抖音，正在批量生產(chǎn)“劉畊宏”

要說(shuō)最近直播間里最火的是誰(shuí)，非劉畊宏莫屬了！

現(xiàn)在一打開(kāi)社交媒體平臺(tái)，抖音、朋友圈、小紅書(shū)….基本全是“劉畊宏的女孩/男孩們”。

從“七天粉絲破千萬(wàn)”、“粉絲破2000萬(wàn)”再到現(xiàn)在已經(jīng)4000多萬(wàn)了（要知道，在4月1日，其粉絲數(shù)還停留在296W），“劉畊宏”已然成為直播界的現(xiàn)象級(jí)博主！

不僅身價(jià)暴漲，更攪動(dòng)得全網(wǎng)人民“卷”入到這場(chǎng)健身運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮之中。以前：李佳琦=“謀財(cái)”，現(xiàn)在：劉畊宏=“害命”！

不過(guò)，有多少人跟我一樣，正在在線蹲一個(gè)劉畊宏和周杰倫的連麥！（曾說(shuō)粉絲破3000萬(wàn)就會(huì)跟周杰倫連麥）今天我去劉畊宏的視頻底下看，已經(jīng)有懂事的小伙伴開(kāi)始催這事兒了！哈哈哈~

如大家所見(jiàn)，劉畊宏火了！而且火得一塌糊涂。

跟他有關(guān)的健身操火了——學(xué)校里、方艙里、藍(lán)朋友、媒體小編們…..全民都在跟練《本草綱目》，而且最近幾天，《龍拳》也出來(lái)了；

跟劉畊宏有關(guān)的話題火了——「劉畊宏女孩 」、「劉畊宏健身好費(fèi)老婆 」、「跟劉畊宏當(dāng)朋友是什么體驗(yàn)」等紛紛沖上話題熱搜，認(rèn)真運(yùn)動(dòng)的人看燃了，湊熱鬧的人看樂(lè)了，真真好不痛快！

而且，跟劉畊宏相關(guān)的“人名”也火了——比如一晚上連刷N多個(gè)“嘉年華”的“榜一大哥”秦奮、以及被劉畊宏點(diǎn)名感謝的“肖戰(zhàn)老婆”、當(dāng)然還有沒(méi)有出現(xiàn)在直播間勝似在直播間里的“周杰倫”、被萬(wàn)千網(wǎng)友擔(dān)心成“金剛泡芙”的小泡芙、劉畊宏的老婆、岳母等等，只要跟“劉畊宏”相關(guān)的一切，全都成了這次的出圈對(duì)象。

至于“劉畊宏為什么這么火”，各廣告媒體、社交平臺(tái)都在第一時(shí)間闡明了各自的觀點(diǎn)，而且剖析得頭頭是道、句句在理，總結(jié)起來(lái)大致有以下6條原因：

與其說(shuō)“劉畊宏”的出現(xiàn)，讓他自己、其所屬公司、抖音平臺(tái)賺得“盆滿缽滿”，倒不如說(shuō)，這是一場(chǎng)抖音平臺(tái)在健身賽道細(xì)分領(lǐng)域的“全面爆發(fā)”，是抖音和其背后MCN一起通力合作的結(jié)果。

早在2020疫情期間，抖音就曾推出“抖音健身房”活動(dòng)，那時(shí)其在健身賽道上的發(fā)力或許已經(jīng)初見(jiàn)端倪；

再到今年3月，抖音發(fā)布的《抖音運(yùn)動(dòng)健身報(bào)告》中顯示，截至2021年12月7日，粉絲過(guò)萬(wàn)的運(yùn)動(dòng)健身創(chuàng)作者超6萬(wàn)名，健身類主播2021年直播收入同步增長(zhǎng)141%；

4月12日，抖音邀請(qǐng)“魔鬼健身機(jī)器”帕梅拉入駐平臺(tái)；

以及最近只要一打開(kāi)抖音熱榜，與“劉畊宏”相關(guān)的話題霸榜多天…..

我們有理由相信，抖音在健身賽道上的布局已經(jīng)相對(duì)成型。

再對(duì)比細(xì)看“劉畊宏”爆火之前的路徑，似乎也能證明這一點(diǎn)——?jiǎng)u宏早在2018年就入駐抖音，此前就已經(jīng)有數(shù)次直播內(nèi)容；再到去年12月簽約MCN公司無(wú)憂傳媒，其直播業(yè)績(jī)也一直都是平平；2月18日因?yàn)楹投兑粝到y(tǒng)誤判之間的“烏龍”，才一夜爆火…..這些都很難不與抖音平臺(tái)的“助攻”關(guān)聯(lián)起來(lái)。

