除了《真愛至上》，今年圣誕你還需要看這些暖心廣告

不少人在圣誕節(jié)，都喜歡拿出《真愛至上》看一遍。無論是情侶約會、好友相聚，還是獨自晚餐，《真愛至上》總能確保帶來 135 分鐘的溫暖與美好。

（《真愛至上》劇照，圖自豆瓣）

雖然《真愛至上》是圣誕的必備節(jié)目，但對于英國人來說，象征著圣誕節(jié)到來的，卻是另一個樣?xùn)|西——各大百貨公司的圣誕節(jié)廣告。

只有看了 John Lewis 的圣誕廣告，圣誕節(jié)才算開始

有人也許會好奇，為什么英國的圣誕廣告大戰(zhàn)是由百貨公司挑起大梁？這是因為，這個潮流就是由英國的老牌百貨公司 John Lewis 帶起的。

（圖自 Asian News）

2007 年，John Lewis 的圣誕廣告在三年休停后重新出發(fā)，以接近 600 萬英鎊的成本制作了最新一期廣告。

廣告以影子為主題。影片中人將不同禮物堆疊起來，在墻上投射出這些禮物合適的人，表示“無論你在為誰尋找圣誕禮物，John Lewis 都能幫到你”。

（John Lewis 2007 年圣誕廣告《Shadow》）

自那年起，觀看 John Lewis 的圣誕廣告，成了某種英國流行文化傳統(tǒng)。而 John Lewis （在今年之前）也一直不負(fù)眾望，廣告越拍越精致，故事越來越感人，連廣告中的歌曲都會成為牌行榜的前位作品。

2013 年，John Lewis 制作的圣誕廣告《熊和野兔（the Bear and the Hare）》成為了其史上其中一則最成功的廣告。這款結(jié)合了手繪動畫和 3D 布景技術(shù)制作而成的廣告，講述了熊和野兔之間的友誼故事。

（《熊和野兔》，騰訊視頻）

每當(dāng)?shù)谝黄┗ń德?，大灰熊都要開始冬眠，因此，他從沒過過圣誕節(jié)。

當(dāng)圣誕來臨，森林里的小動物都聚集在圣誕樹下拆禮物，野兔因為自己的好朋友灰熊沒來，感到一絲失落。

突然，灰熊從山坡上徐徐走來，驚奇地看著掛滿裝飾的圣誕樹。

原來，野兔給灰熊送了一個將提醒調(diào)在圣誕節(jié)的鬧鐘作為禮物，為灰熊送上一個了“難以忘懷的圣誕節(jié)”。

廣告發(fā)布首周周末，在推特已經(jīng)被艾特（@）了 8.6 萬次，高于 2012 年同期的 6.6 萬次。兩天內(nèi)，John Lewis 還增加了 7 千推特粉絲和 1.2 萬 Facebook 粉絲。

廣告中由 Lily Allen 翻唱經(jīng)典曲目《Somewhere Only We Know》也超過 Keane 原唱，成為登頂英國單曲榜，銷量超過 60 萬張。

而廣告中唯一一件露出的產(chǎn)品——雙鈴鬧鐘，在廣告播出后一周里（還只是 11 月），銷量提高了 55%。

（圖自 Weekend Notes）

在同一周里，商店的周銷額破 1.01 億英鎊，創(chuàng)下門店圣誕推廣期內(nèi)，周銷售額最早打破一億英鎊大關(guān)的記錄。和 2012 年同期相比，圣誕周前五周的銷量總額提升了 6.9%， 并助力公司在該財年打破 40 億英鎊營收的成績。

接下來 2014 和 2015 年的《企鵝 Monty（Monty the Penguin）》和《月亮上的人（#ManOntheMoon）》均達(dá)到高度催淚效果，前者獲得了當(dāng)年戛納創(chuàng)意節(jié)創(chuàng)意實效全場大獎，后者也在次年獲得提名，成為了英國人甚至外國網(wǎng)民每年必追的圣誕“盛事”。

（《企鵝 Monty》，騰訊視頻）

據(jù)統(tǒng)計，而對于 John Lewis 來說，圣誕也是最重要的節(jié)日，因為圣誕銷售額一般會占全年銷售的 20%，利潤則占全年的 40%，并對來年銷售具有延伸性影響。據(jù) John Lewis 估計，因圣誕廣告的成功，自 2012 年起，公司每年的銷售額會增長超過 35%。

