“1981年，很平常的一天，我正式出道了。”

7月19日，劉德華在抖音上發(fā)布了一則視頻向大眾娓娓道來(lái)自己出道40年的心聲，并向大家發(fā)出40周年直播的邀請(qǐng)函。”后來(lái)的事情你們都知道了，但我也是一個(gè)普通人；慶祝，當(dāng)然要慶祝，不是慶祝一個(gè)人紅了40年，還是要慶祝一個(gè)人認(rèn)認(rèn)真真工作了40年。”

直播首秀的消息一出，全網(wǎng)立刻掀起了波瀾。劉德華所發(fā)布的“年月變我未變”視頻獲得超過(guò)1000萬(wàn)點(diǎn)贊，在抖音網(wǎng)友的熱情之下，#劉德華出道四十周年的話(huà)題也登上了抖音熱榜。

能有如此盛況并不奇怪。作為四大天王中出道最早的明星，已經(jīng)走過(guò)了幾個(gè)時(shí)代的劉德華，幾乎占據(jù)了每個(gè)人生命里的一角，或許是一張卡通貼紙、記憶里的模仿秀、幾首朗朗上口的熱曲、或許是幾部難以忘懷的經(jīng)典影片…..幾近完美的履歷，讓劉德華被冠以”絕對(duì)的天王”、”娛樂(lè)圈常青樹(shù)”等標(biāo)簽。

這奪目的標(biāo)簽背后，是劉德華數(shù)十年如一日的艱苦付出。就像劉德華在視頻中所說(shuō)，”我也是個(gè)普通人，我會(huì)哭的，我也很笨，我做每一樣事情都需要練習(xí)很久。”相比讓大眾在40周年這個(gè)節(jié)點(diǎn)歌頌其成就，劉德華更希望能以一個(gè)努力工作的普通人身份，與粉絲和大眾共同回顧這一路走來(lái)的心路歷程。

絕對(duì)天王劉德華

將哪一位明星稱(chēng)之為”天王”不會(huì)有任何人反駁？劉德華絕對(duì)是這個(gè)問(wèn)題的正確答案。

正如其本人所說(shuō)：”努力只是我的習(xí)慣”，努力、敬業(yè)、認(rèn)真這些詞都毫無(wú)疑問(wèn)貫穿了劉德華的演藝生涯。

初入TVB時(shí)，劉德華不顧危險(xiǎn)，親自上陣表演胸口碎大石、飛車(chē)雜技，哪怕身旁圍著救護(hù)人員也要安慰觀眾自己沒(méi)事；拍攝《鹿鼎記》時(shí)，他并沒(méi)有拘泥于前輩們的演藝套路，花很多時(shí)間鉆研康熙，從歷史資料中找細(xì)節(jié)，令編審都佩服不已；拍攝《人潮洶涌》時(shí)，他毫無(wú)保護(hù)措施的在一段鐵軌上反復(fù)翻滾八次，膝蓋磕破了也不會(huì)喊痛……

這份勤奮、敬業(yè)和付出所帶來(lái)的回饋，是可直接量化的榮譽(yù)和獎(jiǎng)項(xiàng)：四十年職業(yè)生涯里在影視歌三領(lǐng)域均有建樹(shù)，發(fā)行過(guò)百余張專(zhuān)輯，參與拍攝超過(guò)200部影視?。ò€未上映的），舉辦過(guò)超四百場(chǎng)演唱會(huì)，獲得過(guò)五百多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

頂級(jí)大腕雖常有，但能兼顧業(yè)務(wù)能力與人品的偶像卻難覓。

與巨星身份相對(duì)應(yīng)的，是劉德華愿意俯身低向塵埃，不驕不躁的態(tài)度。為此，才有了人們常說(shuō)的：”香港20年才出一個(gè)劉德華”，以及《人民日?qǐng)?bào)》所給予”一年一偶像，百年劉德華”的極高評(píng)價(jià)。

