2024年已過大半，小紅書平臺哪些行業(yè)突飛猛漲？其中又孕育出哪些品牌營銷新機？
本期千瓜推出《2024高增長賽道洞察報告（小紅書平臺）》（本文僅展示部分，完整版共28頁領(lǐng)取見文末），圍繞五大高增長賽道（珠寶配飾、運動戶外、醫(yī)藥保健、寵物、家用清潔），探索行業(yè)風(fēng)向、品類趨勢及內(nèi)容生態(tài)，為品牌未來營銷提供數(shù)據(jù)支持和方向前瞻。
報告概要：
高增長賽道概覽
珠寶配飾行業(yè)
運動戶外行業(yè)
醫(yī)藥保健行業(yè)
寵物行業(yè)
家用清潔行業(yè)
商業(yè)推廣建議
本期研究，基于五大高增長行業(yè)研究數(shù)據(jù)，千瓜總結(jié)以下品牌營銷趨勢：
珠寶配飾：珠寶配飾逐漸成為日常職場穿搭和節(jié)日送禮的重要一環(huán)，市場需求持續(xù)升級；“蝴蝶玄學(xué)”爆火、“新中式”盛行、“高智感”涌現(xiàn)，對品牌來說，應(yīng)抓住使用場景轉(zhuǎn)型契機，做好時尚、年輕、潮流的設(shè)計創(chuàng)新，同時結(jié)合玄學(xué)元素賦予首飾更多內(nèi)涵寓意，加強種草。
運動戶外：在女性運動觀念轉(zhuǎn)變及國際賽事、運動精神的推動下，“肌肉女孩、擼鐵女孩”等話題熱度高漲，女性健康力量美盛行，品牌或可嘗試從Crossfit、拳擊、抱石等力量型運動切入營銷；城市球類運動興起，品牌營銷時可抓住運動社交趨勢，從社交場景切入，引發(fā)話題討論、實現(xiàn)品牌出圈。
醫(yī)藥保?。?/strong>亞健康焦慮下年輕人開始相信老祖宗的智慧，品牌可通過“中醫(yī)+”跨界玩法，如中醫(yī)+零食、中醫(yī)+咖啡等，培養(yǎng)用戶習(xí)慣，讓中醫(yī)養(yǎng)生滲透進日常生活；在內(nèi)耗、焦慮普遍存在的當下，年輕人脾胃問題日益突出，品牌或可抓住“去蠟黃、治便秘”等訴求，從癥狀場景切入、加強用戶種草。
寵物：人寵陪伴場景已延伸至娛樂、社交和出行等方面，模式也從簡單的“吃喝拉撒”延伸到全生命周期養(yǎng)育，同時寵物精神消費崛起，對品牌來說，一方面可通過具體陪伴場景和全生命周期養(yǎng)育要點切入，另一方面可從“學(xué)習(xí)、進步、快樂、治愈”等高層級擬人視角切入，激發(fā)共鳴、實現(xiàn)種草。
家用清潔：隨著生活品質(zhì)提升和智能產(chǎn)品普及，一方面品牌需洞察日常清潔的細微痛點，通過臟亂差到整潔干凈的場景變化，展現(xiàn)空間打掃對心靈解壓、提升幸福感的作用；而在 “大家務(wù)”方面（如地面清潔、洗碗洗衣等），品牌需通過更精準全面的“智能內(nèi)卷”，助力用戶維持家庭生態(tài)、擺脫勞動苦累。
市場瞬息萬變的當下，五大高增長賽道也在不斷孕育營銷新機。未來消費市場趨勢還將如何演變？千瓜將與各品牌共同關(guān)注，攜手探索更多市場機會。
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