用戶增長

一個好的傳播符號應(yīng)該結(jié)合客戶需求端的圈層大單品、客戶認知端的群體記憶點以及客戶決策端的品類化營銷，這樣的傳播符號始于優(yōu)秀的產(chǎn)品基礎(chǔ)，通過精心設(shè)計的認知管理得以成長，幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。

一個好的傳播符號應(yīng)該結(jié)合客戶需求端的圈層大單品、客戶認知端的群體記憶點以及客戶決策端的品類化營銷，這樣的傳播符號始于優(yōu)秀的產(chǎn)品基礎(chǔ)，通過精心設(shè)計的認知管理得以成長，幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。

總之，2024年中國零售業(yè)正處于一個充滿挑戰(zhàn)和機遇的時期，零售商們需要敏銳地捕捉市場動態(tài)，調(diào)整自身戰(zhàn)略，才能在性價比時代中脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)的增長。

過去十年，中國美妝行業(yè)迎來了前所未有的蓬勃發(fā)展，國貨品牌正以前所未見的速度崛起，憑借卓越的品質(zhì)、精準的市場定位以及對中國文化的深情演繹，贏得了市場的廣泛認可，市場份額穩(wěn)步上升，展現(xiàn)出了強勁的生命力，成為行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。

能夠把握品牌建設(shè)“復(fù)利效應(yīng)”的企業(yè)，將會在激烈的市場競爭中脫穎而出，不僅贏得消費者的青睞，更能在時間的長河中沉淀出獨一無二的品牌價值。

撰?文丨陳 ? 桐 編?輯丨美? ?圻 文娛價值官解讀： ID:wenyujiazhiguan 2020年年底，《棋魂》的熱播讓真人漫改劇成為行業(yè)熱議的一個焦點，從此，中國漫改不僅…

，每一位運動員的輝煌時刻都是品牌營銷的黃金機遇。然而，機遇與挑戰(zhàn)并存，品牌在享受代言人光環(huán)的同時，也面臨著如何最大化其商業(yè)價值的考驗。

面對全球市場的復(fù)雜多變和日益激烈的競爭環(huán)境，中國品牌需要在全球化浪潮中找準“新錨點”保持高速發(fā)展，并發(fā)展出品牌營銷的“強基因”以實現(xiàn)品牌價值的廣泛傳播。

企業(yè)的市場-產(chǎn)品是戰(zhàn)略商業(yè)成功的起點，為此企業(yè)需要深入調(diào)研后認真思考，找出自己可以大展拳腳的市場并明確自身應(yīng)該且有能力提供的產(chǎn)品。
今天，我們來談一談如何利用安索夫矩陣Ansoff Matrix來幫助企業(yè)制定產(chǎn)品市場組合增長戰(zhàn)略。

短期的價格戰(zhàn)可以打一打，但應(yīng)適可而止，更要堅持品牌發(fā)展的長期主義：著眼于價值創(chuàng)新驅(qū)動的差異化競爭，綜合提升商品為消費者提供的價值，從而提升“值價比”來獲得消費者的認可和建立自身的競爭優(yōu)勢，如能做到這一點，品牌甚至能健康“提價”來獲得更高利潤。