月薪5000的新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān),還干得下去嗎?

月薪5000的新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān),還干得下去嗎?

市場(chǎng)部網(wǎng)注:

如果你是個(gè)新媒體人,那你的夢(mèng)想還在嗎

如果你曾是個(gè)新媒體人,那你為什么放棄?


I
典型新媒體人小米的一天大概是這么度過(guò)的。 
早上睡眼惺忪的被9點(diǎn)的鬧鐘吵醒,一邊懊惱著昨天的策劃方案拖到凌晨2點(diǎn)還是沒(méi)完成,一邊手忙腳亂的換衣洗臉出門(mén)。
匆匆忙忙地上了地鐵,打開(kāi)朋友圈,不痛不癢地點(diǎn)贊了一圈朋友的自拍和老板的心靈雞湯后,小米發(fā)現(xiàn),朋友圈里有3個(gè)人轉(zhuǎn)了同一篇文章。
她輕輕地嘆了口氣,哎,看來(lái)昨天準(zhǔn)備好的熱點(diǎn)今天又廢了。
默默把文章收藏之后,下了地鐵。
月薪5000的新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān),還干得下去嗎?
到辦公室打開(kāi)電腦,微博,騰訊,各種收藏的新聞網(wǎng)站自動(dòng)彈屏。心里一邊罵罵咧咧,一邊在百度上打上關(guān)鍵詞,搜索所有剛剛收藏文章的關(guān)鍵詞集合。
迅速選定5篇文章的素材參考后,打開(kāi)自家公眾號(hào)后臺(tái),用一個(gè)上午的時(shí)間把找來(lái)的素材復(fù)制粘貼不同幾段到編輯器里,再逐句修改里面的措辭和語(yǔ)句結(jié)構(gòu)。
小米進(jìn)這家創(chuàng)業(yè)公司的新媒體部不過(guò)才3個(gè)多月,就已經(jīng)可以熟練地把一篇不是自己的文章改得既像自己寫(xiě)的,但又好像不是自己寫(xiě)的境界了。
小米把這篇花了她一整個(gè)上午加大半個(gè)下午的《哈佛畢業(yè)賣豬肉,如今身價(jià)千萬(wàn)》的熱點(diǎn)推文設(shè)置成晚上22:22分定時(shí)推送后,開(kāi)始尋思老板昨天晚上11點(diǎn)在微信群發(fā)的信息:
“你們最近要好好想想,怎么樣才能把閱讀量題提高!什么時(shí)候才能有個(gè)10W+???”
看著后臺(tái)剛剛過(guò)千的粉絲數(shù),10W+的閱讀量,對(duì)小米來(lái)說(shuō),大概是個(gè)天文數(shù)字。
而這1千的粉絲數(shù)也是小米3個(gè)月里一篇篇文章寫(xiě)出來(lái),哦,不對(duì),編輯出來(lái)的辛苦成績(jī)。
每當(dāng)小米試探著老板能不能給點(diǎn)錢(qián)做點(diǎn)推廣的時(shí)候,老板總是看著他,一臉語(yǔ)重心長(zhǎng)地說(shuō),小米啊,好好磨練追熱點(diǎn),寫(xiě)文章的技巧,腦子里不要老是想著速成。
你看,馬東都說(shuō)了,這個(gè)時(shí)代,好內(nèi)容是不需要錢(qián)的,我們的錢(qián)都指望著你了啊。
想到這里,小米匆匆在word里打下“10W+閱讀爆款文策劃案”幾個(gè)大字后,竟不知道如何下筆了。
II
不知道現(xiàn)實(shí)中到底有多少人像小米那樣,做著一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)的崗位,但實(shí)際上在做什么卻是一頭霧水。就在前幾天,前公司的同事剛剛微信和我說(shuō),她裸辭了。
我問(wèn)為什么?
她說(shuō),“和別人說(shuō)做新媒體,好像一副高大上很時(shí)髦的樣子,其實(shí)每天就發(fā)發(fā)自己不喜歡的東西,不知道自己這份工作的目標(biāo)是什么,感覺(jué)這樣下去要廢了吧?!?/b>
新媒體這個(gè)時(shí)髦的詞出現(xiàn)在公眾視野,就一直以顛覆者的形態(tài)自居。
“新媒體的出現(xiàn)擊潰了傳統(tǒng)媒體”,“新媒體人小編工資每月5W”,“95后的新媒體總監(jiān)”,仿佛一夜之間,這個(gè)圈子里的人都變成了風(fēng)口上的豬,因?yàn)樾迈r感讓這個(gè)行業(yè)在外人看來(lái)羨慕不已。
但,現(xiàn)實(shí)生活中真的是這樣嗎? 
