搶灘折疊屏賽道，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商迎來(lái)新舞臺(tái)

來(lái)源 | 伯虎財(cái)經(jīng)（bohuFN）

作者 | 靈靈

過(guò)去三年，智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的蟄伏期。好在不止一家權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)給出令人欣喜的預(yù)測(cè)：今年智能手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)一個(gè)長(zhǎng)周期的上揚(yáng)曲線。

不過(guò)，從蟄伏期中走過(guò)來(lái)，也不免讓人思索：消費(fèi)電子行業(yè)日新月異，究竟什么才是智能手機(jī)廠商的永恒壁壘？下一個(gè)周期到來(lái)時(shí)，手機(jī)廠商該如何穿越？

讓人眼前一亮的是，當(dāng)大多數(shù)玩家都在小心翼翼時(shí)，部分手機(jī)廠商的日子卻過(guò)得有滋有味，瘋狂吃肉，比如連續(xù)三年在國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)中奪冠的vivo。

手機(jī)廠商的真正壁壘究竟是什么，vivo或許能夠提供一些參考思路。

01 vivo交出高分答卷

近年來(lái)，受消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求放緩、經(jīng)濟(jì)消費(fèi)大環(huán)境等因素影響，全球手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)一派低迷景象。

全球行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的《智能手機(jī)360報(bào)告》預(yù)測(cè)，2023年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降5%，僅12億臺(tái)，為近十年最低水平。

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)這一景象。自2017年起，中國(guó)智能手機(jī)出貨量開(kāi)始出現(xiàn)下滑。Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)智能手機(jī)出貨量相比2016年的峰值減少了41.5%，銷(xiāo)售額下降了11.7%。

可以說(shuō)，近年來(lái)手機(jī)行業(yè)面臨著不小的挑戰(zhàn)。不過(guò)，硬幣都有正反面，行業(yè)重壓之下，中國(guó)手機(jī)廠商也在尋求突破。

以vivo為例，在市場(chǎng)下行之際仍然取得較為出色的成績(jī)。2023年，蘋(píng)果以17.9%的份額居榜首，而vivo憑借16.9%的市場(chǎng)份額奪得國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌頭名，OPPO、榮耀、小米位列其后。

這已經(jīng)是vivo連續(xù)第三年奪得國(guó)產(chǎn)品牌頭把交椅。今年開(kāi)年，vivo仍然捷報(bào)頻傳。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2024年前六周vivo市場(chǎng)占比達(dá)到18%，位列第一。

vivo的突破路徑，并不高深，瞄準(zhǔn)的正是一眾中國(guó)手機(jī)廠商盯上的中高端賽道。其中，折疊屏旗艦被手機(jī)廠商們視為高端突破的新賽道。2022年開(kāi)始，頭部手機(jī)廠商紛紛涉獵折疊屏。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2022年，在中國(guó)市場(chǎng)上市的折疊屏機(jī)型數(shù)量就高達(dá)15款。

2023年，vivo先后推出vivo X Fold2、vivo X Flip、vivo X90s以及vivo X100系列。其中，vivo X Fold2和vivo X Flip成為vivo在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)交出的得意答卷。

2023年5月，即發(fā)布會(huì)后次月，vivo X Flip占據(jù)約34%的份額，成為豎折折疊屏手機(jī)市場(chǎng)上銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品。X Fold2則占據(jù)16.64%的份額，成為僅次于華為Mate X3的橫折折疊屏手機(jī)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，vivo在2023年的表現(xiàn)超乎意料，在高端手機(jī)市場(chǎng)成功打開(kāi)局面。

從2024年的年初表現(xiàn)來(lái)看，今年極大可能成為vivo進(jìn)一步統(tǒng)領(lǐng)國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)的重要節(jié)點(diǎn)，并在折疊屏市場(chǎng)交出一份新的進(jìn)擊答案。

02 vivo?X Fold3新機(jī)發(fā)布， “折疊屏機(jī)皇”來(lái)了

3月26日，vivo正式發(fā)布全新一代折疊旗艦vivo X Fold3系列。

結(jié)合vivo X Fold3系列的輕薄、續(xù)航、AI和影像能力，業(yè)內(nèi)人士給出了“折疊屏機(jī)皇”的高度評(píng)價(jià)。vivo X Fold3系列的出現(xiàn)，也被解讀為折疊屏技術(shù)和體驗(yàn)真正進(jìn)入成熟期，折疊品類開(kāi)始真正走向大眾市場(chǎng)。

