年就找到已經(jīng)退役許久的許海峰、劉國(guó)梁、劉翔和李娜拍攝視頻，致敬奧運(yùn)先行者。

昔日的冠軍身上不僅有奧運(yùn)前輩的地位，還有一份情懷，因此依然能在全民關(guān)注奧運(yùn)的時(shí)刻，獲得品牌的青睞。

3、品牌的押注，誰(shuí)贏了？

截至目前，中國(guó)隊(duì)已經(jīng)收獲了20枚金牌，15枚銀牌，12枚銅牌。

巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)獎(jiǎng)牌榜截圖，圖源Paris 2024 Olympics官網(wǎng)

在此之前，不少品牌提前押注，如伊利、安踏、可口可樂等品牌廣撒網(wǎng)，幾乎是將曾拿到過世界冠軍的運(yùn)動(dòng)員們都簽了下來(lái)。

按運(yùn)動(dòng)類別來(lái)看，乒乓球隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員們?nèi)司阅玫健笆周洝薄?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前孫穎莎公開露出的合作品牌有伊利、可口可樂、寶潔、汰漬和圣象地板等。

王楚欽公開露出的合作品牌分別為：伊利、安踏、科顏氏、松下空調(diào)、可口可樂等。

迪奧、味聚特等選擇了陳夢(mèng)；Prada、歐米茄、歐萊雅、顧家家居、碧歐泉以及南孚電池等選擇了馬龍；安踏、伊利、jELLYCAT、米頓眼鏡等選擇了樊振東。

按照當(dāng)前的獎(jiǎng)牌獲得情況，除馬龍參加的項(xiàng)目還未開賽外，贊助乒乓球隊(duì)的品牌們均押注成功。

游泳隊(duì)也是品牌押注的重點(diǎn)領(lǐng)域，其中，張雨霏公開露出的合作品牌包括伊利、迪奧、太平洋保險(xiǎn)、榮耀、歐米茄和森歌等；覃海洋公開露出的合作品牌包括安踏、伊利、太平洋保險(xiǎn)和泰格豪雅等。

雖然，上述兩位運(yùn)動(dòng)員都尚未獲得金牌，但其二人的話題度和討論度頗高，常常登上熱搜。

此外，擁有中國(guó)“夢(mèng)之隊(duì)”之稱的跳水隊(duì)也獲得多家品牌贊助，其代表選手全紅嬋、陳芋汐的贊助梯隊(duì)中出現(xiàn)了伊利、可口可樂、萬(wàn)家樂、紐崔萊、農(nóng)夫山泉、貓人等品牌的名字。

體操隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)張博恒也因其體操選能手的實(shí)力，在賽前就收獲了不少代言，攜程旅行、HUAWEI Mate60 系列等。有意思的是，一家日本的蛋白粉品牌明治SAVAS押注了這位“日本體操克星”，有評(píng)論稱，明治SAVAS這是在“違背組訓(xùn)”。

除了廣撒網(wǎng)，還有不少品牌實(shí)現(xiàn)了“神押注”。

霸王茶姬成了本屆奧運(yùn)會(huì)中“贏麻了”的存在。 其在奧運(yùn)會(huì)開始前便選擇了網(wǎng)球隊(duì)的鄭欽文、游泳隊(duì)的汪順、羽毛球女子雙打組合陳清晨、賈一凡為品牌健康大使。這四位運(yùn)動(dòng)員，目前均在對(duì)應(yīng)項(xiàng)目中獲得獎(jiǎng)牌。

而押注在國(guó)際賽事中進(jìn)步較快但尚未獲得過冠軍的鄭欽文，是霸王茶姬的“神來(lái)之筆”。

圖源霸王茶姬官方微信公眾號(hào)

鄭欽文奪冠后，霸王茶姬推出慶?；顒?dòng)，用戶猜出正確口令即可領(lǐng)取相關(guān)單品的免單券，“為健康大使鄭欽文舉杯”。

另外一家公司褚氏農(nóng)業(yè)，押中冷門項(xiàng)目自由式小輪車冠軍鄧雅文。 并設(shè)計(jì)“整得橙”周邊扇子，從比賽的畫面來(lái)看，鄧雅文曾多次拿著“整得橙”周邊扇為自己扇風(fēng)納涼，在其奪冠后，褚氏農(nóng)業(yè)連發(fā)多條視頻、推文慶祝，并在巴黎街頭分發(fā)該周邊，褚氏農(nóng)業(yè)也是目前為止，唯一一家提前押中鄧雅文的公司。

可見，押注奧運(yùn)選手靠的是眼光，同時(shí)也少不了運(yùn)氣。

隨著賽程的進(jìn)一步推進(jìn)，將有更多獎(jiǎng)牌花落中國(guó)隊(duì)，一部分已經(jīng)結(jié)束比賽的運(yùn)動(dòng)員正在陸續(xù)回國(guó)，他們或?qū)⒃诤罄m(xù)收到更多的代言邀約，并經(jīng)過休整，繼續(xù)投入到緊張的訓(xùn)練中，繼續(xù)釋放他們的“含金量”。

（本文頭圖來(lái)源于央視新聞官方微信公眾號(hào)。）