乘春風(fēng)而起，小紅書春季營銷IP「春日櫻花漫游」招商啟動

當(dāng)?shù)谝豢|春風(fēng)吹來，東京千鳥之淵的櫻花便成了海浪。數(shù)千里之外的南京雞鳴寺旁，櫻花大道上也落滿了春季的第一簇櫻花。還有無錫櫻花谷的「櫻花雪糕」，武漢大學(xué)的櫻花雨，不同形態(tài)、不同類型的「櫻花」，都會在春天來臨之際在小紅書涌現(xiàn)。

櫻花不僅是代表春天的符號，也展現(xiàn)了一種新生的希望。對于小紅書用戶而言，櫻花代表了用戶對于春天美好生活方式的向往。為了抓住季節(jié)話題的熱點(diǎn)，借勢內(nèi)容生長的春風(fēng)，小紅書商業(yè)化2022年重磅IP「春日櫻花漫游」正式開啟招商。

什么是「春日櫻花漫游」

每年春天櫻花盛開之際，小紅書平臺便會涌現(xiàn)出大量有關(guān)櫻花、春天相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶習(xí)慣于在春天打開小紅書，搜索和發(fā)布櫻花相關(guān)的內(nèi)容，打開春天的美麗。平臺搜索趨勢數(shù)據(jù)顯示，從每年3月開始，小紅書平臺上「櫻花」相關(guān)內(nèi)容呈爆發(fā)趨勢 ，截至2022年1月，小紅書站內(nèi)櫻花相關(guān)筆記已超205萬篇。

在延續(xù)過去兩年小紅書櫻花季IP的基礎(chǔ)之上，第三季「春日櫻花漫游」將重點(diǎn)放在打造刷屏級春日H5、春日氛圍感大片，以及櫻花露營、櫻花便利店等超人氣線下玩法，以情感鏈接為抓手，依托小紅書社區(qū)年輕、潮流、時(shí)尚的用戶屬性，實(shí)現(xiàn)觀賞、體驗(yàn)、分享一體化模式，幫助品牌在櫻花季與用戶建立全面的情感鏈接。

「春日櫻花漫游」是小紅書商業(yè)化櫻花季系列IP第三次呈現(xiàn)在大眾面前。2020年，小紅書商業(yè)化推出「暖心櫻花季」，結(jié)合全民抗疫的主題，掀起小紅書全站的暖心內(nèi)容潮流；2021年，「暖春櫻花季」延續(xù)了前一年線上的話題熱潮，同時(shí)在線下舉辦手繪櫻花展覽，打通線上線下的交互鏈接。兩次活動為合作方打造了從曝光、種草，到產(chǎn)品出圈和資產(chǎn)沉淀的全鏈路營銷，總曝光量超12億，有力印證了小紅書春日櫻花系列IP的內(nèi)容價(jià)值和營銷潛力。

2022年，櫻花季系列IP 3.0 ——「春日櫻花漫游」浪漫來襲，通過煥新升級的「春日櫻花漫游」玩法設(shè)置，緊扣用戶關(guān)于「愛、浪漫、美好」的春日感性情緒，再結(jié)合線上線下多個(gè)「櫻花場景」的打造，助力品牌滲透春日消費(fèi)場景，建立用戶心智。

▋招商信息

目前「春日櫻花漫游」項(xiàng)目已經(jīng)啟動招商，小紅書誠邀運(yùn)動、飲食、3C、汽車、彩妝、護(hù)膚等品牌合作共贏。

招商時(shí)間截至2月21日。

黃金席位有限，歡迎各位品牌伙伴一起搭乘這班通往春日的浪漫列車~

《春日櫻花漫游》營銷IP報(bào)名郵箱：admc@xiaohongshu.com

郵件主題請備注“春日櫻花漫游—項(xiàng)目合作”

黃金席位有限！

「春日櫻花漫游」項(xiàng)目亮點(diǎn)

