新手如何運(yùn)營(yíng)微博：五大步驟快速上手微博渠道運(yùn)營(yíng)

微博作為全網(wǎng)的吃瓜基地，越來(lái)越受關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國(guó)微博用戶規(guī)模為3.37億人，與2017年末相比增長(zhǎng)2140萬(wàn)人，在整體網(wǎng)民數(shù)量中微博用戶數(shù)比例達(dá)到42.1%。很多人都認(rèn)為微博已經(jīng)開始式微了。

對(duì)于很多新媒體運(yùn)營(yíng)小白來(lái)說(shuō)，微博仍然是獲取流量和最快上手的一個(gè)新媒體營(yíng)銷平臺(tái)。

作為一名日語(yǔ)專業(yè)轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)的人，因?yàn)閷?duì)這個(gè)平臺(tái)有很大的興趣，所以我也嘗試過(guò)運(yùn)營(yíng)自己的微博賬號(hào)。但是其實(shí)一開始，我也是一個(gè)小白，粉絲寥寥無(wú)幾。我也在知乎上參考過(guò)很多運(yùn)營(yíng)微博的技巧，但這些技巧只適用于微博大號(hào)，對(duì)于剛起步的我來(lái)說(shuō)，幫助不大。

我曾經(jīng)發(fā)布過(guò)一條微博，在發(fā)布后的半個(gè)小時(shí)內(nèi)閱讀量達(dá)200+，點(diǎn)贊量與評(píng)論量也急劇上升；在后幾天，這條微博成為了搜索關(guān)鍵詞的熱門微博之一。這對(duì)于當(dāng)時(shí)還是零基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)小白來(lái)說(shuō)，太不容易了。

后來(lái)，隨著運(yùn)營(yíng)時(shí)間的增加，運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的增長(zhǎng)，我逐漸知道該如何在微博獲取流量。

到現(xiàn)在，很多人都來(lái)問(wèn)我，在一個(gè)這樣大的流量平臺(tái)，新媒體小白該怎么運(yùn)營(yíng)微博？其實(shí)，無(wú)論哪個(gè)平臺(tái)，想要運(yùn)營(yíng)得好，只要遵循以下五大步驟：

• 熟悉微博
• 明確定位
• 制定選題
• 創(chuàng)作內(nèi)容
• 推廣內(nèi)容

一、熟悉微博

無(wú)論你要運(yùn)營(yíng)哪個(gè)平臺(tái)，一開始都需要先了解平臺(tái)屬性，再清楚流量來(lái)源。

平臺(tái)屬性

微博搭建起了中國(guó)最大的社交興趣網(wǎng)絡(luò)。在微博，你可以找到志同道合的人，一起分享生活，一起交流經(jīng)驗(yàn)，一起當(dāng)不明真相的吃瓜群眾?？偟膩?lái)說(shuō)就是，微博讓無(wú)處安放的當(dāng)代人找到了歸屬感。

1. 用戶特征：微博的月活躍用戶一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)，在2018年月活躍用戶就達(dá)到了4.62億。與別的流量平臺(tái)相比，微博用戶偏年輕化，以23~30歲用戶為主，其次是18~22歲的用戶。在男女比例上，與小紅書不同的是，微博的男性用戶比例會(huì)略高一點(diǎn)。
2. 內(nèi)容特征：微博用戶在泛娛樂(lè)領(lǐng)域的活躍度很高，主要活躍在電視劇、綜藝、明星、時(shí)尚、美妝、萌寵等領(lǐng)域。

流量來(lái)源

了解完平臺(tái)屬性和用戶特征之后，你就可以開始計(jì)劃營(yíng)銷。那么，營(yíng)銷之前，你還需要清楚有哪些流量來(lái)源。

微博流量來(lái)源有很多，包括綜合熱門、用戶排名、熱門問(wèn)答、熱門文章、超級(jí)話題、熱門話題、下拉詞，主要的流量來(lái)源有以下4種：

• 綜合熱門：綜合熱門是流量來(lái)源最核心的一個(gè)渠道，也是信息曝光度最大、引流效果最直接的渠道。一般原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量高，轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊互動(dòng)率整體比較高的微博，都有機(jī)會(huì)上綜合熱門。

• 用戶排名，也稱為個(gè)人微博排名。當(dāng)你想在微博上搜索某一個(gè)關(guān)鍵詞的相關(guān)用戶，一般都會(huì)按照用戶排名去搜索。

• 熱門問(wèn)答：我們可以通過(guò)提問(wèn)、回答問(wèn)題的形式去獲取流量。

• 熱門文章：熱門文章是引流精準(zhǔn)粉絲最好的渠道。通過(guò)內(nèi)容篩選引流來(lái)的粉絲，信任感比較強(qiáng)，后期轉(zhuǎn)化率會(huì)比較高。