王寶強(qiáng)曾在綜藝上講過(guò)一個(gè)和劉德華有關(guān)的故事。在拍《天下無(wú)賊》之前，王寶強(qiáng)只是跑龍?zhí)椎男⊙輪T，他在后臺(tái)洗手間第一次用感應(yīng)水龍頭，不知道怎么開(kāi)。”我就在那摁，使勁摁，可水龍頭就是不出水。”看到這個(gè)場(chǎng)景的劉德華什么也沒(méi)說(shuō)，假裝手沒(méi)洗干凈的樣子，將雙手放在水龍頭下面。旁邊的王寶強(qiáng)一看就懂了，”那時(shí)候他連我的名字都不知道。”

臺(tái)前幕后的專(zhuān)業(yè)、品行上的嚴(yán)以律己讓劉德華擁有極高的國(guó)民好感度。到現(xiàn)在，依然少有名人能像他一樣，時(shí)過(guò)境遷，熱度依然不減當(dāng)年。

去年年末《拆彈專(zhuān)家2》上映，劉德華出現(xiàn)在抖音的短視頻和直播間里，那時(shí)他本人還未入駐，卻已經(jīng)登上了熱門(mén)話(huà)題榜單。今年年初，劉德華正式入駐抖音，以一條再現(xiàn)電影《無(wú)間道》中天臺(tái)飆戲名場(chǎng)面的視頻再次引發(fā)全平臺(tái)關(guān)注，從普通用戶(hù)到各路明星全都加入到了歡迎劉德華的活動(dòng)中。

據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，劉德華的那條視頻發(fā)布12小時(shí)后點(diǎn)贊量和個(gè)人賬號(hào)的粉絲量就雙雙突破1000萬(wàn)，話(huà)題#劉德華天臺(tái)名場(chǎng)面挑戰(zhàn)也快速登上了抖音熱榜TOP1。不少年輕用戶(hù)也因此開(kāi)始關(guān)注劉德華，直言“長(zhǎng)這么大從沒(méi)見(jiàn)過(guò)哪個(gè)明星有這么多贊”、“這是成熟偶像的成熟味道”。

在此之后，”鮮少營(yíng)業(yè)”的劉德華也逐漸開(kāi)始熟悉抖音這一平臺(tái)。

他在抖音上展示著自己生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴——除了作品宣傳之外，還會(huì)向粉絲分享打領(lǐng)帶小技巧、為好友慶生、自駕游的一天、自己喜歡吃的零食等等。這些平凡而又點(diǎn)滴的小事，呈現(xiàn)了劉德華與熒幕前完全不同的一面，也是頗具”人間煙火氣”、能夠打動(dòng)人心的一面。

毫無(wú)疑問(wèn)，此次40周年直播活動(dòng)的消息一經(jīng)釋出，自然也是引發(fā)了強(qiáng)烈的關(guān)注。

“這平常的一天”預(yù)熱視頻發(fā)布后，話(huà)題#劉德華出道40周年 便立刻登上了抖音熱榜，粉絲親切地稱(chēng)呼劉德華為”永遠(yuǎn)的偶像”、”下輩子還做華迷”。達(dá)人司氏砸缸親自制作了一副劉德華的肖像畫(huà)作，張大仙則以翻唱《冰雨》的方式表達(dá)自己對(duì)劉德華的支持，天元鄧剛則訴說(shuō)了自己從17歲那年就成為天王粉絲的追星故事。陳浩民、大鵬等多位明星也都主動(dòng)在評(píng)論區(qū)留言”不見(jiàn)不散”、“yyds”。

粉絲為偶像表達(dá)愛(ài)的方式不局限于發(fā)布一條評(píng)論、制作一則視頻。除了評(píng)論和點(diǎn)贊，劉德華的粉絲還在抖音上發(fā)起了各種各樣的慶?；顒?dòng)：有粉絲將直播當(dāng)成線(xiàn)上KTV，在直播間里播放或是翻唱?jiǎng)⒌氯A的經(jīng)典歌曲；也有粉絲將劉德華的各種經(jīng)典影像進(jìn)行剪輯和二創(chuàng)，以此來(lái)和站內(nèi)更多人分享偶像的精彩瞬間……

