商業(yè)增長(zhǎng)：黃章羅永浩，背對(duì)背擁抱

假如把手機(jī)市場(chǎng)比做一場(chǎng)舞臺(tái)劇，在退場(chǎng)的那條通道上，老羅和黃章怕是快要相遇了。

在那個(gè)略顯昏暗的退場(chǎng)過(guò)道里，兩個(gè)桀驁不馴的人擦肩而過(guò)。他們誰(shuí)都沒(méi)有抬頭看對(duì)方一眼，僅用余光掃到了彼此相似的尷尬與局促。

老羅心想，這土鱉，竟然以為自己會(huì)做營(yíng)銷。

黃章默念，這傻子，竟然以為自己會(huì)做產(chǎn)品。

兩人的目光看向舞臺(tái)，望著仍在臺(tái)上卻滿頭大汗的雷軍，齊聲擠出了一個(gè)字：呸！

「1」

老羅眼里的自己是個(gè)不世出的產(chǎn)品天才，是手機(jī)行業(yè)唯一的聰明人駕鶴西去之后，被上天選中來(lái)拯救蒼生的。

他對(duì)此深信不疑，就像黃章對(duì)自己的營(yíng)銷能力深信不疑一樣。

2014 年黃章復(fù)出的時(shí)候，江湖上傳聞?wù)f，魅族是「神一樣的產(chǎn)品，豬一樣的營(yíng)銷，背后有個(gè)烏龜一樣的老板」。黃章不服氣，要證明自己：

「社會(huì)化營(yíng)銷必須有一個(gè)與眾不同的，又有魅力的，又有強(qiáng)大思想的，隨時(shí)說(shuō)一句話可能顛覆人家對(duì)價(jià)值觀、對(duì)人生觀的認(rèn)識(shí)的一個(gè)靈魂人物，那個(gè)人就是我?！?/strong>

老羅夸起自己來(lái)也經(jīng)常摟不住：

「整個(gè)晚上都被層出不窮的創(chuàng)意頂?shù)盟恢X(jué)，剛才打了個(gè)盹兒，醒來(lái)已經(jīng)開(kāi)始研究中國(guó)和美國(guó)的專利法了……我這個(gè)企業(yè)終究是要?dú)⒊鲋袊?guó)為全世界人民做手機(jī)的?！?/p>

這倆人說(shuō)話的勁頭實(shí)在是相似。我仿佛看到同一個(gè)人，在一個(gè)元?dú)鉂M滿的早晨，洗漱之后盯著鏡子里的自己，左手摸著肚腩右手撫著禿頂，念出了內(nèi)心深處的兩段獨(dú)白。

但兩人的狂妄確實(shí)有他們各自的原因。

老羅辦英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)那會(huì)兒，看不上設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意水平，自己琢磨了一下 PS 就做出了一系列海報(bào)，之后精品頻出，奠定了他在創(chuàng)意屆的地位。

黃章也有自己的過(guò)人之處。

2006 年，魅族就干出了全國(guó)第一款觸摸屏外加無(wú)螺絲設(shè)計(jì)的 MP3，當(dāng)年銷量全國(guó)第一；2009 年的魅族 M8，是國(guó)內(nèi)第一部使用電容式觸控屏的智能手機(jī)。

魅族至今都引以為傲的 MX 系列誕生于 2012 年，在那個(gè)小米「沒(méi)有設(shè)計(jì)」、華為靠充話費(fèi)送手機(jī)走量的年代，黃章對(duì)產(chǎn)品的追求可謂相當(dāng)超前。

當(dāng)時(shí)還是學(xué)生的我，攢了兩個(gè)月生活費(fèi)咬牙買下白色版 MX2，剛拆掉包裝就被用小米的女友搶了去，對(duì)方只丟下了一句話：這手機(jī)真好看。

