Q2綜藝丨營(yíng)銷 “學(xué)霸”上線，“冷市場(chǎng)”里“熱掘金”

編?輯丨美? ?圻

文娛價(jià)值官解讀：

《我是歌手2024》《新說(shuō)唱2024》《天賜的聲音》《音你而來(lái)》……Q2的綜藝市場(chǎng)可以用“仙樂飄飄”來(lái)形容了，真是恰當(dāng)?shù)脑忈尦觥凹t五月”這個(gè)以音樂為主題的月份。

在播出的音樂綜藝中，文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn)以湖南衛(wèi)視的《我是歌手2024》和愛奇藝出品的《新說(shuō)唱2024》，無(wú)論內(nèi)容還是營(yíng)銷上這兩檔節(jié)目都做到了成功破圈、引爆話題，在營(yíng)銷策略上創(chuàng)新進(jìn)階，為合作品牌的傳播起到事半功倍的作用，具有行業(yè)樣版的作用。

《我是歌手2024》

話題制造機(jī)，“贏麻了”！

《歌手2024》上線僅一期，節(jié)目已經(jīng)斬獲多個(gè)數(shù)據(jù)榜單的“第一名”，截止目前獲全網(wǎng)熱搜1352個(gè)，微博主榜熱搜142個(gè)，#那英五旬老太守國(guó)門 #張杰曾為去歌手賠款 #韓紅請(qǐng)戰(zhàn)歌手 等34個(gè)話題詞登上微博主榜TOP1，全網(wǎng)傳播量超73億。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，《歌手2024》首期CVB收視率0.44%，份額1.84%。排名省級(jí)衛(wèi)視第一，是同時(shí)段省衛(wèi)第二名的1.4倍。CSM全國(guó)網(wǎng)收視率0.88，份額4.61%，排名同時(shí)段所有上星頻道第一。《歌手2024》挑戰(zhàn)全程直播競(jìng)演模式，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這將為音樂類綜藝帶來(lái)更多可能性。

5月10日，經(jīng)歷四年“沉淀”的《歌手2024》即將正式回歸，從幾個(gè)月來(lái)的預(yù)熱造勢(shì)來(lái)看，頗有一種“王者歸來(lái)”的勢(shì)頭。然而，當(dāng)首發(fā)陣容曝光之后，微博、豆瓣有網(wǎng)友吐槽“這樣的陣容，還不如不重啟”，“歌手首發(fā)陣容”也因此登上了微博熱搜。雖然不是正面積極的話題，但第一波熱度就這樣在爭(zhēng)議中升溫了。

隨著第一期節(jié)目的播出和競(jìng)演，來(lái)自海外的兩位歌手分別居第一、二名，那英位居第三。微博網(wǎng)友調(diào)侃：那英五旬老太獨(dú)守國(guó)門，并紛紛喊話唱功扎實(shí)的韓紅、鄧紫棋等，也有不少歌手主動(dòng)請(qǐng)纓陪“英子”。連馮唐這樣的文化名人，都在自己社交媒體上為那英點(diǎn)贊，表示支持。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有韓紅、紀(jì)佳敏、Alin、王晰、江映蓉等近20位歌手發(fā)文“請(qǐng)戰(zhàn)書”。5月12日晚，“湖南衛(wèi)視歌手”官方微博回應(yīng)稱：“感謝歌手們的信任和厚愛，我們都收到了！《歌手2024》有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁惓腆w系、公平公正公開的競(jìng)演規(guī)則，我們將根據(jù)各位歌手的檔期，進(jìn)行后續(xù)邀請(qǐng)。”

突然涌現(xiàn)出的“請(qǐng)戰(zhàn)”“被請(qǐng)戰(zhàn)”的歌手，讓網(wǎng)友開始質(zhì)疑是不是按劇本編排的營(yíng)銷套路。而不斷激發(fā)網(wǎng)友愛國(guó)熱情更有種過度營(yíng)銷的痕跡。

但是，基于高話題熱度，《歌手2024》第一期播出的確引發(fā)全民參與，這對(duì)那些合作的廣告商確是起到事半功倍的傳播效果。在本季《歌手2024》節(jié)目上，可以看到“君樂寶簡(jiǎn)醇”“VIVO”“百雀羚”的出現(xiàn)。

節(jié)目在每個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上的重要位置，都給品牌形象以鮮明的露出。舞臺(tái)上歌手演唱時(shí)，背景都會(huì)出現(xiàn)“君樂寶-簡(jiǎn)醇”的圓形標(biāo)識(shí)。

畫面切換到外國(guó)歌手嘆服的畫面時(shí)，歌手不遠(yuǎn)就是“百雀羚”。

畫面切換到候場(chǎng)歌手時(shí)，楊丞琳的背后就放著“VIVO”手機(jī)……節(jié)目讓合作品牌做到標(biāo)識(shí)既突出，又能無(wú)縫銜接的出現(xiàn)。