此外，抖音平臺(tái)也非常應(yīng)景地推出了不少活動(dòng)。不論是預(yù)約直播、點(diǎn)贊評(píng)論還是參與投稿、分享，抖音都將給予參與活動(dòng)的用戶(hù)相對(duì)應(yīng)的祝福值和積分，積累祝福值可為劉德華解鎖抖音開(kāi)屏、戶(hù)外廣告、獨(dú)家視頻等福利，積分則可以被拿來(lái)參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，兌換更多和劉德華相關(guān)的福利獎(jiǎng)品。

粉絲如此熱烈地表達(dá)喜愛(ài)和敬意，讓劉德華深受感觸。今天上午，劉德華還為粉絲們送上了感謝視頻，感謝他們40年風(fēng)風(fēng)雨雨的陪伴。隨后，話(huà)題#劉德華最想感謝的人 也登上抖音熱榜，不少粉絲直呼”要做一輩子的粉絲”。

娛樂(lè)圈常青樹(shù)的影響力當(dāng)然不止于抖音。劉德華直播首秀、劉德華感謝粉絲的消息很快從抖音溢出至全網(wǎng)，成為整個(gè)娛樂(lè)圈較為關(guān)注的熱點(diǎn)事件，不少網(wǎng)民已經(jīng)在各大社交平臺(tái)表示要與華仔“不見(jiàn)不散”。

更真實(shí)、更豐富抖音的明星磁場(chǎng)標(biāo)簽

“我是真的不懂。其實(shí)我是個(gè)連講電話(huà)都不喜歡的人。”

面對(duì)”為何不開(kāi)社交媒體賬號(hào)”的提問(wèn)時(shí)，劉德華曾給出過(guò)和大多數(shù)天王天后一樣的答案——不擅長(zhǎng)在工作之外社交，不懂互聯(lián)網(wǎng)上的”自我營(yíng)業(yè)”，更不想將自己的生活”包裝”后再公之于眾。

但事實(shí)上，早期的拒絕觸網(wǎng)其實(shí)絕非有意要營(yíng)造一個(gè)”束之高閣”的形象，劉德華在拒絕社交媒體后，曾明確解釋道”只憑借文字，沒(méi)有溫度的接觸讓我不懂怎么說(shuō)話(huà)。”

而現(xiàn)在，劉天王終于找到了一個(gè)能和粉絲、大眾真實(shí)對(duì)話(huà)的理想途徑。

在劉德華發(fā)布的多條視頻里，你可以清晰地看到這一點(diǎn)。大家在舊時(shí)光里的美好記憶都在被這些內(nèi)容喚醒，不少留言稱(chēng)”終于等到你”、”因?yàn)槟阊莸木煳页蔀榱司?#8221;，甚至賈玲也直接追星到評(píng)論區(qū)，直言要搶占沙發(fā)。截止目前，劉德華個(gè)人賬號(hào)粉絲量已破5000萬(wàn)，這是只有國(guó)民偶像才有的待遇。

5000萬(wàn)這一數(shù)據(jù)體量，其實(shí)也體現(xiàn)了一點(diǎn)：通過(guò)同粉絲更為接地氣的對(duì)話(huà)，劉德華不光和老粉絲聯(lián)絡(luò)了感情，還將其影響力延伸到了更年輕的圈層。

大眾或許還認(rèn)為出道40年的劉德華，其粉絲大多會(huì)是70、80后的一批人，但如今情況早已大不相同。不少00后認(rèn)識(shí)了這個(gè)真正的藝術(shù)家，而在各個(gè)圈層的粉絲的支持下，劉德華“一代偶像”的魅力盡顯，持續(xù)霸占抖音明星榜榜首的位置。

在大眾看來(lái)，和劉德華一樣突然之間”通網(wǎng)”的還有陳奕迅。作為21世紀(jì)初”黃金一代”歌手的代表人物之一，陳奕迅坐擁大量經(jīng)典作品，享有極高的認(rèn)知度。但縱然有著鮮明的個(gè)人特色，陳奕迅本人卻一直鮮少在互聯(lián)網(wǎng)上露面。

去年開(kāi)始，這一狀態(tài)被打破。臨近年尾，陳奕迅轉(zhuǎn)變思路，通過(guò)更遼闊的表達(dá)空間與粉絲建立連接。他打破次元壁，入駐抖音，并搞怪地喊出了”我有一個(gè)大膽的想法， 把抖音買(mǎi)下來(lái)怎么樣”的豪言壯語(yǔ)。

