絕大多數(shù)人現(xiàn)在還不知道,抖音小店超級商品卡要來了!
是繼千川搜索之后,又一個付費流量渠道。
超級商品卡,就是專門為商品進行投流的工具。
大家一定都知道,抖音小店商品一直都是可以投流的,那這個超級商品卡有什么不一樣?
主要是載體不一樣。
我們之前投小店隨心推,或者是投巨量千川,都是直接給短視頻投流,或者是給直播間投流,從而讓商品獲得展示,然后轉(zhuǎn)化成交。
都是依托于短視頻和直播間的。
但超級商品卡不依托于短視頻和直播間,而是直接推薦商品,講商品推薦給用戶。
這個功能目前還在內(nèi)測。
我們提前給大家講一下抖音小店的超級商品卡是怎么個操作邏輯,等到后面全量放開之后,大家可以利用這個功能,來提高店鋪精準(zhǔn)流量和銷量。
首先,超級商品可主要分為兩種,一種叫種草,一種叫商品預(yù)熱。
無論是種草還是商品預(yù)熱,投放路徑和場景都是通過通投進入。
下面是一個簡單的投放流程圖。
超級商品卡主打的就是場景化投放,也就是貨找人的精準(zhǔn)觸達(dá)。
超級商品卡是如何進行貨找人的呢?
主要有兩個維度:商品預(yù)熱次數(shù)和商品預(yù)熱成本。
意思就是,平臺會匹配與你投放的商品【成交相關(guān)性】最高的用戶關(guān)鍵性質(zhì)行為。
比如,用戶曾經(jīng)點擊過或者購買過,或者是查看評論過于你投放商品的相似品,而且是按照最近7天的數(shù)據(jù)來檢索,那這個超級商品就非常關(guān)鍵。
它對于我們店鋪有兩個優(yōu)勢:加速新品破圈;爆品可以持續(xù)打爆。
另外,涉及投放就會有審核,所以一定要按照平臺的要求去操作。
最后,關(guān)鍵來了!
怎么找到你的抖音小店適合超級商品卡的商品呢?操作方法如下:
進入抖店后臺-電商羅盤-商品卡分析-流量去向;
按照流失人數(shù)排序,分別講流失人數(shù)多的本店商品進行商品預(yù)熱。
因為流量去向這里的流失人數(shù),都是別人看了你店里的商品,最后卻跑到別人的店里去下單了。
所以這個操作其實就是截流。
總的來說,2023年,抖音小店商品卡流量是趨勢,是熱點,開抖店的商家朋友們一定要抓住這個流量新風(fēng)口做好自己的抖店。
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