Vlog門檻高,變現(xiàn)難，為什么抖音、B站、微博還在瘋狂投入

近兩年，中國迎來了全民Vlog時(shí)代，從最開始?xì)W陽娜娜，到現(xiàn)在的人人都想成為Vlogger。Vlog作為舶來品，最早出現(xiàn)在國外，2012年，YouTube上出現(xiàn)了第一條Vlog，至今已經(jīng)發(fā)展了7年了。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國Vlog用戶規(guī)模達(dá)2.49億人，預(yù)計(jì)未來中國Vlog用戶規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

在風(fēng)口稀缺的2018年，各大平臺(tái)仿佛看到了新的希望，開始紛紛入局Vlog。

微博從2018年9月18日發(fā)出Vlog召集令，只要在30天內(nèi)，發(fā)布4條以上的Vlog，便可以申請成為“微博認(rèn)證Vlog博主”。

2018年11月，B站發(fā)布#30天Vlog#挑戰(zhàn)，今年5月31日，B站加碼推出了“Vlog星計(jì)劃”，除了500億的流量扶持，每個(gè)月還拿出了100萬的專項(xiàng)獎(jiǎng)金。

2019年4月25日，抖音也按捺不住，宣布全面開放用戶1分鐘視頻權(quán)限，并推出“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”，鼓勵(lì)用戶用Vlog的形式記錄生活。

巨頭瘋狂圍獵，Vlog卻并沒有激起太大的水花，反而面臨了不少挑戰(zhàn)。

挑戰(zhàn)1：制作難度大

Vlog對于普通人來說，制作前后期都有一定的門檻。

制作前期，要掏空心思琢磨拍什么內(nèi)容。正式開始拍攝了，如何保證拍攝質(zhì)量，不僅考驗(yàn)?zāi)愕募夹g(shù)，還磨練著你的耐心。為了一個(gè)好鏡頭，有時(shí)候需要拍攝十幾遍。

制作后期，為了幾分鐘的鏡頭，審素材、剪視頻、配字幕等又要花費(fèi)幾個(gè)小時(shí)。上傳完Vlog后，并不代表你就可以輕松了，由于各大平臺(tái)給素人帳號(hào)分配的流量較少，你還得到處吆喝求點(diǎn)贊求評(píng)論。

對于平臺(tái)來說，當(dāng)然希望越來越多優(yōu)質(zhì)的Vlogger加入，但是不小的制作門檻，卻讓大家望而卻步。

挑戰(zhàn)2：內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

國內(nèi)常見的Vlog題材有美食、旅行、日常記錄等，上至明星下至素人，都在這些領(lǐng)域扎堆。對于觀眾來說，同樣的內(nèi)容看多了，很容易厭倦，明星還可以靠著龐大的流量和粉絲情結(jié)撐著，而普通人的情況就不太樂觀。

就像Vlogger史里芬說的一樣，“你不能在你還是Nobody的時(shí)候，就把自己當(dāng)成Somebody。當(dāng)你還是Nobody的時(shí)候，你要反復(fù)問自己觀眾憑什么來看你？”平臺(tái)的扶持千篇一律，有趣的Vlog萬里挑一，平臺(tái)勢必要考慮如何幫助創(chuàng)作者突破內(nèi)容同質(zhì)化的怪圈。

挑戰(zhàn)3：變現(xiàn)難

Vlog作為“自戀”的產(chǎn)物，具有非常濃烈的個(gè)人色彩，倘若植入商業(yè)推廣，難免會(huì)破壞博主真實(shí)的內(nèi)容，沖擊到苦心經(jīng)營的個(gè)人特色，因此Vlogger在接品牌合作時(shí)就受到了一定的限制。所以，Vlog的商業(yè)化還有很長的道路要走，要改變這種現(xiàn)狀需要依靠平臺(tái)的助力。

因此無論是抖音、B站，還是微博，現(xiàn)階段要考慮的是，如何吸引越來越多的人拍攝Vlog，提升Vlog的內(nèi)容質(zhì)量，以及如何給Vlogger帶來收入？

為此這三大平臺(tái)做了哪些努力呢？在內(nèi)容策略上又有什么不一樣呢？讓我們從內(nèi)容定位、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容變現(xiàn)4大方面來一探究竟吧！

內(nèi)容定位

1、目標(biāo)用戶

1）抖音的目標(biāo)用戶分析

根據(jù)艾瑞 App 指數(shù)的數(shù)據(jù)，抖音的主要用戶是來自一二線城市的90后年輕人，使用人群性別上差異不大，男生占比52.26%，女生占比47.74%。