自此之后，陳奕迅似乎找到了做自己的法門(mén)，時(shí)常在抖音分享自己的行李箱、煮湯圓、彈鋼琴、變臉等視頻，”話(huà)嘮”、”搞怪”屬性盡顯。曾經(jīng)在社交媒體上低調(diào)的陳奕迅，終于找到了契合自己風(fēng)格的平臺(tái)，做回了粉絲眼里的”所長(zhǎng)”。

頂尖明星的生命力始終是屬于舞臺(tái)和粉絲的，一旦有恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)形式和平臺(tái)，明星愿意為了粉絲揮灑個(gè)人魅力。林俊杰亦是如此。早在去年10月，林俊杰就帶著睽違3年的新專(zhuān)輯《幸存者·如你》在抖音舉行了一場(chǎng)新歌首唱live。

小小的直播間，呈現(xiàn)的內(nèi)容豐富度不可小覷。除了各種專(zhuān)業(yè)音響設(shè)備，林俊杰還請(qǐng)來(lái)了專(zhuān)業(yè)和聲老師和伴奏老師，陣仗可不一般。短短一個(gè)小時(shí)里，多個(gè)神級(jí)現(xiàn)場(chǎng)涌現(xiàn)。彈幕里網(wǎng)友不斷驚呼”這真的是直播？”、”簡(jiǎn)直是行走的CD”……

當(dāng)然除了線(xiàn)上演唱會(huì)，會(huì)玩的林俊杰還把音樂(lè)咖啡店開(kāi)到了抖音。

今年年初，林俊杰在抖音開(kāi)啟了一場(chǎng)名為”咖啡調(diào)調(diào)”的直播，一邊煮咖啡、喝咖啡，一邊暢聊自己與咖啡的緣分，最后還順帶給直播間的粉絲帶來(lái)了兩首改編歌曲。當(dāng)晚，讓粉絲們驚訝的不光有林俊杰的音樂(lè)天賦，更有其本人專(zhuān)業(yè)的咖啡手藝。因?yàn)槎兑?，林俊杰又多了一重身份?#8221;咖啡才子”成為林俊杰的又一個(gè)全新標(biāo)簽。

抖音，為何與明星很適配

事實(shí)上對(duì)明星而言，在抖音并不是新鮮事。

據(jù)《2020抖音娛樂(lè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，在抖音上已有超3000位明星加入。明星的體量之大也意味著平臺(tái)覆蓋的類(lèi)型之廣，從新生代偶像藝人、再到演員、歌手、喜劇演員等等，幾乎所有細(xì)分領(lǐng)域的明星都已在抖音上”安營(yíng)扎寨”。

陳赫、鄧紫棋等明星已經(jīng)是抖音人氣榜的?？?，林俊杰、陳奕迅兩位”絕對(duì)頭部”歌手卷起熱度，老一輩喜劇演員馮鞏、陳佩斯等將短視頻作為新舞臺(tái)，展示著自己的幽默天賦。各個(gè)年齡段、類(lèi)型的明星，都在和粉絲、普通用戶(hù)玩在一起。

抖音里的這種”和諧氛圍”，并非是其他任一平臺(tái)都能輕松擁有的。之所以能對(duì)明星有如此巨大的向心力，其實(shí)很大一部分原因是和抖音的”天性”息息相關(guān)。

一個(gè)顛撲不破的真理是：流量在哪，明星就會(huì)在哪。如今擁有超6億日活的抖音已是當(dāng)之無(wú)愧的爆點(diǎn)制造機(jī)，對(duì)明星而言，一旦抓住抖音平臺(tái)的潮流趨勢(shì)，勢(shì)必就能在全網(wǎng)激起波瀾。

從早期讓明星紛紛加入模仿行列的手指舞，到之后跟著一首首爆款神曲、一個(gè)個(gè)流行梗做短視頻，自發(fā)和網(wǎng)友們玩在一起的明星，時(shí)常就會(huì)因?yàn)?#8221;追流行”而被關(guān)注；同時(shí)明星的某個(gè)突發(fā)奇想和幽默表演，可能也會(huì)引領(lǐng)一波潮流。

