如何提升完播率?
要想知道如何提升完播率,首先要知道為什么自身創(chuàng)作的視頻完播率低。這里將完播率低的原因分為三部分,一是內(nèi)容無趣,二是視頻節(jié)奏慢,三是內(nèi)容主題不明晰。那么如何提升視頻完播率?
內(nèi)容
源源不斷的興趣刺激
梗點可以有效刺激用戶的情緒點,為用戶帶來情緒價值。當情緒值降落的時候,拋出新的梗點去承接情緒低點,當梗點源源不斷拋出,用戶的情緒值就會被不斷拉伸,從而引導看到結(jié)尾,完播率對應也就提升了。例如@瘋產(chǎn)姐妹、@張若宇 。
節(jié)奏
在用戶耐心消磨完前,給到用戶新的興趣刺激
好的作品可以拉升用戶的情緒,例如讓用戶產(chǎn)生羨慕、開心、憤怒等情緒,能夠有效拉動完播率。干貨類知識能夠讓觀眾有獲得感,同樣有利于完播率的提升。例如@設(shè)計師阿爽 。
圖片來源:熱浪數(shù)據(jù)
在制作視頻時可以繪制情緒曲線,在視頻里涉及一些讓用戶有情緒點的內(nèi)容,例如每3秒一個情緒點,密度越高,視頻觀眾流失率就會越低。
互動興趣高峰點分析
以點贊為例,發(fā)布完作品,到作品分析里的”點贊分析”對比數(shù)據(jù),了解哪個階段、哪個時間點用戶反饋最大,點贊比例最多,找出點贊最少的點并作優(yōu)化,并借鑒點贊最高的階段內(nèi)容來應用到下次視頻的創(chuàng)作中。
內(nèi)容提升技巧
四大緯度提升完播率
人物處境
- 情緒情緒飽滿 與視頻內(nèi)容相契合
語氣音調(diào)
- 抑揚頓挫 有快慢高低
鏡頭感
- 表情到位 大膽“演繹”
- 人物狀態(tài)狀態(tài)真實到位 松弛
人物狀態(tài)
- 狀態(tài)真實到位 松弛
標題文案
疑問反問
- 一方面可以鏈接痛點,激發(fā)用戶好奇心,另一方面可以有效引導用戶互動。
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主題明確
- 一句話點名重點內(nèi)容,提煉要點。例如@老爸測評。
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引發(fā)共鳴
- 以生活感悟或者故事來引發(fā)用戶情緒共鳴。例如@張踩鈴、@碎嘴許美達 等。
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鏡頭畫面
美
人或物或景展現(xiàn)顏值,從顏值經(jīng)濟為切入點。例如@房琪kiki 。
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信息差
利用專業(yè)領(lǐng)域與用戶的信息差引發(fā)好奇心??梢詮膶I(yè)領(lǐng)域入手,例如如何裝修、挑首飾等。例如@子安 、@胖虎高揚 等。
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信息量
填充內(nèi)容張力,鏡頭內(nèi)容及展現(xiàn)充實,例如@張同學 。
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熱門音樂
上頭熱點,抖音熱門音樂爆款??蓞⒖紵衢T素材中的熱門音樂。
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三大內(nèi)容切入方向
劇情型
- 情節(jié)+抓耳的音樂,音樂可以很好幫助加持劇情的走向,跟想給觀眾呈現(xiàn)的感受??梢月裣路P,引起人的好奇,更好的引導用戶將視頻看完,可以拉升作品的完播率。
生活段子型/故事型
- 從日常生活入手,以生活感悟或者故事來引發(fā)用戶情緒共鳴,段子類視頻可以借鑒往期爆火笑點進行翻新,實現(xiàn)舊梗新拋。
口播型
- 當作品有一定創(chuàng)作難度的時候,本身作品吸引人的程度高,內(nèi)容豐富性高,可以稍微降低拍攝更新的頻率;內(nèi)容拍攝很簡單,精彩度、內(nèi)容豐富性很低,單個作品吸引人的力度很低時,提高作品發(fā)布的頻率,質(zhì)不夠以量來湊。
完播率是評判一支視頻是否優(yōu)質(zhì)的重要審核要素,同樣的腳本不同人演繹也會有不同的效果,視頻的劇情、人、場、物等組成最終的呈現(xiàn),想要視頻完播率高,就要保證每一幀畫面都有存在的意義,每一個鏡頭畫面、動作語言的呈現(xiàn)是具有意義和作用的,才能呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)、吸引人的作品。
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