黃小曼：一個(gè)視頻漲粉 3W+，視頻號(hào)成公眾號(hào)漲粉密碼？

自 2020 年誕生起，視頻號(hào)江湖里充滿著動(dòng)蕩與新生，有人高舉旗幟大舉入場(chǎng)，有人偃旗息鼓黯然離場(chǎng)。當(dāng)時(shí)間來(lái)到 2022 年，視頻號(hào)又將上演哪些故事？

，視頻號(hào)無(wú)疑是一個(gè)重要關(guān)鍵詞。或許，新一輪爆發(fā)已在蓄力中。

01#

視頻號(hào)引流公眾號(hào)

一則視頻漲粉 3W+

在過(guò)去一段時(shí)間，我們?cè)?tīng)到微果醬的讀者反饋他們視頻號(hào)的數(shù)據(jù)：有人播放量 7W+，漲粉 6 個(gè)；有人點(diǎn)贊量 10W+，漲粉 179 個(gè)；有人播放量 51W+，漲粉也不過(guò) 8 個(gè)。

視頻號(hào)漲粉困難是不爭(zhēng)的事實(shí)，也往往容易讓內(nèi)容創(chuàng)作者望而卻步，但視頻號(hào)又不僅限于此。從視頻號(hào)進(jìn)一步打通公眾號(hào)開(kāi)始，微果醬一直在關(guān)注兩者之間的連接關(guān)系。一些運(yùn)營(yíng)者用視頻號(hào)給公眾號(hào)反哺了一波粉絲，數(shù)量雖然不多，但在公眾號(hào)漲粉艱難的情況下也值得作為運(yùn)營(yíng)參考。

2021 年 11 月，微信在 8.0.16 版本中升級(jí)了公眾號(hào)和視頻號(hào)之前的綁定功能，在視頻號(hào)和公眾號(hào)已經(jīng)綁定了的情況下，視頻號(hào)詳情主頁(yè)支持展示公眾號(hào)身份，用戶在視頻號(hào)觀看視頻時(shí)，可以直接關(guān)注公眾號(hào)，也可以點(diǎn)擊頭像或昵稱信息進(jìn)入公眾號(hào)主頁(yè)。視頻號(hào)直播開(kāi)播時(shí)，也會(huì)展示公眾號(hào)身份并引導(dǎo)粉絲關(guān)注公眾號(hào)。

時(shí)間過(guò)去兩個(gè)多月，也是在這近兩個(gè)多月中，第一批將視頻號(hào)與公眾號(hào)綁定的內(nèi)容創(chuàng)作者，突破了公眾號(hào)漲粉疲軟的困境。

過(guò)去一直活躍在圖文領(lǐng)域的老田，在短視頻浪潮的裹挾下逐漸入局，視頻號(hào)是他的第一塊試驗(yàn)田。然而入局后長(zhǎng)達(dá)一年，視頻播放量始終不見(jiàn)起色，一度想要放棄的老田卻在今年迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。

2022 年新年之際，老田在視頻號(hào)發(fā)布的一則視頻，截至發(fā)稿前播放量為985.8W，點(diǎn)贊量為 23.7W。通過(guò)視頻號(hào)綁定公眾號(hào)的方式，這則視頻給公眾號(hào)帶來(lái) 2W+ 漲粉。

除此之外，老田還陸續(xù)收獲了幾個(gè)熱門(mén)視頻，內(nèi)容類型均為攝影旅行、美景美圖類，幾十萬(wàn)播放量的視頻也能為公眾號(hào)帶來(lái) 600+ 漲粉。

無(wú)獨(dú)有偶，近兩個(gè)月才發(fā)力視頻號(hào)的老羅，也接連收獲了幾個(gè)熱門(mén)視頻。僅僅通過(guò)視頻號(hào)綁定公眾號(hào)的方式，就能給公眾號(hào)帶來(lái)幾百、幾千的漲粉。其中一個(gè)熱門(mén)視頻甚至達(dá)到千萬(wàn)播放量，給公眾號(hào)帶來(lái) 3W+ 漲粉。與老田不同的是，老羅的視頻內(nèi)容則多集中在熱點(diǎn)事件，語(yǔ)錄段子等方面。

