媒體發(fā)稿的技巧和原則有哪些？媒體發(fā)稿平臺(tái)怎么選擇？

媒體發(fā)稿（新聞營(yíng)銷(xiāo)）因其權(quán)威、客觀傳播迅速連鎖效應(yīng)等優(yōu)勢(shì)受到很多企業(yè)的青睞！媒體宣傳可以從品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、行業(yè)、市場(chǎng)等多個(gè)角度頻頻發(fā)表新聞，結(jié)合知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)站優(yōu)化等。媒體發(fā)稿最大的作用是可以樹(shù)立企業(yè)的形象，建立產(chǎn)品或服務(wù)的公信力，提升客戶(hù)的信任度。公信力建立起來(lái)了，廣告的效果就好體現(xiàn)了，也就是所謂的轉(zhuǎn)化率提高了。

但是媒體發(fā)稿營(yíng)銷(xiāo)的技巧和原則有哪些？

還有很多公司頭疼的媒體發(fā)稿平臺(tái)怎么選擇？

等這些問(wèn)題一直困擾著很多企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員。國(guó)內(nèi)知名整合營(yíng)銷(xiāo)傳播平臺(tái)酷推客創(chuàng)始人周建林這次根據(jù)多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出了以下媒體發(fā)稿的要點(diǎn)，希望能為大家指明一些方向。

媒體發(fā)稿的頻率

媒體發(fā)稿的頻率問(wèn)題，是大多數(shù)企業(yè)都考慮不清楚的問(wèn)題，我到底該投放多少篇新聞稿。就我的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，新聞稿不用特別多，關(guān)鍵要有質(zhì)量，一篇好稿子勝過(guò)十篇垃圾稿。一般來(lái)說(shuō)，在日常推廣當(dāng)中，保持一周一篇新聞稿的投放量就可以，遇到新品推廣、促銷(xiāo)推廣、市場(chǎng)活動(dòng)等事件可增加1-3篇，不用特別多。

媒體發(fā)稿的數(shù)量

媒體發(fā)稿到多少媒體合適？也是企業(yè)品牌推廣經(jīng)理疑惑較多的問(wèn)題，見(jiàn)其他企業(yè)有的投10家，有的投100家，甚至更多，為什么有這么大的差異呢？根據(jù)這么多年客戶(hù)在酷推客軟文發(fā)布平臺(tái)發(fā)布的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，其實(shí)，媒體發(fā)稿的頻率和數(shù)量，都是看企業(yè)的推廣需求，品牌日常公關(guān)，一周一篇新聞稿，一篇新聞稿投放10-30家網(wǎng)站都可以，媒體投放的越多，肯定媒體可見(jiàn)度就越高，預(yù)算充足可以多投放些媒體，10家以上都是可以的，也有客戶(hù)問(wèn)投放5家行不行，道理上肯定是可以的，但是策劃一篇稿件耗費(fèi)的精力和財(cái)力也不少，我建議10家媒體以上，這樣新聞媒體的稿件創(chuàng)意才可以得到充分發(fā)揮。

媒體發(fā)稿的時(shí)間

媒體發(fā)稿的時(shí)間點(diǎn)也是一個(gè)值得思考的問(wèn)題，有的行業(yè)人士認(rèn)為新聞稿發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)都差不多，其實(shí)是有一定的技巧可循的。例如，周五下午更新的文章，會(huì)在頁(yè)面上停留到下周一；早上10點(diǎn)以前發(fā)布的文章被媒體記者采編的可能性比較大；做頻首或者首頁(yè)推薦的文章最好在上午推薦上去，因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)站都是每天更新，如果是下午快下班的時(shí)候推薦上去，明天一上班就撤下來(lái)的話，實(shí)在是不太劃算啊！對(duì)于媒體發(fā)稿的時(shí)間點(diǎn)，根據(jù)行業(yè)和目標(biāo)人群的不同也有差異。

