虎牙Q1財報關(guān)鍵詞：新戰(zhàn)略、新規(guī)劃與新未來

虎牙正以開放的姿態(tài)，擁抱變化，通過跨界合作和賽事內(nèi)容創(chuàng)新，構(gòu)建起一個更加豐富、互動、健康的直播生態(tài)。

作者/脫落酸

出品/新摘商業(yè)評論

2024年5月13日晚，虎牙公布了2024年第一季度財報。財報顯示，2024年第一季度，虎牙公司總收入為15億元；

在非美國通用會計準(zhǔn)則下，該季度歸屬于虎牙公司的凈利潤為9250萬元。用戶數(shù)據(jù)方面，2024年第一季度，虎牙直播移動端MAU（月均活躍用戶數(shù)）同比增長至8260萬。

在此利好刺激下，虎牙股價大漲7%。實際上，直至今天，國內(nèi)的整體直播業(yè)態(tài)也并沒有恢復(fù)到之前較為蓬勃的時候，更多的媒體報道和行業(yè)分析中，我們更多能看到的是行業(yè)的疲軟和各大直播平臺的困境。但虎牙似乎正在慢慢走出陰霾——在直播活動較為寡淡的第一季度，虎牙不但穩(wěn)住了用戶基礎(chǔ)，還回饋了股東近2億美元。

事實上，不止這一季度，自去年8月轉(zhuǎn)型調(diào)整執(zhí)行三年計劃以來，虎牙已經(jīng)取得了顯著的成果。

或許，虎牙做對了關(guān)鍵的幾件事。

一、新戰(zhàn)略：

正確轉(zhuǎn)型帶來的游戲商業(yè)化數(shù)據(jù)猛增

首先需要明確一點。三年計劃提出的本質(zhì)，其實是為了推動虎牙商業(yè)化轉(zhuǎn)型和游戲服務(wù)轉(zhuǎn)型。

從結(jié)果看，通過這個計劃，虎牙成功地從依賴簽約費和直播間虛擬禮物的單一商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)而通過提供更多與游戲相關(guān)的服務(wù)來建立新的增長曲線。

商業(yè)化數(shù)據(jù)證明這一點。從2023年8月至2024年4月，虎牙道具售賣流水增長1800倍，游戲分發(fā)流水增長12倍，游戲廣告流水增長2倍。

即便在直播活動的傳統(tǒng)淡季第一季度，虎牙直播的移動端月均活躍用戶數(shù)（MAU）仍逆勢小幅增長，達(dá)到了8260萬。

這背后，不僅因為虎牙對直播平臺進行了產(chǎn)品升級，增強了用戶體驗和互動性，成功吸引了更多用戶并提高了現(xiàn)有用戶的活躍度。

還因為，虎牙舉辦了一系列的創(chuàng)新電競賽事和運營活動，這些活動提升了平臺的內(nèi)容質(zhì)量和品牌影響力，從而吸引了更多的用戶關(guān)注和參與。

直播之外，游戲相關(guān)服務(wù)的商業(yè)化方面之所以也取得了積極進展，則要歸功于游戲分發(fā)和廣告服務(wù)、以及游戲道具售賣收入的快速增長。

財報數(shù)據(jù)顯示，虎牙公司的游戲相關(guān)服務(wù)、廣告和其他收入達(dá)到2.44億元，同比增長137.6%，環(huán)比增長30.7%。

正是憑借強有力的戰(zhàn)略執(zhí)行，虎牙才能在推動了公司全面進步的同時，為股東創(chuàng)造長期價值。

根據(jù)虎牙公司聯(lián)席CEO兼財務(wù)副總裁吳欣的介紹：到今年3月底，公司已經(jīng)通過股票回購計劃買回了價值4850萬美元的自家股票。

此外，3月份宣布了將發(fā)放大約1.5億美元的特別現(xiàn)金股息。這些措施預(yù)計將為股東帶來近2億美元的總回報。

二、新規(guī)劃：“虎億計劃”、

“三大升級”與“分成100億”

如果說三年計劃為虎牙公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供了基礎(chǔ)和方向，那么虎億計劃則是在這個基礎(chǔ)上的具體實施步驟。

虎億計劃可以看作是三年計劃在主播和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方面的延伸，在近日舉辦的非凡論壇會上首次提出時，官方就詳細(xì)明確了這個計劃的主要目的。

即在未來三年，培養(yǎng)千余名全行業(yè)頭部主播，合作超過5000個優(yōu)質(zhì)游戲項目，為游戲商業(yè)化主播分成100億。

同樣是為提升平臺內(nèi)容質(zhì)量和吸引力，虎牙還提出要通過內(nèi)容營銷模式為游戲客戶助力游戲新發(fā)行，撬動超百億全平臺流量加持。這可能包括利用推廣游戲、舉辦電競賽事、增加互動玩法等，來提升平臺的總體用戶活躍度和參與度。