然而，這種可觀的引流漲粉效果背后是持續(xù)不斷的視頻內(nèi)容輸出。每天持續(xù)以 2~3 條視頻，甚至十幾條視頻的內(nèi)容輸出是他們的共性。

可以說(shuō)，視頻號(hào)與公眾號(hào)密切連接后的利好不再是紙上談兵，迎來(lái)了實(shí)質(zhì)性的變化，一定程度上也給予了內(nèi)容創(chuàng)作者更多發(fā)揮空間。

02#

彎道超車的視頻號(hào)

外界對(duì)視頻號(hào)的看法向來(lái)褒貶不一，這是常有之事。而在微信看來(lái)，視頻號(hào)無(wú)疑是掌上明珠。

2020 年，微信決心發(fā)力短內(nèi)容，創(chuàng)造一個(gè)人人都可以創(chuàng)作的載體。視頻號(hào)就這樣作為短內(nèi)容的載體高調(diào)上線。

2021 年，” 沒(méi)有問(wèn)公司要什么資源 “（小龍哥原話）的視頻號(hào)，大大小小至少更新了 25 個(gè)功能，以超快的速度進(jìn)行拉新、促活和留存。這一年，視頻號(hào)提出了想要激發(fā)普通人創(chuàng)作的意愿。

2022 年，視頻號(hào)為鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者，制定了一套完整的激勵(lì)計(jì)劃，囊括創(chuàng)作者的零粉階段至百萬(wàn)粉階段，還在今年的微信公開(kāi)課 PRO 上明確示例了重點(diǎn)扶持的內(nèi)容方向。

回顧視頻號(hào)的過(guò)去兩年，我們可以清晰地看到，視頻號(hào)在初上線的第一年關(guān)鍵詞是“基建”，從無(wú)到友，逐步添加、完善視頻基礎(chǔ)功能；2021年，已經(jīng)完成基礎(chǔ)搭建的視頻號(hào)開(kāi)始向外拓展，它的關(guān)鍵詞變成了“連接”。微信的每一個(gè)角落，都有視頻號(hào)的身影。公眾號(hào)、搜一搜、看一看、朋友圈、聊天、微信紅包、企業(yè)微信……

視頻號(hào)于微信而言，已然不僅僅是一個(gè)短視頻載體，而是連接微信生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)。視頻號(hào)的成長(zhǎng)速度更是超乎想象，上線第一年日活便突破 2.8 億（日活破兩億，抖音用了近 2 年，快手用了近 5 年）。2021 年，視頻號(hào)日活已突破 5 億，而抖音日活超 6 億，快手日活超 3 億。顯然，從日活躍用戶數(shù)來(lái)看，視頻號(hào)與抖音、快手的距離正在縮小。

據(jù)百準(zhǔn)發(fā)布的《2022 微信視頻號(hào)生態(tài)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2021 年視頻號(hào)創(chuàng)作者數(shù)量出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，原有的熱門(mén)垂類創(chuàng)作者數(shù)量都出現(xiàn)不同幅度的增加，其中生活類創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)最多；其次，律師、三農(nóng)等新垂類開(kāi)始冒尖。

這意味著，越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者涌入了視頻號(hào)這條賽道。盡管從功能與連接上，視頻號(hào)已經(jīng)完成了成熟的進(jìn)化，但存在的內(nèi)容同質(zhì)化以及商業(yè)變現(xiàn)問(wèn)題同樣值得關(guān)注。

在各大短視頻平臺(tái)視頻內(nèi)容同質(zhì)化增強(qiáng)的趨勢(shì)下，視頻號(hào)在內(nèi)容上想要做出差異化的成績(jī)，可謂關(guān)山難越。對(duì)于很多內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)或許僅是一個(gè)分發(fā)的視頻內(nèi)容平臺(tái)。而在讓普通內(nèi)容創(chuàng)作者賺到錢(qián)這件事上，現(xiàn)階段的視頻號(hào)卻又顯得 ” 有心無(wú)力 “，無(wú)論是直播帶貨、視頻號(hào)互選廣告對(duì)于普通內(nèi)容創(chuàng)作者都存在一定門(mén)檻以及限制性。

2022 年的齒輪已經(jīng)開(kāi)啟轉(zhuǎn)動(dòng)，不知這一年視頻號(hào)的關(guān)鍵詞會(huì)是什么呢？