當(dāng)年剛踏入新媒體的時(shí)候,腦中經(jīng)常想象,這份帶有神秘色彩的工作,它到底是什么樣的?
而從菜鳥(niǎo)到老司機(jī)的過(guò)程中,漸漸發(fā)現(xiàn),有很多新媒體人的苦累辛酸,甚至有點(diǎn)好笑的故事和經(jīng)歷,其實(shí)是不為大眾所知的。
而下面這些事情,或許就發(fā)生在你身邊的新媒體人身上。
“這個(gè)不是很容易嘛,你也做一個(gè)出來(lái)”
小R原本在一家傳統(tǒng)制造業(yè)公司做內(nèi)宣。去年,老板一拍腦袋和他們市場(chǎng)部的人說(shuō):
“哎,我看別人公司都在做那個(gè)新媒體,我們也開(kāi)個(gè)微博微信做一做,不能落后人家啊。”
而這個(gè)光榮的任務(wù)就落在了小R身上。不說(shuō)每天同時(shí)更新微博微信已經(jīng)讓小R應(yīng)接不暇,最奇葩的是,老板隔三差五就和他說(shuō),“小R啊,你看像某某某這樣的深度文,今天寫(xiě)一篇出來(lái)啊,年輕人,嗅覺(jué)要靈敏啊?!?/div>
再者,就時(shí)不時(shí)在微信群里丟一個(gè)別人朋友圈的H5案例,“小R啊,你看看別人的東西,學(xué)習(xí)學(xué)習(xí),我們也要做一個(gè)像這樣的活動(dòng),要火的,要刷爆朋友圈的,明天上午給到我方案?。 ?/div>
現(xiàn)實(shí)中,有不少企業(yè)的老板就像小R的老板一樣,根本連企業(yè)為什么要做新媒體都不知道,稀里糊涂地雇人以為開(kāi)了個(gè)微博微信每天更幾條消息就算是新媒體了。
對(duì)這種老板,真想當(dāng)著面,教育一下:
你的用戶群體為什么要關(guān)注你的公眾號(hào)想過(guò)么?用戶為什么要傳播你的H5想過(guò)么?
看到別家的東西刷屏了就要求自家的也要做一個(gè)出來(lái),而背后人家花了多少心思,多少人力,多少預(yù)算,根本一概不考慮。
說(shuō)到底,就是本質(zhì)的東西都沒(méi)思考好,就想著要火,要閱讀量,要KPI,簡(jiǎn)直天方夜譚。
月薪5000的新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān),還干得下去嗎?
“所有都是免費(fèi)免費(fèi)免費(fèi)免費(fèi)!”
大概是被網(wǎng)上《0預(yù)算如何讓粉絲漲10萬(wàn)》這樣的文章洗了腦,老板們就指望著一分錢(qián)推廣費(fèi)不花就能把粉絲和閱讀量蹭蹭蹭地提高上去。
問(wèn)他一句,為什么不給點(diǎn)推廣費(fèi)呢?他還用特別不理解的眼神看著你說(shuō),我做新媒體就是免費(fèi)為自己產(chǎn)品做宣傳啊,要錢(qián)我為什么要做新媒體???
好吧,我竟無(wú)言以對(duì)。
桃桃就是這么一個(gè)現(xiàn)實(shí)中的例子。在某創(chuàng)業(yè)公司做新媒體運(yùn)營(yíng)的她,有一次策劃一個(gè)情人節(jié)主題活動(dòng),方案里有一個(gè)環(huán)節(jié)需要請(qǐng)一個(gè)大V轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)微博。
老板看了,馬上批了方案。
等到正式活動(dòng)開(kāi)始,需要給大V打錢(qián)的時(shí)候,老板反悔了,“???這大V要錢(qián)的?。课乙詾槭敲赓M(fèi)的啊,你和他說(shuō),這次幫我們免費(fèi)做,效果好,我們下次付費(fèi),可以長(zhǎng)期合作嘛!”