我們?cè)噲D透過(guò)vivo X Fold3系列的一些出色表現(xiàn)和能力，看到以vivo為代表的頭部手機(jī)廠商在行業(yè)下行周期中的逆勢(shì)籌碼。

首先是輕薄方面。憑借219克的重量，vivo X Fold3被稱為“最輕薄折疊屏”。每一次新機(jī)的發(fā)布，都是vivo一次創(chuàng)新技術(shù)集大成之作，vivo X Fold3也不例外。

這一次，vivo聚焦半固態(tài)電池、超可靠鎧羽架構(gòu)、碳纖維超耐久輕量鉸鏈等技術(shù)創(chuàng)新，全面進(jìn)行減重并大幅提升可靠性，實(shí)現(xiàn)了折疊屏機(jī)型“更輕、更薄”。

vivo X Fold3系列的機(jī)身重量和厚度不僅較上代機(jī)型大幅降低，也在眾多主流直板旗艦中占據(jù)領(lǐng)先之勢(shì)。

其次是續(xù)航。續(xù)航一直是手機(jī)重要的因素之一，是許多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)格外看重的能力。而判斷手機(jī)的續(xù)航能力，最主要看的是手機(jī)的電池容量。

vivo X Fold3系列顯然在續(xù)航上也給出了新的驚喜。全新升級(jí)的藍(lán)海續(xù)航系統(tǒng)，讓vivo X Fold3系列續(xù)航能力達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平。據(jù)了解，憑借著等效5700mAh和等效5500mAh的超大電量，vivo X Fold3系列續(xù)航表現(xiàn)在多家權(quán)威媒體榜單中霸榜。

根據(jù)測(cè)試，在模擬用戶日常用機(jī)工況下，vivo X Fold3系列兩款機(jī)型續(xù)航天數(shù)均超過(guò)2天，滿足絕大多數(shù)用戶的日常生活、工作及出行需求，甚至改變用戶的用機(jī)和充電習(xí)慣。飛行模式下，每2小時(shí)掉電量低于1%，幾乎做到了“不用不掉電”。這樣的續(xù)航能力，在消費(fèi)者當(dāng)中還是非常吃香的。

AI能力也成為vivo X Fold3系列突圍的另一關(guān)鍵要素。vivo X Fold3系列所搭載的AI藍(lán)心大模型，將大模型與折疊屏手機(jī)深度融合，讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)“擁有一臺(tái)折疊屏就像擁有了一個(gè)智能助理”。

目前，vivo X Fold3系列支持一句話查找影像素材、一句話視頻剪輯、小V幫記和AI筆記創(chuàng)作等功能，儼然化身用戶剪輯視頻、記錄會(huì)議、實(shí)時(shí)翻譯、整理摘要和筆記創(chuàng)作的全能助手。

談到手機(jī)的能力，自然也不能少了影像能力。智能手機(jī)各項(xiàng)性能到達(dá)天花板后，影像能力已經(jīng)成為手機(jī)廠商的突圍利器，這也是手機(jī)體驗(yàn)的制高點(diǎn)、品牌的實(shí)力象征。

在影像能力上，vivo一直是消費(fèi)者心中的“佼佼者”，是拍照愛(ài)好者的首選。在最新的實(shí)測(cè)中，vivo X Fold3系列仍然傳承了藍(lán)廠基因。

“它的夜景實(shí)拍效果相當(dāng)出色，即便在夜晚光線不足的時(shí)候，它也能拍出夜晚的神秘魅力，還能很好處理夜晚燈光，照片中基本沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)曝現(xiàn)象。”

在一眾測(cè)評(píng)中，vivo X Fold3系列攬獲了不低的評(píng)價(jià)：它的影像實(shí)力就強(qiáng)到令人驚嘆，實(shí)拍樣張也相當(dāng)出眾。

這幾年，隨著手機(jī)市場(chǎng)調(diào)整變化，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不言而喻。手機(jī)廠商只有拿出更穩(wěn)定的表現(xiàn)、更經(jīng)得起琢磨的實(shí)力，才能過(guò)關(guān)斬將，在下行周期中穿越迷霧。而vivo的強(qiáng)勢(shì)“霸榜”、新機(jī)亮眼表現(xiàn)背后，更高壁壘的技術(shù)沉淀是其奪冠的唯一“捷徑”。

