露營、小眾景點旅游……這屆年輕人對旅游的偏好越來越“獨樹一幟”。更“奇葩”的是，這個國慶假期，他們還流行起了一種新的旅行方式——“酒店沉浸式度假”。

“酒店沉浸式度假”，顧名思義就是宅在酒店。由于酒店配有完善的配套設(shè)施，可以為游客提供一站式服務(wù)，包括游玩、住宿、景觀、飲食等等，因此不少人開始選擇這種省心的旅游方式。也有甚者，就是單純地找一個風(fēng)景好的酒店，躺平一整個假期。

花大錢出去旅游，全程都在酒店呆著，是這屆年輕太佛系，還是景區(qū)不夠吸引人？

從旅游住酒店，到住酒店旅游

周末宅家里，假期宅酒店，是90后運營人陳瑜的真實寫照。

這個假期，陳瑜并沒有像往年一般早早制定好旅行攻略，只是詢問了幾個好姐妹是否要一起出去玩，達成共識后，一行人便訂了去遼寧興城覺華島的往返車票，以及島上四天三夜的海景房。

在島上的旅行生活更是簡單：早飯后到海灘散步，之后便窩在旅館，要么與姐妹打麻將，要么一起刷劇聊天，吃喝全在旅館解決，4天的旅程中既沒有環(huán)島騎行，也沒有游覽任何海島景點。

在她看來，這樣的旅行方式相當(dāng)舒服，既不用像完成KPI一樣，走馬觀花地趕著一個又一個景點打卡，又能換個環(huán)境，享受假期，還能與熟人聚一聚，增加感情。

與陳瑜一樣，這個假期，94年的新媒體編輯劉佳也體驗了一把“酒店沉浸式度假”。在去四川成都游玩的三天時間里，除了拿出半天時間為朋友家人購買當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)外，其它時間都泡在了酒店里。

“人造景點有什么好看？網(wǎng)紅美食也未必有多好吃，而且溫泉、電影、火鍋，該體驗的東西酒店里都有，還要出去干什么？”對劉佳來說，出來旅游就是為了放松，既然在酒店就能享受到成都的特色美食，何必跑來跑去。

知乎熱榜話題“如何看待越來越多的年輕人選擇‘睡到自然醒，酒店吃外賣’這種旅行方式”下，便聚集了一大批“宅酒店”旅游的擁躉，其中高贊回答均在分享自己的“宅酒店”經(jīng)歷，目前該話題已經(jīng)吸引了近100萬人關(guān)注。

從旅行住酒店，到如今的住酒店旅行，年輕人旅行方式的轉(zhuǎn)型也折射出了不少當(dāng)下旅游業(yè)所面臨的困境與機遇。

這屆年輕人旅游都變佛系了？

不可否認的是，“宅酒店”旅行體現(xiàn)了一部分年輕人旅行心態(tài)以及生活觀念的轉(zhuǎn)變。在他們看來，旅行是一種隨時隨地可以發(fā)生的生活方式，是遠離工作環(huán)境，隨心所欲地掌控自己的時間。

正如知乎話題“如何看待越來越多的年輕人選擇“睡到自然醒，酒店吃外賣”這種旅行方式”中的熱評所說，平時社畜996，出門旅游為什么還要早出晚歸緊巴巴地一個景點趕著另外一個景點呢？

也有網(wǎng)友表示，旅行對于當(dāng)代年輕人已經(jīng)不是一種奢侈品，很多人都已經(jīng)過上了“想去旅行隨時可以去”的生活，因此出門旅行輕松快樂、隨心所欲就好，宅酒店同樣也是一種選擇。

除此之外，不少人也認為宅酒店的一大部分原因是因為景區(qū)不給力，而或許這也是這屆年輕人旅游變得越來越佛系最根本的原因：景區(qū)同質(zhì)化嚴重，網(wǎng)紅景點千篇一律以及“宰人”項目層出不窮。用網(wǎng)友的話說，就是讓景區(qū)“坑”怕了。

這一點，在豆瓣“旅游失敗小組”中體現(xiàn)得淋漓盡致。

有小組成員調(diào)侃稱，所謂的“古城”就像DR戒指（宣稱“男士一生僅能定制一枚”）一樣，一生一次就夠了?！叭ミ^麗江、鳳凰、鎮(zhèn)遠、青巖，旅游運營模式基本一樣，兩排仿古建筑，滿街牛角梳繡花鞋酥糖銀器，白天達令達令達令達BGM，夜晚酒吧燒烤一條街……”

這還僅算輕微踩坑，更糟心的是去了抖音、小紅書上推薦的一些網(wǎng)紅景點后發(fā)現(xiàn)不過是“騙局”。

遍布全國的“小三亞”、“小圣托里尼”、“小冰島”（如杭州金沙湖、麗水、金華）等等景區(qū)，更是小組成員們吐槽的重災(zāi)區(qū)：本以為不用費太多功夫就能體驗到海島度假、沙灘漫步；到了之后發(fā)現(xiàn)所謂的沙灘僅是一條由工業(yè)硬沙鋪成的一條小道，而海不過是一片死氣沉沉的人工湖，想象中的水上項目更是沒有。

近年來，網(wǎng)紅景點“踩坑”事件頻出，前有湖南郴州的“天空之境”—— 由兩塊鏡子拼裝而成的景點，后有云南澄江“粉紅沙灘”—— 一個由粗糲的石塊和厚實的泥土堆砌而成的小沙灘，顏色也并不粉紅。