桃桃當(dāng)時(shí)就傻了眼,最后這個(gè)活動(dòng)不了了之,當(dāng)然她的那份熬了兩個(gè)通宵做出來(lái)的策劃案也徹底流產(chǎn)了。
自從這件事之后,但凡有預(yù)算的活動(dòng)她都特別小心翼翼,迄今為止,做過(guò)最高預(yù)算的活動(dòng)就是花了300元買(mǎi)了一個(gè)微博的粉絲通。 
新媒體實(shí)質(zhì)上只是一種產(chǎn)品、品牌和營(yíng)銷的渠道,傳播介質(zhì)的改變不代表原本營(yíng)銷的成本不用付出。
新媒體運(yùn)營(yíng)不是神話,真的不是那種一分錢(qián)不花,就可以圈到一大批粉絲,讓公司品牌迅速曝光,成為行業(yè)標(biāo)桿的。
如果世界上這么美好的事情,麻煩給我來(lái)一打. . .不,一車。
“月薪5000的新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)”
這個(gè)是我身邊朋友的親身經(jīng)歷。
大龍去應(yīng)聘一個(gè)金融類公司新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)的職位。老總面試的時(shí)候很nice,說(shuō)公司文化開(kāi)放,年輕人多,總監(jiān)這個(gè)職位起薪1萬(wàn),干的好的還能再加。
大龍聽(tīng)了很高興,二話不說(shuō)就從上家公司辭職入職了。結(jié)果到現(xiàn)在6個(gè)月了,整個(gè)部門(mén)就他一個(gè),老板遲遲不肯給他配人,KPI卻一堆,閱讀量、粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)率,每月都要翻倍漲。
再補(bǔ)充一句,大龍雖然掛著總監(jiān)的title,但月薪實(shí)則5000,另外5000,老總說(shuō),等到公眾號(hào)粉絲漲到10W再給他加上。
朋友間都給他一個(gè)昵稱,叫他“5000元總監(jiān)“。
說(shuō)到底,很多公司其實(shí)沒(méi)有專門(mén)負(fù)責(zé)新媒體的部門(mén),一個(gè)人又要做內(nèi)容策劃,維護(hù)粉絲,還要做流量渠道、活動(dòng)拉新等幾乎所有的運(yùn)營(yíng)工作。
逼急了,不少人只能選擇掏錢(qián)自己去刷粉,做出來(lái)的東西不僅自己都不忍直視,對(duì)于個(gè)人職業(yè)生涯,都是毫無(wú)成長(zhǎng)性可言。
大龍問(wèn)我怎么辦,我反問(wèn)他:你憑什么做的還心安理得?
如果你們身邊有遇到這樣的,趕緊辭職找下家吧。 
“變現(xiàn)!變現(xiàn)!變現(xiàn)!”
“我們是來(lái)賺錢(qián)的!不是來(lái)做內(nèi)容的!”這是某老板在看到自己團(tuán)隊(duì)做了2個(gè)月的KOL微博粉絲沒(méi)有達(dá)到預(yù)期時(shí)說(shuō)的話。
以前認(rèn)識(shí)一個(gè)做實(shí)業(yè)的老板,互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口來(lái)了開(kāi)始改做互聯(lián)網(wǎng),公司不大但成立了一個(gè)新媒體部門(mén)。可能是因?yàn)楦蓪?shí)業(yè)出身,做事風(fēng)格比較直奔目標(biāo),急切的想把公司所有資源變現(xiàn),當(dāng)然也包括這個(gè)新媒體部門(mén)。
簽了一個(gè)沒(méi)什么知名度的網(wǎng)紅,開(kāi)始讓團(tuán)隊(duì)在微博做內(nèi)容做流量做粉絲,目標(biāo)直指張大奕,要來(lái)個(gè)淘寶上億變現(xiàn)的野心。
可惜,野心配不上能力。整個(gè)團(tuán)隊(duì)辛辛苦苦加班2個(gè)月,小網(wǎng)紅的粉絲量還只是徘徊在小幾萬(wàn)。
老板急了,有時(shí)候自己上陣寫(xiě)文案。不過(guò)依然沒(méi)什么用,粉絲壓根做不起來(lái)。后來(lái)?yè)?jù)我所知,開(kāi)始在朋友圈做起微商了。
做過(guò)KOL的運(yùn)營(yíng)的小伙伴都知道,KOL的定位人群和內(nèi)容策劃都需要經(jīng)過(guò)不斷摸索和試錯(cuò),積累忠實(shí)粉絲的路徑絕非一步登天,更何況現(xiàn)在網(wǎng)紅遍布,如何找到自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是第一位的。
雖然做內(nèi)容做流量的最終目的從商業(yè)上來(lái)說(shuō)都是變現(xiàn),但是如何變現(xiàn)?怎么變現(xiàn)?什么時(shí)候變現(xiàn)?都是需要有邏輯可循的。
否則,即使你有了粉絲,也會(huì)迅速流失,失去商業(yè)價(jià)值。
但現(xiàn)實(shí)的骨感卻是:你永遠(yuǎn)叫不醒一個(gè)急于想變現(xiàn)的人。
“寫(xiě)一堆自己都不知所云的話”
打開(kāi)公眾號(hào),十個(gè)有九個(gè)都在寫(xiě)云里霧里的純雞湯。
什么叫雞湯?