黃章（早期）產(chǎn)品做得好，老羅營(yíng)銷玩得溜，兩位都稱得上是各自領(lǐng)域里的佼佼者，但錯(cuò)就錯(cuò)在，他們跨界了。

「2」

老羅的自信背后的邏輯是這樣的：做營(yíng)銷搞創(chuàng)意我最牛，做手機(jī)我還不分分鐘滅了你們？

現(xiàn)實(shí)跟他想象的不大一樣，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，老羅的段子要比手機(jī)本身更招人待見(jiàn)。相聲專場(chǎng)的門票收入水漲船高，錘子手機(jī)卻沒(méi)賣出多少臺(tái)。

好不容易賣出去了，還因?yàn)槠房乇槐挥脩敉素?，?chǎng)面一度十分尷尬。

黃章的錯(cuò)覺(jué)比老羅的更擰巴一點(diǎn)：做產(chǎn)品（曾經(jīng)）我最牛，營(yíng)銷不行是因?yàn)槲覒械脛?dòng)，我要用心做同樣分分鐘滅了你們。

2014 年魅族轉(zhuǎn)型引入外部投資的時(shí)候，黃章去見(jiàn)客戶。對(duì)方問(wèn)：您親自出山，是準(zhǔn)備做多大，100 億怎么樣？

黃章答：100 億是小 case，我要為 100 億我就不出來(lái)了。

對(duì)方追問(wèn)：那，1000 億？

黃章答：我從不指標(biāo)化，但我告訴你這個(gè)市場(chǎng)有多大，我就做多大！

說(shuō)完這句話，投資人熱血沸騰，果斷投資，似乎手擒華為腳踩小米的美夢(mèng)眼看就要實(shí)現(xiàn)。

然后投資人等啊等、等啊等，等到今天，魅族的市占率都沒(méi)有突破過(guò)個(gè)位數(shù)，連「Others」的陣營(yíng)都沒(méi)有闖出來(lái)。

老羅和黃章對(duì)于跨界的盲目自信，對(duì)做好企業(yè)沒(méi)一點(diǎn)幫助，倒是能一次次點(diǎn)燃失望的魅友和錘粉們。以至于這些死忠用戶們，經(jīng)常在清高和尷尬之間來(lái)回拉扯。

逛這兩家的論壇，怎么看怎么擰巴，總有「愛(ài)上一個(gè)不回家的人」的那種怨念。

哎，都怪這倆人光吹牛，不爭(zhēng)氣。

「3」

除了狂妄，老羅和黃章兩個(gè)人還都愛(ài)懟人，一點(diǎn)面子不給留。

前陣子魅族無(wú)孔手機(jī)眾籌失敗，黃章在論壇上 diss 下屬：市場(chǎng)部都是在瞎搞。

市場(chǎng)部的人私下嘀咕，幾年前您說(shuō)「市場(chǎng)營(yíng)銷交給我，我來(lái)做」，這會(huì)兒您不出力就罷了咋還惡心人呢？

黃章這么做有他自己的道理。

早些年，董明珠和黃章見(jiàn)面談業(yè)務(wù)，沒(méi)成想剽悍的董小姐，上來(lái)就被黃大仙給批評(píng)了。

董明珠有個(gè)習(xí)慣，午飯吃得簡(jiǎn)單，就是員工餐。黃章看見(jiàn)不大樂(lè)意：董總，你這樣不行，愧對(duì)員工、愧對(duì)公司。

董明珠一臉懵X：老娘給股東分紅給員工分房子，對(duì)不起誰(shuí)了我？

黃章微微一笑：公司需要你去做該做的事，不要去做那些不該做的事，我在家里吃飯，飯都是別人幫我裝。你老操心不該操心的事，把自己身體累壞了，哪還有精力去做別的？

董明珠一臉的恍然大悟：我馬上弄一個(gè)董事長(zhǎng)大餐廳！

黃章心里怪得意：這就對(duì)了。

這董小姐到底老江湖，場(chǎng)面話說(shuō)得你心花怒放，心里根本沒(méi)當(dāng)回事兒。過(guò)了兩年魯豫去拜訪董明珠，會(huì)議室湊合著吃的還是員工餐，哪里有什么董事長(zhǎng)大餐廳。

