從贏家通吃到百花齊放，紅果春節(jié)檔引領(lǐng)短劇悄然升級(jí)

撰文丨星野

編輯丨美圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

相比往年，今年的春節(jié)期間短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)出別樣的景象，不再有一枝獨(dú)秀的全民爆款，也少了甚囂塵上的吸睛話題。然而，這并不意味著著今年短劇春節(jié)檔表現(xiàn)平淡，反而表明向精品化、多元化進(jìn)擊的短劇市場(chǎng)，正在走向成熟。

實(shí)際上，在春節(jié)期間的文化消費(fèi)中，短劇不僅沒有“失聲”，反而正在從邊緣走向中心，躋身為年夜飯餐桌上的一道菜。

今年春節(jié)檔

短劇爆款“百花齊放”

春節(jié)期間，《好一個(gè)乖乖女》《共你攬晴空》《老千》《劍二十四》等題材豐富的短劇都曾引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，頻頻登上熱搜榜單，成為過年聚會(huì)時(shí)的熱門話題，不少觀眾因此感嘆：“短劇也是出息了！”。

往年春節(jié)檔熱度集中于少數(shù)頭部作品，今年我們則見證了短劇爆款的“百花齊放”。無論對(duì)于創(chuàng)作者還是對(duì)于觀眾而言，這都是更為健康良性的內(nèi)容生態(tài)。短劇春節(jié)檔之所以出現(xiàn)這樣積極的變化，離不開免費(fèi)短劇模式引領(lǐng)的行業(yè)升級(jí)。

一方面，紅果短劇的免費(fèi)模式給了內(nèi)容方更大的話語權(quán)，不再是營銷、投流定生死，只要制作精良、題材創(chuàng)新，作品就有機(jī)會(huì)被更多觀眾看到，從而實(shí)現(xiàn)火爆出圈。

以紅果短劇春節(jié)上線的《好一個(gè)乖乖女》為例，這部短劇以黑馬之姿橫掃全網(wǎng)，朋友圈、微博、豆瓣小組處處是它的“自來水”?！逗靡粋€(gè)乖乖女》之所以如此上頭，不僅是因?yàn)榕饕宦纺嬉u，打破“乖乖女詛咒”的極致爽感，更因?yàn)閷?duì)女性生存困境的揭示，對(duì)于女性細(xì)膩情感的精準(zhǔn)捕捉，引發(fā)了無數(shù)觀眾的深度共鳴。這部劇的爆火，再次證明了挖掘觀眾深層精神需求的優(yōu)質(zhì)作品，在紅果短劇“流量普惠”的加持之下，可以取得巨大的成功。

另一方面，今年春節(jié)檔，紅果短劇等平臺(tái)通過增加內(nèi)容供給、拓展多元題材，給予了觀眾更多的選擇。在個(gè)性化推薦機(jī)制之下，各類型觀眾都可以各取所需，找到最感興趣的內(nèi)容。當(dāng)平臺(tái)的熱度分配更為均衡，更多優(yōu)質(zhì)作品都有了脫穎而出的機(jī)會(huì)。

據(jù)了解，今年首個(gè)免費(fèi)短劇春節(jié)檔，紅果短劇攜手30余家機(jī)構(gòu)，推出了100余部高品質(zhì)短劇，分為12大主題會(huì)場(chǎng)，涵蓋古裝武俠、都市愛情、愛國諜戰(zhàn)、青春成長等多個(gè)內(nèi)容方向，每個(gè)人都可以從中找到自己喜歡的故事，在短劇中度過一個(gè)精彩、難忘的假期。

多元題材助力受眾泛化

短劇成為“年夜飯上一道菜”

如果說往年春節(jié)檔，短劇還是一個(gè)大眾獵奇圍觀的新生事物，今年隨著內(nèi)容題材與受眾人群的泛化，短劇正在成為主流觀眾假期文化生活的新選擇，從好奇嘗鮮演變?yōu)槿粘Ｅ惆椤?/p>

今年春節(jié)，打開紅果短劇等平臺(tái)，觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)短劇不再只有土味霸總、親情倫理劇、男頻女頻爽劇，而是從題材類型、主題立意、視覺呈現(xiàn)等都在向傳統(tǒng)影視看齊，全面覆蓋了各種內(nèi)容光譜，從提供爽感的娛樂快餐，升級(jí)為一道道提供精神價(jià)值的文化正餐。

