不少藝人和演藝行業(yè)從業(yè)者開(kāi)始選擇走進(jìn)直播間，通過(guò)表演直播圈粉、走紅，雙方碰撞出強(qiáng)烈的火花的同時(shí)，也為越來(lái)越多的表演者和娛樂(lè)公司提供了堅(jiān)實(shí)的出圈基礎(chǔ)和可想象的商業(yè)空間。
文娛價(jià)值官解讀：
ID:wenyujiazhiguan
近日，價(jià)值官關(guān)注了一場(chǎng)直播行業(yè)的大會(huì)，從會(huì)上的各種案例與數(shù)據(jù)中捕捉到一個(gè)有趣的現(xiàn)象：娛樂(lè)圈做直播的人越來(lái)越多了，“主播”逐漸成為更多演藝從業(yè)人群的新標(biāo)簽，云端舞臺(tái)正持續(xù)創(chuàng)造出勃勃生機(jī)。過(guò)去一年，付笛生任靜夫婦每周會(huì)進(jìn)行2-4場(chǎng)直播，平均每場(chǎng)都有超5萬(wàn)人觀看，最火的一場(chǎng)看過(guò)人次達(dá)900萬(wàn)。一唱一和配合默契的兩人在抖音常態(tài)化舉辦的家庭音樂(lè)會(huì)直播，不僅拉近了和粉絲之間的距離，也成功煥發(fā)了事業(yè)第二春。不只是付笛生任靜，今年以來(lái)，不少藝人和演藝行業(yè)從業(yè)者開(kāi)始選擇走進(jìn)直播間，通過(guò)表演直播圈粉、走紅，雙方碰撞出強(qiáng)烈的火花的同時(shí)，也為越來(lái)越多的表演者和娛樂(lè)公司提供了堅(jiān)實(shí)的出圈基礎(chǔ)和可想象的商業(yè)空間。可以預(yù)見(jiàn)，表演直播對(duì)娛樂(lè)圈的吸引力還將與日俱增，如何抓住這一趨勢(shì)、積極擁抱娛樂(lè)圈第二“營(yíng)業(yè)”根據(jù)地，進(jìn)一步拓展吸粉固粉、破圈擴(kuò)圈的諸多可能性；平臺(tái)方如何助力表演者實(shí)現(xiàn)個(gè)人IP價(jià)值最大化，將成為表演直播未來(lái)持續(xù)進(jìn)階的關(guān)鍵。
大半個(gè)娛樂(lè)圈“入場(chǎng)”
就在付笛生任靜夫婦通過(guò)定期的家庭音樂(lè)會(huì)，帶著觀眾重溫經(jīng)典時(shí)，今年初，薩頂頂也開(kāi)啟了直播。首場(chǎng)直播不僅吸引到超過(guò)1600萬(wàn)人次的觀看和6000萬(wàn)的點(diǎn)贊，也為其抖音賬號(hào)帶來(lái)32萬(wàn)的粉絲增長(zhǎng)。隨后，薩頂頂開(kāi)啟常態(tài)化表演直播，數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高。去年11月，歌手鄭源的音樂(lè)會(huì)直播首秀也一炮走紅，首秀直播觀看人次破1128萬(wàn)，單場(chǎng)漲粉35萬(wàn)，昔日彩鈴時(shí)代積累的影響力在直播間被瞬間激活、轉(zhuǎn)化。通過(guò)直播的形式，這些藝人與年輕人進(jìn)行音樂(lè)的溝通互動(dòng)，進(jìn)一步拓寬原有粉絲圈層，給自己的演藝事業(yè)帶來(lái)了新的幫助。
這些案例只是表演直播不斷爆發(fā)的一個(gè)縮影，這兩年，越來(lái)越多的明星藝人和演藝行業(yè)從業(yè)者走進(jìn)直播間，開(kāi)啟常態(tài)化表演直播。他們或是流行歌手、或是舞者、或是演奏家、或是說(shuō)唱者……擁有各類不同專業(yè)才藝的他們，通過(guò)常態(tài)化的表演直播，都實(shí)現(xiàn)了人氣的暴漲與商業(yè)價(jià)值的提升，同時(shí)也讓更多從業(yè)者看到了新的可能。當(dāng)越來(lái)越多的人或演出團(tuán)體與表演直播碰撞出如此強(qiáng)烈的火花時(shí)，大半個(gè)娛樂(lè)圈都開(kāi)始爭(zhēng)相涌入這一賽道。抖音公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年超過(guò)6萬(wàn)名演藝從業(yè)者為觀眾帶來(lái)了豐富且專業(yè)的直播表演。隨著更多人入局，直播間正在成為演藝行業(yè)從業(yè)者的第二舞臺(tái)，直播與演藝行業(yè)的連接也變得越來(lái)越緊密。
第二“營(yíng)業(yè)”根據(jù)地
