上下班乘地鐵時、吃午飯休息時、便利店排隊甚至是等紅燈期間，人們都會不自覺的拿出手機刷短視頻，3~5分鐘的視頻觀看已經(jīng)嵌入到生活的各個場景中。
隨著視頻消費興起，短視頻不僅成為內(nèi)容創(chuàng)作的潮流，也具有極大的商業(yè)推廣和變現(xiàn)潛力。
即使是早期以圖文筆記為主的小紅書平臺，現(xiàn)在也越來越多的出現(xiàn)視頻筆記，2021年5月過半，小紅書品牌在商業(yè)投放與KOL的普通作品中，可以看到對于美妝、時尚、以及商業(yè)圖文占比在75左右，這個數(shù)值放在4月可達到80%以上，可見品牌與KOL都在傾向輸出視頻類內(nèi)容。
618在即，大波品牌投放已經(jīng)抵達戰(zhàn)場~不少品牌在投放時也在考慮視頻還是圖文效果好，相較于圖文，視頻筆記能夠非常直觀的傳達信息，更具有交流感，3~5分鐘的視頻時長也迎合了人們碎片化的信息獲取習慣。
隨著視頻拍攝和剪輯的便利化，無論是商業(yè)筆記還是普通筆記都越來越多地采用視頻形式。
越來越“熱”的視頻筆記
在搜秀小紅書數(shù)據(jù)分析平臺，通過瀏覽熱門筆記Top50可以發(fā)現(xiàn)；
近七天熱門筆記中圖文筆記為16篇，視頻筆記為34篇；
近一月熱門筆記中，視頻筆記為12篇，視頻筆記為38篇；
近一月圖文筆記Top5平均點贊量為9.7w，
而是視頻筆記Top5平均點贊量為17.2w。
因此，可以看到視頻作品的熱度顯然比圖文作品更高。
近一月圖文筆記Top5中有三篇都是“民選頂流”利路修，如果除去名人效應(yīng)加持，熱門圖文筆記流量可能會更低。
通過搜秀數(shù)據(jù)查詢，瀏覽每日投放中能夠發(fā)現(xiàn)，最熱品牌合作筆記Top10中都是視頻筆記，最熱投放Top20中，視頻筆記為16篇，圖文筆記僅為4篇，因此品牌投放也更傾向于能夠帶來更高熱度的視頻作品。
視頻筆記出圈內(nèi)容大賞
相較于圖文，視頻筆記的優(yōu)點在于更真實、觀看體驗好、說服力強、有互動感。雖然視頻筆記熱度更高，但是視頻筆記制作時間長，成本高，也不見得所有內(nèi)容都適合以視頻呈現(xiàn)。品牌推廣如果想通過視頻種草，首先要清楚什么內(nèi)容適合視頻形式呈現(xiàn)？
- 效果對比類
視頻筆記更具有真實性，將更多過程呈現(xiàn)在鏡頭前，能直觀對比前后效果，因此非常適合那些能夠產(chǎn)生或者想要突出前后效果對比的內(nèi)容，如發(fā)型、妝容對比。
- 過程展示類
視頻能夠更好表現(xiàn)圖文難以描述的過程，就算再細致的食譜，也沒有辦法展示美食制作的全部細節(jié)。視頻對于過程的呈現(xiàn)便于用戶跟做，避免只看文字導致的理解、操作障礙，帶來更流暢的觀看體驗，這也是很多健身教程和美食制作都會采用視頻種草的原因。
- 種草合集類
一篇小紅書圖文筆記在300-500字之間，而一篇3分鐘的視頻筆記能夠輸出2000~3000字，因此視頻作品能夠傳遞的信息量更多，更具有說服力。此外，鏡頭前的博主與用戶的互動更多，經(jīng)驗豐富的博主視頻會突出個人性格，淡化商業(yè)訴求，營造“坐在客廳里分享”的氛圍，種草效果更佳。
- 故事思維類
一個好的故事能夠帶來愉悅的心流體驗，各視頻平臺上不乏能夠?qū)⑸罾锏墓适乱詰騽』问秸宫F(xiàn)出來的作品。隨著喜劇人人設(shè)備受喜愛，小紅書平臺上搞笑、情感分享也日漸活躍起來，他們能夠引起情感共鳴快速聚集流量，也具有很大的商業(yè)潛力。但同時這類視頻筆記非常考驗博主的劇本能力和鏡頭表現(xiàn)。@三金七七和阿瑪尼美妝合作的視頻推廣通過講故事的方式，帶入搞笑有趣的生活情境，實現(xiàn)了種草目的。
短視頻已經(jīng)是公認的內(nèi)容創(chuàng)作“風口”。視頻筆記雖然制作成本高、對博主的原創(chuàng)能力要求高，但是視頻種草觀看體驗更好，博主很容易通過個人風格吸粉，互動多，筆記熱度高。小紅書短視頻平臺創(chuàng)作正處于上升期，視頻筆記對于品牌而言是非常不錯的投放形式。
618在即，新一輪的品牌投放已經(jīng)開始，關(guān)注搜秀數(shù)據(jù)，了解更多品牌投放策略~
—— 歡迎在線投稿 ——
特別提示：關(guān)注本專欄，別錯過行業(yè)干貨！
PS：本司承接 淘寶逛逛 / 小紅書 / 抖音 / 百度系 / 知乎 / 微博/大眾點評 等 全網(wǎng)各平臺推廣；
咨詢微信：139 1053 2512 (同電話)
首席增長官CGO薦讀：
更多精彩，關(guān)注：增長黑客（GrowthHK.cn）
增長黑客（Growth Hacker）是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來達成各種營銷目標的新型團隊角色。從單線思維者時常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長…
本文經(jīng)授權(quán)發(fā)布，不代表增長黑客立場，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://allfloridahomeinspectors.com/mcn/xiaohongshu/38389.html
微信掃一掃 
支付寶掃一掃 