網(wǎng)紅景點頻出背后，是商家為了逐利，借助新媒體平臺進行過度甚至虛假的營銷及包裝，以此達到快速吸引游客的目的，而這無疑進一步消磨了年輕人出門游玩的動力。

一邊是假期尋求工作外的放松，不想勞心勞力，一邊是層出不窮的網(wǎng)紅景點與避之不及的“欺騙”套路，權(quán)衡利弊之下，“酒店沉浸式度假”無疑是一種最佳的旅游方式。

然而這對于剛剛從疫情之中恢復(fù)的國內(nèi)旅游業(yè)來說，顯然不是一個好消息。

相比于涵蓋了出行、酒店、景區(qū)消費以及周邊產(chǎn)品購買等的傳統(tǒng)旅游鏈條，“宅酒店”旅行方式的出現(xiàn)，直接讓景區(qū)消費以及購買周邊從鏈條中消失了，最直接的影響便是旅游消費下滑。

中國旅游研究院發(fā)布的《2021年國慶節(jié)假日旅游市場報告》顯示，2021年國慶旅游人均消費下滑明顯，數(shù)據(jù)顯示，低消費人群比重增大，55.1%的游客人均消費低于500元，比去年提高9.6個百分點，而且其中四成的花費主要用于餐飲。

缺乏了景區(qū)消費以及其他衍生消費的支撐，旅游業(yè)該如何提振收入？

花式自救，旅游業(yè)能否重獲年輕人“芳心”

事實上，近年來，為激發(fā)年輕人的旅游熱情，包括OTA平臺（在線旅游）、旅游品牌以及景區(qū)在內(nèi)的旅游業(yè)的上下游都在進行自我革新。

以O(shè)TA平臺為例，一方面OTA大打補貼牌，比如同程推出10億補貼，攜程針對周邊游推出“省心一日游”第二份0元等促銷活動，同時同程旅行和飛豬都推出了目的地盲盒產(chǎn)品，低價促銷，利用線上盲盒帶動線下旅游景區(qū)、門票、酒店、交通消費。

另一方面，OTA平臺正在深耕內(nèi)容，無論是攜程還是馬蜂窩都在強調(diào)內(nèi)容的重要性，希望通過優(yōu)質(zhì)的旅游攻略，影響用戶的旅游決策。

新興的旅游品牌則或通過迎合年輕人的小眾愛好，或提供貼心的極致服務(wù)，以此吸引年輕人的目光。

以旅游品牌享夢游為例，其通過開發(fā)適合年輕人的旅行線路及玩法諸如電音節(jié)、滑雪、派對等，將擁有共同興趣愛好的人群聚集到一起，以此激發(fā)年輕人的旅游熱情，其前不久剛剛收獲數(shù)千萬元的Pre-A輪融資，并希望以此為契機，圍繞Z世代年輕人進行更多的個性化旅游探索。

伊宅購集團旗下的旅游品牌“約你游”則是以房車旅游為賣點，迎合年輕群體獵奇、好玩的需求，為他們提供別樣的房車旅游體驗。

過往靠山吃山、靠水吃水的傳統(tǒng)旅游景區(qū)也在尋求自我革新，希冀以更高品質(zhì)、更具特色的旅游景點吸引游客。

比如天目湖，其將周邊農(nóng)莊、景區(qū)、酒店抱團整合為度假目的地，同時舉行二次元大亂斗巡游和宅舞快閃表演等以吸引年輕游客；西安大唐芙蓉園和隋唐洛陽城明堂天堂景區(qū)則嘗試開發(fā)夜晚燈光秀、特色歌舞劇等節(jié)目，以夜游+傳統(tǒng)文化的形式為年輕游客打造獨特體驗。

此外，長沙、湘潭、南昌等歷史文化地區(qū)也在打造獨具特色的紅色旅游項目，以此吸引正在崛起中的00后旅游消費者，目前均已取得了不錯的效果。飛豬數(shù)據(jù)顯示，00后國慶紅色旅游訂單量同比漲超80%。

然而一個現(xiàn)實問題是，少數(shù)景區(qū)的自我革新對于國內(nèi)的旅游業(yè)的整體提振依然有限，旅游業(yè)想要重新獲得年輕人的青睞，需要整個行業(yè)的集體變革，少一些粗制濫造的“網(wǎng)紅景點”，多一些特色旅游項目，少一些套路，多一些真誠。

更為關(guān)鍵的是，國內(nèi)率先控制住疫情而為旅游業(yè)制造的黃金窗口，隨著今年最后一個長假的結(jié)束以及國外疫情的逐漸平息，而正在緩緩關(guān)閉。

如何進一步刺激年輕人的出游熱情，以及如何吸引游客留在國內(nèi)，已經(jīng)成為了旅游業(yè)亟需面對的問題。

要知道，依靠各類社交平臺就已“見多識廣”的年輕人們，可沒那么好糊弄。

本文部分參考資料：

1.《黃金周超6億人出游，年輕人愛上“沉浸式”度假 | 國慶看“國潮”》，全天候科技

2.《新的“目的地”與生機：5.15億國慶游客背后的旅游新常態(tài)》，真探

3.《這個國慶假期，我又被網(wǎng)紅景點騙了》，深燃

4.《2021年國慶節(jié)假日旅游市場報告》，中國旅游研究院

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作者/小白

排版/橙默

監(jiān)制/小罅

出品/一味研究