讓粉絲價(jià)值和商業(yè)價(jià)值雙提升價(jià)值官認(rèn)為，娛樂(lè)圈的“半壁江山”之所以都將表演直播作為自己的第二“營(yíng)業(yè)”根據(jù)地，主要原因是這些從業(yè)者做表演直播具有許多先天優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，表演直播也能為他們帶來(lái)漲粉、破圈、價(jià)值提升等諸多好處，雙方合作可以實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果，這樣的雙向奔赴自然會(huì)對(duì)娛樂(lè)圈產(chǎn)生超強(qiáng)吸引力。首先，藝人以及諸多演藝行業(yè)從業(yè)者本身自帶大基數(shù)粉絲底盤和較強(qiáng)的影響力，是他們直播的天然本錢。同時(shí)，“去神化”也是娛樂(lè)圈不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)之一，用戶對(duì)藝人高姿態(tài)的接納度在持續(xù)降低。通過(guò)日常輕松的沉浸式“寵粉”直播，藝人可以拉近與觀眾的距離，讓雙方都能以最舒適松弛的狀態(tài)相見(jiàn)，有利于呈現(xiàn)自己更多元的一面。直播間中的薩頂頂，在唱歌之余還鼓勵(lì)大家“在生活中勇于嘗試和挑戰(zhàn)自己”，在專業(yè)素養(yǎng)之外，更呈現(xiàn)出情感溫度和鮮明的個(gè)人色彩，各種脫口秀版的幽默互動(dòng)，讓網(wǎng)友解鎖了薩頂頂“歌者兼喜劇人”的個(gè)人特質(zhì)。通過(guò)直播，藝人讓自己的形象更立體的同時(shí)，也拉近了自己跟粉絲的距離，為個(gè)人IP的打造提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和可想象的空間。無(wú)論是鄭源、龐龍、隔壁老樊、王蓉這些已經(jīng)離開(kāi)閃光燈C位一段時(shí)間的歌手們，還是一直活躍在演藝行業(yè)的藝人和團(tuán)體，自帶粉絲基礎(chǔ)和話題影響力的他們，都在直播間找到了新舞臺(tái)、擁抱新流量，讓自己的個(gè)人形象和演藝生涯邁上新的臺(tái)階。同時(shí)，藝人在做直播也有內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)。專業(yè)的唱歌、跳舞技能，讓他們的表演內(nèi)容往往更有吸引力。付笛生任靜夫婦對(duì)待任何一首作品，都有一種精益求精的態(tài)度，他們演唱的每一首歌都相當(dāng)有感染力。天生的鏡頭感，讓他們面對(duì)鏡頭和觀眾，更懂得表達(dá)和展現(xiàn)，因此表演起來(lái)也更收放自如。
相比單兵作戰(zhàn)的素人，藝人背后往往有強(qiáng)大和專業(yè)的團(tuán)隊(duì)力量，可以很好地幫助他們產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。常態(tài)化直播后，薩頂頂將直播間搬到了戶外，結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)光景色和風(fēng)土人情精心選擇妝容和曲目，將歌曲與直播環(huán)境、演繹方式做更好的結(jié)合，這樣專業(yè)、精心的內(nèi)容策劃，背后應(yīng)該是團(tuán)隊(duì)的集體智慧。反過(guò)來(lái)看，直播表演也能助力演藝行業(yè)從業(yè)者延續(xù)職業(yè)生命周期，讓他們?cè)谌藲怙j升的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的提升。只要直播間的內(nèi)容好看，吸引人，表演者就能收獲好的流量反饋，在平臺(tái)算法機(jī)制的推薦下實(shí)現(xiàn)快速漲粉、增收等全方位爆發(fā)。鄭源、隔壁老樊、王蓉這些人單場(chǎng)觀看人次動(dòng)輒破千萬(wàn)、漲粉數(shù)十萬(wàn)，除了自身的粉絲基礎(chǔ)和表演內(nèi)容確實(shí)優(yōu)質(zhì)外，也少不了直播平臺(tái)的推波助瀾。除了個(gè)人，價(jià)值官也觀察到，表演直播同樣為娛樂(lè)公司和團(tuán)體帶來(lái)了新的營(yíng)收增量。目前，中央民族樂(lè)團(tuán)的百余個(gè)直播間已形成了龐大的民族音樂(lè)社群，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅今年8月份一個(gè)月，中央民族樂(lè)團(tuán)的藝術(shù)家們?cè)诠嬷辈ネ?，日常直播獲得的打賞流水已經(jīng)達(dá)到了230余萬(wàn)元。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超1990億、行業(yè)機(jī)構(gòu)超2.4萬(wàn)家。隨著表演直播催生出的新內(nèi)容和消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，演出團(tuán)體和娛樂(lè)公司，都在直播間獲得了收入的新增量。