眾所周知，阿里巴巴旗下的幾個(gè)親兒子，都是營銷界的一把好手。尤其是叱咤疆場多年的老大哥淘寶，更是其中的佼佼者。?可以毫不夸張的說，如果營銷有段位，淘寶一定是最強(qiáng)王者。百萬尋雕的沙雕營銷熱度還未褪去，淘寶再度憑借一支洗腦的無厘頭廣告，呼吁用戶在閑暇之余來淘寶逛逛，讓大眾深刻認(rèn)知逛逛這個(gè)全新社區(qū)的魅力。
趣味反轉(zhuǎn)TVC強(qiáng)勢洗腦
自去年雙12將買家秀社區(qū)升級為“逛逛”以來，淘寶一直都在強(qiáng)化大眾對其“好逛”的認(rèn)知。
此次淘寶再度圍繞逛逛社區(qū)的功能推出趣味反轉(zhuǎn)廣告片，背后想要將“好逛”的平臺屬性植入到消費(fèi)者心智的用意不言而喻。
為了讓大眾真切感受到逛逛社區(qū)“好逛”的體驗(yàn)，淘寶在廣告中，構(gòu)思了996打工人沒見過夕陽、廣場舞團(tuán)互爭地盤、遇到奇葩相親對象、打扮個(gè)性的女孩遭到大爺質(zhì)問等貼近大眾生活且容易引起共鳴的情境。
每個(gè)我們熟悉的場景里，不論何時(shí)何地，只要有人喊一句：逛逛，就能憑空召喚出一隊(duì)潮人，開啟一段特定潮流風(fēng)格的穿搭走秀。
通過這四個(gè)無厘頭的劇情呈現(xiàn)，以及以“逛逛”這個(gè)詞作為轉(zhuǎn)折與淘寶逛逛想要傳達(dá)的訴求無縫銜接。通過重復(fù)洗腦的廣告語，淘寶“逛不完的穿搭靈感”這一賣點(diǎn)也被和盤托出。
值得一提的是，拋開洗腦的外衣，這支廣告也傳達(dá)了正確的生活態(tài)度：
如在片段三中，女主相親遇到奇葩男，果斷拒絕帥氣離場，通過大眾熟悉的相親場景搭配“勇敢拒絕，誰還不是個(gè)在逃公主”的文案，傳達(dá)一種氣場全開的女性態(tài)度。
在片段四中，通過呈現(xiàn)女主身穿性感的時(shí)裝，搭配“又甜又拽，你的性感不必遮遮掩掩”的態(tài)度文案，向廣大的女性消費(fèi)者傳遞一種自由、隨心的穿衣態(tài)度。
此外，全片還融入了大眾熟悉的名曲旋律改編的魔性BGM，洗腦力度非同凡響。整個(gè)視頻下來“逛逛逛逛”的洗腦旋律很難不讓人記住，通過這一點(diǎn)睛之筆，逛逛這一全新社區(qū)也更加地深入人心。
神轉(zhuǎn)折廣告搶占用戶心智
強(qiáng)化用戶上淘寶逛逛的認(rèn)知
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，用戶不再像以往電視時(shí)代時(shí)那樣，被動的接受信息。用戶掌握了主動權(quán)之后，便擁有了選擇信息的權(quán)利，以往那樣狂轟濫炸的“硬廣告”逐漸被用戶屏蔽。
而神轉(zhuǎn)折廣告采用敘述故事的方式，相比硬廣多了很多趣味性，深受市場所青睞，被用戶所喜愛。因此，越來越多的品牌會通過神轉(zhuǎn)折的創(chuàng)意搶占用戶心智，此次淘寶宣傳逛逛的廣告也不例外。
而且這支廣告的每個(gè)片段都運(yùn)用了神反轉(zhuǎn)的手法，每一次的轉(zhuǎn)折即高潮。通過年輕人生活中十分常見、容易引起共鳴的情境切入，隨后以“逛逛”這個(gè)詞作為轉(zhuǎn)折直接切入淘寶逛逛的穿搭靈感賣點(diǎn)。
顛覆用戶的心理預(yù)期的故事，以及“情理之中，意料之外”的反轉(zhuǎn)帶來高潮，最后給大家一個(gè)情理之中的結(jié)果，極大地增加了整個(gè)短片的趣味性，吸引受眾繼續(xù)觀看下去。
另外，淘寶逛逛鎖定下班的路上、大媽們跳舞的廣場、年輕男女約會的餐廳、街頭巷尾等碎片化場景，隨時(shí)隨地上演走秀，其實(shí)也在暗示用戶可以碎片化時(shí)間去淘寶逛逛。
移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年輕人的時(shí)間變得碎片化，與此同時(shí)也產(chǎn)生了排解碎片化時(shí)間無聊的需要。淘寶如果能將逛逛打造成能夠消磨掉人們被現(xiàn)代生活切割的“零碎時(shí)間”的產(chǎn)品，也不失為一種明智的做法。
從淘寶乃至逛逛社區(qū)的服務(wù)特色來說，本就具備可讓用戶隨時(shí)隨地開逛的屬性，可以滿足消費(fèi)者在碎片化時(shí)間排解無聊的需求。在這樣的品牌以及產(chǎn)品基因上，淘寶構(gòu)建碎片化場景營銷，有利于強(qiáng)化其產(chǎn)品的碎片化使用場景，強(qiáng)化用戶上淘寶逛逛的認(rèn)知。
總結(jié)
眾所周知，逛逛是在淘寶原有的內(nèi)容社區(qū)上發(fā)展而來的，作為一個(gè)主打網(wǎng)上購物的平臺，淘寶為何要打造這樣一個(gè)帶有社交屬性的新窗口呢？
數(shù)據(jù)顯示，平均每月都有超過1.3億用戶在淘寶App發(fā)布內(nèi)容，對于淘寶來說，是一個(gè)不容忽視的活躍群體。
而將“買家秀”“問大家”這些消費(fèi)者很喜愛發(fā)布內(nèi)容的社區(qū)進(jìn)行整合升級，可以更好地滿足活躍用戶的消費(fèi)需求，這也是逛逛問世的初衷。
在逛逛，商家、品牌和達(dá)人可以通過圖片、文字、視頻、直播等形式，以消費(fèi)內(nèi)容（消費(fèi)趨勢、流行時(shí)尚等）挖掘消費(fèi)者潛在的新需求。消費(fèi)者也可以在逛逛進(jìn)行真實(shí)的消費(fèi)評價(jià)，分享自己的生活方式。
可以說，升級后的淘寶，不僅是萬能的購物平臺，也是能夠帶給消費(fèi)者生活氣息的社區(qū)，會變得越來越好逛，甚至可直接形成種草到下單的閉環(huán)，有效實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
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