事實(shí)上，抖音在細(xì)分領(lǐng)域賽道上的一系列操作，早就形成了一套自有的成熟方法論。

在既無(wú)內(nèi)容也無(wú)流量的「冷啟動(dòng)期 」，平臺(tái)需要在社交媒體上活躍度極高的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)快速拉動(dòng)第一批用戶，獲得啟動(dòng)流量。并用活動(dòng)途徑喂養(yǎng)流量、“養(yǎng)肥”賽道的基本盤；

之后再「催熟賽道 」、打造爆款，挖掘標(biāo)桿內(nèi)容生產(chǎn)者。著力打造爆款內(nèi)容和“頭部主播”，從而引導(dǎo)更多內(nèi)容產(chǎn)出，形成完善的內(nèi)容生態(tài)；

最終和生態(tài)內(nèi)其他產(chǎn)品打通，實(shí)現(xiàn)「流量反哺 」、回流變現(xiàn)。

上面這套成熟的細(xì)分賽道領(lǐng)域「方法論 」，我們其實(shí)并不陌生，而且它一直在被“復(fù)制”。

比如之前“劉德華入駐抖音”，就是抖音在娛樂(lè)生態(tài)領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)上的一次成功范本。

2021年初，劉德華以一條再現(xiàn)電影《無(wú)間道》中天臺(tái)飆戲名場(chǎng)面的視頻正式入駐了抖音，僅12小時(shí)粉絲就破1000萬(wàn)！

其后抖音基于平臺(tái)特性與明星個(gè)性，為其“量身定制”的一整套具有互動(dòng)性極強(qiáng)的話題活動(dòng)，更是將這一“入駐信息”推向高潮，引來(lái)包括劉德華粉絲賈玲在內(nèi)的眾多明星前來(lái)“歡迎”，同時(shí)參與到#劉德華抖音新搭檔試鏡 等活動(dòng)中來(lái)。

不僅為劉德華參演電影《拆彈專家2》很好地造了勢(shì)，也深化了“抖音也是明星聚集地”這一平臺(tái)形象，為其在日常內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和流量層面進(jìn)行扶持、提供全鏈路營(yíng)銷方案等一系列行動(dòng)的實(shí)力再添證明。

另外一個(gè)更具典型的就是去年抖音爆火的“張同學(xué)”了。

2021年10月4日，張同學(xué)發(fā)布第一個(gè)視頻《餃子配酒》，僅僅3個(gè)月時(shí)間，其賬號(hào)漲粉1840多萬(wàn)，成為抖音平臺(tái)的“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)紅。

這其中，除了張同學(xué)本身的視頻特點(diǎn)鮮明之外，也和抖音發(fā)力“三農(nóng)賽道”息息相關(guān)。

應(yīng)“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”以及面臨自身平臺(tái)增速緩慢等困境，抖音于2020年8月推出“新農(nóng)人計(jì)劃”，總計(jì)投入12億流量資源，扶持平臺(tái)三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作；

4月，又再次推出“新農(nóng)人計(jì)劃2021”從流量支持、運(yùn)營(yíng)推廣、短視頻制作、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要素、直播帶貨等方面扶持鄉(xiāng)村內(nèi)容創(chuàng)作者。

所以，我們經(jīng)?？吹?，在張同學(xué)的抖音平臺(tái)視頻中，總是會(huì)出現(xiàn)這樣幾個(gè)話題標(biāo)簽：#我的鄉(xiāng)村生活、#新農(nóng)人計(jì)劃2021、#鄉(xiāng)村味道。這和抖音平臺(tái)在細(xì)分賽道上的總體策略密不可分。

近幾年，因?yàn)橐咔橛绊懞腿窠】狄庾R(shí)的崛起，“線上健身”這一新型健身方式備受人們關(guān)注。

有相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2027年全球線上健身業(yè)規(guī)模將超過(guò)590億美元，每年增幅將達(dá)到30%-33.1%。不論是從觀眾心理還是從整體市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，“線上健身”這一細(xì)分領(lǐng)域都必然成為各平臺(tái)眼中的“香餑餑”、以及必爭(zhēng)的市場(chǎng)容量。

就抖音平臺(tái)而言，“劉畊宏現(xiàn)象”無(wú)外乎是它在健身賽道上的又一次發(fā)力。有了前面幾次的細(xì)分賽道上的經(jīng)驗(yàn)，這一次，如何將“反哺”給平臺(tái)的流量變現(xiàn)，成為抖音接下來(lái)需要著重考慮的問(wèn)題。

但不論其后面將“劉畊宏”、“品牌”、“平臺(tái)”如何捆綁，這次它將平臺(tái)的“健身內(nèi)容”已經(jīng)輻射至更多更廣泛的人群，就已然是個(gè)不小的成功。比起看到平臺(tái)后續(xù)如何變現(xiàn)，我卻更加期待，抖音下一次，又會(huì)在哪個(gè)細(xì)分賽道領(lǐng)域“發(fā)光發(fā)熱”？我們拭目以待。