事實上，憑借豐富的游戲、視頻、娛樂內(nèi)容，2023年全年虎牙直播移動端的月均活躍用戶數(shù)（MAU）達(dá)到了8410萬，簽約了20余只冠軍戰(zhàn)隊，頂級賽事觀眾份額占據(jù)了全行業(yè)的一半以上，視頻內(nèi)容滲透率創(chuàng)新高。

虎牙在游戲直播行業(yè)的強勁地位有目共睹。但身處行業(yè)厚積薄發(fā)、亟待突破的重要階段，為構(gòu)建更加專業(yè)和有趣的游戲直播生態(tài)，虎牙還基于對行業(yè)未來走向的深刻認(rèn)識提出了三大升級創(chuàng)新措施。

賽事升級上，虎牙加強了電競和其他游戲賽事的版權(quán) ，計劃舉辦如LOL的“傳奇杯”和王者榮耀的“雷霆榮耀杯”等大型第三方賽事的同時，將電競推廣到更多地區(qū)，讓更多人能參與。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，虎牙將在2024年開始使用AI技術(shù)來提升用戶體驗 ，包括改善觀看和玩游戲的切換、互動性，以及提供個性化服務(wù)。

至于最后的玩法更新，虎牙則增加了新的直播內(nèi)容和觀看模式，比如團隊直播和主播與觀眾一起看電影。此外，他們還計劃投入更多資金來改進互動玩法，并上線了新的互動節(jié)目《一競到底》來吸引用戶。

由此不難理解，虎牙公司聯(lián)席CEO黃俊洪為什么會將2024年，定義為虎牙開啟全面升級的年份。

三、新未來：

突破壁壘布局優(yōu)質(zhì)差異化內(nèi)容

展現(xiàn)出新的增長潛力的虎牙，現(xiàn)如今仍在持續(xù)在拓寬收入來源，優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)。

虎牙對于現(xiàn)如今的市場動態(tài)，有著非常清晰的認(rèn)識，按照黃俊洪的理解，虎牙未來必須積極適應(yīng)用戶需求、技術(shù)進步和整個行業(yè)的發(fā)展趨勢。

為此，虎牙不僅在突破平臺壁壘、加深合作創(chuàng)造更多機遇，還打造金字塔形賽事內(nèi)容體系，增強平臺優(yōu)勢。

具體來說，前者是通過與多個游戲直播平臺和短視頻平臺的合作，打破傳統(tǒng)的平臺間的限制，實現(xiàn)內(nèi)容的共享和互補。這種跨界合作有助于擴大虎牙的內(nèi)容影響力，并吸引更廣泛的觀眾群體。

后者，則是側(cè)重對電競賽事內(nèi)容進行增加和改進。比如針對塔尖（高端內(nèi)容），虎牙直播專業(yè)的電競比賽，像是“英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽”和“王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽”，這些都是很受歡迎的大型賽事；

面對腰部（自制內(nèi)容），虎牙有自己制作的電競賽事和節(jié)目，比如“電競?cè)餍切麓嘿悺焙汀盎⒀繡FM冠軍杯”；面向塔基（普及內(nèi)容），虎牙則舉辦更多讓普通玩家參與的比賽，比如“村運會”，這樣的賽事來幫助電競文化普及到更廣泛的地區(qū)和人群。

從高端的專業(yè)賽事到面向大眾的賽事，虎牙精心打造的多元化內(nèi)容生態(tài)，不僅滿足了不同層次用戶的需求，也為電競文化的普及和下沉注入了新動力。

虎牙正以開放的姿態(tài)，擁抱變化，通過跨界合作和賽事內(nèi)容創(chuàng)新，構(gòu)建起一個更加豐富、互動、健康的直播生態(tài)。

面對未來，虎牙無疑擁有令人鼓舞的增長潛力和市場適應(yīng)性，它致力于通過多元化戰(zhàn)略和前瞻性布局，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新趨勢。

尤其在5G、AI（虎牙計劃將AI技術(shù)深度融入用戶體驗中，實現(xiàn)觀看與游戲的無縫切換和即時互動，滿足用戶個性化需求）等新技術(shù)的不斷成熟和應(yīng)用的情況下，虎牙有望在全球游戲直播領(lǐng)域保持競爭力。

隨著行業(yè)和市場的發(fā)展，虎牙將繼續(xù)擁抱用戶需求和行業(yè)的動態(tài)變化。公司將通過對內(nèi)容、平臺生態(tài)、技術(shù)、產(chǎn)品和商業(yè)化等方面的創(chuàng)新升級，以及與行業(yè)伙伴和內(nèi)容創(chuàng)作者加強合作，來持續(xù)推動業(yè)務(wù)增長。虎牙在鞏固游戲直播市場領(lǐng)先地位、擴大在游戲價值鏈中影響力的同時，也希望成為助推直播和游戲行業(yè)未來發(fā)展的重要驅(qū)動力。