OPPO、vivo的“華為夢(mèng)”，做到哪了？

文/周曉奇

編輯/葉麗麗

在復(fù)刻“華為路徑”上，OPPO、vivo很賣力。

今年4月vivo剛發(fā)布首款折疊機(jī)后，9月底又迅速發(fā)布了第二代升級(jí)款折疊機(jī)，似乎想一舉通過(guò)折疊機(jī)建立自身的技術(shù)標(biāo)簽。

這幾年，vivo的確也在不斷補(bǔ)齊研發(fā)短板，不僅招募了眾多芯片研發(fā)人員，還成立了vivo中央研究院，科技創(chuàng)新已然成為vivo的新目標(biāo)。

OPPO同樣如此。去年發(fā)布了第一顆自研芯片馬里亞納MariSilicon X后，今年又推出自研跨端系統(tǒng)潘塔納爾。馬里亞納是地球目前已知最深的海溝，潘塔納爾則是全球面積最大的濕地，用這兩個(gè)地點(diǎn)取名，足以說(shuō)明OPPO的野心。

不過(guò)，OPPO、vivo想成為下一個(gè)“華為”并沒(méi)有那么容易。盡管2019年華為陸續(xù)讓出了市場(chǎng)份額，但如今高端手機(jī)市場(chǎng)也難以看到OPPO、vivo的身影。

折疊機(jī)或許是證明研發(fā)實(shí)力的機(jī)會(huì)，為此OPPO、vivo都陸續(xù)推出了自己的折疊機(jī)，也采用了自主研發(fā)的鉸鏈等核心零部件，但從消費(fèi)者反饋來(lái)看，用戶還是難以認(rèn)同OPPO、vivo機(jī)型的高客單價(jià)。

除了在研發(fā)上不斷向華為靠攏，OPPO、vivo也在布局自己的生態(tài)體系。但不同于華為的鴻蒙系統(tǒng)，OPPO最新推出的潘塔納爾系統(tǒng)不是操作系統(tǒng)，而是介于操作系統(tǒng)與App之間的“中間件”。這種做法的好處是開(kāi)發(fā)者接入門(mén)檻低，也可靈活接入各個(gè)操作系統(tǒng)，但弊端是用戶體驗(yàn)會(huì)稍差。

OPPO選擇這一路徑有著自己的考慮，直接做操作系統(tǒng)不僅難，而且后續(xù)需要吸引開(kāi)發(fā)者為這個(gè)操作系統(tǒng)持續(xù)提供服務(wù)，才有可能最終吸引更多用戶使用，而中間件的做法雖然影響了一些體驗(yàn)，但能夠讓開(kāi)發(fā)者輕松介入，也能實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備協(xié)同。

OPPO和vivo過(guò)往靠營(yíng)銷和機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的打法，已經(jīng)逐漸失去效果。2019年也是OPPO和vivo戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要節(jié)點(diǎn)。“短平快行不通的原因，首先是紅利機(jī)會(huì)沒(méi)有了，第二是因?yàn)槟愣唐娇欤瑢?duì)對(duì)手而言也會(huì)沒(méi)門(mén)檻。”OPPO創(chuàng)始人陳明永一語(yǔ)道破。

目前來(lái)看，OPPO、vivo進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整后，均在補(bǔ)足之前的短板，但這些短板不是在一時(shí)間就能全部消除，而是需要長(zhǎng)期的投入與耐心。這也是OPPO、vivo能否成為下一個(gè)“華為”的關(guān)鍵。

1、OPPO、vivo講起了新故事?

在成為下一個(gè)“華為”的路上，OPPO、vivo頗為努力。

國(guó)慶假期之前，vivo匆匆發(fā)布首款折疊屏手機(jī) X Fold 系列的高配版本 ——X Fold+。折疊屏手機(jī)一貫是手機(jī)廠商“秀肌肉”的重點(diǎn)產(chǎn)品，vivo自然也不例外。

作為高配版本的vivo X Fold+，在芯片、續(xù)航、影像等方面又進(jìn)行了一次提升。核心處理器方面，vivo與高通合作，聯(lián)合研發(fā)了驍龍8+定制SPU安全芯片。這款芯片最大的變化是采用了更先進(jìn)的4nm工藝制程，特點(diǎn)是性能更強(qiáng)，但功耗更低。

vivo X Fold+折疊機(jī)，圖源vivo官網(wǎng)