2）B站的目標(biāo)用戶分析

B站用戶年齡集中在24歲以下，達(dá)43.73%，B站的用戶更加年輕，根據(jù)B站董事長兼CEO陳睿的發(fā)言：平臺(tái)用戶的平均年齡是21歲，2018年新用戶平均年齡是19.8歲。

B站大部分用戶的是大學(xué)生和剛步入社會(huì)的職場新人，他們熱愛鬼畜、二次元，喜歡分享視頻。在城市分布上，也主要集中在一二線城市，男女比例差異不大。

3） 微博的目標(biāo)用戶分析

微博的核心用戶主要為90后，25-30歲的用戶占到了29.85%，在地域和性別分布上，跟抖音和B站差不多，男女差異小，主要分布在一二線城市，這些用戶喜歡追星、追熱點(diǎn)。

2、內(nèi)容方向

① 抖音的內(nèi)容方向

抖音Vlog內(nèi)容題材很豐富，從日常、美食，再到健身、游戲均有覆蓋。

2019年4月25日抖音全面開放1分鐘視頻權(quán)限，并宣布了“Vlog10億流量扶持計(jì)劃”，這其中重點(diǎn)扶持的是旅行、美食、時(shí)尚、日常4大方向的Vlog。

② B站的內(nèi)容方向

B站Vlog部分題材是跟抖音重合的，例如美食、旅行、時(shí)尚等，不過值得關(guān)注的是，為了避免陷入內(nèi)容同質(zhì)化的局面，B站正在著力打造具有平臺(tái)特色的Vlog內(nèi)容，例如“聊聊我的職業(yè)”、“我的探店筆記”、“帶你參加我的家”等。

③微博的內(nèi)容方向

微博Vlog的最常見的題材是關(guān)于明星的，這跟微博的整體定位是一致的，微博Vlog題材比較常規(guī)，除了明星和親子話題之外，其他內(nèi)容都跟大部分Vlog平臺(tái)并無差異。

微博官方發(fā)起的Vlog話題也比較寬泛，比如#全明星Vlog大賽#、#超紅Vlog挑戰(zhàn)賽#。

內(nèi)容生產(chǎn)

1、UGC

1） 內(nèi)容生產(chǎn)激勵(lì)

① 抖音的內(nèi)容生產(chǎn)激勵(lì)

4月25日抖音宣布了“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”，除此之外給予Vlogger認(rèn)證、商業(yè)廣告合作優(yōu)先推薦，并有機(jī)會(huì)參加行業(yè)活動(dòng)演講。扶持的垂類有旅行、美食、時(shí)尚、日常，在Vlog方面抖音更希望用戶生產(chǎn)原創(chuàng)的內(nèi)容，而不是像“海草舞”式的刷屏模仿。

② B站的內(nèi)容生產(chǎn)激勵(lì)

今年5月31日，B站加碼推出了“Vlog星計(jì)劃”，在激勵(lì)創(chuàng)作方面，除了常見的流量扶持、商業(yè)資源外，還做出了真金白銀的舉措，每月設(shè)立100萬 的專項(xiàng)Vlog獎(jiǎng)金，同時(shí)優(yōu)質(zhì)的Vlogger還可以和平臺(tái)聯(lián)合出品系列精品內(nèi)容。

③ 微博的內(nèi)容生產(chǎn)激勵(lì)

微博在扶持方面跟抖音沒太大差異，主要集中在認(rèn)證、資源支持、商業(yè)支持等，對于資源支持能有多大力度，則沒有詳細(xì)說明。

2）創(chuàng)作指導(dǎo)

想要持續(xù)的生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的Vlog，對于普通人來說，本身就是一種挑戰(zhàn)。

不僅要求有精良的設(shè)備，對創(chuàng)作者的敘事能力、剪輯功底都有著較高的要求，往往幾分鐘的Vlog，背后付出的卻是幾小時(shí)、甚至十幾個(gè)小時(shí)的汗水，這樣的高門檻讓不少人望而卻步。為了降低創(chuàng)作門檻，吸引更多的用戶制作拍攝Vlog，三大平臺(tái)各出奇招。

① 抖音的創(chuàng)作指導(dǎo)

