在B站,不論是什么層級(jí)的UP主都可能實(shí)現(xiàn)作品播放量短期內(nèi)迅速暴增的效果,但是要想在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到流量迅速增長(zhǎng)的內(nèi)核到底是什么呢?
歸結(jié)起來(lái),B站的流量增長(zhǎng)關(guān)鍵詞就浮現(xiàn)出這3點(diǎn):有實(shí)力、追熱點(diǎn)、會(huì)玩梗。
追流量:播放增長(zhǎng)的特效藥
近期甜心教主王心凌在初舞臺(tái)上重現(xiàn)《愛(ài)你》這首膾炙人口的代表作,22歲時(shí)甜美首唱,如今39歲依然可愛(ài)不減,一瞬間王心凌在互聯(lián)網(wǎng)上勾起了許多人的記憶,成為新的流量代表。
與此同時(shí),在B站王心凌以及《愛(ài)你》這首歌被來(lái)自舞蹈區(qū)、鬼畜區(qū)、音樂(lè)區(qū)等領(lǐng)域的UP主進(jìn)行二次創(chuàng)作,其中僅僅只是4K修復(fù)了王心凌演唱會(huì)表演《愛(ài)你》的經(jīng)典現(xiàn)場(chǎng),作品就暴增1056w播放量。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
更有創(chuàng)作者把知名UP主羅翔發(fā)布的作品重新剪輯,拼湊出一首《刑法版愛(ài)你》,不到半個(gè)月時(shí)間作品就擁有959.7w播放量,并且收錄進(jìn)B站每周必看中,一度在站內(nèi)成為比原版歌曲更火的存在。
▲圖片來(lái)源-B站UP主白勺啊達(dá)
作品發(fā)布后多次出現(xiàn)播放量增長(zhǎng)峰值,其中僅一小時(shí)內(nèi)就增長(zhǎng)42w的播放量,可見(jiàn)蹭熱點(diǎn)能夠迅速吃到即時(shí)紅利,使得作品播放量在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)飛躍。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
因?yàn)锽站的二次元氛圍濃厚,創(chuàng)作者除了可以蹭全網(wǎng)熱度以外,還可以在站內(nèi)挖掘熱點(diǎn)。
近期B站出圈番劇《間諜過(guò)家家》播出,出彩的角色設(shè)定和劇情走向讓它成為4月王牌新番,B站鋪天蓋地地涌現(xiàn)出番劇相關(guān)的二創(chuàng)作品。
其中COS屬性的作品尤為熱門(mén),UP主「清和Alicia」在作品中COS約爾太太一角,并高度還原劇中角色的穿著打扮。
▲圖片來(lái)源-B站UP主清和Alicia
從二次元落地到三次元的極致感官體驗(yàn),讓觀眾驚嘆UP主像個(gè)手辦一樣精致優(yōu)雅,熱評(píng)更是直呼動(dòng)漫角色走進(jìn)現(xiàn)實(shí),作品也在短期內(nèi)迅速拿下885w播放量的好成績(jī)。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
流量紅利雖不是長(zhǎng)久的但仍然有即時(shí)、短效的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)效果,在長(zhǎng)久內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中,創(chuàng)作者可以針對(duì)時(shí)而出現(xiàn)的高熱度流量進(jìn)行二次創(chuàng)作,利用熱門(mén)自帶的流量為作品以及賬號(hào)曝光起到迅速增長(zhǎng)的效果。
硬核實(shí)力:是用戶追崇的新視界
UP主「白林Bylin」僅僅是利用一張桌子,一根二胡琴弓等散件,就能彈奏出多首曲目。
▲圖片來(lái)源-B站UP主白林Bylin
在他只有6.2w粉絲的賬號(hào)背景下,作品播放量卻高達(dá)325.6w,并且收錄進(jìn)B站【每周必看】榜單中。
不僅擁有極高的作品播粉比,互動(dòng)數(shù)據(jù)中近25w點(diǎn)贊更是比肩頭部水平,無(wú)一不彰顯出在白林實(shí)力展示下用戶的高度追崇。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
粉絲數(shù)甚至不過(guò)10w,為什么他能擁有超出同級(jí)UP主傳播水平的播放量?