就是給你描繪空洞的美好,虛幻的未來(lái)。但是,卻不告訴你該怎么達(dá)到。
就是給你拋焦慮,拋負(fù)面,討厭你所討厭,吐槽你所吐槽。但是,卻不給你解決方案。
這樣的雞湯文不比養(yǎng)生坑爹的文章高明到哪里去,隱隱約約感覺(jué)像是回到初中語(yǔ)文課,老師偏要逼你寫(xiě)魯迅林語(yǔ)堂的讀后感,但是你自己根本感悟不到里面的精髓,只能極其表面的摘點(diǎn)名句,漫不經(jīng)心的點(diǎn)評(píng)幾句。
重點(diǎn)是,當(dāng)你寫(xiě)這樣的雞湯文時(shí),完全不是你的所思所想,只是淪為每天發(fā)表文章的打卡任務(wù)而已。
“原創(chuàng)不被保護(hù),伸手黨儼然成風(fēng)”
前段時(shí)間大家一定被那篇《羅振宇的騙局》的文章在朋友圈里刷過(guò)屏。
諷刺的是,文章標(biāo)注的原文作者拾遺在其公眾號(hào)里的一篇澄清文“《羅振宇的騙局》引發(fā)的血案“中指出,自己根本不是那篇文章的原作者,而是伸手黨截取了其幾個(gè)月前在公眾號(hào)的一篇《羅振宇永遠(yuǎn)不會(huì)告訴你的秘密》中的某些段落,用非常惡劣的手段篡改了文中的觀點(diǎn)和內(nèi)容,再以“騙局“二字作為標(biāo)題來(lái)騙取閱讀量。
如果說(shuō)拾遺的案例算是個(gè)特別的抄襲案的話,其實(shí)新媒體的抄襲更多的是直接拿走原作者的文章,不表明來(lái)源的復(fù)制粘貼。
這種現(xiàn)象在不少新媒體人員中也算是見(jiàn)怪不怪。
就像小米一樣,每天為了一篇文章,到處就找其他的文章來(lái)湊。這樣的結(jié)果不僅對(duì)原創(chuàng)者是一個(gè)極大的傷害,對(duì)于新媒體的小編們,你們每天在這種抄抄改改中又能收獲點(diǎn)什么東西呢?
一副小三儼然活得像正室的樣子。
“感覺(jué)啥都可以做,啥也不會(huì)做”
新媒體運(yùn)營(yíng)可能給了年輕人一個(gè)新機(jī)會(huì),但也可能毀你一輩子。
為什么這么說(shuō)?
我想你肯定特別擅長(zhǎng)兩件事:一是貌似啥都會(huì),而是啥都不會(huì)。
不專不精是很多職業(yè)人的通病,對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)崗位來(lái)說(shuō),更是如此。打開(kāi)招聘網(wǎng)站,隨便翻一下崗位要求,最好你能會(huì)寫(xiě)點(diǎn)文案,會(huì)搞點(diǎn)活動(dòng),會(huì)點(diǎn)數(shù)據(jù),還能來(lái)點(diǎn)PS。
新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)崗位入行幾個(gè)月就能里外摸個(gè)大概,但是如果你不瞄準(zhǔn)一些方向的話,基本就會(huì)被框在一些底層工作,白白消耗掉自己的時(shí)間和精力。
難道到了30歲,你還只想做個(gè)新媒體小編而已嗎?
