2023年度五大生活風(fēng)格解碼

如今,“視、聽、嗅、味、觸”傳統(tǒng)的五感營銷不斷進階演變,而在小紅書上,我們常常能看到討論氛圍感、高級感等相關(guān)內(nèi)容,可見,不論是品牌與年輕群體的溝通方式,還是內(nèi)容社區(qū)的風(fēng)格調(diào)性,都在逐漸演化。

如今,“視、聽、嗅、味、觸”傳統(tǒng)的五感營銷不斷進階演變,而在小紅書上,我們常常能看到討論氛圍感、高級感等相關(guān)內(nèi)容,可見,不論是品牌與年輕群體的溝通方式,還是內(nèi)容社區(qū)的風(fēng)格調(diào)性,都在逐漸演化。
-趨勢調(diào)研
基于此,千瓜通過對小紅書平臺的生活風(fēng)格及趨勢進行初步調(diào)研,總結(jié)歸納出“小紅書新五感”
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
深入洞察生活的新動向、新趨勢,方能抓住人群的關(guān)注焦點,精準(zhǔn)把握品牌營銷的潮流風(fēng)向。
本期千瓜推出《千瓜2023「新五感」生活風(fēng)格數(shù)據(jù)洞察報告(小紅書平臺)》(本文僅展示部分)。通過剖析小紅書“新五感”之下的人群關(guān)注焦點、內(nèi)容創(chuàng)作趨勢化“抽象的感覺”為“具象的方法”,為品牌更加精準(zhǔn)地捕捉消費需求,掌握未來先機。

報告概要:

原生感

特性解讀:初始的,自然的,純粹的,看似不費力的、未經(jīng)過度加工修飾的、回歸本真的狀態(tài)。

氛圍感

特性解讀:通過整體氛圍營造,使人代入某種情緒、意境、情境,本質(zhì)上是一種審美需求和生活韻味。

社交感

特性解讀:人與人之間通過互動,相互吸引、彼此陪伴、產(chǎn)生聯(lián)結(jié),找到歸屬感的同時感受自我價值,從而達到愉悅身心的狀態(tài)。

松弛感

特性解讀:在“內(nèi)卷” 和“躺平”間尋求平衡,張弛有度,面 對 壓 力 或 困 境,能 夠 從 容 應(yīng) 對,不 緊 繃、不 內(nèi) 耗,理性健康的狀態(tài)。

高級感

特性解讀:不落俗,非大眾,對于身份形象、生活品質(zhì)有一定追求,極具品質(zhì)、內(nèi)涵、格調(diào)的一種生活風(fēng)格。

商業(yè)推廣建議

本研究中,千瓜基于近2年對小紅書生活風(fēng)格及趨勢的探索與研究,總結(jié)建議如下:
原生感:近年來“原生感”趨勢凸顯,未來可期。彩妝賽道,偽素顏大行其道,營銷層面需倡導(dǎo)用戶接納并放大自己獨特的美;美食賽道,挖掘用戶最原始的營養(yǎng)需求,以此匹配產(chǎn)品最本質(zhì)的功效;家居賽道,可借助原木風(fēng)的包容性,融合平臺內(nèi)容熱門趨勢,呈現(xiàn)多元風(fēng)格。
氛圍感:熱度長期穩(wěn)定,內(nèi)容豐富多元,營銷需要挖掘獨特的視角和內(nèi)容場景。品牌可以從時尚細節(jié)的捕捉、感官體驗的營造兩方面打造內(nèi)容,同時,注重節(jié)點營銷的布局,借助季節(jié)與節(jié)日代表性標(biāo)志打造創(chuàng)意內(nèi)容。
社交感:隨社交需求的演變,內(nèi)容不斷推陳出新,興趣性內(nèi)容優(yōu)勢凸顯。人群層面,品牌可試圖從興趣圈層出發(fā)去理解行業(yè)的受眾群體,內(nèi)容層面,多借助垂類運動圈層的影響力,提升品牌與用戶真實生活的交互性,同時,注重“雙向共創(chuàng)式”的品牌營銷,與用戶同頻共振。
松弛感:作為新的生活趨勢,2023年“松弛感”迎來平臺聲量與商業(yè)投放暴漲。穿搭、家居、美妝、母嬰四大領(lǐng)域仍是趨勢凸顯地,其次,戶外場景潛力巨大;另外,品牌還需敏銳捕捉“松弛感”背后用戶的心理需求與社會情緒的變化,嘗試通過泛內(nèi)容進行種草。
高級感:種草熱度高漲,發(fā)展空間較大。時尚領(lǐng)域,關(guān)注“角色”的代入,抓住“安靜含蓄的高級”的趨勢演變和風(fēng)格呈現(xiàn);通過顏色、材質(zhì)、配飾三大維度種草“高級感”;科技領(lǐng)域,聚焦產(chǎn)品功能、痛點解決、獲得效益,借助專業(yè)型達人背書,加速心智教育與消費決策。
年輕群體消費語境與需求不斷變化升級,現(xiàn)今乃至未來,在傳統(tǒng)五感的基礎(chǔ)上,由用戶生活風(fēng)格孕育的“新五感”,將成為品牌吸引用戶注意、促進消費決策的一大高階玩法。

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