相較華為受到的限制，vivo在核心處理器上顯然有較大的優(yōu)勢(shì)。除此之外，vivo也將自身一直引以為傲的續(xù)航、充電優(yōu)勢(shì)，延續(xù)在了折疊屏手機(jī)上。

Vivo X Fold+內(nèi)置了等效 4730mAh電池，比普通版增加了130mAh，整體續(xù)航提升20%以上，并支持80W有線充電和50W無(wú)線充電。

影像能力也一直是vivo主打的賣點(diǎn)，vivo X Fold+也效仿華為與相機(jī)品牌蔡司合作，配備了蔡司全焦段旗艦四攝，包括50MP超大底和48MP 114°超廣角兩大主攝，還有5X光學(xué)變焦和60X超級(jí)變焦的潛望式超遠(yuǎn)攝。同時(shí)還搭載了蔡司T*鍍膜，這種鍍膜增強(qiáng)了可見(jiàn)光透過(guò)率、提高畫(huà)質(zhì)，還能準(zhǔn)確還原物體色彩。

從核心配置來(lái)看，vivo幾乎將最好的技術(shù)、用料都堆在了這款折疊屏上，力求突出自身的技術(shù)屬性。這也是近些年vivo不斷往技術(shù)標(biāo)簽靠攏的直觀變化。

在vivo2022年新春致辭上，vivo創(chuàng)始人、總裁兼CEO沈煒回顧了2021年的變化，并稱2021年可能是vivo的質(zhì)變?cè)辍?/p>

這一年vivo加大對(duì)前沿技術(shù)、基礎(chǔ)能力的探索與投入，在年初成立了“vivo中央研究院”。此后接連成立用戶創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室、芯片實(shí)驗(yàn)室、模擬網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室、千鏡安全實(shí)驗(yàn)室等先進(jìn)的新技術(shù)實(shí)驗(yàn)室與研究所。

科技創(chuàng)新一直是華為區(qū)別其他手機(jī)廠商的重要標(biāo)簽，現(xiàn)如今這也被寫(xiě)入了vivo的新年規(guī)劃中。

相較vivo不斷“秀肌肉”展示科技實(shí)力，OPPO更想轉(zhuǎn)型成為一家生態(tài)型企業(yè)。

2019年，OPPO創(chuàng)始人陳明永時(shí)隔6年后重新亮相一年一度的OPPO未來(lái)科技大會(huì)。在會(huì)上，陳明永表示：“OPPO 其實(shí)早就不只是一家手機(jī)公司，智能手機(jī)只是 OPPO 服務(wù)用戶的載體。未來(lái)不僅是 OPPO，整個(gè)行業(yè)將不會(huì)再有純粹意義上的手機(jī)企業(yè)?！?/strong>

就在今年8月30日，OPPO推出自研跨端系統(tǒng)潘塔納爾，該系統(tǒng)并不是如HarmonyOS 一樣的操作系統(tǒng)，而是定位“中間件”，介于操作系統(tǒng)與應(yīng)用之間，屬于OPPO ColorOS系統(tǒng)的一部分，目的是通過(guò)潘塔納爾系統(tǒng)連接不同的智能設(shè)備，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互融。

潘塔納爾應(yīng)用示例，圖源潘塔納爾白皮書(shū)

自2019年陳明永為OPPO定下生態(tài)型企業(yè)的基調(diào)后，OPPO一直在補(bǔ)齊硬件生態(tài)，推出了智能手表、智能耳機(jī)、智慧屏等各類產(chǎn)品，甚至還與其他品牌合作推出了電動(dòng)牙刷、智能臺(tái)燈、智能貓砂盆等生活用品。

當(dāng)智能設(shè)備發(fā)展到一定程度，需要通過(guò)軟件實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接，為用戶帶去更好的體驗(yàn)。由此，潘塔納爾系統(tǒng)，是OPPO成為生態(tài)型企業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)。這也與華為推出HarmonyOS的初衷一樣，即希望解決多設(shè)備協(xié)同效率低下的問(wèn)題。

