我的ASO優(yōu)化成長之路之——小白在關(guān)鍵詞覆蓋上的征途

寫這篇文章時，剛剛查了日歷，在關(guān)鍵詞選擇上的征途，已歷時一個月。

加入愛盈利這個ASO優(yōu)化行業(yè)最專業(yè)的團隊，在這里，經(jīng)過波波老師的指導(dǎo)，同事的協(xié)助和平時的一些自我探索，對于ASO選詞也逐漸有了一些自己的想法與認知。我不喜歡煉獄這個詞，覺得破繭這個詞更合適我。幻化成蝶，與時同飛。（此文只針對ios版本）

初識

作為一個小白，一個從來沒有涉及這個領(lǐng)域的小白，一些基本的概念是需要提前掌握的。

關(guān)鍵詞也稱關(guān)鍵詞覆蓋，可以簡單的理解為當你在IOS上想到的任何詞類，這個產(chǎn)品都會出現(xiàn)在你眼前，那說明這個關(guān)鍵詞你的App就覆蓋上了（當然，有些大咖給出專業(yè)化的術(shù)語，即用戶在 App Store 搜索一些詞時，如果一款 App 出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，那么該 App 就覆蓋了這些詞。）。關(guān)鍵詞覆蓋范圍越廣，你的App 就有越多的機會展示給用戶，下載量當然也會隨波逐漲啦。

關(guān)鍵詞覆蓋一般需要提供3套100 字符的方案，當然3這個數(shù)字是前輩依據(jù)App Store 的關(guān)鍵詞覆蓋算法不斷摸索出來，是對提升中國的關(guān)鍵詞覆蓋有效果的，依次為中國中文，英國英文和澳大利亞英文，其中重要的權(quán)重又以中國中文為大，其它兩套權(quán)重順延。

CP們在 iTC （如上圖）上傳或更新產(chǎn)品時，可以填寫多個版本在多個國家和地區(qū)填寫關(guān)鍵詞，但是究竟填寫多少個國家或地區(qū)，填寫哪些國家和地區(qū)，需要我們這些后生們，根據(jù)蘋果算法的迭代不斷的探索，對于中國區(qū)關(guān)鍵詞覆蓋真正的生效，以此來提升產(chǎn)品的關(guān)鍵詞覆蓋。

* 延展：IOS添加本地化的頁面

成長

前期自己腦袋里，只是一些書籍和相關(guān)資料粗魯?shù)毓噍敚?，零散，不成系統(tǒng)，但是呢，常規(guī)化的基本功也是不可缺少的。

1、了解產(chǎn)品分析

要做出一個完美的優(yōu)化方案，最好不過是充分了解你所做的產(chǎn)品。親自下載，親自體驗，親自了解，之后就是分析啦，通過現(xiàn)有的平臺，關(guān)于產(chǎn)品四面八方的信息，盡你所能去搜集去整理去分類，應(yīng)用信息、評分評論和榜單實時排名等。

2、選擇關(guān)鍵詞的方法

首先需要了解實力競品的關(guān)鍵詞覆蓋情況，選出5-6個競品，根據(jù)熱度值及排名，對關(guān)鍵詞進行分析，通過篩選排重，選出熱度較高或帶量多的關(guān)鍵詞，然后通過排列組合，組成3套詞。

3、如何排列關(guān)鍵詞

首先知道關(guān)鍵詞的位置權(quán)重，越靠前關(guān)鍵詞權(quán)重越大；其次，將選出的關(guān)鍵詞進行分類，根據(jù)品牌詞，競品詞，行業(yè)詞，通用詞，衍生詞，相關(guān)詞，高熱度詞等分列，然后對這些詞根據(jù)熱度，搜索指數(shù)等進行重組，最后再經(jīng)過組詞、擴詞和改詞，通過不斷測試方案迭代讓 App 覆蓋更多更精準的關(guān)鍵詞。（可利用的工具是七麥數(shù)據(jù)aso優(yōu)化助手，關(guān)詞拓展助手等如下圖）

成熟

波波老師的歸來變成了我此次征途破繭的第一步，非常感謝波波的一路陪伴與指導(dǎo)，哦，對啦，給小伙伴們推薦一個很有用的App《訊飛語記》（沒有打廣告哦，在聽別人講述的時候，語音直接轉(zhuǎn)化文字，真的是可以提高效率的，對你后期的整理幫助是大大的）。話不多說，請看案例——我把自己的邁出第一步到現(xiàn)在的歷程曬出來，希望大家多多提出建議與批評。

第一個接手的產(chǎn)品——某古漢語詞典

第一版

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第二版
副標題—-古詞解注書法金文甲骨文網(wǎng)羅各古漢詞典