抖音的在創(chuàng)作指導(dǎo)上，官方發(fā)布了5個(gè)Vlog拍攝指南視頻，邀請了平臺(tái)知名Vlogger@牛肉夫妻出逃記、ahua、末那大叔、itsRae進(jìn)行錄制，每個(gè)視頻只有2-3分鐘左右，想要通過這樣的教程來實(shí)操恐怕不太實(shí)際。

抖音Vlog創(chuàng)作指導(dǎo)，更多的是依賴UGC輸出更詳盡的教程，平臺(tái)的#Vlog教程#話題就很受歡迎，聚集了一幫網(wǎng)友的智慧，目前播放量已達(dá)3.3億。同時(shí)與快剪輯合作，推出了能夠快速上手的Vlog拍攝模版。

② B站的創(chuàng)作指導(dǎo)

B站官方非常重視創(chuàng)作指導(dǎo)，帶領(lǐng)四名知名UP主，歷時(shí)一個(gè)月時(shí)間，制作了4門課程，開設(shè)4場直播，不光是要學(xué)習(xí)課程，還要完成作業(yè)，UP主直播還會(huì)點(diǎn)評(píng)學(xué)員的作業(yè)，這樣的指導(dǎo)堪稱保姆級(jí)別，優(yōu)質(zhì)的稿件還可以拿到現(xiàn)金獎(jiǎng)學(xué)金和作品展示機(jī)會(huì)。

一個(gè)月的活動(dòng)，有12737位UP主參與投稿，產(chǎn)生了17223個(gè)Vlog，通過這樣的活動(dòng)選拔了一批有潛力的Vlogger。

③ 微博的創(chuàng)作指導(dǎo)

在2018年的V影響力峰會(huì)上，微博就已經(jīng)率先宣布了未來將成立Vlog學(xué)院，對Vlog創(chuàng)作者進(jìn)行線上線下指導(dǎo)，目前“微博Vlog學(xué)院”從5大維度的進(jìn)行創(chuàng)作指導(dǎo)，從Vlog是什么、到拍攝器材、剪輯軟件、Vlog拍攝、Vlog導(dǎo)師分享。

除此之外，還組建了Vlog粉絲群，邀請了7位大V擔(dān)任導(dǎo)師，為新人傳授Vlog技巧。

3）專題策劃

在專題策劃方面，抖音和微博走的是常規(guī)路線，抖音重點(diǎn)策劃的旅行、美食、時(shí)尚、日常4大方向。而微博則是鼓勵(lì)用戶參與Vlog挑戰(zhàn)賽，希望從中能夠誕生Vlog的佼佼者。

B站上的UP主“毒角show”擁有227萬的粉絲，制作的Vlog頗受粉絲喜歡，但是身在美國，邀請老美一起參加挑戰(zhàn)，獨(dú)特的背景讓他的生活內(nèi)容更加具有“可看性”。那么對于素人Vlogger來說，平淡的生活對于用戶有吸引力嗎？

為此B站大刀闊斧地嘗試專題策劃，一種是緊貼熱點(diǎn)做專題策劃，另一種則是結(jié)合平臺(tái)特色做專題策劃。

① 緊貼熱點(diǎn)做專題策劃

例如“Vlog遇上草莓音樂節(jié)”、“Vlog夏日大挑戰(zhàn)”、“七夕Vlog”，同時(shí)提供相應(yīng)的創(chuàng)作主題參考，讓用戶跟隨著熱點(diǎn)制作自己的Vlog。

② 結(jié)合平臺(tái)特色做專題策劃

Vlog敘事節(jié)奏松散，缺乏看點(diǎn)，對于觀看者來說目的性較弱，所以無論是YouTube還是國內(nèi)的Vlog，主題性質(zhì)的Vlog都會(huì)更受歡迎。

B站結(jié)合平臺(tái)的特色，打造了例如“聊聊我的職業(yè)”、“我的探店筆記”、“帶你參觀我的家”等主旨鮮明的專題，讓大家能夠從不一樣的角度去分享自己的工作和生活。

在“聊聊我的職業(yè)”專題中UP主”大程子好妹妹”分享了坐輪椅如何上班，不為人知的殘疾人工作的一面，讓彈幕中不少人為她加油。

同樣受歡迎的主題Vlog還有UP主老番茄拍攝的“我去網(wǎng)易做游戲啦”，播放量破380萬，彈幕高達(dá)12萬，互動(dòng)量是平常的4-5倍。

對于B站來說，專題策劃不僅是給予了創(chuàng)作者內(nèi)容方向，也讓觀看者有話可說，有彈幕可發(fā)，通過彈幕互動(dòng)，讓Vlogger收獲正向反饋，從而創(chuàng)作出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2、PUGC