黃章可怪當(dāng)真，回公司后還問(wèn)自己?jiǎn)T工：為了節(jié)約我的精力，你們說(shuō)我是不是也得裝修一下辦公室？

員工們看著老板，氣是真不打一處來(lái)：您在家吃著火鍋唱著歌倒是挺自在，我們干起活來(lái)小心翼翼動(dòng)不動(dòng)還被罵。您好容易回來(lái)公司一趟，事兒還沒(méi)干幾件先要給自己裝修辦公室？

這就是黃章的悖論。一邊，他認(rèn)為他是唯一能拯救魅族營(yíng)銷的「靈魂人物」，一邊又告訴下屬說(shuō)，一些小事兒別來(lái)煩我。搞得下屬做怕做錯(cuò)，問(wèn)又怕打擾到老板，只能蒙著眼睛瞎搞。

營(yíng)銷在黃章眼里的確是個(gè)小事兒，這么多年過(guò)去，小米雷軍為了宣傳都跑去 B 站當(dāng)歌星念 Rap 了，魅族這邊卻淪落到靠李楠在辦公室開(kāi)直播。

黃章這兩年除了在論壇爆料、罵對(duì)手、罵下屬，啥動(dòng)作都沒(méi)看見(jiàn)，魅族從「小而美」變成了「小而不美」，效果是十分顯著。

魅族市場(chǎng)部其實(shí)也不用太委屈，黃章啥也不管你難，你跳槽到錘子科技，碰到事必躬親的老羅，照樣過(guò)不了好日子。

作家葉三到錘子科技參觀，進(jìn)門便看到羅永浩在前臺(tái)擦桌子——不是老羅閑，是他嫌前臺(tái)小姐姐擦不干凈。

擦桌子還好，要是趕上發(fā)布會(huì)，老羅對(duì) PPT 的修改要求，能把人給逼瘋。錘子發(fā)布會(huì)從來(lái)都沒(méi)有準(zhǔn)點(diǎn)兒過(guò)，為啥？老羅 PPT 沒(méi)改好唄。

而且，老羅罵人，姿勢(shì)更豐富一些，不僅在微博上罵、當(dāng)面罵，還當(dāng)眾罵。錘子發(fā)布語(yǔ)音處理技術(shù)的時(shí)候，把合作伙伴名字寫錯(cuò)了，老羅當(dāng)場(chǎng)大喊：誰(shuí)干的？！

專門負(fù)責(zé) PPT 設(shè)計(jì)的許岑當(dāng)時(shí)在臺(tái)下一哆嗦，汗都下來(lái)了。這還沒(méi)完，又過(guò)一年，暢呼吸發(fā)布，PPT 上的字又給寫錯(cuò)了。這次老羅站在臺(tái)上滿臉怒火直接點(diǎn)名：許岑你給我等著！

你看，甭管老板是愛(ài)管事兒還是不管事兒，罵起人來(lái)都這么不講理。

「4」

狂妄，愛(ài)吹牛，盲目自信，難相處；算上兩個(gè)人都是半途輟學(xué)，一個(gè)擺過(guò)地?cái)傄粋€(gè)干過(guò)苦力，老羅和黃章的人生，重疊度是真高。

但兩個(gè)人的出身卻截然不同。

按老羅自己的話說(shuō)，他是個(gè)「既得利益者」，父親是當(dāng)?shù)氐目h委書(shū)記，當(dāng)年成績(jī)不怎么好的小羅連讀高中都是父親開(kāi)后門給安排的，輟學(xué)以后沒(méi)事兒做，就呆在家里讀閑書(shū)。

農(nóng)家出身的黃章，就只有被逐出家門外出打工的份兒。十幾歲的小黃在碼頭上扛大包的時(shí)候，一定暗下決心，等老子出人頭地，怎么舒服就怎么過(guò)。

悠閑的小羅后來(lái)成了工作狂，吃苦長(zhǎng)大的小黃成功后不愛(ài)上班。兩個(gè)既相似又相反的人，從零起步干出了一番事業(yè)，并最終在手機(jī)行業(yè)里相遇。