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終版
副標題—-古詞解注書法金文甲骨文網(wǎng)羅各古漢詞典

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析：
1）這是一個關(guān)于古漢語電子查詢的APP，根據(jù)第一手資料，寫出第一版，接著對其優(yōu)化，二版較一版：

1.添加副標題
2.把關(guān)鍵詞排列重組
3.根據(jù)權(quán)重對第一套關(guān)鍵詞重新組合
4.終版，對比較重要的關(guān)鍵詞進行逗號隔開，增加權(quán)重。并增加相關(guān)競品詞。

2）產(chǎn)品優(yōu)化前后覆蓋范圍對比

產(chǎn)品優(yōu)化已上線，下面分析一下效果：

1.首先覆蓋到現(xiàn)時熱度較高的詞>=9000，覆蓋10個（數(shù)據(jù)源于七麥數(shù)據(jù)2018.4.27）

2. 下表是摘取覆蓋相關(guān)度比較大的關(guān)鍵詞，總共266個，其中熱度值>=6000的關(guān)鍵詞21個，>=5000以上的關(guān)鍵詞22個，>=4605以上的關(guān)鍵詞223個。從數(shù)據(jù)展現(xiàn)來看，覆蓋效果還是不錯的哦，滿滿的小歡喜！

第二個接手的產(chǎn)品——某地鐵掃碼購票app
從接到任務(wù)到最后的終結(jié)版歷時6個小時

19:24 第一版

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23:10 優(yōu)化二版
副標題—-手機掃碼支付,便攜公交出行

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00:24 優(yōu)化三版
副標題—-地鐵購票–手機掃碼支付,便攜公交出行

1.地鐵購票,查詢換乘線路票價圖規(guī)劃旅行軟件助手,玩轉(zhuǎn)羊城長沙鄭州南寧西安青島珠海有軌電車城市交通美食,機票火車票航班管家易通行大麥網(wǎng)摩拜單車嘀嗒出行美團滴滴打車北京一卡通云閘機百度高德地圖交管12306

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析：
一版，只是簡單的熱詞羅列，二版增加客戶原先的覆蓋詞，增加副標題，并添加競品詞、應(yīng)用詞，減少游戲類關(guān)鍵詞。三版副標題優(yōu)化，增加地鐵購票此關(guān)鍵詞的權(quán)重，對第一套詞再進行了重組排列。

第三個接手的產(chǎn)品——某線上抓娃娃app

一版
副標題：開心手機直播線上抓娃娃機

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終板
副標題—-天天開心抓娃娃UFO抓娃娃機

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拓展

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析：
此詞是前兩天閑時的一個練習作，請多多大家多多指教。

未來

ASO優(yōu)化，是真正展現(xiàn)了“臺上一分鐘，臺下十年功”這一句真理，波波說讓我做一個ASO行業(yè)的大咖，做中國專業(yè)的ASO優(yōu)化師，我默默回答，漫漫行業(yè)路，夢想是要有，但我先把腳下的路走好，走踏實吧，哈哈??！

今后需要掌握的技能：

1、熟練度
2、產(chǎn)品測試
3、內(nèi)外部交流溝通
4、構(gòu)建行業(yè)朋友圈（所以歡迎各位小哥哥、小姐姐們來撩哦）

熟練度的形成，需要時間的基墊，更準確的說需要自己時刻關(guān)注熱點、熱詞，敏感詞及違規(guī)詞，時刻關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的大事件，像個新聞人士一樣獲得一手的數(shù)據(jù)來源，直至看到一個詞就可以知道它是否適合產(chǎn)品，是否能夠帶量，能帶多少量，怎么去蹭量等等。

這就需要產(chǎn)品測試，多次的測試能夠保證數(shù)據(jù)的準確性，找?guī)讉€測試包對你所選的關(guān)鍵詞進行檢測，以此保證科學性。

當然，自己整天趴在電腦前，吭哧吭哧的選詞是不行的，交流與溝通是必須的。跟公司商務(wù)的溝通，你可以知道最近的市場行情；跟技術(shù)溝通，你可以了解產(chǎn)品包通過的幾率與審核的痛點；跟外部交流，你可以對知識進行一個置換，以此拓展自己的認知范圍。

通過一個場景，一個環(huán)境，一個圈子，形成一個行業(yè)圈，那離大咖是不是就不遠了呢？

完結(jié)

現(xiàn)在所要做的是：做好當下，堅持自己。

文：棲木子@運營小咖秀

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增長黑客（Growth Hacker）是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來達成各種營銷目標的新型團隊角色。從單線思維者時常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長…