此外，如果說(shuō)短視頻能讓明星充分展示個(gè)性與才藝，那么直播則是明星與粉絲即時(shí)互動(dòng)的場(chǎng)域。可以預(yù)見(jiàn)的趨勢(shì)是在短視頻已經(jīng)當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代里，直播對(duì)明星的吸引力還將與日俱增。

也正因如此，久而久之，作為潮流文化和大眾關(guān)注熱點(diǎn)的發(fā)源地、聚集地的抖音其調(diào)性自然能夠去匹配更多、更頂級(jí)的明星，劉德華、陳奕迅等超級(jí)頭部明星的活躍也正因如此。這樣一來(lái)，抖音與明星互補(bǔ)且”雙向奔赴”的生態(tài)也隨之建立。

而不容忽視的，還有抖音天然與明星標(biāo)簽適配的基因。

盡管大多明星都會(huì)布局多個(gè)社交平臺(tái)，但各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容制作門(mén)檻、公域能力、用戶(hù)屬性都各有差異。抖音自誕生之初就以音樂(lè)、流行文化元素切入賽道，與明星天然匹配。同時(shí)抖音的媒體屬性較強(qiáng)，很適合挖掘、打造爆點(diǎn)，卷起全民熱潮，更適合明星生存成長(zhǎng)。

抖音與明星所建立的連接，會(huì)是一種長(zhǎng)周期的影響。明星將其對(duì)粉絲的吸引力持續(xù)轉(zhuǎn)換為自身價(jià)值，可以通過(guò)短視頻和直播這兩大類(lèi)內(nèi)容，以及平臺(tái)內(nèi)的多元化玩法，抖音對(duì)明星的”加持”是能夠貫穿明星全生命周期的。

其實(shí)目前不少明星在抖音的表現(xiàn)都能夠體現(xiàn)這一點(diǎn)：

劉宇寧、趙露思因在抖音的內(nèi)容創(chuàng)作積累了人氣，躍升為新一代青年演員后，如今兩位都已有代表作品。

陳赫通過(guò)短視頻和直播等常態(tài)運(yùn)營(yíng)手段，呈現(xiàn)出與眾不同、有趣的人物形象，不僅成為抖音商業(yè)價(jià)值最高的明星，大眾對(duì)其在綜藝領(lǐng)域的認(rèn)可度也越來(lái)越高。

同時(shí)，明星在積累了社交資產(chǎn)后，也可借助抖音開(kāi)展直播帶貨、品牌合作等多元變現(xiàn)方式，進(jìn)一步拔高自身的商業(yè)價(jià)值。

抖音能夠給明星提供的，其實(shí)是種”一站式”、”打包式”的服務(wù)——IP人格化落地+個(gè)人作品宣發(fā)陣地+影響力破圈加速器+多元商業(yè)化路徑，這每一項(xiàng)對(duì)明星的事業(yè)發(fā)展都是必不可少。

當(dāng)然，明星的持續(xù)涌入也在持續(xù)補(bǔ)足抖音的明星生態(tài)，幫助平臺(tái)在行業(yè)內(nèi)獲得更大話(huà)語(yǔ)權(quán)。這是種雙方共生共贏的局面。將于7月29日開(kāi)播的劉德華出道40周年直播活動(dòng)，也可以視為是抖音再一次深入娛樂(lè)圈、探索新玩法的體現(xiàn)。這也是老一輩藝術(shù)家借助時(shí)下最流行的媒介形態(tài)，與粉絲建立全新星粉關(guān)系，擴(kuò)大影響力的一次嘗試。雙方的協(xié)作創(chuàng)新也就值得大眾期待。

娛樂(lè)圈已經(jīng)離不開(kāi)抖音。抖音所表現(xiàn)出的內(nèi)容包容性和玩法上的可拓展性，仍會(huì)去撬動(dòng)更多頭部明星，持續(xù)探索新路。未來(lái)伴隨其生態(tài)的進(jìn)一步完善成熟，勢(shì)必還會(huì)給粉絲、明星和娛樂(lè)行業(yè)帶來(lái)更大價(jià)值。

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