你真的會用熱門話題嗎？以護(hù)膚、母嬰、美食為例，如何使用好熱門話題

相信你在運營小紅書過程中，一定會聽到“熱門話題”四個字，但具體如何運營，怎么使用？很多小紅書運營是懵的。本篇文章，詳細(xì)解讀話題定義和使用方法，也舉例護(hù)膚、母嬰、美食三大賽道熱門筆記，幫助大家找到熱門話題，利用好話題。

一、話題定義：聚合內(nèi)容

話題是由小紅書官方或者是品牌方發(fā)起活動的名稱，核心目的便于分類和聚合，分為普通話題和官方話題。發(fā)布筆記加上“#”號鍵出現(xiàn)，大多屬于普通話題，官方話題會在官方賬號發(fā)布，邀請大家參與活動，發(fā)布筆記。

話題有兩大功能，一方面是可以獲取熱門筆記類型靈感；另一方面可以蹭到話題流量。如何找到話題？可通過筆記靈感和第三方工具進(jìn)行選擇。

筆記靈感是官方最大的話題中心，通過創(chuàng)作中心-筆記靈感，可查看熱門活動，如8.18-9.17有官方的「意外闖進(jìn)電影海報」的活動，還可以看平臺精選以及不同品類的熱門話題下的熱門筆記，找到你的類目熱門筆記，點擊隨后拍，就可以參與進(jìn)來。

在第三方工具，以灰豚數(shù)據(jù)為例，打開“話題搜索”可以看到小紅書29個品類下對應(yīng)的熱門話題，重點選取其中3大品類（美妝個護(hù)，母嬰，美食）進(jìn)行分析，分析其熱點筆記。

二、美妝：護(hù)膚口紅

打開美妝品類，#我的護(hù)膚日常#是占據(jù)榜首，其次最顯白的口紅，視頻分享好物，秋冬美甲配色，無濾鏡口紅試色等話題，作為美妝類品牌和創(chuàng)作者，可根據(jù)這些話題進(jìn)行創(chuàng)作。

點開#我的護(hù)膚日常#話題，這條話題有58.7億瀏覽量，總參與人數(shù)95.8W，近30天關(guān)聯(lián)筆記1193條，點擊近30天管理筆記，能看到最新熱門筆記，選取top3筆記進(jìn)行分析。

筆記為護(hù)膚代表鴨學(xué)長，在小紅書有75.2W粉絲，聚焦國貨好物分享。本篇是拼多多平價美妝合集分享，另外，博主表達(dá)能力強，制作方式小紅書風(fēng)，在視頻解讀時，標(biāo)出產(chǎn)品的價格，吸引力更直觀，最后在標(biāo)簽，加上#我的護(hù)膚日常##我的平價好物##身體護(hù)理##身體護(hù)理分享#等標(biāo)簽。

三、母嬰：育兒食譜

點擊母嬰板塊，可以看出育兒、寶寶食譜、曬娃，輔食等話題，用戶關(guān)注度高，且關(guān)聯(lián)筆記多，同類型博主，在撰寫筆記時，可添加該話題。

打開#辣媽育兒經(jīng)#話題，瀏覽量達(dá)11.8億次，總參與人數(shù)42.4w，近30天有1478篇關(guān)聯(lián)筆記和105.3w互動量，到目前為止，話題是持續(xù)上漲的趨勢，后續(xù)在筆記撰寫時，都可加入這個話題標(biāo)簽。

選取互動第一的筆記拆解下，封面也用博主&孩子頭像，孩子被人罵，教他高情商懟回去，引起家長的認(rèn)同性。另外仔細(xì)分析博主，其定位育兒、教孩子各類知識，這也符合其幼教的人設(shè)，觀察其賬號，有以下亮點。

細(xì)分領(lǐng)域：母嬰博主很多，有輔食的、好物分享、親子穿搭等，博主定位很清晰就是做育兒類的，幼教的經(jīng)歷更符合定位，結(jié)合自家孩子成長經(jīng)歷，輸出的知識信任度更高。

解決方案：針對痛點給解決方案，每篇筆記都會拋出問題，用戶提供解決方案，再加上情景劇拍攝方式，不枯燥，小紅書用戶更愿意學(xué)習(xí)。

內(nèi)容選題：劃分孩子的不同年齡段，針對每個年齡段的內(nèi)容不同需求，做不同類型的筆記，比如0-3歲時護(hù)理喂育早教，3-6歲是學(xué)科啟蒙，6歲以上是學(xué)習(xí)計劃等，利用差異化的內(nèi)容，鎖住不同階段的家長人群。

美食：快手菜

選取美食賽道，話題熱度集中在快手菜、美食、美食日記、海底撈等話題，關(guān)于美食，用戶將小紅書當(dāng)成菜譜，美食類的博主，在撰寫筆記時候，可加入高熱度的話題。

打開#家?？焓植?話題，瀏覽量達(dá)35.9億次，總參與人數(shù)34.5w，近30天有631篇關(guān)聯(lián)筆記和141.4w互動量，目前為止也是持續(xù)上漲的趨勢。

選取互動第1的筆記進(jìn)行拆解下，深度拆解賬號后，發(fā)現(xiàn)其賬號有以下亮點。

重復(fù)爆款：通過博主主頁看，一種形式火了之后，不停的重復(fù)輸出同類型的筆記，依舊能帶來極大的流量，另外同樣筆記整體流量都不錯，圖片素材拍的都很有食欲，有高點擊率的封面就成功了一半。

極度垂直：敲定一種風(fēng)格后，筆記都沿用同樣的風(fēng)格，圖片拍攝方式，色調(diào)和筆記格式都是非常統(tǒng)一，形成個人筆記風(fēng)格。

人群廣泛：博主筆記內(nèi)容非常接地氣，是平時大家會接觸到的食材，博主給出解決方案怎么做會更好吃，普通用戶來講更有價值，也會更愿意收藏。

總結(jié)：品牌&博主在撰寫筆記時，一方面通過官方話題找到適合自己的熱門選題，另一方面通過第三方數(shù)據(jù)，去看有哪些高熱度選題，去看每一個選題下的熱門筆記，找到對標(biāo)和參考，形成自己的特有選題庫。

但是值得注意，話題切勿堆砌！系統(tǒng)不會因為多添加幾個話題就推薦給相應(yīng)的流量，系統(tǒng)會綜合的去看你筆記的內(nèi)容方向，不匹配的不會推薦，惡意堆砌的還會起到反作用，影響閱讀體驗感，所以建議一般帶3-5個即可。

以上，就是小紅書話題內(nèi)容，想了解更多小紅書內(nèi)容，可繼續(xù)關(guān)注江河聊營銷。