為什么年輕人不愛三亞了

最近，有關(guān)三亞億恒夜市將關(guān)閉，商戶聚眾維權(quán)的消息在社交媒體上引發(fā)關(guān)注。

根據(jù)網(wǎng)友發(fā)布視頻，該商街牌匾上“億恒”兩字已經(jīng)被摳除，且12月9日晚間的時候，出現(xiàn)了商戶與管理方的對峙情況。有奔著夜市名氣而來，見證了這場糾紛的游客也是一頭霧水的在問，億恒夜市發(fā)生了什么？

據(jù)聞旅了解查詢到的信息，這場維權(quán)糾紛是因為億恒夜市有了新的經(jīng)營管理方，與原有商家因租金問題沒有達成一致，要求原有商家搬離清場才出現(xiàn)了上述畫面。

這家新接手企業(yè)名為湖南圣樹文化傳播有限公司，今年1月初就因為原有商戶不愿搬離的事情向政府部門申訴過。

根據(jù)彼時的申訴信息可以看到，其在2023年11月15日競得融通地產(chǎn)（海南）公司旗下位于天涯區(qū)解放四路1361號房地產(chǎn)物業(yè)5年的租賃使用權(quán)，也就是億恒夜市，彼時融通地產(chǎn)（海南）公司還和原經(jīng)營方三亞億恒購物中心存在租賃合同糾紛，望其等待法院一審判決結(jié)果再做進一步處理。

如今與商戶之間矛盾挑明，沖突加劇的原因，就是這家新經(jīng)營公司要正式接手夜市了。

根據(jù)部分商家反饋的信息，新的經(jīng)營方在租金方面漲幅較大，比之前要高3-5倍，但是今年三亞旅游市場比往年要冷淡不少，生意沒有往年好，還要漲租金，他們是寧可放棄攤位也不愿接受漲租的。

而商家對于生意難做，三亞旅游市場冷清的抱怨也不單純是“賣慘”。

事實上，在與聞旅聊過的多位當?shù)芈糜螛I(yè)者描述中，今年三亞旅游市場的整體表現(xiàn)確實很不理想，往年12月份三亞已經(jīng)要開啟旺季模式，開始上客起量了，而截至目前，三亞的游客量還是很少。

不僅如此，就等著旺季賺錢的酒店價格今年也漲不動了，為了能提升入住率吸引游客，不少高星級酒店都開始推性價比十分高的超長期連住產(chǎn)品。

就在不久前，海南香水灣某五星級酒店推出的31天30晚套餐產(chǎn)品，價格4688元，平均每晚不到160元讓很多消費者瘋狂心動。雖然客房不含早，房型無法升級，還是接待旅行團的舊樓房間，但該酒店位置卻仍屬于大三亞區(qū)，算起來也性價比超高。

據(jù)該酒店工作人員對媒體的回復中也提到，該套餐產(chǎn)品上線僅一天就被搶購一空。

有業(yè)者則提到，臨近旺季推出優(yōu)惠力度如此之大的套餐產(chǎn)品，之于酒店而言并不常見。在不愁入住率的情況下，客房價格自然越高越好，往年12月開始，海南市場酒店整體都要進入到漲價狀態(tài)，今年旅游市場可能已經(jīng)讓經(jīng)營者感受到一絲涼意，信心不足才會如此。

據(jù)在線預訂平臺去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年寒假春節(jié)的三亞酒店預訂量同比下降15%，酒店平均價格下降了17%。

去哪兒網(wǎng)相關(guān)負責人也提到，三亞旅游人少了，并不意味著是海南市場整體遇冷，因為海南整體預訂量是持平的，很多小城酒店性價比很高，且風景也很好，澄邁、樂東、東方等小城妥妥成為了三亞的“平替”，預訂量上漲明顯，也分走了三亞不少客流。

還有被網(wǎng)友總結(jié)為比三亞更安靜、更干凈，物價還低到難以置信，更適合沖浪的萬寧，早在去年時候就被關(guān)注，有可能成為三亞的“接棒者”，成為游客到海南旅游的首選城市。

而三亞，則被網(wǎng)友調(diào)侃，淪為了萬寧中轉(zhuǎn)站。

至于游客為什么不選擇三亞了？有關(guān)這個問題的答案在一次次節(jié)日假期前后有關(guān)三亞價格貴旅游成本高、遭遇宰客等消息的討論區(qū)里不知被網(wǎng)友分析過多少回。

相較于旅游目的地來說，如今的三亞更像是一個康養(yǎng)目的地，每年選擇到三亞旅居的老年人群已經(jīng)要逐步壓倒短期旅游的游客群體。

從客源屬性來說，這些旅居的老年人也是自外省而來，同樣也在三亞產(chǎn)生消費，還比要通過調(diào)休、請假拼湊假期的年輕人停留時間長，但相比較而言，基于長期生活的心態(tài)，他們的消費力對比年輕游客來說，還是要弱很多。