1） PUGC來源

① 抖音的PUGC來源

抖音上PUGC 主要分為兩類，一類是MCN平臺(tái)邀請的團(tuán)隊(duì)/達(dá)人，比如末那大叔，另一類是平臺(tái)培養(yǎng)的達(dá)人，像技術(shù)流Vlogger“燃燒的陀螺儀”，大學(xué)生Vlogger“ahua”，旅行Vlogger“itsRae”。

“itsRae”在起步階段，發(fā)布了兩條關(guān)于結(jié)束紐約生活的Vlog，兩條視頻收獲的點(diǎn)贊量加起來已破450萬。據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“itsRae”憑借這波熱度一周內(nèi)漲粉247.8萬，是當(dāng)周粉絲增量最多的抖音紅人，且卡思指數(shù)及排名連續(xù)6周穩(wěn)步上升。

② B站的PUGC來源

B站則是專注于從自己的平臺(tái)挖掘培養(yǎng)Vlog達(dá)人，平臺(tái)上Vlog的活動(dòng)非常密集，差不多每周一個(gè)小活動(dòng)，每月一個(gè)大活動(dòng)。整個(gè)四月，B站Vlog視頻投稿量同比去年增長761%，單月投稿 UP數(shù)同比去年增長782%，曝光量達(dá)62.9億。

③ 微博的PUGC來源

微博是一個(gè)很典型的頭部流量集中的平臺(tái)，明星是拍攝Vlog的主力軍。根據(jù)蟻坊軟件發(fā)布的《2019年Q1微博Vlog數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，微博Vlog KOL的TOP 20中有17位都是明星藝人，可以看到微博的Vlogger-KOL多為明星。

2）內(nèi)容欄目化

欄目，最早是指電視節(jié)目，欄目有固定的時(shí)間、固定的主題，每期播出不同的內(nèi)容。三大平臺(tái)中，只有B站開始嘗試將Vlog欄目化。

B站聯(lián)合多位Vlog達(dá)人推出了“Vlog星制造”欄目，共同打造系列化的Vlog精品內(nèi)容，讓用戶養(yǎng)成定期觀看的行為，穩(wěn)定用戶的忠誠度。

目前已經(jīng)制作了“客”觀生活、全職新手、澳洲極限求生等9個(gè)節(jié)目，這些欄目的節(jié)目選題不走尋常路，力求差異化，給用戶帶來不一樣的Vlog感官體驗(yàn)。

例如“中國boy超級(jí)大猩猩”的“帶百萬粉絲UP主海灘撿垃圾”，估計(jì)其他平臺(tái)很難看到這么帶感的Vlog。

目前UP主信誓蛋蛋的系列Vlog“澳洲極限求生“已經(jīng)完結(jié)，取得了3000萬播放量，30多萬彈幕的好成績。

B站的“Vlog星制造”幫助推廣達(dá)人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓達(dá)人獲得了關(guān)注與成就感，進(jìn)而激發(fā)達(dá)人創(chuàng)造更多精品內(nèi)容。

內(nèi)容分發(fā)

1、專屬流量入口

在產(chǎn)品層面，B站在“廣場”分區(qū)增加了“Vlog”入口，微博在“視頻”專區(qū)也增設(shè)“Vlog”入口，抖音則沒有給Vlog分配專門的入口。

2、編輯推薦

抖音主要依賴于機(jī)器算法分發(fā)，極少采用編輯推薦。

B站則把專題中優(yōu)秀的Vlog以專欄的形式打包推薦，例如“我的探店筆記”、“理想生活大賞”活動(dòng)中脫穎而出的優(yōu)秀Vlog。B站編輯推薦的Vlog有認(rèn)證用戶，也有粉絲只有1000多的素人。

微博篩選優(yōu)秀的作品，在“Vlog每日精選”專區(qū)進(jìn)行展示，同時(shí)官博每天也會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)推薦優(yōu)質(zhì)的Vlog，微博傾向于推薦明星和認(rèn)證用戶的作品。

3、算法推薦

抖音的Vlog主要靠機(jī)器算法推薦，抖音的推薦規(guī)則如下：

• 結(jié)合視頻關(guān)鍵詞，匹配200-300個(gè)在線用戶
• 如果Vlog的點(diǎn)贊量、 評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、 完播率不錯(cuò)，會(huì)進(jìn)行疊加推薦，如果用戶反饋依舊良好，會(huì)進(jìn)入更高的流量池，持續(xù)推薦1天到1周