如果你技藝不精還有得過(guò)且過(guò)的心態(tài),那么,新媒體運(yùn)營(yíng)做久了就是慢性自殺。
“你都不知道自己文章是怎么火的”
有時(shí)候?qū)懥艘黄恼?,自己都不知道為什么平時(shí)只有幾百的閱讀量,這篇就莫名其妙超過(guò)2W+了。
會(huì)上老板讓大家復(fù)盤(pán),愣是憋出個(gè),標(biāo)題取得棒,題材追的好,文風(fēng)幽默適合年輕人這種似是而非的總結(jié)。
但,可惜的是,自從那篇2W+的完整后,之后整整大半年,也許文章閱讀量就再也沒(méi)過(guò)千的了。
這個(gè)時(shí)候,你開(kāi)始焦慮,你的上司也開(kāi)始懷疑你的能力。
而現(xiàn)實(shí)很有可能是,當(dāng)初2W+的文章只不過(guò)是你追了一次熱點(diǎn)時(shí)的偶然運(yùn)氣罷了。
請(qǐng)記?。耗阌羞@么好的運(yùn)氣,一定要配更好的自己。
“不寫(xiě)個(gè)10W+都不好意思做新媒體”
“你寫(xiě)過(guò)10W+了不起???”
“了不起?!?/div>
對(duì)于新媒體人來(lái)說(shuō),有沒(méi)有寫(xiě)過(guò)10W+,仿佛變成了職業(yè)生涯中判斷你是不是成功新媒體人的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
世間最傻x的事,就是同行相輕。
所以,在單一KPI的標(biāo)準(zhǔn)下,我們屈服了。
在“5分鐘!名師讓你迅速掌握投行面試必勝寶典“和“投行面試寶典10種經(jīng)典場(chǎng)景“的標(biāo)題中,我們選擇了前一種。
在選擇某流量小花整容后遺癥的熱點(diǎn)還是發(fā)一篇鮮有人關(guān)注但是有溫度的文字之間,我們選擇了前一種。
大家逐漸忘記了,打動(dòng)人心的內(nèi)容絕對(duì)不是跟風(fēng)和熱點(diǎn),而是你經(jīng)過(guò)深思熟慮后對(duì)于人性的洞察。但是浮躁和急切可能早已掩蓋了本該稍微慢一點(diǎn)的腳步。
久而久之,也就麻木自己,哎,不就是一份工作嘛,大家喜歡,我們就做唄。為了做可笑的10W+,我們也漸漸放棄了曾經(jīng)的堅(jiān)持。
“新媒體=單身狗?”
新媒體不是能接觸不少人嗎?怎么還是單身狗?
哎,這就不說(shuō)了,加班加得媽都不認(rèn)識(shí),還不如只狗. . .
III
小米的日子就這樣平淡無(wú)奇,在看熱點(diǎn),發(fā)文,偶爾搞點(diǎn)不痛不癢的活動(dòng)中一天天過(guò)去,就像其他千千萬(wàn)萬(wàn)職業(yè)人一樣,
她有困境,有瓶頸,有迷茫,但是卻不知如何走出去。
時(shí)代的機(jī)遇和變化讓新媒體人接收信息的速度比其他行業(yè)更快更多,而這種快和多恰恰給新媒體人帶來(lái)了一種幻覺(jué)。
一方面,覺(jué)得自己是站在大浪里最前端的人,海上風(fēng)和日麗、陽(yáng)光燦爛的時(shí)候,浪里的水花偶爾濺起拂過(guò)臉龐,感嘆一句面朝大海,春暖花開(kāi)。
但當(dāng)大風(fēng)大浪來(lái)臨,船只劇烈搖擺的時(shí)候,他們也許是第一批會(huì)被海浪吞噬而來(lái)不及做任何反應(yīng)的那一群人。
人最可怕的事是一邊安逸生活,一邊卻不知道危險(xiǎn)在哪,越在意什么,什么就會(huì)越折磨你。
——————
本文由@ 正經(jīng)裸奔新青年(ID:sb-youth)原創(chuàng) 發(fā)布于市場(chǎng)部網(wǎng)。正經(jīng)裸奔新青年,專注成長(zhǎng)、職場(chǎng)和生活。新青年是個(gè)簡(jiǎn)單的人,以我小小的才華,待見(jiàn)你的每一個(gè)煩惱。未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載。

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Growth Hacker(增長(zhǎng)黑客):增長(zhǎng)黑客是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來(lái)達(dá)成各種營(yíng)銷目標(biāo)的新型團(tuán)隊(duì)角色。從單線思維者時(shí)常忽略的角度和高度,梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素,實(shí)現(xiàn)低成本甚至零成本帶來(lái)的有效增長(zhǎng)…

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