今年以來，華為海外動作頻頻，通過各種形式將領(lǐng)先的科技產(chǎn)品帶到全球用戶面前。憑借硬核實力和全面領(lǐng)先的產(chǎn)品，華為高端化的品牌形象也在不斷強化。這種高調(diào)背后，是產(chǎn)品自信，也是品牌自信。

年初MWC期間，華為再次成為展會的一大亮點，帶來全場景產(chǎn)品。隨后在5月份，華為先后在德國、迪拜、吉隆坡、墨西哥多地舉行發(fā)布會，發(fā)布P60系列、Mate X3、智能手表WATCH 4系列等多款全場景旗艦產(chǎn)品。9月底，華為穿戴在迪拜地標(biāo)性的6000平米大牌亮相，在當(dāng)?shù)叵M群體中引發(fā)熱議。10月初以“時尚，更跨越”為主題在迪拜舉辦發(fā)布會，將設(shè)計、健康、運動三個方面實現(xiàn)創(chuàng)新突破的可穿戴設(shè)備，呈現(xiàn)給了廣大的全球消費者。

而這次12月12日迪拜的發(fā)布會上，華為重點帶來了十年技術(shù)積累的巔峰之作——華為MatePad Pro 13.2英寸。這一次的主題是“創(chuàng)作至美”，不僅詮釋了產(chǎn)品的時尚美學(xué)設(shè)計，更要讓用戶通過產(chǎn)品創(chuàng)造出致美的作品、致美的生活。

可以看到，今年華為在海外市場的腳步很密集，以產(chǎn)品的高端定位、高端形象給品牌賦予了更深層次的內(nèi)涵。

首先是高端定位。其實在2019年華為的科技領(lǐng)先實力就已經(jīng)充分展現(xiàn)出來，今年的全線產(chǎn)品，包括手機、可穿戴設(shè)備、平板和PC等，都在細分品類處于領(lǐng)先位勢。

不僅產(chǎn)品領(lǐng)先，華為帶給全球用戶的除了高科技，還有高品質(zhì)的生活。華為通過一款產(chǎn)品給消費者帶來三重價值：第一是功能層面，這是一塊功能很全面、很強大的智能終端，實用且善解人意；第二是審美層面，這是一個時尚的產(chǎn)品，符合用戶的審美和消費理念；第三是精神層面，把生活方式融入產(chǎn)品。比如，這次發(fā)布的MatePad Pro 13.2英寸是華為進入平板的十年集大成之作，從功能上講是當(dāng)前市場上最強大的輕生產(chǎn)力工具，從審美上看是市場上同尺寸最輕薄且充滿設(shè)計感的時尚產(chǎn)品，從精神層面看，激發(fā)用戶的無限潛能，讓工作成為享受創(chuàng)作的過程。

其次，是高端形象的確立。華為全球化的過程，也是其品牌高端化進階的過程。今年以來華為海外營銷高舉高打，給消費者的印象極深。包括華為穿戴登陸迪拜地標(biāo)6000平米大牌，堪稱世界“最長”廣告牌，成為當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性事件；還有與全球頂級明星合作，例如時尚健身女王帕梅拉、奧運四金得主莫·法拉等均成為華為穿戴全球體驗官。

可以看到，華為在海外市場的步伐極快，步調(diào)也很“高”，一浪“高”過一浪。從黑科技引領(lǐng)到生活方式的重塑，正為全球消費者帶來更大的價值。這也向外釋放一個了重要信號：華為將持續(xù)扎根海外市場和引領(lǐng)全球高端市場布局。

營銷升級，從黑科技引領(lǐng)到激發(fā)創(chuàng)造欲

通過今年以來華為在海外的系列動作，我們看到其在營銷上的一個明顯變化：與用戶的溝通界面在更迭。除了展示產(chǎn)品和技術(shù)，在營銷上還增加了與消費者更高維度（如情感、創(chuàng)作、審美等）需求深度結(jié)合的元素，這就使得品牌與用戶的關(guān)聯(lián)度越來越高，越來越有溫度。

