你真的會(huì)用熱門(mén)話題嗎？以護(hù)膚、母嬰、美食為例，如何使用好熱門(mén)話題

相信你在運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)過(guò)程中，一定會(huì)聽(tīng)到“熱門(mén)話題”四個(gè)字，但具體如何運(yùn)營(yíng)，怎么使用？很多小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)是懵的。本篇文章，詳細(xì)解讀話題定義和使用方法，也舉例護(hù)膚、母嬰、美食三大賽道熱門(mén)筆記，幫助大家找到熱門(mén)話題，利用好話題。

一、話題定義：聚合內(nèi)容

話題是由小紅書(shū)官方或者是品牌方發(fā)起活動(dòng)的名稱，核心目的便于分類(lèi)和聚合，分為普通話題和官方話題。發(fā)布筆記加上“#”號(hào)鍵出現(xiàn)，大多屬于普通話題，官方話題會(huì)在官方賬號(hào)發(fā)布，邀請(qǐng)大家參與活動(dòng)，發(fā)布筆記。

話題有兩大功能，一方面是可以獲取熱門(mén)筆記類(lèi)型靈感；另一方面可以蹭到話題流量。如何找到話題？可通過(guò)筆記靈感和第三方工具進(jìn)行選擇。

筆記靈感是官方最大的話題中心，通過(guò)創(chuàng)作中心-筆記靈感，可查看熱門(mén)活動(dòng)，如8.18-9.17有官方的「意外闖進(jìn)電影海報(bào)」的活動(dòng)，還可以看平臺(tái)精選以及不同品類(lèi)的熱門(mén)話題下的熱門(mén)筆記，找到你的類(lèi)目熱門(mén)筆記，點(diǎn)擊隨后拍，就可以參與進(jìn)來(lái)。

在第三方工具，以灰豚數(shù)據(jù)為例，打開(kāi)“話題搜索”可以看到小紅書(shū)29個(gè)品類(lèi)下對(duì)應(yīng)的熱門(mén)話題，重點(diǎn)選取其中3大品類(lèi)（美妝個(gè)護(hù)，母嬰，美食）進(jìn)行分析，分析其熱點(diǎn)筆記。

二、美妝：護(hù)膚口紅

打開(kāi)美妝品類(lèi)，#我的護(hù)膚日常#是占據(jù)榜首，其次最顯白的口紅，視頻分享好物，秋冬美甲配色，無(wú)濾鏡口紅試色等話題，作為美妝類(lèi)品牌和創(chuàng)作者，可根據(jù)這些話題進(jìn)行創(chuàng)作。

點(diǎn)開(kāi)#我的護(hù)膚日常#話題，這條話題有58.7億瀏覽量，總參與人數(shù)95.8W，近30天關(guān)聯(lián)筆記1193條，點(diǎn)擊近30天管理筆記，能看到最新熱門(mén)筆記，選取top3筆記進(jìn)行分析。

筆記為護(hù)膚代表鴨學(xué)長(zhǎng)，在小紅書(shū)有75.2W粉絲，聚焦國(guó)貨好物分享。本篇是拼多多平價(jià)美妝合集分享，另外，博主表達(dá)能力強(qiáng)，制作方式小紅書(shū)風(fēng)，在視頻解讀時(shí)，標(biāo)出產(chǎn)品的價(jià)格，吸引力更直觀，最后在標(biāo)簽，加上#我的護(hù)膚日常##我的平價(jià)好物##身體護(hù)理##身體護(hù)理分享#等標(biāo)簽。

三、母嬰：育兒食譜

點(diǎn)擊母嬰板塊，可以看出育兒、寶寶食譜、曬娃，輔食等話題，用戶關(guān)注度高，且關(guān)聯(lián)筆記多，同類(lèi)型博主，在撰寫(xiě)筆記時(shí)，可添加該話題。

打開(kāi)#辣媽育兒經(jīng)#話題，瀏覽量達(dá)11.8億次，總參與人數(shù)42.4w，近30天有1478篇關(guān)聯(lián)筆記和105.3w互動(dòng)量，到目前為止，話題是持續(xù)上漲的趨勢(shì)，后續(xù)在筆記撰寫(xiě)時(shí)，都可加入這個(gè)話題標(biāo)簽。