二、明確定位

熟悉了微博平臺(tái)，注冊(cè)好微博賬號(hào)之后，一定要做好定位，這樣才能規(guī)劃好后續(xù)微博內(nèi)容的發(fā)布。微博定位包括人設(shè)定位與內(nèi)容定位：

人設(shè)定位

微博人設(shè)定位，其實(shí)就像是在進(jìn)行初次見(jiàn)面時(shí)的自我介紹，為自己貼上標(biāo)簽。

就以我來(lái)說(shuō)，我的定位是日語(yǔ)專業(yè)轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)，目的是給同樣想要轉(zhuǎn)行的人或者是新媒體小白一些入行經(jīng)驗(yàn)，所以我的簡(jiǎn)介就可以這樣寫：日語(yǔ)專業(yè)轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)一枚~記錄轉(zhuǎn)行小tips。簡(jiǎn)介就是我的個(gè)人標(biāo)簽，它能夠讓用戶在初次關(guān)注我的時(shí)候，就對(duì)我有一個(gè)清晰的定位。

內(nèi)容定位

人設(shè)定位是內(nèi)容定位的前提，而內(nèi)容定位是讓用戶明確在你這能獲得什么價(jià)值。

大家已經(jīng)知道了你是誰(shuí)，那你是做什么的？你擅長(zhǎng)什么？你要在內(nèi)容中展現(xiàn)出來(lái)。你的優(yōu)勢(shì)/興趣/產(chǎn)品就是你的內(nèi)容，然后通過(guò)有價(jià)值的干貨去輸出你的內(nèi)容，你就可以吸引很多用戶。你的定位領(lǐng)域可以是【黑科技】、【新媒體運(yùn)營(yíng)】、【美妝】、【COS】等等。

同樣是以我自身舉例，我的內(nèi)容定位是【新媒體運(yùn)營(yíng)】，我就可以輸出一系列關(guān)于新媒體運(yùn)營(yíng)的價(jià)值干貨，包括【新媒體運(yùn)營(yíng)面試回答話術(shù)】、【新媒體運(yùn)營(yíng)簡(jiǎn)歷模板】、【公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)5大技巧】等等。

三、制定選題

在制定選題的時(shí)候，我們可以通過(guò)目標(biāo)關(guān)鍵詞來(lái)確定選題。其中，目標(biāo)關(guān)鍵詞包括核心關(guān)鍵詞和衍生關(guān)鍵詞。

核心關(guān)鍵詞

所謂核心關(guān)鍵詞，其實(shí)就是主題最簡(jiǎn)單的詞語(yǔ)，同時(shí)也是搜索量最高的詞語(yǔ)。選擇核心關(guān)鍵詞要注意以下兩點(diǎn)：

1. 和你的微博定位密切相關(guān)
2. 每天都有人搜索并且是準(zhǔn)確的

例如：我的微博定位是日語(yǔ)專業(yè)轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)，目的是幫助和我一樣的轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)小白。那么我選擇的核心關(guān)鍵詞可以是【轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)】。

衍生關(guān)鍵詞

衍生關(guān)鍵詞也叫相關(guān)關(guān)鍵詞，就是對(duì)核心關(guān)鍵詞的一個(gè)拓展。

例如：在核心關(guān)鍵詞是【轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)】的前提下，衍生關(guān)鍵詞就可以是【新媒體運(yùn)營(yíng)面試】、【新媒體運(yùn)營(yíng)簡(jiǎn)歷】、【新媒體運(yùn)營(yíng)前景】等等與轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)相關(guān)的關(guān)鍵詞。

四、創(chuàng)作內(nèi)容

創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候，要注意內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)度與原創(chuàng)度，不要復(fù)制粘貼別人的微博文案，更不要帶上任何鏈接和二維碼，防止被降低權(quán)重。發(fā)布的微博內(nèi)容主要有以下兩種形式：

短微博

• 字?jǐn)?shù)：字?jǐn)?shù)控制在150字左右為宜，你可以把它當(dāng)成是在寫日記，代入自己的人設(shè)，顯得更為真實(shí)。
• 配圖：建議是1張、4張、6張或者9張高清圖片，保持圖片的對(duì)稱性，會(huì)更加美觀整齊。