可他們誰(shuí)也看不上誰(shuí)。

黃章對(duì)老羅的營(yíng)銷能力還是比較肯定的，雙方曾經(jīng)談過(guò)合作。不過(guò)這場(chǎng)由李楠出面進(jìn)行的洽談，老羅形容它是「黃章派魅族副總裁找我談合作」，李楠卻表達(dá)出一種「你不配讓黃章出面我是自己去給你發(fā)個(gè) offer而已」的意思，雙方搞得很不愉快。

針尖對(duì)麥芒，錘子和魅族、老羅和黃章之間，矛盾不少。

老羅諷刺黃章的段子有很多。他經(jīng)常從高山仰止的角度，認(rèn)可了黃章在工藝上的追求，但后邊一定跟一個(gè)轉(zhuǎn)折——魅族是個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，黃章的智商有問(wèn)題。

完了還不忘貼心地給黃章一個(gè)臺(tái)階下：你就是笨，這又不是罵人，有什么不好承認(rèn)的呢？

黃章話不多，只提到過(guò)一次羅永浩：「和老羅小米比炒作，我肯定輸，要是比做產(chǎn)品，我可以秒他們幾條街。」

俗話說(shuō)，王不見(jiàn)王。老羅和黃章兩個(gè)狷介的人，還是不碰面的好。

要是哪一天，好死不死這二位要來(lái)一場(chǎng)對(duì)談，為了雙方能完成一次愉快的對(duì)話，他們的話題估計(jì)只能有兩個(gè)，一個(gè)是工匠，一個(gè)是雷軍。

「5」

為了樹(shù)立自己的「工匠精神」，老羅不僅把公司命名為錘子，還特意擺拍了一張海報(bào)。

黃章夸張一些，窩在家里打磨了 31 塊木板，說(shuō)是要找到最完美的手感。后來(lái)工程機(jī)做出來(lái)，老黃上手一摸，不對(duì)，有誤差。工作人員一量，和木頭模型存在 0.07mm 的差距。

也不知道這事兒是真是假。

老羅揶揄黃章，你肯定不是最后一個(gè)工匠。言下之意，你頂多算是倒數(shù)第二個(gè)。

真是兩個(gè)傳奇的匠人。

這兩個(gè)工匠坐一塊，除了聊哪個(gè)錘子更順手、什么木頭最耐磨之外，另一個(gè)共同話題就是雷軍。

黃章被罵「烏龜」的時(shí)候，為了挽回面子是這么解釋的：你看過(guò)《功夫熊貓》沒(méi)？里面有個(gè)龜師傅，終有一天能收拾了不肖之徒。

至于「我給雷軍凍可樂(lè)，雷軍跟我學(xué)系統(tǒng)，我教雷軍做社區(qū)」，更是雷軍黃章之間的陳年?duì)€梗。

彼時(shí)同樣要?dú)⑷牖ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)大軍中的周鴻祎，對(duì)魅族黃章崇拜得不行?！各茸?，小米的師傅。一日為師終身為父。如果勝利算是師傅厲害，如果失敗，也算是被弒父」。這話，便出自周鴻祎之口。

老周啊老周，前幾天你不還恭維雷軍是中關(guān)村第一代人么，咋話風(fēng)說(shuō)變就變呢？

老羅和周鴻祎也有過(guò)一面之緣。錘子科技剛成立那會(huì)兒，第一個(gè)要投資的就是老周，但他的前提是要內(nèi)置全套 360，老羅自然不會(huì)答應(yīng)。

老羅和雷軍見(jiàn)面的日子應(yīng)該更早。據(jù)他回憶，雷軍想讓他幫忙做營(yíng)銷，他自己想做產(chǎn)品，雷軍光知道談戰(zhàn)略談布局，對(duì)產(chǎn)品沒(méi)有那么重視，倆人說(shuō)不到一塊便一拍兩散。

