2018年即將結(jié)束，《時間的朋友》也如約而至。
但2018年，有點不一樣。
從年頭到現(xiàn)在，各種信息撲面而來。不管你怎么研判這些信息的深意，有一點是有共識的： 2018，我們站在了一個時代的門檻上，陌生，嶄新。就像一個少年長大了，有些艱困必須承當(dāng)， 有些道路只能獨行。
用經(jīng)濟學(xué)家的話說，2018年，我們面對的是一次巨大的“不確定性”。
所謂“不確定性”，就是無法用過去的經(jīng)驗判斷未來事情發(fā)生的概率。所以，此時輕言樂 觀、悲觀，都沒有什么意義。在如此大的歷史轉(zhuǎn)折面前，我們不能假裝什么都沒有發(fā)生，更不可以假裝自己是算命先生。
其實，過去這大半年，我最好奇的，不是未來會怎么樣，而是：這個世界到底是什么樣子的？
比如，有一位金融學(xué)家就告訴我，過去半年，她利用互聯(lián)網(wǎng)公司提供的大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，中國的真實城市化率其實已經(jīng)超過了70%。這遠遠高于戶籍統(tǒng)計的結(jié)果。這對中國社會經(jīng)濟的未來，到底意味著什么？
再比如，有一家做人力資源咨詢的企業(yè)告訴我，2018年，企業(yè)校園招聘的數(shù)量，實際上翻了一倍。不是有人說，經(jīng)濟正在迅速下滑嗎？中國經(jīng)濟的底層動力，到底是在失速還是在加速？
這個時代，我們了解信息的渠道，實際上已經(jīng)嚴重受限于各種社交媒體。剛開始，我們還自得其樂。但是久而久之，你會發(fā)現(xiàn)，那些刺激我們眼球、迎合我們情緒的東西太多了，我們已經(jīng)深陷于“信息繭房”：像一只蠶寶寶那樣，被緊緊地裹在了自己吐的絲里面。
如果你很頻繁地在使用社交媒體，幾乎每一兩天就會遇到一次“刷屏”事件。我認識的一些有很高認知水平的人，已經(jīng)開始非常謹慎地對待這些信息。他們會不斷地反問：真相就是這樣 嗎？會不會緊接著就會出現(xiàn)“反轉(zhuǎn)”？我被激發(fā)起的情緒有道理嗎？這個道理的反面是不是也有道理？更重要的是，就算這些信息都對，它真的是這個社會的全貌嗎？
比如，今年我們經(jīng)常通過小視頻看到有人在高鐵上占座，嘴臉非常難看。如果這些都是事實，那么請問，中國人的道德水準是在下降還是在提升？我們看到的是普遍情況，還是個別事件？我們是該焦慮，還是只該就事論事？這些問題，只能交給每個人自己判斷。
這就是我們這代人的信息處境：知道太多的事實，但還是看不清真相。
2018年的跨年演講，我就想試試這么一件事：通過更多維度的事實，盡可能地還原一些我們生存環(huán)境的本來面目。
小趨勢
我之所以敢去嘗試這件事，是因為今年我聽到了一個詞—— “小趨勢”。
小趨勢之所以小，是因為它不代表絕大多數(shù)的人口，也許只有總?cè)丝诘?%。但是，中國人口14億，那1%就是1400萬。哪怕是千分之一，在中國也有140萬人。不是個小數(shù)了。但在99%的
人看來，這仍然只是很小很另類的一個群體，可以忽略不計。所以，小趨勢的首要特點是：在趨勢里面的人覺得這是一片海，在趨勢外面的人覺得這只是一滴水。
比如，TFBOYS的粉絲有多少呢？雖然王俊凱的那條生日微博轉(zhuǎn)發(fā)了4100萬次，但他的微博粉絲數(shù)量還不到1000萬。據(jù)推測，TFBOYS的忠實活躍粉絲應(yīng)該有幾十萬，或是數(shù)百萬。站在這個群里的里面看，他們覺得有些事已經(jīng)是驚天動地。站在外面看，絕大多數(shù)人，并不知道那里發(fā)生了什么，甚至?xí)δ欠N非同尋常的熱情感到費解。
令人費解的事，往往也是認知資源的巨大寶藏。
中國芯片產(chǎn)業(yè)有機會反超嗎，行業(yè)內(nèi)的人怎么看？上千萬農(nóng)村留守兒童的教育環(huán)境到底怎 樣？癌癥治療技術(shù)突飛猛進，到底會在多大程度上影響這代人的健康？抖音、快手、直播、拼多多、各種游戲，到底誰在用？人工智能技術(shù)近期有可能發(fā)生大突破嗎？三四線城市的消費到底是在升級還是在降級？中國制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢還會持續(xù)嗎？中國人生孩子的意愿有所恢復(fù)嗎？ 00后今年已經(jīng)18歲了，他們和90后到底有什么不一樣？
所有類似問題，我們都深感好奇。一個擦肩而過的路人身上，也許就藏著答案。只不過需要有人把它叩問出來，在跨年之夜端到你的面前。新年到來之時，不僅應(yīng)該有禮花綻放，還應(yīng)該有提醒我們抖擻振作、再看世界的暮鼓晨鐘。
