PubMatic 發(fā)布 Convert，推出全線商業(yè)媒體產品

2023年8月8日，北京?—— 提供前沿數(shù)字廣告供應鏈的獨立科技公司?PubMatic（納斯達克股票代碼：PUBM）今日宣布推出面向商業(yè)媒體 (commerce media) 的統(tǒng)一自助式廣告平臺?Convert。Convert 建立在?PubMatic 的全球云基礎架構之上，專為商業(yè)媒體網(wǎng)絡及其廣告主量身定制，為包括贊助商品廣告和聯(lián)網(wǎng)電視在內的站內外變現(xiàn)提供支持。Convert 幫助商業(yè)媒體網(wǎng)絡利用其寶貴的第一方數(shù)據(jù)，在開放互聯(lián)網(wǎng)上拓展受眾范圍。

行業(yè)領先的品牌、零售商和廣告主，例如?IPG Mediabrands、電通、Lyft Media、MiQ 和 Wallapop 已經與 PubMatic 達成合作，搭建并宣布他們的商業(yè)媒體平臺。

這一全新產品既適用于傳統(tǒng)零售商，也適用于各種基于交易的企業(yè)，如運輸或外賣供應商、旅游公司及所有處理交易的大型互聯(lián)網(wǎng)公司等。

據(jù)群邑媒體集團?(GroupM) 稱，預計到?2025 年，全球商業(yè)媒體市場規(guī)模將超過?1400 億美元。但是，新興的商業(yè)媒體數(shù)字供應鏈極為分散，導致商業(yè)媒體網(wǎng)絡及其廣告主依賴于多個技術層來提高效率。

Convert 為商業(yè)媒體網(wǎng)絡提供了一站式的自助平臺，簡化了紛繁復雜的商業(yè)媒體廣告交易市場。該平臺匯集了贊助商品廣告位、聯(lián)網(wǎng)電視、視頻和展示廣告等形式在變現(xiàn)和優(yōu)化方面的基本功能。作為一種公正的、以隱私為中心的全棧解決方案，Convert 可確保費用和定價結構的透明度，并確保商業(yè)媒體網(wǎng)絡和廣告主實現(xiàn)自動化和可擴展性。

這一全新平臺完善了?PubMatic 通過?Connect?產品所提供的現(xiàn)有商業(yè)媒體功能，Connect 是?PubMatic 于?2022 年推出的全渠道可尋址解決方案，能夠在更接近消費者的需求端實現(xiàn)數(shù)據(jù)訪問和掌控力。在尋求全新的高利潤率收入來源、對傳統(tǒng)業(yè)務進行補充的過程中，利用?Connect 擴大其受眾范圍的商業(yè)公司層出不窮。2023 年第二季度，PubMatic 的商業(yè)客戶數(shù)量同比增長了?50%。

IPG Mediabrands 零售媒體執(zhí)行主管?Glen Conybeare 表示：“我們期待與?PubMatic 合作開發(fā)符合我們統(tǒng)一零售媒體目標的解決方案。對我們來說，這是一個很好的機會來幫助我們的品牌客戶駕馭這個領域，而零售合作伙伴也是我們平臺生態(tài)系統(tǒng)的關鍵部分，尤其是那些可以在全球范圍內運作的合作伙伴?！?/p>

電通媒體美國的效果營銷主管兼執(zhí)行副總裁?Bruce Williams 表示：“電通致力于在開放互聯(lián)網(wǎng)上推動商業(yè)媒體廣告主的創(chuàng)新和整合。通過與?PubMatic 合作，電通可利用有價值的商業(yè)和零售數(shù)據(jù)來實現(xiàn)進階的定位和報告，提高整個媒體供應鏈的績效。在?PubMatic 的幫助下，我們正推進以結果為中心的端到端媒體激活方法，并在品牌和商業(yè)媒體方面為客戶提供更全面的戰(zhàn)略?！?/p>

網(wǎng)約車公司?Lyft 媒體部門總經理?Kenan Saleh 表示：“Lyft 致力于為客戶和利益相關方提供價值。PubMatic 這一全新解決方案讓我們獲得了程序化的專業(yè)知識、規(guī)模和覆蓋面，幫助我們創(chuàng)新并發(fā)展與廣告主之間的關系，創(chuàng)造收益機會?！?/p>

程序化廣告公司?MiQ 美國首席戰(zhàn)略官?Erin Madorsky 表示：“隨著商業(yè)媒體對品牌來說愈發(fā)重要，訪問點也日益分散。在?MiQ，我們繼續(xù)尋求與?PubMatic 等技術領軍者的伙伴關系，幫助客戶與零售商的重要顧客建立聯(lián)系，并在商業(yè)媒體領域推動成功的商業(yè)成果，這一點至關重要。”

二手物品交易市場?Wallapop 的程序化廣告經理?Soma Lepcsenyi 表示：“Wallapop 是一個將消費者與新機會連接起來的領先的交易市場。PubMatic 在程序化媒體方面的專業(yè)知識及其推出的?Convert 將支持我們的業(yè)務目標，即與消費者和品牌建立全新關系，增強用戶體驗，幫助我們提升為廣告主提供的價值。”

PubMatic 可尋址和商業(yè)媒體副總裁 Peter Barry 表示：“商業(yè)媒體將為 PubMatic 的業(yè)務創(chuàng)造另一個長期的增長動力。數(shù)據(jù)訪問、變現(xiàn)和掌控力對于商業(yè)媒體網(wǎng)絡及其廣告主至關重要，PubMatic 在這些領域擁有多年的領導實力和創(chuàng)新能力。我們在開發(fā) Convert 定制技術方面進行了大量投資，相信我們能夠持續(xù)為客戶創(chuàng)造更多價值?！?/p>

關于PubMatic

PubMatic（納斯達克股票代碼：PUBM）是一家提供前沿數(shù)字廣告供應鏈的獨立科技公司，助力客戶實現(xiàn)收益最大化。PubMatic 的供應方平臺（SSP）能夠幫助全球領先的數(shù)字內容創(chuàng)作者在開放的互聯(lián)網(wǎng)中隨時掌控其廣告位庫存，提升變現(xiàn)能力；讓營銷人員通過多元的廣告形式和設備觸達可尋址受眾，提高投資回報率。自 2006 年成立以來，PubMatic 以基礎架構為驅動，實現(xiàn)了對數(shù)據(jù)進行實時的高效處理和利用。通過可擴展和靈活的程序化創(chuàng)新，PubMatic 不斷提升客戶成效，并持續(xù)倡導充滿活力和透明的數(shù)字廣告供應鏈。欲了解更多信息，請訪問?www.pubmatic.com。