武俠、諜戰(zhàn)、懸疑等題材一向都是長劇的強(qiáng)項(xiàng)，卻在紅果短劇春節(jié)檔中大放異彩，帶給無數(shù)觀眾耳目一新的感受。這些題材都是傳統(tǒng)影視的主流賽道，擁有不分性別、不分年齡段的龐大觀眾基礎(chǔ)。如今，短劇也開始尋求在這些內(nèi)容類型的突破，吸引更廣泛的受眾人群“入坑”。

第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年12月，中國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到6.62億人，網(wǎng)民使用率僅為59.7%。內(nèi)容題材的主流化、多元化，無疑有助于進(jìn)一步提高短劇的滲透率，為行業(yè)各方開拓更大的發(fā)展空間。紅果短劇春季檔之所以推出12大主題會(huì)場(chǎng)，正是希望借此契機(jī)打破主流觀眾的刻板印象，讓短劇精品化的理念深入人心。

春節(jié)假期，很多觀眾都陪爸媽一起在紅果追完了《墻外桃花墻內(nèi)血》。該劇由紅果短劇和中國電視劇制作中心聯(lián)合出品，圍繞一場(chǎng)離奇命案展開，揭露了背后波譎云詭的諜戰(zhàn)風(fēng)云。作為短劇領(lǐng)域罕見的諜戰(zhàn)題材，這部作品將革命題材與懸疑敘事相結(jié)合，讓觀眾通過扣人心弦的故事走向，感受先輩志士為理想獻(xiàn)身的家國情懷。

無論是邏輯嚴(yán)密的多線敘事，前赴后繼的壯烈場(chǎng)面，還是值得反復(fù)品味解讀的劇情細(xì)節(jié)，科班演員的精彩演繹，《墻外桃花墻內(nèi)血》的品質(zhì)已經(jīng)絲毫不輸經(jīng)典諜戰(zhàn)劇，更因?yàn)榭焖偻七M(jìn)的緊湊節(jié)奏，帶給觀眾前所未有的追劇體驗(yàn)。有望成為觀眾不斷重刷的新一代經(jīng)典。

春節(jié)檔電影《射雕英雄傳之俠之大者》，讓武俠題材再次成為大眾矚目的焦點(diǎn)。在短劇市場(chǎng)上，傳統(tǒng)武俠也在借助這一新興形式悄然復(fù)興。紅果短劇春節(jié)上線的《劍二十四》就引發(fā)了無數(shù)武俠迷奔走相告。

在豆瓣“愛短劇組”，一位觀眾激動(dòng)地按頭安利“我是看武俠劇長大的一代，近年來武俠劇越來越少、越難看。本劇反其道而行之：內(nèi)行武指，真刀真槍，實(shí)景武打，不慢動(dòng)作！足以讓最近15年的武俠劇自慚形穢?！边@樣真情實(shí)感的推薦，也獲得了組員們的群起響應(yīng)。在新腕兒、鞭牛士聯(lián)合推出的短劇熱度榜上，《劍二十四》也成功登頂，意味著揉合了個(gè)人英雄主義與“為國為民”情懷的武俠題材，仍然有著廣泛的受眾基礎(chǔ)，而精品短劇有望使之重新成為熱門賽道。

除了開拓武俠、懸疑、諜戰(zhàn)等新鮮題材，今年春節(jié)檔我們也見證了男頻、女頻等短劇優(yōu)勢(shì)賽道的品質(zhì)升級(jí)，在打破了同質(zhì)化套路的同時(shí)，也突破了以往的用戶圈層，成功實(shí)現(xiàn)了短劇的自我革新。

紅果短劇春節(jié)檔上線的《老千》，就是男頻精品化的一個(gè)代表，一改以往男頻短劇純靠嘴炮輸出的劇作慣性，依靠“以千反賭，以千復(fù)仇”的新奇設(shè)定和酣暢淋漓的劇情，牢牢抓住了觀眾，更吸引了很多以往對(duì)男頻無感的女性觀眾進(jìn)場(chǎng)，將“終于理解了男生看男頻的快樂”推上了微博熱搜。

“果燃計(jì)劃”帶動(dòng)內(nèi)容提質(zhì)

明星入局加速短劇主流化

今年短劇春節(jié)檔之所以呈現(xiàn)爆款多元化、內(nèi)容精品化的新格局，與紅果短劇等平臺(tái)一直以來的努力密不可分。作為月活破億，掌握海量IP與流量的短劇頭部平臺(tái)，紅果正在聯(lián)手業(yè)內(nèi)合作伙伴，共同推動(dòng)短劇的精品化升級(jí)，讓廣大用戶享受更高品質(zhì)、強(qiáng)獲得感的內(nèi)容。

