坐地日行千萬里,大概就是說的「星球研究所」的日常。
這個(gè)被讀者稱作“公眾號里的BBC”的自媒體,平均10天更新一次文章,內(nèi)容像一本國家地理雜志,只關(guān)心地理、歷史和宇宙。
圖源/NASA 選片/星球研究所
不僅每篇都是10w+,而且來要轉(zhuǎn)載的都是人民日報(bào)、新華社、共青團(tuán)中央這樣的超級大號。最多的一次,有700多個(gè)人先后申請轉(zhuǎn)載。
《什么是成都?》
《什么是河南?》
《什么是中國?》
……
這些介紹中城市、省份、國家的文章,或許也曾撩起過你家鄉(xiāng)自豪感,產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)的沖動(dòng)。
很多粉絲以為這是一個(gè)由地理愛好者業(yè)余運(yùn)營的公眾號,實(shí)際上這個(gè)號背后是一支9人組成的團(tuán)隊(duì)。
所長是北大畢業(yè)的耿華軍,在出版行業(yè)有多年沉淀的他,一直在用出書的速度和要求制作公眾號文章。平均10天才做一次更新。
這樣的內(nèi)容生產(chǎn)方式,在爭搶注意力的微信平臺,讓星球研究所顯得有些佛系。
佛系的星球研究所
星球研究所既不日更,在文章里也不會自降姿態(tài)和讀者套近乎,更不會為了傳播,用情緒和故事去拼湊內(nèi)容。社群運(yùn)營方面,只有一個(gè)小而精的“秘密組織”,都是地理控、或者是互動(dòng)多及有想法的讀者朋友。
今日頭條出了名的需要夸張標(biāo)題才能有傳播量,他們也不按照規(guī)則迎合,照搬過去,好幾條閱讀也會上萬。而在知乎專欄里,一些充滿挑釁的評論,他們也不會去爭辯,只是記下問題,不斷修正自己。
為什么如此佛系?
原因是,在星球研究所,如何生產(chǎn)出好內(nèi)容才是王道,其他的事情并不那么重要。
正如其公眾號介紹所說,“一群國家地理控,專注于探索極致的自然風(fēng)光。”星球研究所從一開始就不是為了取悅大眾而誕生。
所長耿華軍就是“狂熱”的地理控,從學(xué)生時(shí)代就喜歡閱讀各種地理知識,從未間斷。
研究員中的風(fēng)沉郁和朱亞琳,一個(gè)是蘭州大學(xué)自然地理專業(yè)的碩士,另一個(gè)則來自北京林業(yè)大學(xué),兩人都是專業(yè)出身。除此之外還有一支專門負(fù)責(zé)圖片收集和處理的視覺團(tuán)隊(duì)。
團(tuán)隊(duì)成員們不是極其熱愛地球,就是熱愛風(fēng)光、攝影,對于美他們都有獨(dú)到的見解與追求。
熱愛,是這個(gè)團(tuán)隊(duì)團(tuán)結(jié)的核心?!拔覀儓F(tuán)隊(duì)有兩個(gè)處女座,一個(gè)摩羯座,還有一個(gè)天蝎座?!痹谘芯繂T宥希看來,他們團(tuán)隊(duì)的每個(gè)人做起事來,也都是天生的細(xì)節(jié)控。
文章的配圖的來源,是1500多個(gè)攝影師心血內(nèi)存,并且星球研究所還會從中以200:1的比例挑選圖片。
當(dāng)然,投入最多的還是整個(gè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的心血。星球研究所的頭條,基本需要團(tuán)隊(duì)半數(shù)以上的人通力合作。在正式開寫之前,每個(gè)人都要進(jìn)行背景閱讀。
之前那篇刷屏300萬的《什么是成都?》,研究員朱亞琳就讀了涵蓋人文、地理、歷史多個(gè)維度的書,包括《成都通史》《巴蜀移民史》《成都街巷志》《四川人口史》……
而宥希在參與制作《冰川如何塑造班夫》一文時(shí),因?yàn)榇罅?、密集的閱讀資料,以至于睡覺都夢見自己身臨從未去過的班夫冰川之中。這個(gè)94年的姑娘,只在星球研究所待過一年,地理文化知識就得到了迅速的擴(kuò)充。
當(dāng)然他們也會追熱點(diǎn),做“什么是……?”系列的時(shí)候,他們會對城市做調(diào)研,用百度指數(shù)搜城市熱度,在網(wǎng)上搜尋哪座城市正在因?yàn)闊狳c(diǎn)成為話題中心。
然而,他們卻不會因?yàn)樽窡狳c(diǎn),而亂了節(jié)奏,產(chǎn)出不好的內(nèi)容。去年九寨溝地震,很多自媒體都在第一時(shí)間,以各種角度蹭熱點(diǎn)。
但對于這種強(qiáng)關(guān)聯(lián)度的話題,星球研究所卻隔了4天才發(fā)布,“我們當(dāng)時(shí)是真的狠下心來,想要認(rèn)真的把九寨溝是否會消失這個(gè)問題弄清楚,況且 ,這也是很多讀者關(guān)心的問題”。
一分耕耘一分收獲,極致的態(tài)度產(chǎn)出了極致的內(nèi)容,繼而收獲了一大幫忠實(shí)的讀者。
“有一些粉絲特別讓人感動(dòng),白天在外面收到推送后,會先收藏,然后晚上回到家,洗手,開燈,靜靜地坐下來仔細(xì)閱讀,對他們來說,閱讀我們的文章已經(jīng)成了一件有儀式感的事情?!?/p>
隨著公眾號影響力越來越大,星球研究所也受到了資本的青睞,在2017年初拿到了一筆300萬的融資。
目前公眾號的收入主要以廣告為主,即便同樣是接廣告,星球研究所為了保持調(diào)性、不傷害讀者,只接風(fēng)格近似的品牌,而廣告內(nèi)容也會進(jìn)行專門的定制,讓讀者看到的同樣是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
所以,我們也不難理解,為什么星球研究所會在競爭激烈的今天,對待流量,保持佛系運(yùn)營的態(tài)度。
雖然星球研究所的模式難以復(fù)制,但它的存在卻給眾多新媒體人思考,流量需要快、驚、奇的資訊,而想要獲得真正忠實(shí)的粉絲,內(nèi)容仍然是王道。
文:kikis@饅頭商學(xué)院
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