百花齊放的圣誕傳統(tǒng)，John Lewis 已經(jīng)不再一枝獨秀

有 John Lewis 的成功案例，英國的其它零售商在圣誕廣告方面的投入也越來越多。

再者，據(jù) RetailMeNot 和英國零售研究中心統(tǒng)計，英國人在圣誕會消費大約 770 億英鎊，平均每個家庭將花費 809 英鎊，將近是其它歐美國家的兩倍。

（圖自 The Independent）

2016 年，英國品牌花費在圣誕廣告的經(jīng)費已高達(dá)到 56 億英鎊，比 2015 年高出 3 億英鎊。而到了 2017 年，這個數(shù)字更是去到了 60 億英鎊。

今年，在萬眾期待下，John Lewis 那投入 700 萬英鎊制作的圣誕廣告如期而至，但卻迎來史上最差的反饋。

據(jù)《每日郵報》報道，數(shù)據(jù)分析公司 4C 在分析數(shù)百萬條社交網(wǎng)絡(luò)信息后，評出了十個最受歡迎的圣誕電視廣告，John Lewis 勉強(qiáng)上榜，排在第十位。

（圖自《每日郵報》）

來自德國的平價超市 Aldi，今年以胡蘿卜 Kevin 的圣誕冒險故事贏得英國人的芳心。廣告講述了在圣誕夜覺醒的胡蘿卜 Kevin，在經(jīng)歷《東方列車謀殺案》式冒險后，最終贏得美人歸的故事。

（《胡蘿卜 Kevin》）

廣告播出后，Aldi 店里的 Kevin 和 Katie 胡蘿卜公仔快速脫銷。在 eBay 上，這些原本只需要 2.99 英鎊一只的毛絨公仔，已經(jīng)炒到 1000 英鎊一只了。

（圖自 OK）

此外，M&S 的圣誕廣告則獲得了最令人感動圣誕廣告稱號。今年，M&S 找來續(xù)集電影正在熱映的帕丁頓熊（Paddington Bear）合作。

廣告講述了帕丁頓熊意外撞上了一個賊，卻誤以為他是圣誕老人，并拖著對方游歷一晚的故事。

（M&S 2017 廣告）

另一家超市 Boot 則講述了一對姐妹的故事，雖然成長過程中有歡笑也有爭吵，但到頭來，她們還是最了解對方的人。

（Boot 2017 圣誕廣告）

相比之下，John Lewis 今年的廣告讓不少人感到很困惑。

（John Lewis 2017 圣誕廣告）

小男孩對床底下的怪獸的感情，從開始的恐懼厭煩，發(fā)展到后來倆人成了好朋友，經(jīng)常徹夜玩耍，導(dǎo)致小男孩日漸打瞌睡。為了讓小男孩休息好，怪獸圣誕節(jié)送了他一盞燈，打開燈后，床底下的怪獸就消失了。

（網(wǎng)友：為什么在他和怪獸 Moz 做朋友后，還需要那盞燈？截自推特）

有人將床底的怪獸解讀為 2017 年的種種恐怖，也有媒體認(rèn)為，John Lewis 傳達(dá)了一個錯誤的信息——圣誕應(yīng)該是具有奇幻色彩的夢想，而不是“當(dāng)他們拿到一件并不一定想要的禮物時，自己世界上唯一的朋友突然消失在了消費主義之中。”

不過，今年年初時，John Lewis 母公司 John Lewis Partnership?主席 Charlie Mayfield?曾表示，2016 年的圣誕廣告，最終只帶來了 2.7% 的同期銷量增長，并認(rèn)為，2017 年的廣告需要“一些改變”。

但從 Youtube 上的數(shù)據(jù)來看，今年的廣告累計了 9 千多萬次觀看，其中只有 6 萬點贊，“不喜歡”則高達(dá) 1 萬（過去，只有 2016 年廣告的“不喜歡”超過了 5000），更不說廣告還惹來了剽竊嫌疑，這一切都讓 John Lewis 很難看。

看來，英國人對 John Lewis 的期待，還是過去如《企鵝 Monty》一樣簡單卻溫暖的廣告。Youtube 評論頁下，更有網(wǎng)友直言：“因為這個廣告，我決定今年去 M&S 買圣誕禮物?！?/p>

不過，對于圣誕節(jié)還得上班/加班的我們而言（今年圣誕是周一），默默拿出 John Lewis 過去的經(jīng)典廣告溫習(xí)一遍，仍不失是一個感受圣誕溫暖的好選擇。

本文來自愛范兒，作者：方嘉文。

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