03 vivo的科技底色

近年來(lái)手機(jī)產(chǎn)業(yè)面臨著諸多新鮮技術(shù)的沖擊。進(jìn)一步而言，手機(jī)行業(yè)的公有技術(shù)，難以形成長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力。

以屏下攝像頭為例，當(dāng)供應(yīng)鏈的技術(shù)突破“可用”閾值，這就不再是一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)了。類似的例子還有屏下指紋識(shí)別、高刷新率屏幕等。這些技術(shù)，在廠商之間的真正較量中，起到的決定性影響并不大。

也因此，任何一家手機(jī)廠商在短時(shí)間內(nèi)登頂，都不足以稱奇。但像vivo這樣，連續(xù)三年坐上國(guó)產(chǎn)“銷(xiāo)冠”之位，背后一定需要具備穩(wěn)的能力。

智能手機(jī)廠商如何形成自身真正的壁壘和差異化，vivo給出的答案是：“站在后天看明天?！?/strong>

vivo內(nèi)部打造了一個(gè)鐵三角體系，即產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)規(guī)劃、技術(shù)預(yù)研，旨在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與技術(shù)的高度契合。

其中，“產(chǎn)品規(guī)劃”聚焦用戶想要什么，“技術(shù)規(guī)劃”則關(guān)注如何滿足用戶的需求。當(dāng)產(chǎn)品和技術(shù)二者結(jié)合后，vivo會(huì)設(shè)下長(zhǎng)達(dá)36個(gè)月的一系列未來(lái)技術(shù)清單。

“36個(gè)月”是vivo對(duì)未來(lái)產(chǎn)品的技術(shù)預(yù)研，某種程度上也是對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)需求的高度重視，對(duì)手機(jī)科技底色的虔誠(chéng)敬畏。

要預(yù)判未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)現(xiàn)實(shí)中并不存在的技術(shù)，這對(duì)vivo的底層技術(shù)能力提出了極高的要求。

因此，真正的技術(shù)沉淀之路，vivo早已鋪開(kāi)了。2021年初，vivo成立了中央研究院，致力于新產(chǎn)品形態(tài)跟蹤研究、國(guó)內(nèi)外行業(yè)前沿技術(shù)掃描、芯片等領(lǐng)域的技術(shù)布局，也作為技術(shù)預(yù)研的“燈塔”。

去年11月，vivo推出“藍(lán)科技”品牌，形成包括藍(lán)晶芯片技術(shù)棧、藍(lán)海續(xù)航系統(tǒng)、藍(lán)心大模型、藍(lán)河操作系統(tǒng)以及影像實(shí)力的技術(shù)矩陣，實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)重要技術(shù)的突破。

“埋頭種因”是vivio對(duì)技術(shù)深研無(wú)聲而有力的回應(yīng)。

“在用戶看不見(jiàn)的地方，我們依然埋頭種因，用戶創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室、芯片實(shí)驗(yàn)室、模擬網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室、千鏡安全實(shí)驗(yàn)室等先進(jìn)的新技術(shù)實(shí)驗(yàn)室與研究所接二連三被建立，充滿著科技力量的種子一顆顆被種下，靜待根深葉茂之時(shí)?！眝ivo創(chuàng)始人、CEO沈煒曾這樣表示。

對(duì)于2024年的手機(jī)市場(chǎng)，相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)、業(yè)內(nèi)人士普遍給出了看好的態(tài)度——中國(guó)市場(chǎng)已逐漸走出持續(xù)下滑的趨勢(shì)，預(yù)估2024年會(huì)正向增長(zhǎng)。

對(duì)于vivo等一眾穩(wěn)定發(fā)揮、甚至超常發(fā)揮的廠商而言，這意味著新的紅利正在到來(lái)。尤其隨著人工智能大模型的加速發(fā)展，智能手機(jī)正在加速擁抱這一新機(jī)遇。而vivo在技術(shù)上種的因，也將在AI手機(jī)賽道結(jié)出新的碩果。

隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的強(qiáng)勢(shì)崛起以及在折疊屏新賽道的有力探索，國(guó)產(chǎn)品牌無(wú)疑在迎來(lái)更廣闊的舞臺(tái)。這也是接下來(lái)手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)被看好的重要原因，留給國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商的機(jī)會(huì)越來(lái)越多了。

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