后來(lái)老羅親自做手機(jī)，對(duì)于小米的產(chǎn)品和審美嗤之以鼻，實(shí)在是看不上。

這幾位手機(jī)圈內(nèi)知名大佬，就這樣形成了一個(gè)鄙視鏈：黃章鄙視老羅不懂硬件，老羅鄙視黃章不懂軟件，他們倆一起鄙視雷軍對(duì)產(chǎn)品沒(méi)追求，周鴻祎瞧不上雷軍抄襲魅族，但老羅又瞧不上周鴻祎的貼牌機(jī)。

不過(guò)，黃章和老羅兩個(gè)人雖然都不太看得上雷軍做出來(lái)的產(chǎn)品，但對(duì)雷軍在行業(yè)內(nèi)的成功倒也都予以肯定。在黃章眼里，國(guó)內(nèi)只有三個(gè)人能夠做好手機(jī)業(yè)務(wù)，一個(gè)是已經(jīng)成功的雷軍，一個(gè)是周鴻祎，一個(gè)是他自己。

黃章的眼神確實(shí)不怎么好，他最看好的三個(gè)人，雷軍如今被華為 OV 壓制也算不上風(fēng)光，周鴻祎的手機(jī)業(yè)務(wù)一敗再敗，至于魅族自己，如今也是異常艱難。

老羅也贊賞過(guò)雷軍。人們罵他太高調(diào)，他拿雷軍出來(lái)作擋箭牌：我高調(diào)是迫不得已，他雷軍有人有錢有資源，我老羅要再不高調(diào)點(diǎn)，怎么跟他干？

這么看來(lái)，老羅和黃章看不上雷軍，心態(tài)大致相仿。你看你手握雄厚的資源，手機(jī)竟然做成了這幅德行。要換做是我，我讓你看看什么叫產(chǎn)品，什么叫設(shè)計(jì)，什么叫真正的黑科技。

「6」

可惜的是，無(wú)論老羅還是黃章，都不太可能有機(jī)會(huì)，用下一款旗艦去告訴雷軍，手機(jī)應(yīng)該怎么做。

老羅出鏡率越來(lái)越低，從聊天寶到電子煙，從給微商站臺(tái)，到傳聞被打，曾經(jīng)怒砸冰箱的一代驕子，如今的境遇令人唏噓。

黃章同樣不好過(guò)，小米 9 定價(jià) 2999 給了他莫大的壓力，華米 OV 四巨頭在各大戰(zhàn)場(chǎng)全力廝殺，首先蠶食的，便是魅族仍占據(jù)的那 2% 市場(chǎng)空間。「賤人賤己賤行業(yè)」，這是一個(gè)企業(yè)家在困局面前難以自持的恐慌。

眼看，這兩家屬于「Other」陣營(yíng)的品牌逐漸消失，回想起過(guò)往，雖然對(duì)二人的狂妄、自大和驕縱充滿了鄙夷，但仍然不能否認(rèn)，他們?cè)?jīng)用自己方式，對(duì)用戶、對(duì)友商實(shí)現(xiàn)了啟發(fā)。

他們不顧大局，苦心孤詣地專注在細(xì)節(jié)上，系統(tǒng)再好用一點(diǎn)，邊框再窄一分，交互更友善，UI 更具設(shè)計(jì)感。

他們不具規(guī)模卻創(chuàng)造過(guò)驚艷，哪怕這分驚艷只是驚鴻一瞥，也算是在中國(guó)的手機(jī)歷史上，寫下了不一樣的篇章。

唯一令人遺憾的是，煙花散去，最終化作一地雞毛。你不忍心譴責(zé)他們，卻也說(shuō)不出太多贊美之辭。

這兩個(gè)孤傲的人，曾經(jīng)相互較勁，誰(shuí)也看不上誰(shuí)，但最終還是在失敗的道路上相遇了。

他們沒(méi)有說(shuō)話，各自轉(zhuǎn)去不同的方向。夕陽(yáng)下，兩個(gè)人的背影交叉，那是兩個(gè)有著相似結(jié)局的人，最后的交集。

文：?Fx Wei@互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事(quanneishi)

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