小紅書霸占流量入口，這幾招搞定關鍵詞排名！

今天重點給大家介紹四部分內容，小紅書搜索排名是什么？小紅書搜索排名具有什么價值？小紅書搜索排名適合什么類型的品牌去做？小紅書搜索排名該怎么做？

1、小紅書搜索排名

首先我們來看一下它的定義，通過人工優(yōu)化的方式，提高筆記在目標關鍵詞上的搜索排名，讓筆記獲得更多的搜索流量，從而去實現(xiàn)品宣種草或者是正面公關的過程，具體的優(yōu)化方式，將會在后面第4部分講到。

?搜索排名跟搜索廣告的區(qū)別在哪里？

據(jù)官方給出的定義，搜索廣告是廣告主根據(jù)自己的產品或服務的內容、特點等確定相關的關鍵詞，撰寫廣告內容并資助定價投放的廣告。小紅書搜索廣告重點在于它是一個廣告，而搜索排名它實際上是一個軟文，這個是兩者的本質區(qū)別。

我們首先看一下它們的具體區(qū)別，搜索排名下端是不帶有【贊助】標簽的，而搜索廣告則帶有；然后筆記排名通常可以占據(jù)多個位置，但搜索廣告通常占據(jù)3號位或者6號位；

其次，持續(xù)時間上，筆記在內容足夠優(yōu)質的前提下，也會在關鍵詞下面置頂很長一段時間，比如我自己的賬號也有發(fā)過相關的筆記，我的一篇筆記在關鍵詞下最長時間可以置頂2到3個月，但搜索廣告只要停止了投放，就會立刻在關鍵詞下面消失了；

在顯示率這一塊，筆記排名如果優(yōu)化成功，至少能夠讓50%以上的搜索用戶能夠看得到的，但搜索廣告只能讓一部分已經被打了標簽且搜索這個關鍵詞的用戶看到，即傳說中的定向，

正常來說，筆記排名顯示率比搜索廣告的顯示率要更高一點，但缺點也是存在的，即筆記排名優(yōu)化的通常是種草軟文，但搜索廣告通常都是報備筆記，軟文則會存在掉收錄或限流的可能。

2、小紅書搜索排名的價值

首先甲方最常規(guī)的目的是獲取精準的搜索流量。一般流量包括推薦流量（系統(tǒng)根據(jù)用戶喜好進行推薦）與搜索流量（清晰地反饋用戶想要的給系統(tǒng)），理論上搜索流量的精確度遠大于推薦流量。

二是取得品牌截流的效果，一些小眾/小品類關鍵詞可以做到霸屏，比如單一關鍵詞下TOP的位置有限，一個品牌。若多篇筆記上榜了，別的品牌就很難上去。像衛(wèi)生棉條就是一個很典型的例子，據(jù)我們統(tǒng)計它基本上常年至少有50%的筆記是被丹碧絲霸屏的。

第三個就是品宣造勢，基本上在多個跟品牌相關的關鍵詞下，對大量相關的筆記進行排名優(yōu)化，將盡可能多的筆記置頂上去，形成用戶不論怎么搜索，入眼皆是自己品牌的筆記，給用戶營造出一種人人都在用自己品牌/產品的氛圍。一般品牌在重要的營銷節(jié)點，如雙11或618、品牌即將上市時或重大產品要上線時會做這件事情。

第四個目的是正面公關，比如說在小紅書上出現(xiàn)負面評價時，需要在自己的品牌詞下，將所發(fā)布的具有針對性解釋的筆記置頂上去，以此去中和負面筆記帶來的影響。以前可以通過一些操作去清除負面筆記，但未來小紅書會加大對負面筆記的保護力度，因此操作比較困難。

什么情況下不選擇搜索廣告而選擇搜索排名

主要是從以下三個方面的考慮。

第一點是成本。

搜索廣告必須使用報備筆記，發(fā)布成本相對于普通筆記可能是兩到三倍，而且搜索廣告屬于競價廣告，最后大家出價差不多，可能沒有利潤可言；筆記排名通常優(yōu)化軟文，成本大概是一千到一萬之間，但其中約有50%的品牌商優(yōu)化的成本在一千到五千之間，且在一段時間內，成本基本上是恒定的，不會像廣告一樣，展示得越多，消耗越大。

第二點，種草效果。

搜索廣告右下角一定帶有廣告標識，用戶一眼就能看出這是廣告。而搜索筆記雖然也是一種廣告，但若是質量高的軟文，用戶不一定能識別，這就達到了一個好的種草效果。

第三點，持續(xù)時間。

搜索廣告只要停止投放，筆記會立刻消失；優(yōu)質的筆記經過排名優(yōu)化上去之后， 會在關鍵詞搜索結果??置頂很?時間。我們曾觀察過， 好的筆記在小關鍵詞上，哪怕后期不在維護，也能置頂很長一段時間，給品牌帶來許多長尾流量。

3、小紅書搜索排名適合什么類型的品牌？

（1）在小紅書上處于起步階段的品牌：缺乏內容沉淀，直接投流轉化效果不理想，需要鋪軟文打造基礎，可以配合搜索排名一起做；

（2）在小紅書上長期發(fā)布種草內容的品牌：單一軟文存在掉收錄與限流的可能，因此要有大量的筆記素材 ；

（3）有能力在小紅書上產出優(yōu)質內容的品牌：可以針對筆記做一些SU方面的布局，讓自己的優(yōu)質內容得到更多的搜索曝光，如一些品牌方通過優(yōu)化爆文的關鍵詞來得到更多的搜索展示；

（4）以小紅書為營銷主陣地的品牌；

（5） 在關鍵營銷節(jié)點，需要在小紅書上大造聲勢的品牌；品牌需要上市/新產品發(fā)售/關鍵的營銷節(jié)點；品牌需招商加盟，打造正面的輿論環(huán)境；

（6）需要在小紅書上進行輿情管理的品牌：對負面筆記進行中和。

│什么類型的品牌不適合做搜索排名

（1）完全以 ROI 為導向，需要精準計算出每種營銷方式的投產比的品牌（2）沒有相關的營銷規(guī)劃，或者并不打算在小紅書上進行長期投入的品牌（3）不認真修煉產品內功，完全指望某種新營銷方式的品牌筆記排名的高低不能僅靠外部的優(yōu)化方式，與筆記本身的內容有很大關聯(lián)。

4、小紅書該怎么做搜索排名

首先講解搜索排名的原理。以【棉被】這個關鍵詞為例子：小紅書系統(tǒng)會從已收錄的3萬+篇筆記中，抽取筆記，并按一定的規(guī)則對筆記進行排序。

兩個關鍵點：已收錄和一定的規(guī)則。

這里重點分析一下規(guī)則：規(guī)則：不僅僅是對小紅書，對于所有搜索引擎而言，把大多數(shù)人覺得好的內容，呈現(xiàn)給用戶，這個是它們的使命。但是系統(tǒng)本身并非人工智能，它不能夠像人一樣直接讀取內容來判斷內容的好壞，它只能根據(jù)一系列的數(shù)據(jù)指標來做推斷。在眾多數(shù)據(jù)指標中（閱讀，點贊，評論等），我們認為影響因素較大的，是【搜索點擊率】。

筆記在搜索結果頁里的點擊率越高，就說明搜索用戶對這篇筆記的興趣值，或者說這篇筆記的搜索價值就越高，所以它在搜索結果頁面的排名位置就越高。