在“百模大戰(zhàn)”持續(xù)了大半年后,AI原生應用拿到了接力棒。阿里云推出語言模型通義千問,百度連發(fā)數(shù)十款AI原生應用,字節(jié)跳動成立聚焦AI應用層的新AI部門Flow,天下秀推出針對內(nèi)容創(chuàng)作者的AI工具靈感島。
大模型帶來更好的交互體驗、更高效的信息整合和理解能力,幫助國產(chǎn)AI原生應用朝著智能化方向進化,并在實踐中逐漸滲透到各行各業(yè),以技術(shù)鏈接供需兩端。
C端用戶同樣經(jīng)歷著變革。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,AI原生應用用戶增長活躍。以百度文庫為例,其新版本開放首日,就有逾200萬人次體驗AI新功能;百度網(wǎng)盤“云一朵”用戶也早已越過2000萬關(guān)口。
人工智能生成內(nèi)容(AIGC)的發(fā)展,正推動著內(nèi)容生產(chǎn)方式迎來顛覆式變革。
AI代寫,打工人的“解憂神器”
臨近年末,年終總結(jié)成為職場人的“心頭大患”,主打高效智能的AI代寫受到市場追捧。
在某電商平臺輸入“AI代寫”,執(zhí)牛耳發(fā)現(xiàn)某些店鋪該項服務的售量達6萬件,其價格分別集中在50元左右和100元以上兩個區(qū)間,主要分為AI代寫和AI代寫+人工兩種模式。
打開一家售賣“AI智能文章寫作4.0模型”的店鋪購買鏈接,不但有周卡、月卡、季卡、年卡、永久卡,分類細致;而且評價區(qū)標簽前幾名分別為“效率提高一半”“功能強大”“性價比很高”,好評如潮。
以HR崗位為例,這一崗位的年終總結(jié)有人力資源基本情況,今年完成的招聘、培訓、績效,存在問題及解決措施等核心要素。運用AI代寫,只需要輸入工作崗位和核心要素,AI就會在兩三分鐘內(nèi)生成一份完整的報告。
AI代寫不局限于年終總結(jié)。在相關(guān)商品介紹欄中,標注軟件可寫文案、小說、文字潤色、短視頻文案等。
不止電商平臺,AI代寫也活躍在各社交媒體上。以小紅書為例,輸入AI代寫,關(guān)于chatgpt、靈感島、文心一言、訊飛星火等應用的種草、分享、使用心得內(nèi)容一應俱全。
多位業(yè)內(nèi)人士表示,隨著AI技術(shù)的進步,將AI作為提高工作效率的工具是大勢所趨。對于重復性高、創(chuàng)新性低、模塊化的工作內(nèi)容,AI可輔助快速處理并產(chǎn)出,從這個角度看,AI代寫應用的確稱得上是一款神器。
但值得注意的是,目前使用者需要對AI輸出內(nèi)容的真實性、正確性加以判斷,同時警惕對AI寫作形成依賴心理,放棄深度思考將使個人的智慧和創(chuàng)造力無從伸展。此外,數(shù)據(jù)是否涉及他人著作權(quán)或隱私權(quán)也應加以重視。
垂直AI原生應用 靈感和高質(zhì)量內(nèi)容源源不斷
隨著大模型底座能力的不斷提升,AI原生應用慢慢從綜合型應用走到細分領(lǐng)域垂類。通過觀察多家社交媒體平臺,執(zhí)牛耳發(fā)現(xiàn)自媒體創(chuàng)作者、社交媒體沖浪達人、職場打工人等在工作生活場景中,需要創(chuàng)作文字內(nèi)容的人群,開始不滿足于通用型AIGC應用,而對靈感島、訊飛星火等垂類針對型AI工具呈現(xiàn)出極大的熱情。
以靈感島AI爆文APP(以下簡稱“靈感島)為例,其背后是基于1億+紅人大數(shù)據(jù)訓練,對主流社交平臺的熱門內(nèi)容全面分析,所以能夠幫助內(nèi)容創(chuàng)作者在30余種創(chuàng)作應用場景下,生成高效、準確的文本內(nèi)容。對比通用型工具,更符合當下社交媒體平臺的內(nèi)容需求。
同時,執(zhí)牛耳還注意到,靈感島不僅有小紅書智能爆文助手(小紅書 AI Chat),近期還推出了素人陪跑計劃,新手內(nèi)容創(chuàng)作者可得到“14天爆文配方+流量密碼”的智能手把手教學,基于靈感島擁有1億+紅人數(shù)據(jù),AI實時智能分析20w+爆文,擁有比專業(yè)小紅書運營機構(gòu)更專業(yè)的知識。
其中的AI仿寫功能尤為有用。執(zhí)牛耳發(fā)現(xiàn),只需輸入對標博主的主頁鏈接,靈感島就會一鍵生成同款配方,借助靈感島獨有的垂直領(lǐng)域數(shù)據(jù)模型,可以快速學習并提煉成功博主的創(chuàng)作方法和策略,幫助新手博主選題、構(gòu)思、寫作和推廣,迅速拉齊新手和擁有豐富經(jīng)驗團隊的知識差,甚至有機會重構(gòu)內(nèi)容市場的生產(chǎn)和發(fā)展。