媒體發(fā)稿的媒體及板塊

曾經(jīng)有些企業(yè)做過(guò)了新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)布了不少新聞稿或者叫軟文，但是沒(méi)有感覺(jué)到什么效果，如果是做了三個(gè)月以上沒(méi)感覺(jué)到效果的話，肯定是執(zhí)行之中存在問(wèn)題。新聞營(yíng)銷(xiāo)是信息傳播的源頭是推廣之中首要的推廣方法，推廣效果肯定也是勿容置疑的，如果沒(méi)有感覺(jué)到效果就在自己推廣的方法上找原因。

很有可能的原因就是投放的版塊不對(duì)，與媒體的目標(biāo)人群不符，文章也沒(méi)有考慮到截取搜索的潛在客戶(hù)，那么這樣一個(gè)新聞稿是很難起到效果的。新聞稿發(fā)布要發(fā)布在文章內(nèi)容相關(guān)的頻道或版塊，或者可以理解為目標(biāo)群體樂(lè)于關(guān)注的版塊，例如說(shuō)一篇手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)的稿件應(yīng)該投放在科技、數(shù)碼版塊，也可以投放到時(shí)尚、消費(fèi)版塊，女性手機(jī)也可以去投放到女性版塊，但原則上不要投放到房產(chǎn)、家居、能源等無(wú)關(guān)的版塊，這里舉的這個(gè)例子是大眾消費(fèi)品，可能投放的任何一個(gè)版塊都會(huì)有效果，但如果是企業(yè)網(wǎng)盤(pán)這類(lèi)的產(chǎn)品，最好是投放在科技、新聞、財(cái)經(jīng)這些受企業(yè)關(guān)注的頻道，投放到娛樂(lè)、女性、生活類(lèi)的頻道效果肯定不會(huì)理想。

媒體發(fā)稿的文章內(nèi)容SEO規(guī)劃

發(fā)布文章內(nèi)容的seo規(guī)劃，這一點(diǎn)非常非常重要，但一般的公司沒(méi)有seo人員不懂這些，所以很大程度影響了文章的曝光和傳播，做seo規(guī)劃是為了搜關(guān)鍵詞能在搜索引擎上有更好的排名，現(xiàn)在搜索引擎依然是用戶(hù)獲取信息和找尋服務(wù)的最主要渠道，這一點(diǎn)一定要重視起來(lái)。文章seo規(guī)劃有很多因素需要做好，比如關(guān)鍵詞如何選擇？標(biāo)題里關(guān)鍵詞如何布局和展現(xiàn)？文章中關(guān)鍵詞的密度和出現(xiàn)位置？段落的如何劃分？文章如何做到搜索引擎認(rèn)為的豐富性？等等這些都直接會(huì)影響你這篇文章在搜索引擎里的排名，為什么那么多公司在做媒體宣傳都說(shuō)沒(méi)效果，其實(shí)他們都沒(méi)做到位！具體的怎么執(zhí)行操作可以加我微信咨詢(xún)（zhouzhouzaine），這些年我?guī)秃芏啻蠊荆?00強(qiáng)企業(yè)中的將近20家）做過(guò)這方面的知識(shí)培訓(xùn)和規(guī)劃，然后他們?cè)偻ㄟ^(guò)我們酷推客的軟文發(fā)布平臺(tái)（ruanwen.kutuike.com）發(fā)布出去，很多品牌關(guān)鍵詞、產(chǎn)品關(guān)鍵詞、行業(yè)關(guān)鍵詞、用戶(hù)需求關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞等通過(guò)一篇媒體發(fā)出來(lái)的文章就能在百度首頁(yè)一直展現(xiàn)，一年能幫他們多出幾千萬(wàn)次的曝光展現(xiàn)，省去很多廣告費(fèi)。

關(guān)于更多媒體發(fā)稿，軟文新聞營(yíng)銷(xiāo)的技巧經(jīng)驗(yàn)后續(xù)我還會(huì)再分享，有興趣的或者有需求的可以到酷推客官網(wǎng)了解，或者加我微信交流。

文：周建林@酷推客（www.KuTuike.com）創(chuàng)始人

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