打造線下主題場景 櫻花浪潮席卷全國

精選春日露營地，推出「櫻花主題露營」

露營野餐已經(jīng)成為年輕人的一種新生活方式，本次「春日櫻花漫游」活動中，小紅書將攜手品牌精心打造露營活動，并將露營活動與不同城市的春日露營場景深度結(jié)合，自然植入品牌產(chǎn)品。同時(shí)，小紅書還將邀約人氣博主參與露營活動，助力傳播出圈。

聯(lián)合全家FamilyMart，打造櫻花主題便利店

這一次，小紅書將春天「搬進(jìn)」便利店。本次活動將選取5-10家便利店，采用定制櫻花主題店模式，同時(shí)與全國2000余家便利店深度聯(lián)動，店內(nèi)將設(shè)置「櫻花造型間」供用戶拍照打卡，增加顧客停留時(shí)間，加強(qiáng)品牌的心智滲透，提升用戶對品牌的好感度。

露營地與便利店作為本次活動精心打造的城市生活外第三空間，是「體驗(yàn)營銷」加「場景營銷」的雙重驅(qū)動引擎，可以讓品牌以全新的姿態(tài)接觸消費(fèi)者，也為消費(fèi)者帶來與眾不同的消費(fèi)體驗(yàn)。用戶在線下拍攝的UGC內(nèi)容將成為「社交貨幣」，回傳至線上，二次助推活動聲量，線下反哺線上破圈聯(lián)動與傳播閉環(huán)。

線上玩法全面迭代 浪漫櫻花全網(wǎng)出圈

櫻花H5預(yù)熱刷屏，強(qiáng)效造勢吸睛

本次活動將推出「春日情詩」H5，從情感共鳴角度切入，以刷屏式的傳播為站內(nèi)活動引流?！复喝涨樵姟箤⒒趯δ贻p人春天情緒的洞察，與用戶產(chǎn)生情感共振。品牌可以分別代表不同的詩詞，傳達(dá)浪漫溫暖的品牌氣質(zhì)。

多位頭部大咖蓄熱，全面蓄力品牌推廣

本次活動將邀請多領(lǐng)域優(yōu)秀博主發(fā)文宣推，聚攏用戶關(guān)注。春日限定單品、春日穿搭妝容、春季主題美食……有趣好玩的話題互動將串聯(lián)春天的吃穿玩樂各個(gè)環(huán)節(jié)，助力品牌滲透各個(gè)細(xì)分圈層，全面覆蓋多維度的用戶群體。

原創(chuàng)春日定制大片，強(qiáng)化品牌形象

人氣博主將化身櫻花信使，記錄身邊春日美景，為活動造勢，同時(shí)全面記錄博主在櫻花主題野營地、櫻花便利店等官方定制場景的美好浪漫時(shí)刻，助力品牌綁定IP，營造櫻花浪漫形象，深度滲透用戶心智。

創(chuàng)新趣味交互玩法，深度卷入用戶

在站內(nèi)活動主陣地H5，用戶可以參與任務(wù)互動，贏取櫻花限定禮物，激發(fā)用戶參與熱情。還有IP定制版「驚喜盒子」限時(shí)掉落，高效拉升品牌搜索數(shù)據(jù)；線上線下限量發(fā)放櫻花驚喜福袋，展現(xiàn)品牌寵粉力度，完成營銷鏈路閉環(huán)。

除了限定實(shí)物好禮，小紅書站內(nèi)將上線超高顏值櫻花特效濾鏡、櫻花元素貼紙、櫻花主題影集，刺激大量真實(shí)UGC沉淀，營造全站櫻花季內(nèi)容氛圍。

黃金資源加熱，占據(jù)流量高地

小紅書平臺多項(xiàng)黃金資源傾斜，也為品牌種草提供全方位、多維度的流量加持，助力品牌在這個(gè)春日花式綻放：開屏、Wowcard信息流、品牌專區(qū)、火焰話題、官號矩陣……整合S級站內(nèi)資源為品牌打造沉浸式曝光，更有小紅書官方矩陣號為活動造勢發(fā)聲。