其實(shí)在B站有實(shí)力的UP主不在少數(shù),但并不是人人都能輕而易舉的打造爆款視頻,最關(guān)鍵的一點(diǎn)是:在你展現(xiàn)實(shí)力的同時(shí)是否能有創(chuàng)新看點(diǎn)。
同樣的代表人物還有手工UP主「手工耿」,他能夠利用自己熟練的電工技術(shù)創(chuàng)造出2700w毫安的巨型充電寶、在地面就能體驗(yàn)太空失重感的離心車、會(huì)烤串的鋼琴車等等極富想象力的作品,視頻平均播放量高達(dá)400w,成為手工區(qū)乃至全B站知名UP主。
▲圖片來(lái)源-B站UP主手工耿
根據(jù)BiliBili 12周年演講中陳睿表示,B站53歲以下的用戶占比86%,其中新增的用戶平均年齡在20.2歲。
▲圖片來(lái)源-BiliBili 12周年演講
結(jié)合B站的用戶屬性來(lái)說(shuō),Z世代人群他們積極嘗鮮的態(tài)度意味著他們追崇的往往是新奇事物,能夠?yàn)樗麄儙?lái)一個(gè)全新的認(rèn)知和感官體驗(yàn)。
UP主「白林Bylin」如果只是用普通的二胡拉出旋律還會(huì)有這么高的播放量嗎?正是因?yàn)樗摹傲肀脔鑿健?,一張桌一根弦仍然能演奏出悠揚(yáng)的旋律,這才是他實(shí)力背后的創(chuàng)新看點(diǎn),也是B站用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的“硬核”。
造梗玩梗:在站內(nèi)病毒式傳播
“談戀愛(ài)不如搞數(shù)學(xué)。”
這是UP主「Robin_Gan」自創(chuàng)rap的歌曲名,而歌曲內(nèi)核正是現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)不斷在壯大,而讓大多數(shù)人沉浸在其中,但在UP主看來(lái)卻不如數(shù)學(xué)來(lái)的有魅力。
充滿正能量的歌曲意義,加上UP主魔性鬼畜的演繹方式,讓歌曲迅速在B站掀起狂潮。
▲圖片來(lái)源-B站UP主Robin_Gan
談戀愛(ài)不如搞數(shù)學(xué)也成為了站內(nèi)用戶口口相傳的“新?!?,在用戶病毒式傳播的作用下,UP主的視頻一舉拿下976.8w的高播放量,并且收獲近百萬(wàn)的點(diǎn)贊量,讓這個(gè)“數(shù)學(xué)?!币粫r(shí)間揮之不去。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
一如「Robin_Gan」一樣造梗的UP主還有「吳彥祖禿頂版」,作為一個(gè)健身UP主,在他的視頻中看到最多的就是他頂著標(biāo)志的光頭,囫圇吞棗式的吃各種食品。
但特別的是他對(duì)食物的熱量評(píng)估有著自己的一套標(biāo)準(zhǔn),只要是看不懂、沒(méi)看到那就是“配料表上沒(méi)說(shuō),那他就是零卡?!?/p>
▲圖片來(lái)源-B站UP主池幕君
一時(shí)間“妹說(shuō)就是零卡”的減肥梗在站內(nèi)熱度居高不下,更是引發(fā)不少UP主對(duì)這個(gè)熱梗進(jìn)行二創(chuàng),對(duì)“新?!边M(jìn)行二次傳播,而UP主本人也因此在B站漲粉超100w,僅入駐不到半年平均作品播放量就達(dá)到216.5w。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
Z世代是B站用戶的核心群體,他們喜歡不斷嘗新,興趣圈層更加垂直、多元,且有個(gè)性。所以在這里的UP主也同樣需要有對(duì)話年輕群體的能力。
一如上述所說(shuō),一昧的跟風(fēng)并不利于賬號(hào)的長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng),把自己浸潤(rùn)在圈層中,學(xué)會(huì)并且創(chuàng)造圈層語(yǔ)言去觸及年輕用戶的興趣層面也是增長(zhǎng)播放、助推賬號(hào)曝光的好方法。
聲明:文內(nèi)所用圖片均做注釋。
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