去年12月，紅果短劇正式發(fā)布面向全行業(yè)精品短劇合作的“果燃計(jì)劃”，通過“投資扶持”和“精品推廣”雙重激勵(lì)，通過聯(lián)合投資、保底分賬等模式，從前期創(chuàng)作到后期宣發(fā)運(yùn)營提供全方位支持，讓精品創(chuàng)作者得到足夠的回報(bào)，帶動(dòng)更多傳統(tǒng)影視專業(yè)團(tuán)隊(duì)投身短劇，刺激行業(yè)水準(zhǔn)不斷提高。從紅果短劇春節(jié)檔精品迭出的表現(xiàn)來看，“果燃計(jì)劃”已經(jīng)取得了一定成效，正悄然改變著行業(yè)的走向。

這個(gè)春節(jié)檔，紅果免費(fèi)短劇模式對(duì)于影視行業(yè)的吸引力進(jìn)一步提升。100余部精品短劇來自30余家專業(yè)影視公司，意味著全產(chǎn)業(yè)鏈都享受到了此次春節(jié)檔的流量紅利。

與此同時(shí)，我們還看到一大批“正規(guī)軍”紛紛入局短劇，將影視行業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)、國民級(jí)影響力與制作標(biāo)準(zhǔn)帶入行業(yè)，助力短劇精品化再上新臺(tái)階，提升觀眾對(duì)于短劇的認(rèn)知與觀感。

“居然在紅果刷到了童年女神的短劇，而且還是兩部～”春節(jié)期間，知名演員舒暢參演短劇引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。作為無數(shù)觀眾心目中的“白月光”，舒暢曾經(jīng)憑借《寶蓮燈》《天龍八部》等劇紅遍大江南北，她躬身入局短劇無疑吸引了不少人的目光，應(yīng)節(jié)應(yīng)景的《蛇年大吉之小青渡劫》更是將話題度拉滿。

去年重新翻紅的知名演員劉曉慶，春節(jié)期間也曬出了自己在紅果短劇的追劇片單。作為資深紅果短劇迷，她還通過抖音官宣計(jì)劃拍攝一部短劇，激起了網(wǎng)友的集體狂歡，紛紛表示“短劇迎來真正大女主”“74歲正是闖的年紀(jì)”。

不僅如此，“楊迪媽媽超市追星短劇男神”也引發(fā)了眾多網(wǎng)友的熱議、共情，表明越來越多短劇演員正在受到大眾的認(rèn)可與喜愛，有了自己的忠實(shí)粉絲，這是短劇逐漸走向大眾化的一個(gè)積極信號(hào)。對(duì)此，紅果短劇希望進(jìn)一步推波助瀾，助力更多短劇演員從背后走向臺(tái)前，收獲更大的社會(huì)影響力及商業(yè)價(jià)值。

春節(jié)期間，紅果短劇在帶給觀眾百余部精品短劇的同時(shí)，還推出了《出發(fā)吧短劇》，這是一檔將鏡頭對(duì)準(zhǔn)短劇演員們的真人節(jié)目，將短劇演員的真實(shí)狀態(tài)呈現(xiàn)在了觀眾面前。很多觀眾通過《出發(fā)吧短劇》感受到了演員們鮮活生動(dòng)的人格魅力，“短劇CP”之間擦出的精彩火花。對(duì)于短劇演員的粉絲而言，這檔節(jié)目更是讓他們體會(huì)到了“過年”的快樂，產(chǎn)生了更緊密的情感羈絆。

結(jié)語

回顧今年的春節(jié)檔，我們發(fā)現(xiàn)短劇正在從追求爆款逐漸轉(zhuǎn)向追求精品的新階段。在紅果短劇的免費(fèi)模式之下，越來越多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得了更大規(guī)模受眾，享受到持續(xù)不斷的長尾收益。

因此，對(duì)于短劇春節(jié)檔，我們應(yīng)該用更多元的評(píng)價(jià)體系來看待，不再看“爆款”的多少，而是看到它對(duì)于行業(yè)正規(guī)化的推動(dòng)效果，對(duì)行業(yè)生態(tài)繁榮健康的促進(jìn)作用。由此觀之，今年的春節(jié)檔或許將成為短劇高質(zhì)量發(fā)展路上的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。