逛，以前逛街逛商場，現(xiàn)在逛淘寶。
淘寶的種草社區(qū)“逛逛”是一個內(nèi)容集合區(qū)，希望讓用戶實現(xiàn)逛著逛著就買了。相對于其他泛生活化的內(nèi)容社區(qū)，逛逛做得怎么樣呢？與你分享。
為讓消費者愿意來淘寶逛，更方便逛，淘寶今年整合內(nèi)容營銷場地，重點打造“逛逛”，各種曬圖、短視頻，并在淘寶底部菜單提供重要入口，看下圖：
并在淘寶首頁，提供“訂閱”查看入口，方便消費者快速查看已訂閱店鋪直播、上新、活動、福利等店鋪動態(tài)，看下圖：
顧客進入店鋪后，無論是店鋪首頁，還是其他頁面，右上角有個“+ 訂閱”按鈕，顧客點擊訂閱后，即可在淘寶首頁“訂閱”中快速查看店鋪動態(tài)，看下圖：
一個在淘寶首頁（默認推薦頁面，右劃為訂閱頁面），一個在淘寶底部菜單欄核心位置，兩個入口都非常方便消費者快速進入，那么這兩個地方（淘寶店鋪訂閱、淘寶逛逛）將有大量消費者在此，你的店鋪還不心動，還不行動嗎？
我們現(xiàn)在買東西，商品詳情也許都還沒細看，就趕緊翻評論。
評論看完還不夠——因為現(xiàn)在很多評論都是刷出來的，緊接著就要去看“問大家”，看了三五個“問大家”，才能安心買。
我們做購物決策時，會特別關(guān)心其他買家說的話，因為相比賣家，買家能夠提供更全面更真實的商品信息。
如果在逛逛隨處可見真實的買家秀、買家評論，或者能夠搜索看到，是很容易打破消費者購物時的心理防線的，是極其容易被種草的——因為這樣一個活生生的“博主”，比起商品評論區(qū)里毫無人設(shè)的買家，更能讓人信服。
這樣也是能夠達到“逛著逛著就買了”的效果。
在淘寶里做內(nèi)容也不需要從零開始培養(yǎng)用戶，早在19年馬云就曾分享過：“每天晚上大約有1700萬人會逛天貓和淘寶網(wǎng)站，但是什么都不買”。
用戶一直是有在淘寶看內(nèi)容的習慣的，而且在淘寶看內(nèi)容的時間也持續(xù)增加，只是內(nèi)容太零散，不集中，還無法達到讓用戶上癮離不開的程度。若能集中起來，形成統(tǒng)一用戶心智，形成獨屬于淘寶的特色，我覺得將會很有吸引力。
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