截至11月11日零點,402個品牌成交破億!38600個品牌同比增速超過100%!全球品牌在天貓雙11迎來確定性增長。
其中包括歐萊雅、珀萊雅、海爾、斐樂、蘭蔻、美的、嬌蘭、耐克等成熟品牌,也有花至、且初等新銳品牌。
今年天貓雙11,品牌生意大盤依舊穩(wěn)固。10月31日晚8點一過,蘋果、海爾、美的、華為、歐萊雅、耐克等155個品牌爭相破億。Gucci、Burberry、華碩、鄂爾多斯等7.19萬個品牌首小時成交超過去年雙11全天。
品牌迎來店播爆發(fā)新紅利。38個品牌直播間破億,451個店鋪直播間成交破千萬,預(yù)售期4小時內(nèi)首次出現(xiàn)成交破億的品牌直播間。
新品牌在多條賽道表現(xiàn)突出。今年雙11,有13個新品牌成交金額破億、?243個品牌破千萬。開店3年內(nèi)的品牌,有1606個拿下趨勢新品類冠軍。成立2年多的TGIF,拿下電競椅品類第一;同樣成立2年多輕塑形的服飾新品牌SINSIN,拿下鯊魚褲品類第一。
國貨品牌全面爆發(fā)。今年天貓雙11,243個國貨品牌進入“億元俱樂部”。除了花至、且初等國貨新品牌熱賣,超過100個國貨品牌上演史上最大規(guī)??缃缏?lián)名,推出雙11熱梗禮盒。央企品牌與淘寶深度合作,集中上架了包括核能充電寶、5G芯片等在內(nèi)的16款“大國重器”。國資小新淘寶店硬核國貨,搜索加購總數(shù)量突破1000萬。
“在這場年度消費狂歡中,我們希望平臺和品牌商家一起投入,最終為消費者帶來好貨好價?!碧蕴旒瘓F品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文表示,一屆快樂的雙11,離不開品牌的好貨好價,而創(chuàng)造好貨好價之上的價值,是天貓雙11的最終目標。
數(shù)據(jù)顯示,雙11期間,商家會員訂單連續(xù)多日增長超100%,得益于品牌在私域的持續(xù)投入,淘寶天貓平臺老客復(fù)購訂單也多日錄得同比兩位數(shù)增長,其中,服飾、快消、運動戶外、食品等行業(yè)多日同比增長超45%。
日前,國際咨詢機構(gòu)埃森哲發(fā)布2023雙十一報告,認為:“對于品牌商家來說,雙十一已經(jīng)不再僅僅意味著銷售高峰,更是一個特殊的運營節(jié)點,激活用戶興趣、提升用戶體驗、增強用戶黏性,成為更為關(guān)鍵的競爭因素?!?/p>
過去三年,天貓幫助6000家品牌創(chuàng)牌成功,孵化了100條百億品類新賽道。今年天貓雙11,以電競、騎行、滑雪、潮玩等為代表的“多巴胺經(jīng)濟”開始爆發(fā),預(yù)示著更多新品牌在天貓涌現(xiàn)。
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