2018年，何帆老師決定和我們聯(lián)合做一件事：從現(xiàn)在開始，就開始寫作中國人的《光榮與夢想》。
美國人曼徹斯特的名著，回顧了美國的崛起時代的故事，精彩紛呈。只不過它的寫作方法是事后追溯，“白頭宮女在，閑坐說玄宗”。
我們這一代中國人遇到了幾乎一樣的歷史機遇。我們將有幸見證一個古老文明在現(xiàn)代社會條件下的自我展開。如果這個國家將來也有這么一部《光榮與夢想》，我們能不能嘗試一次“伴隨式寫作”？能不能每年都觀察、調(diào)研、記錄、闡發(fā)那些少有人知的“小趨勢”？能不能和歷史進程同行，及時向公眾匯報這一年的最新“變量”？
何帆老師說，那就從2018年開始吧。今年的報告就叫《變量2018》。我問何帆老師：你打算干多少年？
他說：30年吧。從少年郎，干到白頭翁。
在中國歷史上，我們反復(fù)看到：一個人如果真的發(fā)下大愿，用一生的經(jīng)歷去積累一部歷史性著作，想不名垂青史，都難。
何帆老師的《變量2018》，將在今年的《時間的朋友》跨年演講上首發(fā)。
順著這個思路，在接下來的三個月里，我和策劃團隊一起，也會密集地向各界高人請教，力求把我內(nèi)心里的那些疑問一一解開，并在跨年之夜呈現(xiàn)給你。在那四個小時里，你將看到的，是幾十場策劃會、數(shù)百人的智慧和知識的凝結(jié)，只不過經(jīng)我之口轉(zhuǎn)述而已。在此，先向今后三個月將被我反復(fù)叨擾的各界朋友致謝。
聚焦那些“成型之后、爆發(fā)之前、意料之中、視野之外”的“小趨勢”——這是我們能想到的，一起抵近這個世界本來面目的最好方法。
《時間的朋友》跨年演講已經(jīng)是第四屆了。這次，我們試圖解決的問題是：跨年演講能否成為一個“公共符號”？如果是一個符號，那它會不會就是“小趨勢”？
如果這個符號被你認可，那此后的十六年，我們就將持續(xù)積累、不斷迭代、樂以忘憂、不知老之將至。
我們是知識服務(wù)者。我們服務(wù)那些有建設(shè)性的人。我們堅信：大時代，需要有人為你解說“小趨勢”。
聚焦小趨勢一
故宮博物館改變大眾刻板印象
開淘寶店愈發(fā)年輕化
故宮博物館一直是文化聚集地，除了恢宏的建筑，還有價值連城的古董寶藏，給人印象一直都帶有厚重的歷史韻味。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，故宮博物館也開設(shè)了自己的淘寶店鋪：故宮博物館文創(chuàng)旗艦店。從店鋪中可以看到所賣物品小到紅包大至千里江山圖卷手稿，涉獵范圍之廣多達兩百多件商品，每一件商品都帶有故宮的獨特記號，官方制作精美產(chǎn)品，拉近了人們的心理距離，也讓年輕大眾愿意去了解歷史，品讀悠遠的故事。
聚焦小趨勢二
江小白私人訂制
讓產(chǎn)品更具個性化
近年來江小白一直是人們口中喜歡討論的對象，和傳統(tǒng)酒行業(yè)不同的是江小白將產(chǎn)品打造成低度化、利口化、年輕化、時尚化的特征，深受年輕人的喜愛。江小白的特別之處還在于它的表達瓶系列，每一個通過表達瓶外殼都搭配一句經(jīng)典語錄，使得喝酒的時候有特定的場景感，或是回想起某人、亦或是回想起某些故事。
每個人都是情緒的載體，都要有表達內(nèi)心的欲望，基于用戶樂于表達的訴求，江小白官方推出了私人定制產(chǎn)品，可以個性化定制酒瓶，更加直觀化表達自己的內(nèi)心所想，只為留下最珍貴的記憶。
聚焦小趨勢三
瑞幸品質(zhì)咖啡，外賣方式直達用戶所需
今年最引人矚目的消費品牌，瑞幸一定在列!現(xiàn)在市場上的咖啡多選星巴克和速溶，瑞幸專做品質(zhì)咖啡，大眾點評口感和星巴克有得比，但和星巴克不同的是，瑞幸通過外賣形式將產(chǎn)品送達至用戶。
現(xiàn)在的消費方式轉(zhuǎn)變，讓人們越來越喜歡通過外賣來獲得自身的需求，瑞幸官方通過發(fā)放補貼的形式，使大眾能夠足不出戶就能滿足了所需要的快速消費。把握了用戶的這一需求，且愛喝咖啡的人大多集中在工作時間，外賣便捷又能得到產(chǎn)品保證，產(chǎn)生了大量忠實粉絲。
演講總結(jié)
每個時代都有適合時代的特有屬性，正如《時間的朋友》所言：流動的是大時代，聚焦的是小趨勢；未來是每一一個人的未來，誰把準了小趨勢，就可能逐漸演變成大潮流，就把準了時代脈搏，能夠更好擁抱未來。
文：青年閱讀家
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