一個高端品牌可以為用戶創(chuàng)造三重價值：功能價值+情感價值+精神價值。這一次“創(chuàng)作至美”主題新品發(fā)布會，完美地為用戶帶來了這三重價值。其中最具代表性的產(chǎn)品，就是華為平板MatePad Pro 13.2英寸。

第一重是通過黑科技帶來的功能價值。華為入局平板市場十年來通過持續(xù)創(chuàng)新，不斷給平板市場帶來新的活力，讓這個一度在手機和PC之間被擠壓的產(chǎn)品品類打開了邊界，成為重要的生產(chǎn)力工具。

華為MatePad Pro 13.2英寸堪稱華為平板十年的集大成之作，在它身上有著諸多行業(yè)遙遙領(lǐng)先的標(biāo)簽，包括全球首款柔性O(shè)LED、首款星閃終端產(chǎn)品、首款超萬級壓感手寫筆、首次支持北斗衛(wèi)星消息功能……特別值得一提的是，作為生產(chǎn)力工具，華為擁有專業(yè)的軟件生態(tài)和智慧功能，助力用戶高效創(chuàng)造、便捷辦公?；贖armonyOS 4，其不僅可以實現(xiàn)自由多窗，還可以與其它智能終端自由組合，提升辦公效率，這是在其它品牌平板上無法實現(xiàn)的完美體驗。

第二重價值是通過設(shè)計帶來的情感價值。美能給用戶帶來心情愉悅，華為一直堅持科技與人文的結(jié)合，設(shè)計是華為的核心基因之一。華為MatePad Pro又一次突破了視覺邊界，搭載超大柔性O(shè)LED屏幕，機身重量僅580g，厚度僅5.5mm，邊框?qū)挾?.4mm，屏占比達94%，是迄今平板業(yè)界最薄、邊框最窄、屏占比最高的平板。

用戶拿到這款平板會有兩個感受：第一是無邊設(shè)計的設(shè)計充滿了時尚美學(xué)，入眼驚艷，滿屏給用戶帶來極致的沉浸體驗；第二是行業(yè)同尺寸最輕薄的產(chǎn)品，三指可以輕松握持，在使用時的姿態(tài)也能優(yōu)雅別致。

更重要也更獨特的是第三重價值——精神價值。華為平板一直關(guān)注著每個人的創(chuàng)作需求，希望可以通過技術(shù)創(chuàng)新讓創(chuàng)作設(shè)計、藝術(shù)表達成為每個人記錄生活的方式。在這款產(chǎn)品的細節(jié)上，處處都能看到為了幫助用戶的創(chuàng)作更加便捷、更加高效，華為所做出的所有努力：搭配星閃手寫筆和精準(zhǔn)的跨應(yīng)用取色功能，還原真實寫繪體驗；柔性O(shè)LED巨幕打造更寬廣的創(chuàng)作空間，讓作品更完美顯現(xiàn)；輕薄的產(chǎn)品適用于多場景，讓用戶的靈感在任意空間釋放……

為了讓人人都能享受創(chuàng)造的樂趣，在這次發(fā)布會上，華為還啟動了GoPaint天生會畫活動，激發(fā)多元的創(chuàng)作力量，讓更多人參與到藝術(shù)創(chuàng)作之中。因為藝術(shù)讓人們彼此相連，不分語言和地域。華為MatePad Pro13.2英寸幫助用戶隨時捕捉身邊的美，用戶通過這款科技產(chǎn)品能夠挖掘更多層次的美，也會透過滿屏看到更多的美，綻放生活之美的同時，實現(xiàn)自我的價值。

正如意大利著名設(shè)計師和插畫師Ale Giorgini所說：“創(chuàng)作過程就像一段旅程，華為MatePad Pro是參與這段旅程的完美伙伴。華為MatePad Pro是一個完整的便攜式工作室，我可以以一種超級快速和簡單的方式旅行、拍照、收集筆記和素描。” 因為MatePad Pro，他的創(chuàng)作可以與旅程融為一體，工作的靈感來自于生活，工作也不再乏味、不再單調(diào)。