頭條文章

• 標(biāo)題：建議使用雙標(biāo)題，會(huì)更具有吸引力。例如：我要發(fā)布一篇有關(guān)轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)的頭條文章，我就可以這樣擬標(biāo)題：《轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)必備的10個(gè)知識(shí)（2）：如何在三個(gè)月內(nèi)轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)》
• 導(dǎo)語(yǔ)：導(dǎo)語(yǔ)要簡(jiǎn)潔有力，與文章內(nèi)容相呼應(yīng)，且能夠激發(fā)用戶的閱讀興趣。例如：如果標(biāo)題是《轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)必備的10個(gè)知識(shí)（2）：如何在三個(gè)月內(nèi)轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)》，導(dǎo)語(yǔ)就可以這樣寫：這里是一份快速轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)的指南~
• 封面圖：頭條文章的封面是有最佳尺寸的，根據(jù)官方給出的尺寸是1000X562px，信息安全區(qū)是1000X400px。信息安全區(qū)也就是當(dāng)你打開頭條文章進(jìn)行閱讀的時(shí)候，信息安全區(qū)的內(nèi)容都可以看到。那么，除開信息安全區(qū)的區(qū)域，其他區(qū)域是看不到的。同理，在1000X562px的尺寸中，1000X400px的區(qū)域顯示，其他162px的區(qū)域是顯示不出來(lái)的。經(jīng)過(guò)測(cè)試，其中不顯示的162px區(qū)域，上下各占82px的比例。所以，封面圖的重要內(nèi)容就會(huì)集中在中間400px區(qū)域。

• 正文：除了內(nèi)容質(zhì)量要過(guò)關(guān)之外，還要注意排版，圖文并茂，字?jǐn)?shù)控制在1000~3000為宜。
• 結(jié)尾：文章結(jié)尾要設(shè)置CTA來(lái)引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化。但是由于微博平臺(tái)放入任何外鏈/二維碼都會(huì)降低權(quán)重，因此你可以讓用戶回復(fù)關(guān)鍵詞要鏈接/資源。

五、推廣引流

內(nèi)容創(chuàng)作完成以后，就到了最后一步，你如何讓用戶關(guān)注到你的內(nèi)容？因此，你要去推廣，去獲取流量。我們從引流文案和引流技巧這兩個(gè)方面展開。

引流文案

所謂的引流文案就是，用來(lái)引導(dǎo)用戶領(lǐng)取你資源/點(diǎn)擊你鏈接的文字，一定要有獨(dú)特性或者是吸引力。例如：

而且引流文案要設(shè)置在短微博的前3~4行，防止被折疊，導(dǎo)致用戶無(wú)法第一時(shí)間關(guān)注到。引流文案可以分為兩種，一種用于自己發(fā)布的微博內(nèi)容，另一種可以用于其他熱門微博截流。

引流技巧

• 直接法，這種方法適用于微博企業(yè)賬號(hào)或者是大V號(hào)，如果是個(gè)人號(hào)，容易引起用戶的反感，不建議使用。例如：【想要了解更詳細(xì)的介紹，具體點(diǎn)擊+鏈接】。

• 針對(duì)法：針對(duì)文章的內(nèi)容為用戶制作福利資源，引導(dǎo)用戶關(guān)注領(lǐng)取。例如：我在頭條文章《轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)必讀的10個(gè)知識(shí)點(diǎn)（1）：三個(gè)角度幫你認(rèn)識(shí)新媒體》一文中，為用戶制作的福利資源是關(guān)于新媒體入門的干貨資源。

• 順帶提及法：把自己當(dāng)作用戶，說(shuō)出自己的親身體會(huì)，以自身的成就來(lái)說(shuō)服。這種方法非常適用于微博平臺(tái)，既不會(huì)過(guò)于明顯，也帶有真實(shí)性。例如：在講述自己的入行經(jīng)驗(yàn)或者新媒體學(xué)習(xí)經(jīng)歷的時(shí)候，可以說(shuō)，我當(dāng)時(shí)剛?cè)腴T的時(shí)候也嘗試了報(bào)新媒體課程，其中XX老師說(shuō)的XXXXXX，我很印象深刻/對(duì)我?guī)椭艽蟆?/li>

• 小號(hào)評(píng)論法，簡(jiǎn)單一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就是用自己的小號(hào)在自己的微博評(píng)論區(qū)帶節(jié)奏。

• 其他博主的微博評(píng)論區(qū)截流法：根據(jù)自己微博內(nèi)容的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，在搜索排名前幾的微博評(píng)論區(qū)進(jìn)行評(píng)論，順帶附上自己的UTM鏈接。

但是要注意，為了弱化你的目的性，也防止博主認(rèn)為你在打小廣告，因此刪除你的評(píng)論。你的評(píng)論語(yǔ)一定要是軟文，不能過(guò)于直接。

只要遵循以上這五大步驟，就算你是微博運(yùn)營(yíng)小白，也可以快速上手，在微博這個(gè)平臺(tái)獲取大量流量。

文：大吳@半撇私塾（bpteach2016）

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