揭秘微信“看一看”的流量分發(fā)

知其然是不夠的，知其所以然更值得我們關(guān)注。究竟“看一看”為何能帶來(lái)如此巨大的流量？什么樣的文章才能得到“看一看”推薦機(jī)制的青睞？

從“看一看”功能本身來(lái)講，在“精選”模塊的推薦文章并不定會(huì)是最新的，一周前的文章也可以看到。所以，“看一看”不僅是給文章增加了一個(gè)曝光渠道，更是大幅度延長(zhǎng)了文章的傳播周期，增加了曝光的持續(xù)時(shí)間，持續(xù)不斷的流量無(wú)疑是巨大的。

那么，什么樣的文章比較容易進(jìn)入“精選”呢？果醬妹去翻了不少人的“看一看”精選，有了一些小發(fā)現(xiàn)。

從運(yùn)營(yíng)者的角度來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更容易被推薦到“精選”，符合微信一貫的原則；涉嫌“標(biāo)題黨”的文章在“精選”中很少見(jiàn)，畢竟這種內(nèi)容相當(dāng)影響用戶體驗(yàn)。

眾所周知，“看一看”主要是基于熟人生態(tài)以及用戶興趣等因素進(jìn)行內(nèi)容推薦。所以從用戶的角度來(lái)說(shuō)，每個(gè)人看到的“看一看”精選各不相同，這在一定程度上反映了公眾號(hào)的類(lèi)型并不會(huì)太影響被推薦到“精選”的概率。

從微信的角度來(lái)看，“看一看”的推薦機(jī)制必然要圍繞其“去中心化”的本質(zhì)，鼓勵(lì)更多的內(nèi)容生產(chǎn)。但同時(shí)，這種機(jī)制也是一種提前預(yù)設(shè)好的算法，帶有一定的機(jī)械性，在文章內(nèi)容好壞無(wú)法量化的情況下，判斷文章能否進(jìn)入“精選”，也需要一定的大數(shù)據(jù)篩選，例如用戶的興趣標(biāo)簽，文章本身的數(shù)據(jù)、用戶的停留時(shí)間、完讀率等都可能是影響因素。

也正因?yàn)槿绱耍⑿挪粫?huì)讓“想占微信便宜”的文章出現(xiàn)在這個(gè)流量口，比如想通過(guò)刷量造假薅羊毛的文章。這也在一定程度上保護(hù)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增加對(duì)其分發(fā)流量的比例，減少“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，讓內(nèi)容再創(chuàng)造更多的紅利。

微信重視“看一看”的心明明白白。剛剛把“好看”改成“在看”之后，“看一看”的“好看”模塊又悄悄更名為“朋友在看”，并新增了“朋友看過(guò)”功能。改版后該模塊會(huì)顯示當(dāng)日熱文，即好友沒(méi)有點(diǎn)擊“在看”，但多好友閱讀的文章也會(huì)帶上「n+ 用戶看過(guò)」的標(biāo)簽顯示在該頁(yè)面。這可能會(huì)使更多用戶愿意進(jìn)入“看一看”，畢竟大家都有想知道身邊好友都在悄悄看什么的好奇心。

因此，微信在“看一看”上下了很多功夫，讓它在文章閱讀來(lái)源餅圖上占比越來(lái)越大，甚至助力不少文章達(dá)到10萬(wàn)+，讓公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者也對(duì)這個(gè)入口重視起來(lái)，專(zhuān)注打磨內(nèi)容的同時(shí)，引導(dǎo)用戶使用參與，共同搭建新的流量池。

文：96新媒體@運(yùn)營(yíng)分享社區(qū)?(YYshare521)

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