一篇文章增粉6萬，星球研究所是如何做到的？

坐地日行千萬里，大概就是說的「星球研究所」的日常。

這個(gè)被讀者稱作“公眾號(hào)里的BBC”的自媒體，平均10天更新一次文章，內(nèi)容像一本國家地理雜志，只關(guān)心地理、歷史和宇宙。

圖源／NASA 選片／星球研究所

不僅每篇都是10w+，而且來要轉(zhuǎn)載的都是人民日?qǐng)?bào)、新華社、共青團(tuán)中央這樣的超級(jí)大號(hào)。最多的一次，有700多個(gè)人先后申請(qǐng)轉(zhuǎn)載。

《什么是成都？》
《什么是河南？》
《什么是中國？》
……

這些介紹中城市、省份、國家的文章，或許也曾撩起過你家鄉(xiāng)自豪感，產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)的沖動(dòng)。

很多粉絲以為這是一個(gè)由地理愛好者業(yè)余運(yùn)營的公眾號(hào)，實(shí)際上這個(gè)號(hào)背后是一支9人組成的團(tuán)隊(duì)。

所長是北大畢業(yè)的耿華軍，在出版行業(yè)有多年沉淀的他，一直在用出書的速度和要求制作公眾號(hào)文章。平均10天才做一次更新。

這樣的內(nèi)容生產(chǎn)方式，在爭(zhēng)搶注意力的微信平臺(tái)，讓星球研究所顯得有些佛系。

佛系的星球研究所

星球研究所既不日更，在文章里也不會(huì)自降姿態(tài)和讀者套近乎，更不會(huì)為了傳播，用情緒和故事去拼湊內(nèi)容。社群運(yùn)營方面，只有一個(gè)小而精的“秘密組織”，都是地理控、或者是互動(dòng)多及有想法的讀者朋友。

今日頭條出了名的需要夸張標(biāo)題才能有傳播量，他們也不按照規(guī)則迎合，照搬過去，好幾條閱讀也會(huì)上萬。而在知乎專欄里，一些充滿挑釁的評(píng)論，他們也不會(huì)去爭(zhēng)辯，只是記下問題，不斷修正自己。

為什么如此佛系？

原因是，在星球研究所，如何生產(chǎn)出好內(nèi)容才是王道，其他的事情并不那么重要。

正如其公眾號(hào)介紹所說，“一群國家地理控，專注于探索極致的自然風(fēng)光?！毙乔蜓芯克鶑囊婚_始就不是為了取悅大眾而誕生。

所長耿華軍就是“狂熱”的地理控，從學(xué)生時(shí)代就喜歡閱讀各種地理知識(shí)，從未間斷。

研究員中的風(fēng)沉郁和朱亞琳，一個(gè)是蘭州大學(xué)自然地理專業(yè)的碩士，另一個(gè)則來自北京林業(yè)大學(xué)，兩人都是專業(yè)出身。除此之外還有一支專門負(fù)責(zé)圖片收集和處理的視覺團(tuán)隊(duì)。

團(tuán)隊(duì)成員們不是極其熱愛地球，就是熱愛風(fēng)光、攝影，對(duì)于美他們都有獨(dú)到的見解與追求。

熱愛，是這個(gè)團(tuán)隊(duì)團(tuán)結(jié)的核心。“我們團(tuán)隊(duì)有兩個(gè)處女座，一個(gè)摩羯座，還有一個(gè)天蝎座?！痹谘芯繂T宥?？磥?，他們團(tuán)隊(duì)的每個(gè)人做起事來，也都是天生的細(xì)節(jié)控。

文章的配圖的來源，是1500多個(gè)攝影師心血內(nèi)存，并且星球研究所還會(huì)從中以200:1的比例挑選圖片。

當(dāng)然，投入最多的還是整個(gè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的心血。星球研究所的頭條，基本需要團(tuán)隊(duì)半數(shù)以上的人通力合作。在正式開寫之前，每個(gè)人都要進(jìn)行背景閱讀。

之前那篇刷屏300萬的《什么是成都？》，研究員朱亞琳就讀了涵蓋人文、地理、歷史多個(gè)維度的書，包括《成都通史》《巴蜀移民史》《成都街巷志》《四川人口史》……

而宥希在參與制作《冰川如何塑造班夫》一文時(shí)，因?yàn)榇罅?、密集的閱讀資料，以至于睡覺都?jí)粢娮约荷砼R從未去過的班夫冰川之中。這個(gè)94年的姑娘，只在星球研究所待過一年，地理文化知識(shí)就得到了迅速的擴(kuò)充。

當(dāng)然他們也會(huì)追熱點(diǎn)，做“什么是……？”系列的時(shí)候，他們會(huì)對(duì)城市做調(diào)研，用百度指數(shù)搜城市熱度，在網(wǎng)上搜尋哪座城市正在因?yàn)闊狳c(diǎn)成為話題中心。

然而，他們卻不會(huì)因?yàn)樽窡狳c(diǎn)，而亂了節(jié)奏，產(chǎn)出不好的內(nèi)容。去年九寨溝地震，很多自媒體都在第一時(shí)間，以各種角度蹭熱點(diǎn)。

但對(duì)于這種強(qiáng)關(guān)聯(lián)度的話題，星球研究所卻隔了4天才發(fā)布，“我們當(dāng)時(shí)是真的狠下心來，想要認(rèn)真的把九寨溝是否會(huì)消失這個(gè)問題弄清楚，況且 ，這也是很多讀者關(guān)心的問題”。

一分耕耘一分收獲，極致的態(tài)度產(chǎn)出了極致的內(nèi)容，繼而收獲了一大幫忠實(shí)的讀者。

“有一些粉絲特別讓人感動(dòng)，白天在外面收到推送后，會(huì)先收藏，然后晚上回到家，洗手，開燈，靜靜地坐下來仔細(xì)閱讀，對(duì)他們來說，閱讀我們的文章已經(jīng)成了一件有儀式感的事情。”

隨著公眾號(hào)影響力越來越大，星球研究所也受到了資本的青睞，在2017年初拿到了一筆300萬的融資。

目前公眾號(hào)的收入主要以廣告為主，即便同樣是接廣告，星球研究所為了保持調(diào)性、不傷害讀者，只接風(fēng)格近似的品牌，而廣告內(nèi)容也會(huì)進(jìn)行專門的定制，讓讀者看到的同樣是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

所以，我們也不難理解，為什么星球研究所會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，對(duì)待流量，保持佛系運(yùn)營的態(tài)度。

雖然星球研究所的模式難以復(fù)制，但它的存在卻給眾多新媒體人思考，流量需要快、驚、奇的資訊，而想要獲得真正忠實(shí)的粉絲，內(nèi)容仍然是王道。

文：kikis@饅頭商學(xué)院

相關(guān)文章推薦：

• 《我們研究了100個(gè)地域類大號(hào)，發(fā)現(xiàn)了這些新媒體運(yùn)營的秘密…》
• 《重新理解新媒體運(yùn)營的50個(gè)關(guān)鍵詞》
• 《未來的內(nèi)容運(yùn)營，可能更關(guān)注用戶的沉浸感》

更多精彩，關(guān)注：增長黑客（GrowthHK.cn）

增長黑客（Growth Hacker）是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來達(dá)成各種營銷目標(biāo)的新型團(tuán)隊(duì)角色。從單線思維者時(shí)常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實(shí)現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長…