時(shí)隔4年，回歸音綜市場(chǎng)的《歌手2024》不僅帶火了合作品牌，還帶火了芒果超媒的股價(jià)。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，5月13日，芒果超媒收漲11.69%。文娛價(jià)值官5月15日搜索發(fā)現(xiàn)，目前芒果超媒股價(jià)仍在漲勢(shì)區(qū)間。

《新說(shuō)唱2024》

8年沉淀，回歸初心

五四青年節(jié)的這天，青年文化氣質(zhì)的綜N代《新說(shuō)唱2024》在愛奇藝正式開播。這是文娛價(jià)值官一直關(guān)注的一檔潮流文化垂類節(jié)目，經(jīng)過8年深耕積累，如今《新說(shuō)唱》已經(jīng)成為每年夏日音樂綜藝的標(biāo)配。

《新說(shuō)唱2024》強(qiáng)勢(shì)回歸，直到播出前該節(jié)目在愛奇藝平臺(tái)預(yù)約人數(shù)破167萬(wàn)，“范丞丞或?qū)⒊蔀樾抡f(shuō)唱制作人”“謝帝諾米”等話題多次登上社交平臺(tái)熱搜，成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題，節(jié)目未播先火。開播第一期便再度引爆網(wǎng)友們的說(shuō)唱熱情，掀起一股說(shuō)唱熱浪。

本季《新說(shuō)唱2024》首次采用了明星制作人兩兩搭配的呈現(xiàn)方式，第一期明星制作人登場(chǎng)亮相就有不少新意。范丞丞通過新歌《Gohard freestyle》(全力以赴)首秀回應(yīng)過去經(jīng)歷，謝帝方言說(shuō)唱《從零到百》展示出專業(yè)實(shí)力；MC法老&WoWkieDa大張偉改編《萬(wàn)物盛開法則plus》，將說(shuō)唱和流行巧妙融合；MCHotDog熱狗&張震岳演唱走心情歌《她的》打動(dòng)人心；TABLO再唱經(jīng)典之作《Eyes, Nose, Lips》，楊和蘇KeyNG用《羅馬》回應(yīng)質(zhì)疑。

節(jié)目剛上線，讓人印象深刻的就是河南說(shuō)唱之“神”演唱的《工廠》，盡管他在海選階段的音準(zhǔn)不完美、韻腳不充分，但真情實(shí)感的歌詞打動(dòng)了制作人的心。“現(xiàn)在我已經(jīng)快失去信仰，但沒有減少掉我的音量”……這樣的共情表達(dá)引發(fā)《工廠》MV在各大社交媒體現(xiàn)象級(jí)刷屏。

除了內(nèi)容上的創(chuàng)新，《新說(shuō)唱2024》的全面變革也展現(xiàn)出愛奇藝的營(yíng)銷能力。蒙牛最經(jīng)典的冰淇淋品牌“隨變”聚焦年輕人群，與《新說(shuō)唱2024》的合作正體現(xiàn)出品牌年輕化的方法論之一。可以看到，在節(jié)目的重要節(jié)點(diǎn)上，都有“隨變”的標(biāo)識(shí)出現(xiàn)，可以說(shuō)品牌露出與節(jié)目節(jié)奏完全吻合。

值得關(guān)注的事，愛奇藝善于營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)也體現(xiàn)在《新說(shuō)唱2024》上，除了頭部冰淇淋品牌隨變，還有樂堡啤酒、景田礦泉水、極越汽車等品牌贊助，可以看出這些品牌的選擇與年輕、活力、積極向上的節(jié)目氛圍一致。

《新說(shuō)唱2024》這樣以大批潮流年輕人為擁躉的節(jié)目，勢(shì)必為品牌的市場(chǎng)做出積極的轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)。

一位廣告業(yè)內(nèi)人士向文娛價(jià)值官透露，相較于前兩年綜藝裸播的境遇相比，2024年的綜藝市場(chǎng)可以說(shuō)是開啟了“重生之我要投綜藝”的模式。尤其是重點(diǎn)項(xiàng)目，招商情況良好。今年綜藝市場(chǎng)呈現(xiàn)出積極的回暖現(xiàn)象，讓N綜代和創(chuàng)新綜藝帶來(lái)更多想象空間，“過了幾年手頭緊巴的日子，品牌開始尋找符合自身受眾的內(nèi)容合作，加上今年號(hào)召內(nèi)循環(huán)，消費(fèi)力集中在國(guó)產(chǎn)品牌商上，不少國(guó)產(chǎn)品牌開始與好內(nèi)容合作，只有讓資金循環(huán)起來(lái)才有更大的回流?！?/p>

《歌手2024》和《新說(shuō)唱2024》雖然開局不久，目前已經(jīng)展露出頭部?jī)?nèi)容應(yīng)有的影響力與傳播力。從目前節(jié)目合作的冠名商和贊助商數(shù)量判斷，Q2綜藝市場(chǎng)不僅內(nèi)容為先，且“錢”力無(wú)限。文娛價(jià)值官相信，逐漸回溫的文娛行業(yè)正在擁抱創(chuàng)新和科技賦能，同時(shí)迎來(lái)屬于創(chuàng)作者的熱烈回報(bào)！