當然,在寫作方面,AI工具產(chǎn)出內(nèi)容的顆粒度也愈加清晰。以探店博主為例,在靈感島平臺點開“小紅書爆文創(chuàng)作”,選擇“美妝”–“好物種草”,在完善主題、產(chǎn)品介紹等內(nèi)容后,實時推薦相關(guān)爆文筆記作為參考,熱門話題和熱搜詞的添加更有利于筆記內(nèi)容的流量獲取,最后點擊“生成內(nèi)容”,一篇美妝短文便一氣呵成。如果需要創(chuàng)作短視頻腳本,只需完善創(chuàng)作主題、內(nèi)容類型、拍攝場景等需求,一份囊括景別、角度、畫面內(nèi)容、文案、音樂等細節(jié)的腳本就產(chǎn)生了。如果博主加一些個性化感受的描述,AI生成內(nèi)容就會溫度感十足。
此外,平臺在得到授權(quán)后,還會根據(jù)歷史數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化,這意味著,使用的次數(shù)越多,產(chǎn)出內(nèi)容就越符合使用者的個人創(chuàng)作風格,最終訓練出來一個屬于自己的爆文智能助手。
來源:小紅書博主
百度創(chuàng)始人李彥宏預測,未來十年,AIGC會以十分之一的成本,以百倍千倍的生產(chǎn)速度生成AI原創(chuàng)內(nèi)容。還有機構(gòu)作出預測,2030年,AI生成的內(nèi)容占比將高達90%;到2032年,全球AI視頻生成軟件的市場規(guī)模將超過20億美元。
AIGC在營銷領(lǐng)域的應用
數(shù)字營銷是AIGC應用的前沿陣地之一。近日,由中國廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)廣告工作委員會、執(zhí)牛耳及IAB China共同發(fā)起主辦的2023數(shù)字營銷實戰(zhàn)大賽中,《AI畫筆連接愛,富春山居圖》獲得年度榮譽。這是一個AI跨越古今的故事:三百多年前,元代畫家黃公望的傳世名作《富春山居圖》被火焚燒分二,幾經(jīng)流轉(zhuǎn)后,前半卷和后半卷分別收藏于浙江省博物館和臺北故宮博物院。AIGC實現(xiàn)了讓每個人在手機上親手補全畫作殘缺的部分,從此山水合璧。
來源:CDMEC獲獎作品《AI畫筆連接愛,富春山居圖》
不止于此,AIGC的發(fā)展,為數(shù)字營銷全鏈路提供了新的可能性。從資源整合、創(chuàng)意輸出到精準定向投放,再到逐漸“工業(yè)化”的算法式投放,AIGC在營銷行業(yè)的應用逐漸走向成熟。
靈感激發(fā)和降本增效是AIGC應用使用者的兩大感觸。張成在一家營銷服務商從事視頻制作崗位。幾個月前,公司要求每個人運用AI助手進行信息搜索和創(chuàng)意輸出。原本經(jīng)常感覺靈感枯竭的他發(fā)現(xiàn),AI助手快速生成的內(nèi)容不僅囊括賣點,還給了他多個可無限延伸的靈感來源。一條視頻的制作時間從此前的10小時縮短至5分鐘,文案等營銷內(nèi)容的制作成本降低了50%。此外,借助AI技術(shù)還可以做到精準投放。
以管窺豹。AIGC改變了人和機器交互的模式,使人調(diào)度計算資源的門檻降低,帶來的變革是使腦力勞動有了工業(yè)化的可能。AIGC 有望推動數(shù)字營銷、內(nèi)容生產(chǎn)的價值重估,塑造數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與交互的新范式。
創(chuàng)新都具有兩面性。伴隨AIGC的飛速發(fā)展,一些挑戰(zhàn)也隨之而來。比如在營銷策略上,用戶需要對行業(yè)背景、客戶心理有較深了解;在某些特定領(lǐng)域和應用場景上,使用AI應有明確的邊界等。
隨著探索性實踐和技術(shù)發(fā)展的不斷互相反哺,AIGC的商業(yè)應用會日臻成熟。未來AI在多場景下可實現(xiàn)的功能會更多。如果說“將來個人90%的技能價值歸零,但剩下10%的價值會提升1000倍”,那么如何更好地發(fā)揮這10%的價值,是每個身處AI浪潮中的個體應思考的問題。
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