坐地日行千萬里，大概就是說的「星球研究所」的日常。
這個被讀者稱作“公眾號里的BBC”的自媒體，平均10天更新一次文章，內容像一本國家地理雜志，只關心地理、歷史和宇宙。
圖源／NASA 選片／星球研究所
不僅每篇都是10w+，而且來要轉載的都是人民日報、新華社、共青團中央這樣的超級大號。最多的一次，有700多個人先后申請轉載。
《什么是成都？》
《什么是河南？》
《什么是中國？》
……
這些介紹中城市、省份、國家的文章，或許也曾撩起過你家鄉(xiāng)自豪感，產生轉發(fā)的沖動。
很多粉絲以為這是一個由地理愛好者業(yè)余運營的公眾號，實際上這個號背后是一支9人組成的團隊。
所長是北大畢業(yè)的耿華軍，在出版行業(yè)有多年沉淀的他，一直在用出書的速度和要求制作公眾號文章。平均10天才做一次更新。
這樣的內容生產方式，在爭搶注意力的微信平臺，讓星球研究所顯得有些佛系。
佛系的星球研究所
星球研究所既不日更，在文章里也不會自降姿態(tài)和讀者套近乎，更不會為了傳播，用情緒和故事去拼湊內容。社群運營方面，只有一個小而精的“秘密組織”，都是地理控、或者是互動多及有想法的讀者朋友。
今日頭條出了名的需要夸張標題才能有傳播量，他們也不按照規(guī)則迎合，照搬過去，好幾條閱讀也會上萬。而在知乎專欄里，一些充滿挑釁的評論，他們也不會去爭辯，只是記下問題，不斷修正自己。
為什么如此佛系？
原因是，在星球研究所，如何生產出好內容才是王道，其他的事情并不那么重要。
正如其公眾號介紹所說，“一群國家地理控，專注于探索極致的自然風光?！毙乔蜓芯克鶑囊婚_始就不是為了取悅大眾而誕生。
所長耿華軍就是“狂熱”的地理控，從學生時代就喜歡閱讀各種地理知識，從未間斷。
研究員中的風沉郁和朱亞琳，一個是蘭州大學自然地理專業(yè)的碩士，另一個則來自北京林業(yè)大學，兩人都是專業(yè)出身。除此之外還有一支專門負責圖片收集和處理的視覺團隊。
團隊成員們不是極其熱愛地球，就是熱愛風光、攝影，對于美他們都有獨到的見解與追求。
熱愛，是這個團隊團結的核心?！拔覀儓F隊有兩個處女座，一個摩羯座，還有一個天蝎座?！痹谘芯繂T宥?？磥恚麄儓F隊的每個人做起事來，也都是天生的細節(jié)控。
文章的配圖的來源，是1500多個攝影師心血內存，并且星球研究所還會從中以200:1的比例挑選圖片。
當然，投入最多的還是整個內容團隊的心血。星球研究所的頭條，基本需要團隊半數(shù)以上的人通力合作。在正式開寫之前，每個人都要進行背景閱讀。
之前那篇刷屏300萬的《什么是成都？》，研究員朱亞琳就讀了涵蓋人文、地理、歷史多個維度的書，包括《成都通史》《巴蜀移民史》《成都街巷志》《四川人口史》……
而宥希在參與制作《冰川如何塑造班夫》一文時，因為大量、密集的閱讀資料，以至于睡覺都夢見自己身臨從未去過的班夫冰川之中。這個94年的姑娘，只在星球研究所待過一年，地理文化知識就得到了迅速的擴充。
當然他們也會追熱點，做“什么是……？”系列的時候，他們會對城市做調研，用百度指數(shù)搜城市熱度，在網上搜尋哪座城市正在因為熱點成為話題中心。
然而，他們卻不會因為追熱點，而亂了節(jié)奏，產出不好的內容。去年九寨溝地震，很多自媒體都在第一時間，以各種角度蹭熱點。
但對于這種強關聯(lián)度的話題，星球研究所卻隔了4天才發(fā)布，“我們當時是真的狠下心來，想要認真的把九寨溝是否會消失這個問題弄清楚，況且 ，這也是很多讀者關心的問題”。
一分耕耘一分收獲，極致的態(tài)度產出了極致的內容，繼而收獲了一大幫忠實的讀者。
“有一些粉絲特別讓人感動，白天在外面收到推送后，會先收藏，然后晚上回到家，洗手，開燈，靜靜地坐下來仔細閱讀，對他們來說，閱讀我們的文章已經成了一件有儀式感的事情?！?/p>
隨著公眾號影響力越來越大，星球研究所也受到了資本的青睞，在2017年初拿到了一筆300萬的融資。
目前公眾號的收入主要以廣告為主，即便同樣是接廣告，星球研究所為了保持調性、不傷害讀者，只接風格近似的品牌，而廣告內容也會進行專門的定制，讓讀者看到的同樣是優(yōu)質的內容。
所以，我們也不難理解，為什么星球研究所會在競爭激烈的今天，對待流量，保持佛系運營的態(tài)度。
雖然星球研究所的模式難以復制，但它的存在卻給眾多新媒體人思考，流量需要快、驚、奇的資訊，而想要獲得真正忠實的粉絲，內容仍然是王道。
文：kikis@饅頭商學院
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