但OPPO的野心或許不止于此。據(jù)搜狐科技報(bào)道，不同于HarmonyOS，OPPO是基于安卓、Linux、RTOS（Real Time Operating System，實(shí)時(shí)操作系統(tǒng)）做中間件，是跨操作系統(tǒng)的。作為中間件，可以布置到Windows、Mac上面。只要你把中間件部署到操作系統(tǒng)上，就具有了智慧跨端的能力。

這意味著，潘塔納爾比HarmonyOS更輕量、靈活，而且開(kāi)發(fā)者接入門(mén)檻也較低，但代價(jià)是通過(guò)中間件進(jìn)行互聯(lián)效率較低，用戶體驗(yàn)可能會(huì)差一些。

當(dāng)OPPO打造生態(tài)、vivo秀起科技實(shí)力，他們?cè)诔蔀椤叭A為”的路上又邁進(jìn)了一步，但這條已被驗(yàn)證的成功之路，并沒(méi)有那么容易走。OPPO和vivo，僅邁出了第一步。

2、想成為下一個(gè)“華為”， OPPO、vivo還需惡補(bǔ)技術(shù)

當(dāng)OPPO、vivo走上華為的老路，殊不知華為的成功來(lái)之不易。

華為在2004年就進(jìn)入手機(jī)行業(yè)，但在2004-2011年期間，華為基本都是按照運(yùn)營(yíng)商要求定制手機(jī)，并直接銷售給運(yùn)營(yíng)商，走得是定制機(jī)、低端機(jī)模式。

直到2010年，任正非召開(kāi)“高級(jí)座談會(huì)”，明確將華為終端列為公司三大核心業(yè)務(wù)之一，由此華為才正式開(kāi)啟自主品牌之路。

一開(kāi)始，華為確定了Ascend系列四大產(chǎn)品線，分別為D系列(Diamond鉆石)、P系列(Platinum鉑金)、G系列(Gold黃金)、Y系列(Young年輕)，其中P系列和D系列走高端旗艦路線。

彼時(shí)的華為，在手機(jī)行業(yè)還是初出茅廬的小學(xué)徒，當(dāng)時(shí)推出的售價(jià)2999元的Ascend P1機(jī)型，由于高定價(jià)且整體配置一般，當(dāng)年僅售出50萬(wàn)臺(tái)。同年推出的Ascend D系列三款機(jī)型，也因?yàn)椴捎昧松胁怀墒斓腒3V2芯片，導(dǎo)致手機(jī)出現(xiàn)卡死、閃退、發(fā)熱等損害用戶體驗(yàn)的現(xiàn)象，市場(chǎng)反響平平。

這似乎與OPPO、vivo如今在高端手機(jī)市場(chǎng)的處境如出一轍。

2018年，OPPO重啟高端Find系列，首款Find X起售價(jià)高達(dá)4999元，是當(dāng)年最貴的旗艦機(jī)之一，之后推出的Find X2、Find X3產(chǎn)品售價(jià)也超過(guò)5500元。盡管OPPO Find系列的硬件堆料足夠好，但僅靠堆料難以吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度中國(guó)高端智能手機(jī)份額前六位分別為蘋(píng)果（46%）、vivo（13%）、華為（11%）、榮耀（9%）、小米（8%）、OPPO（8%）。

2022年第二季度中國(guó)高端智能手機(jī)份額，圖源Counterpoint

OPPO的高端之路還有很長(zhǎng)的路要走，vivo同樣如此。2022年3月，據(jù)新浪科技報(bào)道，vivo旗下高端系列NEX團(tuán)隊(duì)遭到裁撤。在上月的內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整中，vivo撤銷了NEX事業(yè)部及其下屬組織，相關(guān)團(tuán)隊(duì)被并入vivo。

NEX是vivo于2018年推出的高端系列，vivo將其視為探索前沿科技的手機(jī)系列，但除了第一代產(chǎn)品由于升降攝像頭設(shè)計(jì)、屏幕指紋等前沿技術(shù)獲得了不錯(cuò)的銷量，后續(xù)幾代產(chǎn)品皆不如意。

