捧殺李彥宏

或許只有狼廠的自己人，才對李彥宏成為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家中第一個登上《時代周刊》亞洲版的，不感到意外。

畢竟在業(yè)內(nèi)看來，雖然一貫以BAT形容百度、騰訊、阿里等三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭，但實際上，無論從市值、影響力等等上，百度都掉隊非常明顯。

在騰訊、阿里分別躋身全球十大市值企業(yè)，且仍然保持著強勁的增長勢頭，向由蘋果、谷歌、微軟等把持著前列座次發(fā)起沖擊，百度則在移動互聯(lián)網(wǎng)時代錯失了很多機會，也栽了不少跟頭，現(xiàn)在市值也就騰訊的六分之一。

更關(guān)鍵的是，近兩年來百度深受輿論危機。由于其醫(yī)療推廣、競價排名等非議纏身，百度的口碑崩塌嚴(yán)重到批評百度幾成互聯(lián)網(wǎng)界的政治正確，直至現(xiàn)在都很難說，緩過勁兒來。

但就是這樣的百度，這樣的李彥宏，《時代周刊》定義其是一名創(chuàng)新者，并稱正幫中國在21世紀(jì)贏得勝利。

一下子拔這么高的姿態(tài)，問過中國網(wǎng)民嗎？

距離“這屆百度公關(guān)”公眾號上一次更新，已經(jīng)快三個月了。是后廠村的關(guān)關(guān)1號、2號都被開除了？顯然不是。

一個好的互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)，應(yīng)該讓人感受不到存在。阿里王帥不也曾說過，外界有認(rèn)為“阿里巴巴公關(guān)特別厲害”的說法本身就是公關(guān)的失敗。

所以不難判斷，“這屆百度公關(guān)”的長期未更新，只是說明了最近這段時間百度的公關(guān)做得是特別好。

好到李彥宏甚至登上了《時代周刊》的封面。

此前中國互聯(lián)網(wǎng)大佬跟《時代周刊》距離最近的一次，還是在2014年馬云與該年度風(fēng)云人物擦肩而過。更早之前，也就是在《時代周刊》“全球百大最具影響人物”榜單上刷刷臉，馬云，馬化騰，李彥宏，李開復(fù)，黃光裕，韓寒等都曾先后上榜。

但在李彥宏之前，還沒有誰能成為《時代周刊》的封面人物。這雖然根本也不算什么，但不難推斷，百度官方會拿此大書特書，為李彥宏為百度造勢，不然本該1月29日才會出刊的雜志，今天就被曝出來了，還是百度官方公眾號自己曝出來的。

除了長得比馬化騰、馬云帥太多，李彥宏又在登上《時代周刊》封面上，領(lǐng)先了二人一步。狼廠的人奔走相告“為中國驕傲，為百度驕傲”，偉光正的同時，再為自己打了一劑強力雞血。

長期以來由于市值被拉了較多身位，形象危機也很嚴(yán)重，李彥宏雖然也同樣參與互聯(lián)網(wǎng)大佬之間的互相DISS，但總歸底氣沒那么足，口氣沒那么硬。去年一個貴州的論壇上，李彥宏發(fā)現(xiàn)馬云也來了，自稱壓力好大，擔(dān)心大家都去聽馬云了，不來聽他的。而人家馬云就絲毫不考慮這些事情，“我根本就不知道李彥宏在那，我也不知道馬化騰在。”

是啊，作為一個極度自戀的人，李彥宏怎能不相信自己的顏值正義呢。

AI故事

《時代周刊》給了最好的機會，不僅刊出了李彥宏那張儒雅+IT科技范的精英臉，更是全盤接納了李彥宏所講的AI故事，直接將其拔高為中國在21世紀(jì)贏得勝利的關(guān)鍵人物。

報道主要圍繞百度是如何重視下一個科技前沿：人工智能，并稱在中國，沒有人比李彥宏更重視這個挑戰(zhàn)。據(jù)公布消息顯示，百度在2017年第一季度的90億美元收入中，約有12億美元投入研發(fā)，其中大部分投入在人工智能領(lǐng)域。

文章還稱，百度基于人工智能、無人駕駛等布局，對外傳達“人工智能正在以中國的速度改變著世界”這一信息。

李彥宏近一兩年來四處奔波，以對AI、百度無人駕駛的站臺，終于迎來了最高點：國內(nèi)人工智能最典型的代表人物，為中國成為世界范圍內(nèi)人工智能領(lǐng)導(dǎo)者而努力奮斗。

現(xiàn)在看來，百度All in 人工智能這個轉(zhuǎn)型是走對了，李彥宏放權(quán)以及更多做一個代言人、吉祥物的動作，也走對了。

連帶著，百度公關(guān)也終于不再困陷于回應(yīng)外界質(zhì)疑、聲明遭抹黑、賣萌討好用戶等等防守行為，開啟了正向進攻。

喊喊口號

值得注意的是，在曝光李彥宏登上《時代周刊》封面差不多同時，亦有多家在業(yè)內(nèi)極具影響力的媒體分別刊發(fā)了圍繞于陸奇以及馬東敏在過去一年為百度帶來的積極變化報道。

陸奇是李彥宏請來擔(dān)任百度COO，也是李彥宏下放權(quán)力的主要對象，馬東敏是李彥宏的老婆，百度的“老板娘”。

百度發(fā)展至今不是沒有大公司病，但有些利益盤根錯節(jié)，李彥宏礙不下面子不好動的，陸奇這個空降兵可沒什么顧慮，走馬上任一年來，就大刀闊斧裁撤了醫(yī)療事業(yè)部、收購渡鴉科技等，該集權(quán)的集權(quán)，該砍掉的砍掉，緊接著就是頻繁的人事變動，百度的吳恩達、王勁、曾良、陸復(fù)斌等一批副總裁級別以上高管的出走。

馬東敏就更雷厲風(fēng)行了，說是要當(dāng)大家的知心姐姐，在長談百度面臨的問題——為什么她離開百度這幾年，百度會形成這樣脆弱的口碑時非常生氣：整個百度，從下到上，人浮于事。

重新回歸的“老板娘”還接管了百度投資并購部，過去一年投資風(fēng)格實現(xiàn)了大躍進。

李彥宏需要做什么，也就站站臺、講講話、露露臉，找找雜志上上封面了，基于現(xiàn)在來說，這是他帶給百度最為有用的東西。

不過AI喊得再響，李彥宏能否成為幫中國在21世紀(jì)贏得勝利的人物，還一切都不好說。高大上的口號畢竟是口號，一來李彥宏的創(chuàng)新者形象，并沒有那么確切。騰訊和阿里也一直在創(chuàng)新，各方面的業(yè)務(wù)都發(fā)展得很快，且當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)很多新事物都是阿里和騰訊孵化和推動；二來回到AI層面，后兩者包括搜狗也都逐步發(fā)力，投入了巨大的資源，出來的AI成果也沒比百度少很多。

能否匹配上《時代周刊》的拔高，李彥宏還要做更多。就像劉強東跑去東北投資，呼吁大家都應(yīng)該來幫忙這種行為，說服力目前還是不夠的。

文：魏曉

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