從“大同”到“差異”，看QQ瀏覽器如何實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營銷

生活不易，你還記得你的個(gè)人興趣嗎？你有多久沒有唱歌了，還記得曾經(jīng)和朋友們爭當(dāng)麥霸的場(chǎng)景嗎？你有多久沒有彈吉他了，還記得迷妹們崇拜的眼神嗎？你有多久沒有滑滑板了，還記得曾經(jīng)那個(gè)追風(fēng)的你嗎？

每天忙忙碌碌的我們被各種工作壓力所困擾，漸漸的我們丟掉了曾經(jīng)的興趣，連同曾經(jīng)的那一份快樂也一起被丟掉。老羅想說，工作是為了生活，但生活可不是為了工作。

前段時(shí)間QQ瀏覽器發(fā)布了一支《興趣回魂夜》的“驚悚”視頻，以大家熟悉的《驚聲尖叫》、《午夜兇鈴》、《咒怨》三部經(jīng)典恐怖片為基礎(chǔ)，制作了看起來“該恐怖”其實(shí)“不恐怖”，甚至是有一絲“尬笑”的恐怖片，但那些你曾經(jīng)遺失的興趣在這里都能被找到……

[title]個(gè)性化定位決定品牌差異[/title]

一個(gè)品牌除了要有明確的定位外，還應(yīng)該要有屬于自己獨(dú)特的個(gè)性，這種個(gè)性是一個(gè)品牌帶給手中的感性因素，能與受眾在精神世界產(chǎn)生共鳴，通俗來講，品牌個(gè)性就是我們?cè)谀X海里對(duì)品牌的印象，而品牌定位指的是我們對(duì)品牌的差異化認(rèn)知，個(gè)性化可以支持品牌定位更好地進(jìn)入顧客心智，在顧客心智里更牢固地占據(jù)一個(gè)位置。

比如同樣是手表，勞力士、雷達(dá)、斯沃琪三個(gè)品牌就表現(xiàn)出來截然不同的個(gè)性。勞力士的奢華，雷達(dá)的簡約，斯沃琪的時(shí)尚，這些品牌的成功與他們保持獨(dú)特的個(gè)性是分不開的。

那如何做好品牌個(gè)性化之路呢？首先品牌個(gè)性化要善于分析消費(fèi)者行為，只有清晰的市場(chǎng)定位，才能品牌擁有明確的消費(fèi)人群，這些人群由于對(duì)品牌的故事有相同的喜愛，因此也讓品牌的營銷變得精眾化、細(xì)致化，才能獲得消費(fèi)者的青睞，而品牌們一旦知道哪些受眾是適合是自己的，采取相應(yīng)的針對(duì)性營銷，效率也必定更高。

過去，人們?cè)陔娨暽蟿?dòng)輒幾十萬，甚至上千萬的打廣告，才能滿足產(chǎn)品宣傳需要，但隨著傳播方式多元化，一味“假大空”的廣告，就好比大炮轟蚊子——收效甚微，也得不償失，現(xiàn)在的廣告投放，更講究針對(duì)個(gè)性用戶的精準(zhǔn)化。

回到QQ瀏覽器這回的《興趣回魂夜》本身，其實(shí)它的目的很簡單，就是喚起那些曾經(jīng)被人們遺忘在角落的興趣點(diǎn)，引發(fā)人們搜索它的欲望，不似很多品牌的泛泛而談，追求大眾化，這樣的營銷方式已經(jīng)很再難滿足市場(chǎng)的需求，而且也成為了一些品牌保持發(fā)展的阻礙。在新的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境中，品牌想賺取多數(shù)人的錢已經(jīng)變得困難，只能瞄準(zhǔn)一部分人，迎合其喜好，保證品牌的發(fā)展，QQ瀏覽器顯然深諳此道。

[title]品牌也講究混搭[/title]

無論是《咒怨》《貞子》還是《V字仇殺隊(duì)》，都是恐怖片界排名前幾的電影，QQ瀏覽器重啟了這幾部經(jīng)典電影，通過緊張的前奏和配樂讓人 一下子陷入恐怖片的畫面中，轉(zhuǎn)折感十足的故事情節(jié)又讓人在結(jié)局長舒一口氣。

其實(shí)在老羅看來，這三個(gè)廣告橋段最讓人動(dòng)容的地方也恰恰就是借用了三部經(jīng)典恐怖片，因?yàn)楹芏嗫催^的人想必都開始或者已經(jīng)步入社會(huì)，而這些都是青春歲月的青澀記憶。

要知道單純的營銷套路已經(jīng)無法打動(dòng)年輕消費(fèi)者，而傳統(tǒng)的營銷又顯得十分老套，很容易被受眾所反感，QQ瀏覽器這樣的跨次元營銷才是玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意的正確打開方式。作為我們印象中不怎么顯山露水的瀏覽器，這次卻出乎意料地將各個(gè)恐怖元素玩出了不一樣的感覺，將這些情懷粉絲的情感從電影轉(zhuǎn)移到了消費(fèi)者的生活中，實(shí)現(xiàn)了跨次元效果的落地化，也讓身處不同次元壁下的IP和品牌妥妥變成了傳播過程中一對(duì)互相契合的營銷CP。

[title]興趣決定了人生溫度[/title]

孔子在《論語》中說到：“知之者不如好之者，好之者不如樂之者”，對(duì)于學(xué)習(xí)，了解怎么學(xué)習(xí)的人，不如愛好學(xué)習(xí)的人；愛好學(xué)習(xí)的人，又不如以學(xué)習(xí)為樂的人。不是每一個(gè)人都能夠把興趣發(fā)揮到極致，但是正因?yàn)橄矚g而熱愛，熱愛還愉悅，快樂是最便宜亦是最寶貴的東西。

小時(shí)候我們常常聽到這句話：興趣是最好的老師。隨處都在強(qiáng)調(diào)興趣，興趣成為了所有事情完成的基礎(chǔ)條件，能夠根據(jù)自己的興趣生活的人也必定是飽含幸福的人。 但漸漸長大的我們卻連這些最基礎(chǔ)的條件都完成不了，每天拼命的工作，每時(shí)每刻都不愿意松懈緊繃的神經(jīng)，興趣這樣的調(diào)味品已經(jīng)愈加不重要，工作和壓力已經(jīng)成了我們生活的全部。

但是這樣的生活是我們工作的初衷嗎？還是那句話“工作是為了生活，但生活可不是為了工作”。每天努力工作的我們可不是為了把自己活成一個(gè)個(gè)機(jī)器，享受生活也是質(zhì)量的體現(xiàn)，換種生活方式未嘗不可，就像廣告里說的，你有多長時(shí)間沒有停下來唱唱歌了？你有多長時(shí)間沒有和朋友一起出去瀟灑了？我們丟掉了曾今的興趣，是不是連快樂也丟了？

生活是自己過出來的，別讓社會(huì)的紛雜改變了你曾經(jīng)的那份初心！

文：老羅/ 品牌營銷報(bào)（ID：PPYX007）

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