微信在最新版本（iOS 8.0.6 和安卓 8.0.3 ）中解鎖了三個(gè)潛藏已久的引流功能，分別是：
- 功能一：小程序內(nèi)支持長(zhǎng)按識(shí)別二維碼；
- 功能二：小程序任意頁(yè)面都可生成鏈接，且點(diǎn)擊鏈接可直接跳轉(zhuǎn)到微信小程序；
- 功能三：公眾號(hào)和視頻號(hào)之間的直播關(guān)聯(lián)進(jìn)一步被打通。
在這三大新功能中，小程序獨(dú)占兩個(gè)，視頻號(hào)占了一個(gè)：
一、小程序內(nèi)支持長(zhǎng)按識(shí)別二維碼。
這意味著小程序內(nèi)容可以直接添加客服微信。
此前，用戶需要識(shí)別小程序中的二維碼最多需要3步：1.打開(kāi)小程序中二維碼并截屏；2.發(fā)送到自己的微信中；3.在微信中識(shí)別長(zhǎng)按二維碼；或者，在新用戶關(guān)注公眾號(hào)后，同時(shí)發(fā)送小程序和微信二維碼，才有機(jī)會(huì)讓用戶直接用微信識(shí)別二維碼。
現(xiàn)在只需要一步就能完成，這將進(jìn)一步縮短私域拉新的流程。
二、小程序任意頁(yè)面都可生成鏈接，且點(diǎn)擊鏈接可直接跳轉(zhuǎn)到微信小程序。
以往，用戶在外部點(diǎn)擊鏈接后，需在瀏覽器中間頁(yè)確認(rèn)后才能打開(kāi)小程序，現(xiàn)在無(wú)需中間頁(yè)過(guò)渡，點(diǎn)擊鏈接后即可直接打開(kāi)，且合法合規(guī)。直接縮短了小程序的轉(zhuǎn)化路徑。
且，小程序開(kāi)發(fā)者通過(guò)服務(wù)端接口可生成打開(kāi)小程序任意頁(yè)面的鏈接（僅針對(duì)國(guó)內(nèi)非個(gè)人主體小程序開(kāi)放），并適用于短信、郵件、網(wǎng)頁(yè)、H5、微信內(nèi)等多種場(chǎng)景。
其中，「小程序云開(kāi)發(fā)」還能生成動(dòng)態(tài)鏈接，即可以給不同的用戶發(fā)送不同的鏈接，實(shí)現(xiàn)千人千面的個(gè)性化服務(wù)。還增加了數(shù)據(jù)分析、可視化報(bào)表等短信運(yùn)營(yíng)能力。
例如，電商場(chǎng)景下的訂單通知類短信，開(kāi)發(fā)者可直接在鏈接中嵌入用戶的訂單 ID，用戶點(diǎn)擊鏈接可直接跳轉(zhuǎn)至小程序訂單頁(yè)。同時(shí)，也可以在中間頁(yè)展示更加個(gè)性化的推薦信息。
三、公眾號(hào)和視頻號(hào)之間的直播關(guān)聯(lián)進(jìn)一步被打通。
即在視頻號(hào)和公眾號(hào)綁定的前提下，如果視頻號(hào)正在直播，其訂閱號(hào)會(huì)顯示直播狀態(tài)，共有三種場(chǎng)景：
- 1.常讀 bar 會(huì)顯示“直播中”；
- 2.訂閱號(hào)列表名稱旁邊將顯示“直播中”;
- 3.進(jìn)入到該公眾號(hào)同樣會(huì)顯示直播中。
用戶點(diǎn)擊“直播中”，即可直接進(jìn)入直播間。
這個(gè)新流量入口對(duì)視頻號(hào)直播的影響也很直接。比如，行業(yè)KOL潘亂此前視頻號(hào)直播同時(shí)在線人數(shù)通常為幾百人，最近一次直播正好趕上此次更新，最終收獲27.6萬(wàn)人次觀看；情感大號(hào)夜聽(tīng)的創(chuàng)始人劉筱，更是2小時(shí)突破了100萬(wàn)人次觀看。
這背后的原因在于，視頻號(hào)與公眾號(hào)從未有過(guò)如此直接的關(guān)聯(lián)。比如，此前視頻號(hào)可鏈接公眾號(hào)鏈接；公眾號(hào)內(nèi)可嵌入視頻號(hào)動(dòng)態(tài)或預(yù)約視頻號(hào)直播；視頻號(hào)與公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)綁定。
而現(xiàn)在，視頻號(hào)直播以當(dāng)下最直接、最精準(zhǔn)的方式，出現(xiàn)在了對(duì)其公眾號(hào)最信服的粉絲面前。這意味著，此次功能將進(jìn)一步提升進(jìn)入直播間的用戶精準(zhǔn)度，從而提升同時(shí)在線人數(shù)、用戶觀看時(shí)長(zhǎng)和用戶轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。
那么，試想一下，微信本次大更新的意欲何為？
如果將視頻號(hào)近幾個(gè)月的更新動(dòng)作串聯(lián)起來(lái)，或許可以梳理出一個(gè)相對(duì)清晰的脈絡(luò)。
第一，視頻號(hào)+小程序。早在3月初，微信就開(kāi)始灰度測(cè)試打通視頻號(hào)和小程序，用戶在視頻號(hào)直播中可直接通過(guò)小程序商城下單。
第二，視頻號(hào)+企業(yè)微信。4月2日，企業(yè)微信既可接收和轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)自個(gè)人微信號(hào)的視頻號(hào)消息，也可通過(guò)群發(fā)助手將視頻號(hào)內(nèi)容群發(fā)給客戶或客戶群，甚至可一鍵發(fā)布到客戶朋友圈。
第三，公眾號(hào)+視頻號(hào)+小程序。視頻號(hào)與公眾號(hào)進(jìn)一步打通、小程序內(nèi)可識(shí)別二維碼，且外部鏈接可直接觸發(fā)小程序。
說(shuō)白了，微信官方一直都在讓“公眾號(hào)+視頻號(hào)+小程序+企業(yè)微信”的相關(guān)場(chǎng)景串聯(lián)的更加徹底。
比如，鏈路一：用戶通過(guò)公眾號(hào)進(jìn)入視頻號(hào)直播，視頻號(hào)直播能通過(guò)小程序下單，下單后直接在小程序內(nèi)添加客服，最終將用戶納入到自己的流量池；鏈路二：直接用短信吸引用戶打開(kāi)小程序鏈接，用戶添加客服，客服再群發(fā)視頻號(hào)直播，引導(dǎo)用戶看直播購(gòu)物等。根據(jù)不同運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，類似的排列組合還有很多。
下一步，小程序鏈接或許也有可能作為外鏈置入視頻號(hào)的短視頻中，進(jìn)一步打通短視頻與小程序的鏈接，但目前顯示“鏈接未能識(shí)別”。
你認(rèn)為，微信下一步會(huì)有什么新動(dòng)作？歡迎在評(píng)論區(qū)與我們一起討論。
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