但在此基礎(chǔ)上，他們的娛樂活動卻一點不比年輕人少，曾經(jīng)浪漫氛圍的日落海灘，如今景象卻是宛如一場“高手對決”的廣場舞大賽。比如三亞灣椰夢長廊，一個海邊廣場可以看到的才藝表演囊括了全國各地，以及各類風格的舞蹈，且每個不同舞蹈音樂也都放的震天響，神奇的是，各個舞蹈團隊還可以做到相互不受影響，都能自得其樂。

之于年輕人來說，這樣的氛圍，雖然也很開心快樂，會被老人愜意舒適的生活狀態(tài)所感染，但依然會有人覺得，對于想要休閑度假放松的心情來說，有點太吵了。三亞已經(jīng)不是憧憬之中，那個可以在海邊安靜曬太陽、無所事事躺平的溫暖海島。

再加上，市場恢復之后，出境游重啟，周邊很多東南亞國家都對中國實施免簽，三亞與之相比沒有明顯的價格優(yōu)勢，旺季時旅行幾天的交通住宿成本，再加上并不算低的物價水平，還不如出國旅行更劃算。

這也是導致三亞旅游越來越?jīng)]吸引力，留不住年輕游客的關(guān)鍵因素之一。

有曾經(jīng)在三亞做旅游，如今已經(jīng)離開行業(yè)的業(yè)者向聞旅提到，三亞旅游市場變了從很早就能感受到，很多問題也不是近兩年才開始出現(xiàn)。說到不能說走就走的那幾年，其實三亞以及整個海南市場是受益了的，也讓很多市場問題被掩蓋，甚至是愈演愈烈。

特別是對于旅行社來說，三亞已經(jīng)不是一個跟團目的地，國內(nèi)很多旅游城市也都面臨這樣的現(xiàn)實問題，就是產(chǎn)品信息差基本不存在，也沒有安全性的顧慮，很多游客都更愿意自由行，除非是能力很強的大社，可以靠規(guī)模做出比自由行性價比更高的產(chǎn)品。

還有業(yè)者提到，其目前在三亞市場的游客接待情況相較于2019年時候下降了60%左右。

“卷”這個詞對三亞市場來說，都充滿了無力感，也沒有繼續(xù)“卷”下去的意義。

一組來自三亞官方統(tǒng)計的游客接待數(shù)據(jù)也能印證這個市場正在發(fā)生的變化。僅以2023年2月至2024年10月三亞接待過夜游客人數(shù)看，國內(nèi)游客的同比增速基本呈現(xiàn)斷崖式的下降，相較去年，今年五、六月份旺季甚至是負增長表現(xiàn)。

圖源：三亞市旅游和文化廣電體育局官網(wǎng)

不過，與之相反的，三亞旅游市場也有新的機遇正在醞釀，就是來自海外市場的入境游客，相較于國內(nèi)游客雖然體量還比較小，但卻呈現(xiàn)出了強勁的增長趨勢。

圖源：三亞市旅游和文化廣電體育局官網(wǎng)

還是以相同時期統(tǒng)計的入境過客游客數(shù)據(jù)表現(xiàn)看，自2023年11月開始，三亞過夜入境游客的同比增幅都維持在100%以上，今年二、三月份的增速都超300%。

也有很多網(wǎng)友在社交媒體上分享，感覺如今三亞海灘上的外國面孔越來越多，特別是大東海，天氣好的時候會有很多外國人身穿泳裝，趴在沙灘曬太陽，一時間還會恍惚，感覺是人已出國，自己才是那個“老外”。

而三亞也有意大力發(fā)展入境游，海南省早在2017年時候就提出過目標，要在2030年建成世界一流的國際旅游目的地。

中國不斷擴大的免簽“朋友圈”極大推動了這一目標的實現(xiàn)。目前中國已經(jīng)包括韓國、日本等鄰國在內(nèi)的38個國家開放免簽政策，只要持普通護照人員來華經(jīng)商、旅游觀光、探親訪友、交流訪問、過境不超過30天，都可以免辦簽證入境。

根據(jù)三亞官方披露的數(shù)據(jù)，今年前三季度，其接到共接待入境過夜游客50.05萬人次，同比增長2.2倍；入境過夜游客總花費達3.54億美元，同比增長4.5倍。且截至目前，三亞國際航線數(shù)量已達25條，連接日韓、東南亞、歐洲等地區(qū)共19個境外航點，國際交通的通達性也已經(jīng)大大提升。

作為旅游目的地來說，不論是國內(nèi)游客客群結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化，還是強化國際屬性，吸引入境游客，本質(zhì)都是要調(diào)整市場定位，重新梳理資源優(yōu)勢來尋求新的旅游經(jīng)濟增長點。從1986年三亞設(shè)立旅游局，到如今走過近40年的發(fā)展，自己收獲過最熱門旅游城市的榮耀，也見證了中國旅游市場成長發(fā)展的一路變遷。

三亞旅游未來的路該如何繼續(xù)向上走，如何迎接更光明的未來，相信地方以及業(yè)者，會找到最合適這座城市的答案。