不同于華為后來(lái)靠核心芯片在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，OPPO和vivo在核心零部件上并沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)，這意味著OPPO和vivo還需要惡補(bǔ)更多技術(shù)實(shí)力。

華為在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在Mate 7。當(dāng)時(shí)，Mate 7與iPhone 6系列、三星Galaxy Note 4同時(shí)推出，其最大特點(diǎn)是首款按壓式指紋識(shí)別安卓手機(jī)，這成為一大賣點(diǎn)。

更關(guān)鍵的是，當(dāng)時(shí)Mate 7采用了自研的麒麟925芯片，而沒(méi)有用發(fā)熱嚴(yán)重的高通驍龍810芯片，這讓其性能遠(yuǎn)超其他安卓品牌手機(jī)。最終，Mate 7生命周期銷量突破700萬(wàn)臺(tái)，一舉讓華為邁入了高端手機(jī)行列。

華為也是國(guó)內(nèi)第一家推出折疊屏手機(jī)的廠商，并且在國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)始終占據(jù)的超高份額。據(jù)IDC公布的2022年上半年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額占比情況來(lái)看，華為折疊屏手機(jī)占據(jù)了63．6％的份額，其他手機(jī)廠商的折疊屏份額加起來(lái)還不如華為一家。

OPPO、vivo推出折疊機(jī)較晚，但都想在下一代產(chǎn)品上擁有自己的核心技術(shù)，為此在折疊屏關(guān)鍵的鉸鏈等核心零部件上都采用了自研。vivo表示浮翼式鉸鏈經(jīng)歷了超過(guò)500天的技術(shù)迭代，設(shè)計(jì)研發(fā)投入人數(shù)是直板手機(jī)的三倍；OPPO也提到自研全球首款精工擬椎式鉸鏈，僅單個(gè)成本就高達(dá)800元，是市面上折疊屏鉸鏈成本的3倍。

vivo?X Fold+鉸鏈，圖源vivo官網(wǎng)

OPPO、vivo在向前進(jìn)，華為也沒(méi)有停止腳步。今年華為剛發(fā)布了第五代折疊屏手機(jī)Mate Xs 2，由此華為也成為唯一一家掌握三種折疊技術(shù)的廠商，這也進(jìn)一步穩(wěn)固了華為的高端形象。

在樹(shù)立高端形象上，折疊機(jī)或許是OPPO與vivo的機(jī)會(huì)，但兩家還需要拿出更多的核心技術(shù)，才能讓消費(fèi)者愿意為高單價(jià)買(mǎi)單。

3、OPPO、vivo居安思危， 但短期難見(jiàn)成效

陳明永是有危機(jī)意識(shí)的。

2019年，在美國(guó)將華為列入實(shí)體清單后，陳明永當(dāng)即向外界表示：“未來(lái)三年，OPPO將投入500億研發(fā)預(yù)算，除了持續(xù)關(guān)注5G、人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，還要構(gòu)建底層硬件核心技術(shù)以及軟件工程和系統(tǒng)能力?！?/strong>

此舉除了應(yīng)對(duì)未來(lái)OPPO可能遇到像華為一樣的封禁，更重要的是將OPPO的形象轉(zhuǎn)向科技化、高端化，進(jìn)而搶下華為空出的高端市場(chǎng)份額。

投入是有成效的。2021年OPPO在未來(lái)科技大會(huì)上，發(fā)布了第一顆自研芯片馬里亞納MariSilicon X。這款芯片采用臺(tái)積電6nm工藝，是一顆PU芯片，主要用于影像方面，是全球首個(gè)移動(dòng)端6nm影像專用NPU。

馬里亞納MariSilicon X，圖源OPPO官網(wǎng)

vivo也不甘落后，同樣在2021年發(fā)布了自主研發(fā)的首款專業(yè)影像芯片vivo V1，并于今年初發(fā)布了第二代自研芯片V1+和第二代雙芯標(biāo)準(zhǔn)，新一代芯片除了用于影像之外，還擴(kuò)展到支持游戲與視頻視覺(jué)體驗(yàn)。