無(wú)數(shù)個(gè)人和公司的案例，讓行業(yè)一次次感受到了表演直播所蘊(yùn)含的巨大能量。隨著熱度和價(jià)值的不斷攀升，直播作為泛娛樂(lè)形式將會(huì)進(jìn)一步深入到大眾的生活中，演藝行業(yè)無(wú)疑需要抓住這一個(gè)趨勢(shì)。目前，表演直播的價(jià)值正在吸引越來(lái)越多的娛樂(lè)圈人群入局，并將其作為發(fā)展第二事業(yè)的優(yōu)選。如何更好地發(fā)揮自己的粉絲與內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，快速長(zhǎng)期擁抱表演直播的價(jià)值，成為許多新入局者最關(guān)心的問(wèn)題。復(fù)盤諸多成功的案例，價(jià)值官發(fā)現(xiàn)選對(duì)平臺(tái)是表演直播成功的基礎(chǔ)。目前，在國(guó)內(nèi)多個(gè)直播平臺(tái)中，抖音直播具有一定的優(yōu)勢(shì)，擁有全年齡層、跨圈層、高粘性用戶的抖音直播，可以讓每一個(gè)表演者找到各自的目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)快速破圈。同時(shí)，抖音直播也在通過(guò)流量?jī)A斜、運(yùn)營(yíng)扶持、內(nèi)容創(chuàng)作等多個(gè)層面助力表演者出圈。在2023直播機(jī)構(gòu)大會(huì)上，抖音宣布，除了對(duì)表演直播進(jìn)行多元和細(xì)分品類的扶持與運(yùn)營(yíng)，接下來(lái)，還將借助沉淀了標(biāo)桿主播的內(nèi)容方法論與案例、上線內(nèi)容調(diào)優(yōu)產(chǎn)品工具等方式，幫助優(yōu)質(zhì)主播進(jìn)一步提升內(nèi)容質(zhì)量，不斷強(qiáng)化個(gè)人IP的打造能力。除了選對(duì)平臺(tái)，從抖音反復(fù)強(qiáng)調(diào)對(duì)創(chuàng)新內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持可以看出，做好內(nèi)容創(chuàng)作對(duì)表演直播至關(guān)重要。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是文娛行業(yè)的基石，表演直播的本質(zhì)，是通過(guò)內(nèi)容與用戶形成連接，通過(guò)內(nèi)容收獲用戶的喜愛(ài)從而獲得收益，因此，打造出屬于自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容護(hù)城河，是演藝行業(yè)更好擁抱表演直播的核心競(jìng)爭(zhēng)力。今年2月，隔壁老樊在西藏的雪山上彈唱《藍(lán)蓮花》，在直播中邊吸氧邊彈唱的情景，詼諧中又充滿自由，讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友“羨慕哭了他的快樂(lè)”。
薩頂頂在直播間每唱一次主題曲就獎(jiǎng)勵(lì)自己一個(gè)角色，對(duì)熱播劇的角色和劇情如數(shù)家珍，演唱會(huì)+脫口秀帶來(lái)的雙重享受，不僅讓觀眾欣賞到了一流的音樂(lè)，還解鎖了這位靈魂歌手隱藏的“喜劇人”特質(zhì)。憑借好內(nèi)容火速出圈的薩頂頂，不僅重新站上聚光燈C位，也為未來(lái)的商業(yè)合作打開(kāi)了更大的空間。無(wú)論是在直播間”再出道“，讓自己的演藝生涯邁上新的臺(tái)階；或是借助直播“走紅”，實(shí)現(xiàn)人氣與商業(yè)的飛躍，表演直播已經(jīng)展現(xiàn)出多維度的價(jià)值與前景。隨著更多人和機(jī)構(gòu)走進(jìn)直播，加上直播平臺(tái)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作與出圈的花樣扶持，可以預(yù)見(jiàn)，直播+表演未來(lái)將產(chǎn)生更大的能量和奇妙的化學(xué)反應(yīng)，并長(zhǎng)期、可持續(xù)性地推動(dòng)演藝行業(yè)內(nèi)容樣態(tài)與商業(yè)價(jià)值的革新。本文來(lái)自投稿，不代表增長(zhǎng)黑客立場(chǎng)，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://allfloridahomeinspectors.com/quan/107665.html
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