B站主要基于用戶的個(gè)人喜好來進(jìn)行機(jī)器算法推薦，即使熱度和互動(dòng)量一般的Vlog也可以得到推薦，因此有利于長尾用戶的發(fā)展。不過目前B站首頁流量池給予Vlog的曝光還比較少，筆者經(jīng)常在B站搜索和觀看Vlog，但是鮮有在首頁收到Vlog推薦。

微博的算法推薦則比較簡單，主要推薦熱度高的Vlog，不同的類目的Vlog，如美食、親子Vlog等會(huì)間隔推薦，保證Vlog的多樣性。

內(nèi)容變現(xiàn)

目前各大平臺(tái)的Vlog內(nèi)容商業(yè)化還不是很成熟，博主能夠變現(xiàn)的方式主要有平臺(tái)的扶持、用戶的打賞、廣告收入等。如果不是頭部，只能通過Vlog賺點(diǎn)零花錢，想要靠它養(yǎng)家糊口就不太容易了。

1、抖音的變現(xiàn)方式

Vlog想要在抖音上變現(xiàn)，主要是通過兩個(gè)途徑，一個(gè)是賣貨，需要開通商品櫥窗功能，第二個(gè)是商業(yè)合作。當(dāng)你發(fā)布10個(gè)視頻，進(jìn)行了實(shí)名認(rèn)證就可以開通商品櫥窗功能。

針對于商業(yè)合作，抖音有專門的內(nèi)容交易平臺(tái)——星圖，平均報(bào)價(jià)是3分錢1個(gè)粉絲，也就是如果你有10萬粉絲，廣告價(jià)格是在3000元左右。

2、B站變現(xiàn)方式

三大平臺(tái)中只有B站對Vlog有專屬的獎(jiǎng)金支持，B站的扶持計(jì)劃中，每月將會(huì)拿出100萬的專項(xiàng)獎(jiǎng)金扶持Vlog，Vlogger可以參加相應(yīng)的官方活動(dòng)，贏取獎(jiǎng)金。例如活動(dòng)“吃貨的夏天”、“帶你參觀我的家”等都有專屬獎(jiǎng)金。

除此之外當(dāng)視頻創(chuàng)作分/影響力≥55，且信用分≥80分就可以開通“創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”，創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃會(huì)根據(jù)UP主視頻的播放量和互動(dòng)量，給予一定補(bǔ)貼，根據(jù)B站UP主“霸氣小豬Nong”的分享，每一萬播放量差不多可以拿到30元的補(bǔ)貼。

B站的Vlog專屬獎(jiǎng)金和創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，對素人較為友好，只要你的Vlog有趣有料，就有可能獲得一筆獎(jiǎng)金。

B站 Vlogger還可以通過粉絲的“充電”、商業(yè)推廣增加收入，不過這兩項(xiàng)收入依賴于粉絲規(guī)模，所以更適合頭部Vlogger。

3、微博的變現(xiàn)方式

微博的Vlogger可以優(yōu)先加入“廣告共享計(jì)劃”，粉絲數(shù)達(dá)到1萬，同時(shí)上個(gè)月的閱讀數(shù)滿足100萬就可以加入。微博將通過內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容的數(shù)量、閱讀量、互動(dòng)量等數(shù)據(jù)，綜合評(píng)定內(nèi)容創(chuàng)作者能獲得的廣告補(bǔ)貼收益。

“微博廣告共享計(jì)劃”能夠帶來多少收益呢？博主“鄉(xiāng)下老白菜”談到38萬的閱讀量分到了1.12元，也就是每10萬閱讀量，可以分到3毛錢。

如果你在自身領(lǐng)域中積累了一大票粉絲，還可以通過用戶打賞、會(huì)員收入、電商導(dǎo)購等方式賺錢。

結(jié)語

為了吸引越來越多的人拍攝Vlog，提升Vlog的內(nèi)容質(zhì)量，以及給Vlogger帶來收入，抖音、B站、微博三大平臺(tái)做了以下努力：

但即使在各大平臺(tái)瘋狂投入下，就目前的情況來看，國內(nèi)volg暫未出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)的內(nèi)容，各大平臺(tái)都還在摸索中，未來誰能稱霸新風(fēng)口呢？讓我們拭目以待。

文：墨墨@鳥哥筆記（niaoge8）

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