今年初，vivo也公開(kāi)表示芯片研發(fā)人員超過(guò)300人，整體研發(fā)人員占比已經(jīng)超過(guò)75%，全球化研發(fā)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋深圳、東莞、南京、北京、日本東京以及美國(guó)圣地亞哥等10個(gè)城市。

從OPPO、vivo這兩年的動(dòng)作來(lái)看，他們都想擺脫當(dāng)前的低端標(biāo)簽，并在核心領(lǐng)域獲得一定的競(jìng)爭(zhēng)力。但這一策略并不能立竿見(jiàn)影，而是需要長(zhǎng)期的投入與耐心，才有可能看到些許成效。

2019年，華為的全年研發(fā)投入就已達(dá)到1317億元，占全年銷售收入15.3%，近十年投入研發(fā)費(fèi)用總計(jì)超過(guò)6000億元。

華為長(zhǎng)期的研發(fā)投入，才換來(lái)芯片自研能力的成熟。

早在2009年，華為海思就推出過(guò)一款K3V1芯片，并于 2012年升級(jí)為第二版的四核A9架構(gòu)處理器K3V2，搭載在當(dāng)年推出的Ascend D系列三款產(chǎn)品。但K3V2制程工藝較差，兼容性也不行，最終導(dǎo)致搭載K3V2的機(jī)型都出現(xiàn)功耗高、閃退、游戲體驗(yàn)差等情況。這一年，華為研發(fā)投入為301億元，占銷售收入13.7%。

直到2014年，華為發(fā)布搭載八核異構(gòu)的麒麟920的Mate 7，才算逐步摸到芯片自研的門(mén)道。

OPPO和vivo在芯片自研這條路上才剛起步，兩家勢(shì)必也會(huì)同樣經(jīng)歷華為走過(guò)的歧路。不過(guò)，技術(shù)這條路雖然難走，但未來(lái)只要有些許成果，對(duì)廠商還是有很大益處。

除了技術(shù)能力，生態(tài)也是OPPO、vivo急于構(gòu)建的體系。這與華為推出鴻蒙軟件生態(tài)的背景不同，當(dāng)時(shí)華為受到限制，為此必須通過(guò)軟件生態(tài)實(shí)現(xiàn)突破，而OPPO、vivo則是跟進(jìn)了物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，想通過(guò)生態(tài)串起所有智能設(shè)備。

OPPO、vivo對(duì)IoT的探索都有些晚，均在2018年才正式布局IoT領(lǐng)域。相較之下，小米在2013年底就通過(guò)投資的方式布局IoT，華為在2018年已經(jīng)將智能家居業(yè)務(wù)單獨(dú)出來(lái)成立了“華為智選”品牌。

不過(guò)，IoT領(lǐng)域這塊蛋糕足夠大，后發(fā)也并不是沒(méi)機(jī)會(huì)。據(jù)IDC最新預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2021年全球物聯(lián)網(wǎng)（企業(yè)級(jí)）支出規(guī)模達(dá)6902.6億美元，并有望在2026年達(dá)到1.1萬(wàn)億美元，五年（2022-2026）復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）10.7%。其中，中國(guó)企業(yè)級(jí)市場(chǎng)規(guī)模將在2026年達(dá)到2940億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）13.2%。

中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)支出預(yù)測(cè)，圖源IDC

龐大的市場(chǎng)規(guī)模給了OPPO、vivo發(fā)展機(jī)會(huì)，如今這兩家都在豐富自身的IoT產(chǎn)品，也在積極收納生態(tài)合作伙伴。

從重營(yíng)銷到重研發(fā)、做生態(tài)，OPPO和vivo想通過(guò)復(fù)刻“華為路徑”，成為下一個(gè)“華為”。這條路是可行的，但要投入的精力、財(cái)力也是巨大的，OPPO、vivo能否持續(xù)投入直到開(kāi)花結(jié)果，是一個(gè)考驗(yàn)。

參考資料：

《OPPO推自研系統(tǒng)潘塔納爾》?，搜狐科技

《vivo高端子品牌NEX生變》，新浪科技

《vivo準(zhǔn)備怎么搞芯片？》，品玩

《智能手機(jī)深度復(fù)盤(pán)對(duì)整車格局啟示》，東吳證券