選取互動(dòng)第一的筆記拆解下，封面也用博主&孩子頭像，孩子被人罵，教他高情商懟回去，引起家長(zhǎng)的認(rèn)同性。另外仔細(xì)分析博主，其定位育兒、教孩子各類(lèi)知識(shí)，這也符合其幼教的人設(shè)，觀察其賬號(hào)，有以下亮點(diǎn)。

細(xì)分領(lǐng)域：母嬰博主很多，有輔食的、好物分享、親子穿搭等，博主定位很清晰就是做育兒類(lèi)的，幼教的經(jīng)歷更符合定位，結(jié)合自家孩子成長(zhǎng)經(jīng)歷，輸出的知識(shí)信任度更高。

解決方案：針對(duì)痛點(diǎn)給解決方案，每篇筆記都會(huì)拋出問(wèn)題，用戶提供解決方案，再加上情景劇拍攝方式，不枯燥，小紅書(shū)用戶更愿意學(xué)習(xí)。

內(nèi)容選題：劃分孩子的不同年齡段，針對(duì)每個(gè)年齡段的內(nèi)容不同需求，做不同類(lèi)型的筆記，比如0-3歲時(shí)護(hù)理喂育早教，3-6歲是學(xué)科啟蒙，6歲以上是學(xué)習(xí)計(jì)劃等，利用差異化的內(nèi)容，鎖住不同階段的家長(zhǎng)人群。

美食：快手菜

選取美食賽道，話題熱度集中在快手菜、美食、美食日記、海底撈等話題，關(guān)于美食，用戶將小紅書(shū)當(dāng)成菜譜，美食類(lèi)的博主，在撰寫(xiě)筆記時(shí)候，可加入高熱度的話題。

打開(kāi)#家常快手菜#話題，瀏覽量達(dá)35.9億次，總參與人數(shù)34.5w，近30天有631篇關(guān)聯(lián)筆記和141.4w互動(dòng)量，目前為止也是持續(xù)上漲的趨勢(shì)。

選取互動(dòng)第1的筆記進(jìn)行拆解下，深度拆解賬號(hào)后，發(fā)現(xiàn)其賬號(hào)有以下亮點(diǎn)。

重復(fù)爆款：通過(guò)博主主頁(yè)看，一種形式火了之后，不停的重復(fù)輸出同類(lèi)型的筆記，依舊能帶來(lái)極大的流量，另外同樣筆記整體流量都不錯(cuò)，圖片素材拍的都很有食欲，有高點(diǎn)擊率的封面就成功了一半。

極度垂直：敲定一種風(fēng)格后，筆記都沿用同樣的風(fēng)格，圖片拍攝方式，色調(diào)和筆記格式都是非常統(tǒng)一，形成個(gè)人筆記風(fēng)格。

人群廣泛：博主筆記內(nèi)容非常接地氣，是平時(shí)大家會(huì)接觸到的食材，博主給出解決方案怎么做會(huì)更好吃，普通用戶來(lái)講更有價(jià)值，也會(huì)更愿意收藏。

總結(jié)：品牌&博主在撰寫(xiě)筆記時(shí)，一方面通過(guò)官方話題找到適合自己的熱門(mén)選題，另一方面通過(guò)第三方數(shù)據(jù)，去看有哪些高熱度選題，去看每一個(gè)選題下的熱門(mén)筆記，找到對(duì)標(biāo)和參考，形成自己的特有選題庫(kù)。

但是值得注意，話題切勿堆砌！系統(tǒng)不會(huì)因?yàn)槎嗵砑訋讉€(gè)話題就推薦給相應(yīng)的流量，系統(tǒng)會(huì)綜合的去看你筆記的內(nèi)容方向，不匹配的不會(huì)推薦，惡意堆砌的還會(huì)起到反作用，影響閱讀體驗(yàn)感，所以建議一般帶3-5個(gè)即可。

以上，就是小紅書(shū)話題內(nèi)容，想了解更多小紅書(shū)內(nèi)容，可繼續(xù)關(guān)注江河聊營(yíng)銷(xiāo)。