透過天生會畫活動可以看出，華為與用戶的溝通界面正在發(fā)生變化，時尚、創(chuàng)造等更多消費者語境與視角的關(guān)鍵詞，成為了傳播的主角。從科技硬實力的秀肌肉到激發(fā)消費者創(chuàng)造的過程中，其在營銷上充分體現(xiàn)了一個高端品牌的三重價值，實現(xiàn)了產(chǎn)品與生活更緊密的連接，也增加了品牌與消費者之間的親切感。

華為營銷變化的背后，是華為對用戶需求的深刻洞察與思考。用戶選擇平板時，不僅要看基礎(chǔ)的功能性、便利性，還要看品牌與信譽、設(shè)計與美學(xué)，此外還要通過產(chǎn)品滿足社交需求、自我實現(xiàn)的需求。所以，華為的發(fā)布會已經(jīng)跳出了講產(chǎn)品的層面，而是呈現(xiàn)了一場科技與人文、藝術(shù)、情感、時尚及生活高度融合的場景秀。

角色升級，從突破者到引領(lǐng)者

華為在海外市場營銷更高調(diào)、更自信，這背后是產(chǎn)品自信、科技自信。僅以平板來看，華為在軟件、硬件、生態(tài)、營銷上全面引領(lǐng)行業(yè)，十年已推出數(shù)十項創(chuàng)新技術(shù)、收獲數(shù)萬項技術(shù)專利。

產(chǎn)品的突破終將帶來市場表現(xiàn)的突破。平板市場份額更是高達32.86%，特別是線下渠道占據(jù)了半壁江山，市場份額達到了驚人的47.58%。

與產(chǎn)品突破相匹配的是營銷突破，今年華為在海外市場營銷戰(zhàn)略也非常清晰。

第一是“謀”，即定目標(biāo)、定戰(zhàn)略。華為精準(zhǔn)地不斷強化高端定位，并且通過更多層次的價值來突顯品牌的高端。

第二是“破”，通過一系列創(chuàng)新營銷舉措來破局、破圈，不僅讓更多的用戶看到，還要讓用戶看到更多。比如迪拜6000平米的廣告牌和這次發(fā)布會啟動的天生會畫活動，都起到了破局效果。

第三是“立”，就是在用戶心中實現(xiàn)從認同產(chǎn)品到認同品牌、認同價值觀，將高端品牌形象扎根于用戶心中。

實際上，華為的遙遙領(lǐng)先，絕不止于技術(shù)。

做產(chǎn)品——當(dāng)產(chǎn)業(yè)遇到發(fā)展瓶頸時，其它廠商熱衷于堆料、刷參數(shù)，而華為在各類科學(xué)領(lǐng)域發(fā)力，在無人區(qū)里進行探索，特別是勇于向下扎根：包括半導(dǎo)體和器件、工藝和材料、操作系統(tǒng)、軟件和工具鏈、AI和云技術(shù)在內(nèi)的五大根技術(shù)，是一個又一個黑科技實現(xiàn)落地的底氣。

做營銷——華為不僅懂產(chǎn)品，更懂用戶。當(dāng)其它廠商還在講產(chǎn)品、曬榜單、比參數(shù)（跑分）時，華為已經(jīng)講時尚、講美學(xué)、講人文，甚至從用戶自我價值實現(xiàn)的角度去和用戶溝通。當(dāng)其它廠商還在炫產(chǎn)品時，華為已經(jīng)開始講生活方式。當(dāng)別家還在單向灌輸、說教時，華為已經(jīng)走心，希望通過這種方式與用戶產(chǎn)生共鳴。

無論是技術(shù)、產(chǎn)品，還是營銷，華為都已經(jīng)“高”人一步，自身角色也已經(jīng)從產(chǎn)業(yè)破局者成為了全面引領(lǐng)者。

可以預(yù)見，華為依托自身強大的創(chuàng)新能力，在移動影像、生產(chǎn)力創(chuàng)造等技術(shù)領(lǐng)域?qū)⒉粩嗤黄?，在實現(xiàn)自身高端化、時尚化的同時，也將推動整個行業(yè)的升級，更將推動消費者生活方式的升級。